CARRERA DE ECONOMÍA
“COTES” Ltda.
INTERNADO
Autor: Viviana Cruz Ruiz
Sucre – Bolivia
Febrero de 2012
ii
edicatoria
gradecimientos
RESUMEN EJECUTIVO
Este beneficio, se refiere principalmente a una mayor capacidad para satisfacer las
necesidades de los abonados de la Cooperativa, por medio de la oferta de aparatos
telefónicos inalámbricos para telefonía fija. No obstante, el beneficio también es
económico, puesto que por la venta de estos aparatos telefónicos, se espera un beneficio de
alrededor 5% por unidad vendida, considerando que la empresa no busca el lucro por su
naturaleza organizacional.
La consumación del presente estudio, pretende dar una mayor comodidad a los abonados de
telefonía fija de Cotes Ltda., mediante un cambio tecnológico de aparatos telefónicos,
teniendo como antecedente que el último cambio realizado fue en el año 1996, en el cual se
cambiaron teléfonos análogos por aparatos telefónicos digitales (los actualmente comunes y
utilizados).
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Para este acometido, se consideró solo a la categoría Residencial debido a que es la más
importante por poseer la mayor cantidad de abonados; en este sentido, no se tomó las otras
categorías debido a que pertenecen a instituciones o a comercios y sus mecanismos de
compra son muy diferentes (mediante licitaciones).
El total de socios de la categoría Residencial de Cotes Ltda., llega a 26.365 abonados hasta
diciembre de 2010, teniendo un total de 30.629 abonados. Por estimaciones otorgados por
la Cooperativa se sabe que un 10% del total de abonados hace uso del aparato telefónico
inalámbrico (2.696 abonados). Este dato es el que impulsa a hacer el presente estudio,
debido a que el teléfono aparato inalámbrico ofrece mayor comodidad en cuanto al traslado
de un lugar otro, debido a que posee un alcance de 100 a 200 mts. No confundir así con el
teléfono inalámbrico de largo alcance el cual usa la misma tecnología del Celular móvil y
requiere de antenas para su funcionamiento además de una inversión mayor debido al
costo de los equipos.
Al no existir un mercado definido para la venta de estos aparatos, los abonados quedan
insatisfechos preguntando constantemente en la Cooperativa por los mismos. Por lo tanto,
se considera oportuno ofertar a partir de 1200 aparatos telefónicos al año (esto por la tasa
de crecimiento de telefonía) que representaría en total más de 6000 aparatos telefónicos
inalámbricos en un lapso de 5 años.
En cuanto a los aspectos financieros la inversión total del proyecto asciende a Bs.-
323.644,32 con una tasa de rentabilidad de 15,31% esta tasa determinada por la tasa riesgo
país y la tasa del Banco Nacional de Bolivia en DPF.
El proyecto se determina rentable con un VAN de Bs.- 323.644,32 y una TIR de 19%.
vi
Contenido
Pág.
4.1.1.CONCLUSIONES.........................................................................................................................................23
4.1.2.Recomendaciones....................................................................................................................................24
CAPITULO V........................................................................................................................................................26
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN............................................................................................................................26
5.1. La Cooperativa Vista Como Empresa.......................................................................................................26
5.2. Misión.......................................................................................................................................................27
5.3. Visión........................................................................................................................................................27
5.4. Valores......................................................................................................................................................27
5.4.1.Estructura Organizativa de la Cooperativa..............................................................................................28
5.4.2.Fiscalización y Control COTES Ltda...........................................................................................................29
5.5. Servicios que Ofrece COTES Ltda.............................................................................................................29
5.5.1.Servicio de Telefonía Local.......................................................................................................................29
5.5.2.Telefonía Pública......................................................................................................................................30
5.5.3.Televisión por Cable.................................................................................................................................30
5.5.4.Internet.....................................................................................................................................................30
5.6. Estudio De Mercado.................................................................................................................................31
5.6.1.Descripción del servicio del proyecto......................................................................................................31
5.6.2.Telefonía inalámbrica...............................................................................................................................32
5.7. El producto a comercializar......................................................................................................................33
5.7.1.Características comerciales......................................................................................................................33
5.7.2.Usos Principales y Secundarios................................................................................................................34
5.7.3.Productos Sustitutos y Complementarios...............................................................................................34
5.7.4.Evaluación De Alternativas Para El Área Geográfica...............................................................................35
5.8. Análisis De La Demanda...........................................................................................................................36
5.8.1.Objetivos de la Recopilación de la Información Primaria de Acuerdo a las Necesidades del Proyecto
36
5.8.2.Segmentación de Mercado......................................................................................................................36
