4450 9690 1 SM PDF
4450 9690 1 SM PDF
Abstract
Competition in the radio broadcasting in Semarang make every radio station in
Semarang always give something new, they modificate each element or even the format on
broadcast radio, but at the end there is element or factor that listener like and dislike. This
article will determine what factors are the attractiveness of the radio stations for radio
listeners in Semarang so that to radio person will know which factor is the most important
one. When radio person know which factor is the most important one then they can fulfil
wants and needs their listeners and win the competition
77
-JURNAL INTERAKSI-
Tabel 1.2 TOP 10 RADIO DI beriklan di GEN FM, padahal usia GEN
SEMARANG W4 2009 FM baru 2 tahun, namun data yang
No Radio Jumlah Pendengar (‘000) dikeluarkan Nielsen Media Research
1 POPFM 188 mencatat Gen FM saat ini menduduki
2 KISSFM 156 peringkat pertama untuk wilayah
3 Gajahmada 134
4 ImeldaFM 112
Jabodetabek untuk penguasaan market
5 Channel99 102 share audience 13% atau sekitar 3,25 juta
6 BoomFM 101 orang. Yang dilakukan oleh GEN FM
7 HOTFM 100 adalah selama 2 bulan pertama mengudara,
8 SuaraSMG 94 radio ini belum menegaskan identitasnya
9 IBCFM 83 kepada para pendengar. Yang jelas saat itu
10 RCTFM 83
mereka benar-benar memanjakan telinga
Sumber : Data AC Nielsen wave 4 – 2009
para listener karena hanya memasang lagu
(Semua orang usia 10+ di Semarang,
Mendengarkan Radio: 644.000Pada semua tanpa selingan penyiar apalagi iklan.
bagian hari; Senin-Minggu 05.00 AM – 12.00 Fenomena diatas memperlihatkan
MN, di semua tempat, dalam angka sesuatu, bahwa dari sekian banyak elemen-
cummulat4e.) elemen yang diberikan radio ke
pendengarnya ternyata tidak semuanya
Dapat dilihat di data diatas bahwa dapat diterima baik oleh pendengarnya, hal
HOTFM yang masih sangat baru dapat ini menimbulkan suatu pertanyaan,
berkompetisi dengan radio-radio yang sebenarnya apa yang menjadi daya tarik
sudah terlebih dulu ada, dengan formatnya suatu stasiun radio hingga akhirnya dipilih
yang sedikit berbeda dengan radio lain dan disukai oleh pendengar radio di
yaitu memutarkan musik sepanjang hari, Semarang?
dimana keberadaan penyiar maupun Tujuan dari penelitian ini adalah
program – program khusus sangat jarang. untuk mengetahui apa saja faktor-faktor
secara sederhana dapat dikatakan yang yang menjadi daya tarik suatu stasiun
dilakukan oleh HOT FM adalah hanya radio, agar jika sudah diketahui apa saja
memutarkan lagu enak tanpa banyak di yang merupakan faktor yang menjadi daya
“interupsi” penyiar. Format musiknya tarik stasiun radio, pengelola penyiaran
yang diputarkan di radio HOTFM dapat radio dapat merancang bentuk program
dibilang “musik jenis apapun asalkan yang disukai dan pada akhirnya dapat
dikenal” akan diputar, tidak terlalu mendapatkan rating yang tinggi di target
memperhatikan kategori mana. segmennya
Fenomena yang sama juga dilakukan Elemen yang ada di radio memang
salah satu radio swasta di Jakarta yakni bermacam-macam dan mempunyai
GEN FM. Point yang menjadi daya tarik fungsinya sendiri-sendiri, seperti efek
pendengar untuk terus mendengarkan suara, elemen dari siaran radio ini ternyata
adalah hiburan namun hiburan yang mempunyai dampak yang cukup besar
diinginkan oleh pendengar tentu bertolak terlihat dari penelitian Fund (Butsch,
belakang dengan kepentingan radio yang 2001:116-117) yang mengatakan bahwa
memutarkan iklan sebagai salah satu drama radio yang bergenre horor
bentuk tanggungjawab kepada pengiklan. menunjukkan mempunyai efek yang cukup
Bintari (2009) dijelaskan bahwa GEN FM signifikan dalam kehidupan anak kecil
lebih mementingkan memuaskan kelas middle, bahkan terdapat drama radio
pendengar daripada memuaskan klien, dan berjudul War of the world, Hadley Cantril
fenomena yang cukup diluar kebiasaan dari Universitas Princeton meneliti efek
adalah, para pengiklan sangat mungkin dari drama radio ini dalam kehidupan
harus masuk dalam waiting list setidaknya pendengarnya, dalam drama ini
selama dua bulan kedepan jika ingin menceritakan tentang mendaratnya UFO di
78
NAIZA ROSALIA
Faktor-faktor Penting ...
