Anggota :
JAWA TIMUR
MANAJEMEN STRATEGI
MANAJEMEN
2019
PT. DUA KELINCI
A. Profil Perusahaan
Dua kelinci berdiri pada tahun 1972, PT. Dua Kelinci bermula dari industri
rumah tangga kecil yang memproduksi kacang garing. Wilayah edarnya pun terbatas,
hanya di Surabaya dan sekitarnya. Bisnis kacang garing ini di dirikan oleh keluarga
dari Mr. Ho Sie dan Mrs. Louw Bie Gio dengan merek SARI GURIH dan sekarang
terkenal dengan nama DUA KELINCI, logo pertama kali digunakan pada tahun 1972.
Pada tahun 1982, perusahaan telah melakukan branding produk mereka untuk
popularitas logonya yang berganti nama dari SARI GURIH menjadi DUA KELINCI.
Kemudian pada tahun 1985, PT. Dua Kelinci didirikan pada tanggal 15 Juli oleh Mr.
Ali Arifin dan Mr. Hadi Sutiono yang merupakan putra-putra dari pendirinya dan
terletak di Pati, Jawa Tengah yang disebut industri kacang panggang di jantung
Indonesia.
Kemudian pada tahun 2006 dan 2007, pengembangan produk sereal menjadi
investasi. Visi untuk menjadi yang terbaik di industri makanan di capai melalui
pengembangan dan prestasi mengikuti pelaksanaan sistem manajemen mutu standar
internasional, standar keamanan pangan dan menyetujui standar halal internasional.
“PRESENT AND FUTURE” Sejalan dengan komitmen perusahaan dan mencapai visi
untuk menjadi yang terbaik di industri makanan dan minuman DUA KELINCI akan
terus mengembangkan kualitas di semua sektor bisnis.
PT Dua Kelinci merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang
penyedia makanan terkemuka di Indonesia. Produk perusahaan ini terkenal dengan
merek Dua Kelinci. Perjalanan perusahaan ini dimulai sejak tahun 1972 di Surabaya.
Berawal dari usaha re-packing kacang garing yang berlabel "Sari Gurih" yang berlogo
gambar dua kelinci. Dengan berkembangnya bisnis, pada tanggal 15 Juli 1985,
didirikanlah PT Dua Kelinci yang kini menjelma menjadi produsen kacang terkemuka
di Indonesia dengan menerapkan sistem manajemen kualitas produk berstandar
internasional. Usaha re-packing kacang ini yang didirikan oleh Bapak Ho Sie Ak dan
Ibu Lauw Bie Giok di Pati, Jawa Tengah merupakan cikal bakal tumbuhnya industri
kacang garing besar di Indonesia.
Selanjutnya sejak didirikannya perusahaan oleh Bapak Ali Arifin dan Bapak Hadi
Sutiono merek produk pun berubah dikarenakan sebagian besar konsumen lebih suka
menyebut Dua Kelinci dibandingkan dengan Sari Gurih. Perkembangan usaha kacang
ini semakin meningkat dengan pesat, sejak tahun 2000 perusahaan terus melakukan
pengembangan produk dengan memproduksi varian kacang kulit, kacang berbalut
tepung, serta produk makanan ringan berbahan dasar tepung. Hal ini seiring dengan
pengembangan teknologi modern pada peralatan dan mesin produksi.
B. Aspek Perusahaan
Aspek Eksternal Perusahaan
Aspek Pesaing
Adanya Kompetitor Yang Bergerak Dibidang Yang Sama
Dengan PT. Dua Kelinci. Bulan Juni 2007, PT. Dua Kelinci dan
PT. Garuda food merebutkan nama “katom” sebagai merek
produk kacang atom yang diproduksi kedua perusahaan
itu.Garuda food merasa didahului dua kelinci untuk
mendaftarkan merek itu ke 13 Direktorat Jenderal Hak Atas
Kekayaan Intelektual (Ditjen HAKI), menggugat dua kelinci di
pengadilan Niaga Semarang. Selain itu, PT. Dua Kelinci pernah
dituduh membohongi konsumen dengan iklan bebas kolestrol.
Banyak pemberitahuan yang menyudutkan,bahkan ada tuntutan
agar produknya ditarik dari pasar. Akibat hal itu, PT. Dua
Kelinci sempat stag selama lima tahun.
Aspek Konsumen
Menggali Informasi Kepada Konsumen Dengan
mendengarkan keluhan dari konsumen mengenai kacang, maka
PT. Dua Kelinci dapat memberikan strategi dan inovasi baru
sehingga target pasar dapat terpenuhi.
Aspek Teknologi
Standar Quality Control Yang Ketat. PT. Dua Kelinci
telah mengaplikasikan cold storage berkapasitas besar untuk
menampung bahan baku, berhasil mengembangkan mesin
berteknologi terkini, seperti mesin continuous cooking,
continuous drier/roaster dan continuous frier, serta emiliki
laboratorium yang mendukung dalam pembuatan produknya.
Sehingga memberikan jaminan mutu produk yang dapat
dipertanggung jawabkan
Aspek Internal Perusahaan
Aspek Pemasaran
a) Pemilihan Pasar Perusahaan
PT Dua Kelinci pemilihan pasar sangat bermanfaat bagi
perencanaan pemasaran. Segmen pasar yang di bidik oleh PT.
Dua Kelinci adalah dapat mendistribusikan produknya di
seluruh Indonesia . PT. Dua Kelinci saat ini sudah dapat
masuk di berbagai area di Indonesia dari sabang hingga
merauke dan bahkan sudah merambah pemasarannya sampai
ke luar negeri. Artinya pemilihan pasar yang dibidik oleh PT.
Dua Kelinci telah tepat. PT. Dua Kelinci dapat membuka
distribusi baru agar pangsa pasar yang dibidik semakin luas
atau dapat menurukan harga untuk menarik presentasi
pembelian dari pasar. PT. Dua Kelinci juga membidik
konsumen mulai dari anak-anak hingga orang dewasa dengan
berbagai macam produk yang dimiliki yang dapat dinikmati
oleh konsumen dari segala umur.
b) Perencaan Produk
1. Jenis Produk
1) Kacang kulit,
2. Penetapan Harga
c) Sistem Distributor
Aspek Produksi
2. Cleaner Tanah
3. Cleaner Medium
4. Cleaner Basah
5. Pencucian
6. Cleaner Bilas/Spray
7. Pemasakan
8. Pengeringan
9. Cleaner Kering
11. Gravity
Pada bagian gravity ini kacang akan dilakukan engayakan
dengan alat berupa gravity separator. Alat ini dapat
memisahkan kacang muda dengan kacang tua, selain itu juga
kacang yang ada isinya dengan kacang yang tidak ada isinya
berdasarkan berat jenisnya. Pada mesin gravity ini terdapat 3
hasil yaitu C1, C2, dan C3. C1 Dan C2 merupakan kacang
garapan yang siap disimpan pada sackbin silo. Sedangkan
C3 merupakan cenos atau 58 sampah yang siap jual untuk
pakan ternak. Terdapat 2 gravity dengan 3 corong.
Kapasitasnya 9 - 10 ton per jam.
13. Sortir
14. Oven
16. Pengemasan