5.8.3.Estimación del Error Cometido................................................................................................................36
5.8.4.Tamaño de Muestra.................................................................................................................................37
5.9. Instrumento de investigación..................................................................................................................37
5.9.1.Cuestionario.............................................................................................................................................37
5.9.2.Público a indagar......................................................................................................................................37
5.9.3.Muestreo..................................................................................................................................................37
5.9.4.Identificación de la población objeto de estudio....................................................................................38
5.9.5.Obtención del tamaño de la muestra......................................................................................................39
5.9.6.Selección de la Técnica del Muestreo......................................................................................................39
5.9.7.Desarrollo de las encuestas en el segmento...........................................................................................40
5.9.8.Análisis Estadístico De Los Resultados....................................................................................................41
5.9.9.Proyección De La Demanda.....................................................................................................................58
5.10. Análisis De La Oferta................................................................................................................................59
5.10.1. Identificación De La Competencia..................................................................................................59
5.10.2. Análisis Cualitativo De La Oferta....................................................................................................60
5.11. Balance demanda-oferta..........................................................................................................................63
5.11.1. Demanda potencial........................................................................................................................63
5.12. Análisis de precios....................................................................................................................................64
5.12.1. Factores que influyen en la determinación del precio..................................................................64
5.12.2. Determinación Del Precio Para El Aparato Telefónico..................................................................65
5.12.3. Política de ventas............................................................................................................................66
5.12.4. Canal De Distribución Y Comercialización.....................................................................................66
5.12.5. Estrategia De Mercadeo.................................................................................................................69
viii
GRÁFICO 1....................................................................................................................................................... 41
GRÁFICO 2....................................................................................................................................................... 42
GRÁFICO 3....................................................................................................................................................... 43
GRÁFICO 4....................................................................................................................................................... 44
GRÁFICO 5..........................................................................................................................................................45
LISTA DE FIGURAS
xii
Capítulo I
Introducción
y Antecedentes
2
CAPITULO I
INTRODUCCIÓN Y ANTECEDENTES
Introducción
Los proyectos que ahora son una realidad, son instrumentos de progreso para la
Cooperativa que permite ofrecer al socio, servicios de mayor calidad, de gran alcance y sin
incrementar las tarifas, hecho que ocurre en muy pocas empresas.
Dado que ninguna institución debe ser ajena a los fenómenos que acontecen en el país
fundamentalmente en el aspecto económico y jurídico, las labores desarrolladas se han
enmarcado en este contexto de bastante complejidad en el que dicha Cooperativa se
desenvolvió.
Cabe recordar que las empresas, las instituciones y las Cooperativas de Servicios, son
construcciones reales que requieren tiempo y sentidos históricos en su avance.
COTES Ltda., se consolida como operador local el año 2.001, luego de la monopolización
de ENTEL en servicios telefónicos de larga distancia que generó la entrada de nuevas
empresas de telecomunicaciones de larga distancia abriendo paso a su desenvolvimiento.
Además, no sólo brinda servicios de telefonía básica sino una serie de nuevos servicios
como Telefonía de larga distancia como socio activo de BOLIVIATEL, Televisión por
Cable (COTES tv) e Internet (COTES net) convirtiéndose en una empresa de servicios de
telecomunicaciones que a través de última tecnología, adquiridos con este propósito, ofrece
a la ciudad de Sucre la tecnología más avanzada en este campo.
3
El servicio básico telefónico es una actividad de rápido y constante desarrollo y por ello la
reglamentación debe ser actualizada, adaptándola al avance tecnológico y a las nuevas
modalidades de comercialización.
Antecedentes
COTES Ltda., dio inicio al progreso con servicio de telefonía fija con los aparatos
existentes análogos, hecho que con los años hizo que la Cooperativa tenga un bajo nivel
tecnológico por lo que se inició una transformación tecnológica en el año 1.996, que hasta
el momento se mantiene.
Las Cooperativas Telefónicas han crecido y fueron capitalizadas por esfuerzo propio sin
contar con ninguna subvención estatal hecho que se considera como positivo.
El conjunto de Consejeros nominados con el voto de los socios, sin duda alguna ha tenido
la solvencia con la personalidad amplia conocida de cada uno de ellos, permitiendo el
manejo Administrativo de COTES LTDA. Uno de los anhelos de los órganos rectores de
COTES LTDA., fue el logro de una Reestructuración Administrativa y Operativa de la
Cooperativa, en virtud a que su desenvolvimiento en ambos sectores quedó atrasado y fuera
del contexto en las que se desenvuelven las modernas empresas del país y del mundo
entero.
