International Marketing

Valeda Tyas Justiani

MGT-MKT
014201705027
 PT PARAGON TECHNOLOGY AND INNOVATION

Berdiri sejak 1985 dan telah memiliki sertifikat GMP (Good Manufacturing Produk).
Memiliki pengalaman lebih dari 32 tahun, Paragon diklaim sebagai salah satu perusahaan
manufaktur kosmetik nasional terbesar di Indonesia dan telah diperhitungkan dalam taraf
internasional dalam menciptakan brand-brand unggulan seperti Wardah, Make Over, Emina,
IX, dan Putri.
Sebagai perusahaan kosmetik asli Indonesia dengan tingkat pertumbuhan lebih tinggi dari
rata-rata pertumbuhan industri per tahun, kini Paragon telah memiliki lebih dari 7500
karyawan terbaik di bidangnya di seluruh Indonesia yang dipercayakan untuk memproduksi
lebih dari 95 juta produk personal care dan make up setiap tahunnya. Pada tahun 2016,
Paragon mendirikan perusahaan logistik bernama PT Parama Global Inspira yang fokus
menangani pendistribusian produk ke para konsumen. Selain itu, Paragon telah mendapatkan
sertifikat GMP yaitu Good Manufacturing Practice.
Sejarah yang dilalui Paragon terbilang sangatlah lama, sejak tahun 1985 hingga saat ini
masih tetap eksis dalam dunia industri kosmetika. Dimulai pada tahun 1985, PT. Pustaka
Tradisi Ibu yang didirikan dengan brand Putri sebagai pioneer dengan tagline “Salon’s Best
Choice”. 10 tahun kemudian, tepatnya di tahun 1995, Paragon meluncurkan brand kosmetik
lainnya yaitu Wardah Cosmetics. Tak lama berselang dari peluncuran brand produk
kosmetik keduanya, Paragon mendapatkan sertifikasi Halal dari LPPOM Majelis Ulama
Indonesia, dengan brand Wardah sebagai pioneer brand Halal di Indonesia dan mendapatkan
award dari World Halal Council. Di tahun 2002, Paragon memindahkan pabriknya yang
semula berada di Cibodas ke kawasan industri Jatake, Tangerang dengan luas 5.500 m.
Paragon semakin berkembang dan kian melejit di kancah industri kosmetika dengan
pencapaiannya pada tahun 2006 dengan meraih sertifikat GMP atau Good Manufacturing
Practice atau CPKB yakni Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik. Paragon semakin
melebarkan sayap dan memperbanyak produksinya dengan meluncurkan brand terbarunya
yaitu Make Over di tahun 2010.

Tak hanya berhenti sampai disitu, di tahun 2012 pun Wardah Cosmetics mendapatkan
penghargaan sebagai 1st Indonesian Brand Original Brand (IOB) versi SWA. Kemudian,
Wardah membuka cabangnya di negeri tetangga, yaitu negeri Jiran atau lebih dikenal dengan
negara Malaysia. Didalam tahun yang sama pula, Wardah Cosmetics mendapatkan kembali
penghargaan sebagai CEO Inovatif untuk Negeri 2012 versi Majalah Gatra. Setahun
kemudian, Paragon lagi-lagi mendapat penghargaan Economic Challenges Award 2013
untuk kategori Industri Kosmetik dengan kriteria perusahaan asli Indonesia yang mampu
tumbuh dan berkembang di tengah krisis ekonomi melanda. Wardah Cosmetics sepertinya
giat sekali mengoptimalkan produksi kosmetiknya, sehingga pada tahun 2014 mendapat
penghargaan TOP Brand 2014 untuk kategori produk Lipstik dan Bedak serta mendapat
penghargaan CEO of The Year 2014 versi Sindo.

Paragon kembali menggebrak industri manufaktur kosmetik dengan mengeluarkan brand

terbarunya, setelah 5 tahun vakum merilis produk kosmetiknya. Di tahun 2015, tak tanggung-
tanggung Paragon merilis 2 produk kosmetik terbarunya dengan brands bernama Emina dan
IX. 2 tahun berlalu, Wardah Cosmetics kembali mengukir ulang prestasinya dengan
menyabet penghargaan TOP Brand 2016 yang kedua kalinya untuk 10 kategori. Semakin
mengudara di dunia kosmetika, untuk ketiga kalinya Wardah Cosmetics menyabet
penghargaan TOP Brand 2017 untuk 13 kategori.

