1.

PENDAHULUAN
 Definisi teori (coba cari sendiri yaa hahaha)
 Teori Komunikasi telah diklasifikasikan dalam beberapa kelompok menurut
berbagai pandangan, berdasarkan disiplin ilmu aslinya (sosiologi, psikologi,
anthropologi, dll); berdasarakan sistem penjelasannya (kognitif, sistemik, dll);
berdasarkan tingkat organisasi/person (interpersonal, kelompok, kelembagaan,
massa, dll); berdasarkan premis epistemologisnya (empiris, kritis, dll); atau
berdasarkan konsep implisit dalam komunikasi praktis (retorika, semiotika,
phenomenalogika, dll) (Craig, 1999).
 Dalam jurnal ini terdapat pengelompokan teori komunikasi yang baru yaitu Teori
Umum dan Teori Khusus. Teori umum adalah teori yang menyangkut seluruh
aspek tentang proses komunikasi secara global. Termasuk didalamnya adalah
tentang “Komunikasi dan Budaya dalam Politik Ekonomi” yang melingkupi
komunikasi produksi, distribusi dan proses konsumsi tanpa mengabaikan analisa
budayanya (Mosco, 2009; Golding dan Murdock, 1997).
Teori khusus berfokus pada salah satu aspek komunikasi atau proses komunikasi
saja.
 Berdasarkan kedua teori umum dan khusus tsb, media ekologi mencakup kedua
teori tsb yaitu semua aspek dari proses komunikasi, dari hubungan antara media
dan ekonomi hingga pola persepsi dan kognitif masyarakat setelah mengenal
teknologi komunikasi. Selain itu, media komunikasi tidak fokus pada satu media
saja, namun melibatkan semua media dalam segala aspek dan tidak terbatas oleh
waktu. Merupakan refleksi perubahan dari sekedar komunikasi lisan ke
kemampuan literasi (melek huruf) dan meluas sampai dalam kehidupan
komunikasi digital.

a. Media ekologi : Mc Luhan dan The Predecessors (pendahulunya)

Saat ini media ekologi sudah mulai dikenal publik dan diakui keberadaannya,
memiliki organisasi sendiri ( The Media Ecology Association), scientific
publication (Explorations in Media Ecology), dan organisasi multinasional
seperti International Communication Association.
Sejarah :
Pertama kali dikenalkan secara resmi oleh Neil Postman ketika dia sebagai
pembicara di acara National council of teacher of english pada tahun 1968.
Postman sendiri mengakui bahwa sebetulnya McLuhan-lah yang pertama kali
menggunakan istilah tsb di awal dekade dalam karyanya the gutenberg galaxy
(1962) dan understanding media (1964). Namun beberapa peneliti lebih
mengakui sebagai teori dari Postman. Postman mendefiniskan media ekologi
sebagai ”the study of media as environments”.
Pendahulu :
 Lewis mumford (1895-1990)
  Jacques ellul (1912-1994)
 Harold innis
 Eric havelock

Marshal Mcluhan (1911-1980)

Menurut McLuhan, media sangat berpengaruh pada kehidupan manusia yang melingkupi
setiap tindakan di dalam masyarakat. Beberapa slogan McLuhan:

The medium is the message or global village – and the permanent inter-textual jump between the media, the
literary and the technological make him an indispensable figure in the study of twentieth-century mass
communication.

Any technology tends to create a new human environment.

Script and papyrus created the social environment we think of
in connection with the empires of the ancient world (…)
Printing from movable types created a quite unexpected new
environment: it created the public” (McLuhan, The Gutenberg
Galaxy, 1962).

Whether there ever will be TV in every classroom is a

small matter: the revolution has already taken place at home.
Television has changed our sense-lives and our mental processes”
(McLuhan, Understanding Media, 1964).

Yang menimbulkan pola pemikiran bahwasanya kita tidak dapat hidup tanpa media. Pada saat yang
sama media membutuhkan manusia untuk pertukaran dan evolusi. Media mampu mempengaruhi pikiran kita dan
secara tidak sadar media menimbulkan lingkungan baru bagi manusia. Media telah menyatukan dunia (global
village) dimana kita berada pada suatu sistem yang sama. Kita dapat menerima informasi seketika dimanapun
kita berada. Tidak ada lagi perbedaan jarak dan waktu antara masyarakat dunia.

Media ekologi bisa disimpulkan menjadi suatu ide mengenai teknologi komunikasi (dari
menulis sampai digital media) yang dapat mempengaruhi siapapun yang terlibat sehingga
menimbulkan dampak lingkungan baru.