79
-JURNAL INTERAKSI-
80
NAIZA ROSALIA
Faktor-faktor Penting ...
ada akan dilihat hubungannya (inter- stasiun radio. Tabel dibawah ini akan
dependent antar variabel) sehingga akan menjelaskan lebih detail berdasarkan
menghasilkan pengelompokan atau urutan nilai faktor loading dimana hal ini
tepatnya abstraction dari banyak variabel menunjukkan urutan kepentingan daya
menjadi hanya beberapa variable baru atau tarik tersebut
faktor.
Sementara tahapan yang akan Tabel 4. 8
dilakukan dalam penelitian ini sebagai Tabel faktor – faktor Daya Tarik Stasiun
berikut: Radio
a. Menentukan masalah dan tujuan Faktor Eigenvalue Variable Faktor
Loading
penelitian 1. Faktor 3,688 Pemancar 0,656
b. Menentukan variabel yang akan diuji Program Musik 0,609
(berdasar konsep dan common sense Siaran Program 0,573
peneliti) Games 0,540
c. Menguji kelayakan data. Akan dilihat 2. Faktor 1,358 Penyiar 0,711
Materi Posisi Brand 0,628
apakah setiap varaibel mempunyai Siaran Berita 0,590
nilai msa > 0,5 Facebook 0,493
d. Melihat matriks korelasi melihat 3.Faktor 1,252 Efek suara 0,759
hubungan antar variabel terobservasi Audio Feature 0,714
harus linear dan nilai korelasi tidak environment
boleh nol 4. Faktor 1,169 Radio 0,752
Brand Streaming 0,623
e. Cek nilai kmo dan bartlest test. Nilai Activation Off Air 0,528
kmo harus lebih besar atau sama Endorser
dengan 0,5, sedangkan nilai bartlest
test harus lebih besar dari tabel chi Faktor Program Siaran
square Untuk memiliki keseluruhan
f. Menentukan jumlah faktor, dilihat dari program siaran yang dapat dinikmati oleh
nilai eigenvaluenya yang minimal target segmennya harus termasuk unsur-
bernilai 1 unsur dalam faktor ini yaitu kualitas
g. Mengelompokkan variabel ke dalam pemancar dimana pendengar dapat
faktor-faktor yang sudah terbentuk mendengarkan isi siaran dengan jelas dan
h. Melakukan rotasi. Pada penelitian ini nyaman, musik/lagu yang diputarkan pun
akan digunakan rotasi varimax karena harus yang disukai oleh pendengar dimana
menurut hair (1998:109) rotasi dalam hal ini Music Director perlu melihat
varimax dapat menyederhanakan lagu apa saja yang sedang banyak
kolom dari matriks faktor dan akan diputarkan di televisi, hal ini dikarenakan
dilakukan re check dengan Terpaan acara musik di TV ini tidak dapat
menggunakan rotasi equamax diacuhkan begitu saja oleh Music Director
i. Menamakan dan mengintrepertasikan maupun praktisi radio, Jika kita berkaca
faktor pada fenomena yang terjadi di televisi,
newsletter AC Nielsen bulan Agustus 2008
mengatakan bahwa pemirsa televise hanya
Pembahasan menghabiskan 10% dari 2- jam-42-menit
waktu menonton setiap harinya untuk
Kualitas pemancar, Musik, Program menonton program Informasi. Sementara
dan Games menduduki peringkat 25% dihabiskan untuk program Hiburan.
pertama Hal ini menunjukkan bahwa televise
Setelah dilakukan analisis faktor, sebagai media massa yang mempunyai
penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat berbagai fungsi salah satunya adalah untuk
4 faktor penting yang menjadi daya tarik menyampaikan informasi, ternyata secara
81
-JURNAL INTERAKSI-
82
NAIZA ROSALIA
Faktor-faktor Penting ...