Dilansir dari laman careernews.id, kedua produknya yakni Wardah dan Make Over kerap
dipakai oleh artis-artis dalam produksi beberapa film. Hingga tahun 2016 lalu, Paragon telah
memiliki lebih dari 5000 karyawan yang tersebar di 29 cabang seluruh Indonesia. Terkait
dengan banyaknya brand serta produk yang dikeluarkan, Paragon memiliki alasan serta
kriteria dan juga sasaran yang berbeda dalam pasarnya. Akan saya uraikan secara singkat
mengenai keempat brand yang masih diproduksi oleh Paragon, yaitu: Wardah, Make Over,
Emina, dan IX.

 Wardah adalah sebuah brand kecantikan yang peduli dan mengerti keinginan setiap
perempuan untuk selalu memiliki perasaan tenang dan nyaman dengan
penampilannya. Wardah mencintai keindahan dan menghargai setiap perempuan
dengan berbagi pengalaman yang baik melalui produk yang halal dan aman. Wardah
sebagai pelopor dalam menciptakan produk kecantikan bersertifikat halal,
membagikan pemahaman baru bahwa cara hidup halal dan produk kecantikan mampu
berpadu secara elegan. Wardah memiliki tanggung jawab sosial dalam menginspirasi
setiap perempuan untuk mencintai diri mereka. Wardah percaya bahwa kecantikan
adalah cahaya hati yang terpancar dari dalam. Wardah memiliki produk-produk yang
terdiri dari skincare, body series, make up, perawatan rambut, dan merambah pada
paket haji & umrah. Wardah, Inspiring Beauty.
 Make Over; di dunia yang penuh dengan kemungkinan, satu-satunya hal yang
menjadi batasan adalah cara pandang tentang kecantikan. Definisi cantik adalah jika
seseorang memiliki sepasang mata yang indah, bibir yang merona, atau proporsi
wajah yang ideal. Tetapi, apakah semua itu benar? Berhentilah memikirkan hal
tersebut dan tunjukkan kecantikan diri yang sesungguhnya. Bebaskan diri dan
tunjukkan kepada dunia bahwa kebebasan berekspresi adalah cara untuk meriahkan
dunia. Saatnya hidup dimana dunia kecantikan menjadi milik semua orang. Dunia
membutuhkan Make Over dan itu dimulai dari diri sendiri. Make Over memiliki
produk-produk kecantikan untuk wajah, mata, bibir, pro palette, skincare, tools, dan
limited edition of summer package. Make Over, Beauty Beyond Rules.
 Emina; setiap hari adalah kesempatan baru untuk bermain, mencoba hal baru,
bernyanyi, juga berbagi tawa dan kebahagiaan. Semangat dan keceriaan yang
seseorang miliki dapat menyulap dunia menjadi sebuah tempat yang dipenuhi cinta,
kegembiraan, dan impian. Emina memahami bahwa cantik ceria setiap orang bisa
semakin terpancar dengan perawatan dan riasan wajah yang tepat untuk kulitnya.
Emina menghadirkan rangkaian lengkap produk perawatan dan kosmetik yang aman
digunakan serta mudah diaplikasikan untuk kulit remaja dan wanita muda. Emina
memiliki tiga produk yakni make up, skincare & body care. Dengan Emina, sinar
kecantikan akan selalu terpancarkan hingga hidup pun terus bersinar, because you
were born to be loved.
  IX atau Innovative Xalon; setiap orang memiliki pendapat tersendiri tentang
keindahan rambut. Beberapa orang mengatakan rambut yang indah adalah rambut
yang halus, lembut, dan panjang. Bagi orang lain, rambut yang bergelombang, rambut
ikal besar, bahkan gaya potongan asimetrik adalah rambut yang indah. Ada juga yang
lebih menyukai rambut bercat yang dapat diubah secara berkala dengan berbagai
macam warna. Dengan berbagai macam pilihan gaya rambut, pemilihan produk
menjadi sesuatu yang penting. IX menghadirkan produk profesional dengan high
performance, baik untuk perawatan maupun gaya rambut yang sesuai bahkan
melebihi kebutuhan para profesional. IX menjamin keandalan produk yang dapat
mengimbangi keprofesionalan dan kreativitas tak terbatas. IX introduces you to the
new identity of beauty & style.

Visi:

 Menjadi perusahaan yang berkomitmen untuk memiliki pengelolaan terbaik dan

berkembang terus menerus dengan bersama-sama menjadikan hari ini lebih baik dari
hari kemarin melalui produk berkualitas yang memberikan manfaat bagi Paragonian,
mitra, masyarakat, dan lingkungan.

Misi:

 Mengembangkan Paragonian (sebutan bagi pegawai Paragon)

 Menciptakan kebaikan untuk pelanggan
 Perbaikan berkesinambungan
 Tumbuh bersama-sama
 Memelihara bumi
 Mendukung pendidikan dan kesehatan bangsa
 Mengembangkan bisnis