En diciembre del 2.000 fue inaugurado el Servicio de INTERNET para poder brindar
mejores ventajas y beneficios para los usuarios, lo cual la Cooperativa presentó
inicialmente 240 líneas de acceso que se cancela mediante la factura telefónica, presenta
6
Se ofrece además el Servicio de Televisión por Cable a partir del 22 de mayo del 2.001
como otro beneficio para los usuarios como para la comunidad entera; el sistema no busca
un lucro, hecho que le permite competir en mejores condiciones y proporcionar alternativas
a sus asociados.
Para la creación de BOLIVIATEL, COTES LTDA. realiza un aporte de 20% del capital
siendo la segunda Cooperativa con mayor aportación después de COMETCO (Cooperativa
de Telecomunicaciones de Cochabamba) quien aporta con 50% de capital social.
COTES Ltda., se rige actualmente por sus Estatutos aprobados el 26 de mayo del 2000 con
el consentimiento del Instituto Nacional de Cooperativas en consonancia con la Ley
General de Sociedades Cooperativas del 13 de septiembre de 1958 que permanece en
vigencia.
Debido a que este servicio es uno de los más requeridos por la población, además de que se
ofrece servicios Adicionales, no se incurren en ningún costo. Asimismo, al tener como
8
De esta manera se cree que la Cooperativa Cotes Ltda., debe hacer esta renovación
tecnológica para de esta manera incorporarse a los avances tecnológicos con la finalidad de
elevar la calidad de vida de los asociados a través de las telecomunicaciones, mediante los
aparatos telefónicos inalámbricos, ya que es una buena opción de crecimiento tecnológico
debido a que los aparatos inalámbricos dan mayor comodidad al abonado y ofrecen
diversas características significativas con relación a los anteriores teléfonos digitales.
1.3. Objetivos
1.3.1. Objetivo General
Tomando como base las disposiciones de SITTEL, que en el año 1.996 consideró obsoletos
a los equipos análogos, COTES Ltda. da continuidad y transformación tecnológica con una
respuesta positiva de los socios que incorpora a esta importante labor de la empresa. Es por
esto, que se instalaron los nuevos equipos “digitales” para telefonía fija.
Con este antecedente y con un mayor avance tecnológico considerando que los equipos
digitales quedan también obsoletos en el transcurrir del tiempo, se pretende incorporar
equipos telefónicos inalámbricos para satisfacer de manera más adecuada las necesidades
de comunicación que los abonados poseen.
Puesto que dentro de los objetivos de la empresa esta satisfacer las necesidades comunes de
la sociedad y prestar servicios de telecomunicación con tecnología de punta, este aparato
permite la consecución de estos objetivos.
Los beneficios que traerá esta sustitución serán para ambas partes, tanto para abonados, en
el sentido de que ofrece mayor satisfacción, comodidad y tecnología; como para la
Cooperativa, al ser líder en la prestación de servicios de comunicación mediante la telefonía
fija.
1.4.2. Delimitación
1.4.2.1. Delimitación Geográfica
Para toda investigación es muy importante que los hechos y relaciones que establecen los
resultados obtenidos o nuevos conocimientos tengan el grado máximo de exactitud y
secuencia en todo el proceso de investigación.
1.5.1. Métodos
1.5.1.1. Método histórico
Está afín al conocimiento de las distintas etapas de los objetos en su proceso cronológico,
para conocer el avance y desarrollo del objeto de investigación.
1.5.2.1. Encuesta
La encuesta es una técnica destinada a obtener datos de varias personas cuyas opiniones
impersonales interesan al investigador. Para ello, se utilizó un listado de preguntas escritas
que se entregaron a los sujetos de estudio, a fin de que las contesten igualmente por escrito.
1.5.2.2. Entrevista
Es una técnica para obtener datos que consisten en un diálogo entre dos personas: El Jefe de
Comercialización y el Gerente General como principales involucrados en el proyecto, con
el fin de obtener información relevante con el estudio realizado.
13
Capítulo II
Actividades
Desarrolladas
14
CAPITULO II
ACTIVIDADES DESARROLLADAS
Actividades:
☎ Revisión de líneas: Esta revisión se hizo con el fin de otorgar los números en desuso
por el abonado a un nuevo abonado que requiera una nueva línea, pero antes verificar
su cuenta en el sistema de cobros por si tienen cuentas pendientes para hacer el cobro
correspondiente.