83
-JURNAL INTERAKSI-
dimanfaatkan oleh stasiun radio sebagai dimana kalimatnya adalah untuk mengajak
ajang promosi, baik mempromosikan pendengar terus mendengarkan siaran
brand-nya, channel radionya ataupun radio tersebut atau program tertentu. Hal
program-program andalan dan ternyata ini juga dapat menjadi daya tarik baig
bagi pendengar radio di Semarang, pendengar karena merasa idolanya yang
kegiatan off air yang diselenggarakan oleh meminta dia untuk mendengarkan siaran
stasiun radio dianggap menjadi daya tarik radio tertentu, hal ini akan mempunyai
untuk pada akhirnya mendengarkan radio efek yang lebih baik dibandingkan pihak
tersebut, karena dalam kegiatan off air radio tersebut yang mempromosikan diri
pendengar dapat ”bertemu” langsung sendiri
dengan brand radio yang selama ini
mereka dengarkan bahkan dengan yang Penutup
belum pernah mendengarkan, kegiatan off Kesimpulan dari penelitian ini
air bagi pendengar radio dapat menjadi adalah terdapat 4 faktor yang merupakan
suatu event dimana pendengar dapat lebih daya tarik stasiun radio bagi pendengar
mengenal siapa brand ini dimana hal ini radio di Semarang, yaitu
dapat dilihat dari kegiatan macam apa 1. Faktor Program Siaran, terdiri dari
yang diselenggarakan oleh radio, dan kualitas pemancar, musik, program
pendengar pun dapat mengenal siapa saja games.
yang bekerja di radio tersebut, dimana 2. Faktor Materi Siaran, terdiri dari
biasanya mereka hanya mendengarkan penyiar, posisi Brand, Berita dan
melalui audio namun dengan diadakannya Facebook
kegiatan off air, pendengar dapat melihat 3. Faktor Audio environment terdiri dari
langsung siapa saja penyiar ataupun tim efek suara dan feature
yang lain, hal ini menarik karena 4. Faktor Brand Activation terdiri dari
merupakan hal baru bagi pendengar. Radio Streaming, Off air dan Endorser
Pentingnya kegiatan off air ini membuat Hal yang dapat dilakukan oleh
pihak radio sepatutnya membuat divisi off praktisi radio berhubungan dengan hasil
air atau promosi dan membedakannya penelitian ini adalah :
dengan divisi on air, karena masih banyak a. Memiliki pemancar dengan kualitas
perusahaan radio yang belum mengetahui bagus dan secara berkala melakukan
pentingnya pemisahan divisi ini dengan pengecekan kualitas
alasan untuk menekan pengeluaran gaji, b. Teliti pada lagu yang diputarkan oleh
namun nyatanya kegiatan off air menjadi penyiar, program yang di create
salah satu alasan mengapa pendengar diperbanyak program request dan lebih
mendengarkan radio, jadi keberadaannya sering melakukan interaktif dengan
tidak dapat dianggap sebelah mata. bentuk games yang variatif dan hdiah
Kelebihan dari media adalah, mereka yang menarik
mempunyai akses yang lebih mudah untuk c. Sebagai penyiar, harus selalu meng
bertemu atau menghubungi orang-orang update dirinya sendiri dan
terkenal dan berpengaruh, seperti penulis, meningkatkan skillnya karena penyiar
politikus, artis dan yang lainnya, adalah materi siaran yang paling
hendaknya hal ini dimanfaatkan oleh radio penting.
untuk mengajak mereka ikut d. Pengelola radio juga harus selalu
mempromosikan siaran radionya dimana mengupdate dirinya walaupun stasiun
juga termasuk salah satu bentuk brand radio yang dikelolanya adalah sudah
activation. Misalnya pihak radio dapat cukup lama mengudara, namun harus
menghubungi orang yang sedang melakukan hal-hal baru agar terus
mempunyai banyak fans untuk merekam terdengar fresh dan tidak basi. Begitu
suaranya dan di on airkan secara berkala juga dengan pilihan berita harus yang
84
NAIZA ROSALIA
Faktor-faktor Penting ...
85
-JURNAL INTERAKSI-
Littlejohn, Stephen W, Karen A.Foss. Potter, Robert F. 2009. Double the Units:
2008. Human Communication 9th How Increasing the Number of
edition. USA: Thomson Wadsworth Advertisements while Keeping the
McQuail, Denis. 1987. Teori Komunikasi Overall Duration of Commercial
Massa. Jakarta: Erlangga Breaks Constant Affects Radio
Napoli, Phillip M. 2008. The Listeners. Jurnal of Broadcasting &
Rationalization of Audience Jurnal of Broadcasting & Electronic
Understanding. McGannon Center Media (Desember)
Working Paper Series Prayudha, Harley. 2005. Radio Suatu
Newsletter AC Nielsen 2008 Pengantar Untuk Wacana dan
Perebinossoff, Phillippe Ph.D, Brian Praktik Penyiaran. Malang :
Gross, MFA, Lynne S.Gross,Ed.D, Banyumedia Publishing
2005. Programming for TV, Radio & Romli, Asep Syamsul M. 2009. Dasar –
The Internet 2nd edition. USA: dasar Siaran Radio. Bandung:
Elsevie Nuansa
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan
Promosi Komunikasi Pemasaran
Terpadu. Jakarta: Erlangga
86