1.

CURRENT SITUATION
Maraknya penggunaan smartphone di Indonesia tak bisa dipungkiri menjadi tren di kalangan
masyarakat saat ini. Dan chatting menjadi aktivitas yang paling sering dilakukan oleh
pengguna smartphone di Indonesia, mencapai angka 90% menurut survei Nielsen pada
tahun 2013. Hal tersebut tidak mengherankan mengingat bermunculannya berbagai aplikasi
messaging yang tersedia bagi pengguna smartphone untuk memudahkan komunikasi
antarpengguna.

2. SITUATION ANALYSIS
Di Indonesia penggunaan aplikasi messaging sangat tergantung oleh trend. Sangat mudah
terjadi pergantian pimpinan pasar di Indonesia. Lima tahun yang lalu menjadi milik BBM,
sedangkan dua tahun kemudian dikuasai oleh WhatsApp dan akhir-akhir ini menjadi milik
LINE. Besarnya persaingan menjadikan pentingnya Brand Loyalty dan Awarneess pengguna
suatu aplikasi sehingga tidak mudah berpaling ke Brand yang lainnya.

3. PROFILE CLIENT
BeeTalk merupakan sebuah perusahaan Thailand yang terdaftar secara resmi di Singapura.
BeeTalk merupakan sebuah aplikasi messaging yang beroperasi di Android dan iOS. Aplikasi
ini dikembangkan secara berbeda dengan aplikasi sejenis yang sudah ada sebelumnya
seperti LINE,WhatsApp,BBM, dan KakaoTalk. Perbedaannya terdapat pada mudahnya untuk
mencari dan mengenal teman baru dengan berbagai fasilitas yang disediakan seperti Public
Group, Forum, dan Who’s Nearby, sehingga dapat menjadi aplikasi jejaring sosial di saat
bersamaan.

4. WHERE THE BRAND IS NOW

Untuk saat ini Brand BeeTalk berada pada posisi Introduction atau Brand baru di Indonesia,
sehingga sangat penting untuk memberi informasi tentang kelebihan aplikasi ini pada
pengguna smartphone di Indonesia

5. ADVERTISING OBJECTIVE
Memperkenalkan sebuah aplikasi messaging yang memudahkan pengguna mencari dan
mengenal teman baru.

6. TARGET AUDIENCE
Target Audience yang ingin dicapai adalah :
a. Demografis : Laki-laki dan Perempuan pengguna Smartphone Android dan iOS

Usia 17 – 26 Tahun

SES A-B

b. Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia

c. Psikografis : Para remaja dan muda yang ingin memiliki pergaulan yang luas dan
mudah berinteraksi dengan orang baru, berpikiran maju serta mengikuti perkembangan
aplikasi messaging.
7. IN DEPTH CUSTOMER PROFIL
Profil konsumer yang ingin dituju adalah pengguna smartphone Android dan iOS, dari
kalangan remaja dan muda, yang menggunakan aplikasi messaging untuk mendapatkan
teman baru dan membahas subjek atau masalah tertentu lewat satu aplikasi.

8. CUSTOMER INSIGHT
Konsumen yang ingin didapatkan adalah pengguna smartphone Android dan iOS yang
berasal dari Indonesia, muda, ingin memiliki pergaulan yang luas dan mudah berinteraksi
dengan orang baru. Dengan aplikasi ini semua hal tersebut dapat diberikan dengan fitur-
fiturnya.

9. CUSTOMER BARRIER
Konsumen di Indonesia sudah banyak yang menggunakan aplikasi messaging lainnya.
Sebagai pendatang baru, sangat sulit mendapatkan perhatian target pasar.

10. PROPOSITION
Pesan yang ingin disampaikan oleh aplikasi ini kepada konsumen adalah mudahnya
mendapatkan teman baru dengan aplikasi ini dengan fitur yang dimilikinya.

11. SINGLE MINDED PROPOSITION

“Dapatkan teman baru dengan mudah menggunakan fitur BeeTalk”

12. CREATIVE STRATEGY

a. Essensial Message : Memperkenalkan produk messaging baru.
b. Key Support : Fitur baru yang berbeda dengan aplikasi sejenis.
c. Power Idea : Mudahnya mendapatkan teman baru.
d. Approach : Rational Approach

13. TONE AND MANNER

Tone and Manner yang ingin disampaikan dari pesan ini adalah keceriaan.

14. MANDATORY
Logo Beetalk, avaliable on AppStore and PlayStore, QRCode to Store.
KOMUNIKASI PERIKLANAN
BeeTalk Creative Brief

ANISA OKA ALVIONITA

1401120365
DKV A