16
Capítulo III
Aportes Efectuados
19
CAPITULO III
APORTES EFECTUADOS
Actualmente, COTES Ltda. ofrece distintas opciones para abonarse, ser socio o usuario de
una línea telefónica, los cuales son: línea prepago, línea de alquiler y línea por acción. El
servicio de telefonía fija realiza el transporte de voz en tiempo real entre dos terminales,
estando ambas terminales, o al menos el terminal de origen (que realiza la llamada),
conectados a una red conmutada de telecomunicaciones en una ubicación fija. Dicha red de
telecomunicaciones es la red telefónica conmutada.
Este servicio asigna a cada abonado un número del plan nacional de numeración telefónica
(habitualmente con vinculación geográfica) y le permite, además de efectuar y recibir
llamadas nacionales e internacionales, hacer uso de una serie de servicios adicionales.
El servicio telefónico fijo también está disponible en aquellos lugares públicos en los que
existen teléfonos públicos de pago.
Dos aspectos teóricos relevantes para la estimación de las demandas de los servicios de
telefonía, son las características propias de los servicios de telefonía y sus relaciones con
los otros bienes y servicios consumidos por los hogares.
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El estudio de demanda se realizó conjunto con los de internet y tv, mediante encuestas
realizadas en diferentes puntos de la ciudad, tabulación de datos además de interpretación
de los datos finales.
Debido a que el servicio de internet es el que más cambios ha tenido desde su inicio, ya que
inicialmente, empezó prestando únicamente el servicio con acceso por discado directo
(Dial-Up), en la actualidad ya se tiene una variedad de servicios que pueden prestarse sobre
Banda Ancha.
Es importante notar que existe una migración paulatina del servicio de internet Dial-Up al
de Banda Ancha, por las ventajas que ofrece este último. Del mismo modo, el servicio
móvil de Wi-Max ha sido introducido en el mercado recién en el mes de agosto de 2010 y
se ha logrado en ese periodo 66 usuarios.
Esta elaboración estadística de demanda de los servicios de internet que se hizo mediante la
revisión de cantidad de los usuarios suscritos (diario), de manera manual, para elaborar
cuadros estadísticos mensuales, fue para identificar los cambios de plan, además de
verificar cantidades de usuarios en cada uno de los planes para incrementar ventas en los
mismos mediante campañas promocionales o premios. Terminado este análisis, se tuvo un
resultado positivo con un total de usuarios de 863 en toda la gestión 2010, por tanto se tiene
en cuenta que es muy importante fortalecer la base técnica para así satisfacer la demanda de
los usuarios.
Esta investigación se hizo mediante el sistema de telefonía revisando línea por línea para
observar si esta pasaba a dependencias de cotes como depósito de línea telefónica o
continuaba con el abonado o usuario. Esto se hizo mediante sistema de red.
Esta revisión tuvo el fin de poder otorgar los números que ya no estaban en uso a otro
nuevo abonado que requiera una nueva línea, previa verificación de su cuenta en el sistema
de cobros para determinar si tienen cuenta pendiente para hacer el cobro correspondiente.
De este modo, el área de telefonía podía tener revisados los números libres y poder
actualizar toda esa base de datos, estos resultados fueron de muy gran ayuda para lo que
fueron investigar a los deudores y a las líneas que seguían haciendo uso sin consentimiento
de la Cooperativa.
22
Capítulo IV
Conclusiones y
Recomendaciones
del Internado
23
CAPITULO IV
4.1. Presentación
La pasantía tuvo una duración de 6 meses, los cuales fueron cumplidos a cabalidad.
Primeramente, se expondrá la información de las Secciones a las que se realizaron las
asignaciones laborales, siendo la primera, el Dpto. de CONTROL MORA, en el cual se
prestó colaboración por dos meses luego se realizó el cambio al Dpto. de Comercialización
y Facturación.
4.1.1. CONCLUSIONES
Las pasantías ocupacionales son una gran oportunidad para medir el conocimiento
adquirido en los estudios formales de la Carrera de Economía, de la misma manera ha
representado un complemento indispensable para la educación personal, puesto que permite
ganar experiencia laboral, conocer el contexto de la Cooperativa y obtener una visión
amplia acerca de las actitudes que se toman en ella.
Las actividades anteriormente descritas fueron cumplidas con éxito, es por eso que se
califica a esta pasantía provechosa para los entes involucrados. Para la institución, es en la
forma en la que el pasante obtiene conocimientos calificados, además de haber logrado los
servicios y aportes del pasante.
De tal manera se obtuvo conocimiento y práctica en el área de atención al cliente, como del
uso de los sistemas manejados por la Cooperativa. Se aportaron conocimientos y trabajos
para una mejor satisfacción del abonado, que se puede tomar como una satisfacción de
manera personal.
24
4.1.2. Recomendaciones
A LA CARRERA DE ECONOMÍA
☎ Esforzarse más por ofrecer una educación de mayor calidad para el estudiante.
☎ Ofrecer perspectivas más amplias acerca del campo laboral para que posean una base
más firme y de esta manera poder adecuarse rápidamente al campo de trabajo.
☎ Entregar material con información sobre la misión visión, valores, organigrama,
actividades y objetivos preparados y adaptados más a la carrera.
☎ Mayor atención y disponibilidad para los pasantes (debido a que se realiza doble
trabajo de presentación).
☎ Mantenerse informados acerca del área de destino de los pasantes verificando que sea
útil en el área destino.
A LA COOPERATIVA
Capítulo V
Trabajo de
Investigación
26
CAPITULO V
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
El servicio que la Cooperativa brinda a sus asociados y asociadas, representa una ventaja
económica que consiste en el abaratamiento del precio de este servicio, el cual se debería de
reducir el costo al mínimo posible, eliminando la ganancia que normalmente tienen los
intermediarios particulares, que especulan encareciendo los precios a los consumidores
finales.
La cooperativa está regida por los valores y principios cooperativos, los que establecen
entre otras normas, el acceso libre “que mantiene el valor nominal de los aportes de capital
cooperativo” y hace que no resulte lucrativo negociar con esos aportes de capital.
Un hecho que destaca a las Cooperativas, es que pueden ser vistas como empresa o como
una asociación de aportadores y usuarios.
En cuanto al primer aspecto, la Cooperativa tiene que ser igualmente eficiente, como las
otras formas empresariales, de manera de poder producir beneficios económicos para sus
asociados. Es decir, tiene que invertir tanto en capital humano como financiero, buscando
técnicas de organización empresariales, buscar mercados, calidad en los servicios, etc. con
el fin de ser competitivos y poder hacer frente a los adelantos e innovaciones de otras
formas empresariales, este aspecto es el que la teoría de cooperación se denomina aspecto
de productividad.
27
4. Autonomía e independencia.
5.2. Misión
5.3. Visión
5.4. Valores
☎ Servicio a la comunidad.
☎ Eficiencia en los servicios.
☎ Principios humanos en el planteamiento de objetivos.
☎ Solidaridad, igualdad, equidad, democracia, responsabilidad social, honestidad,
transparencia.
5.4.1. Estructura Organizativa de la Cooperativa
La fiscalización y regulación con control social está orientada a resguardar los derechos de
los consumidores y usuarios, los intereses del país, y el desarrollo armónico y solidario de
los sectores de telecomunicaciones y transportes, de manera tal que contribuyan a mejorar
la calidad de vida y el desarrollo de la nueva matriz productiva.
Es aquel servicio que se presta entre abonados conectados a la red pública mediante
equipos terminales fijos y ubicados dentro de un área geográfica.
El servicio de telefonía que ofrece COTES Ltda. Mediante equipos terminales fijos, tiene
las tarifas más bajas del país, las llamadas no tienen límite de tiempo, la comunicación es
de calidad, clara y garantizada.
Hasta junio del 2011, COTES LTDA. Cuenta con 30.629 líneas facturadas instaladas en la
ciudad y poblaciones aledañas (La Glorieta, Cabezas, Yotala, Ñucchu).
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Línea Gemela.- Un beneficio directo para el socio sin necesidad de pagar por un nuevo
certificado de aportación con tarifa básica de 26.82Bs., (cat. Residencial) y 56.70Bs., (cat.
No Residencial) sin límite de tiempo esta línea no incluye el aparato telefónico.
Línea de Alquiler.- Esta línea de alquiler tiene solo tiene un costo de instalación y una
tarifa mensual fija de Bs. 135.- para categoría de usuarios, y Bs. 75.- para categoría
ejecutiva y las 145 llamadas libres para ambos casos. Este tampoco incluye el aparato
telefónico.
Línea Pre-pago.- Esta línea es más precisa para aquellos que necesiten controlar las
llamadas ya que funciona con una tarjeta es por ello que no tienen tarifa básica y solo
tienen costo de instalación además de que se pueden hacer llamadas de larga distancia. No
incluye aparato telefónico.
Se cuenta con teléfonos públicos instalados entre aparatos monederos y tarjeteros, de los
cuales toda persona puede acceder al servicio telefónico para comunicarse sin ser
propietario de una línea.
COTES tv cuenta con una gran variedad de canales, con el propósito de ofrecer
entretenimiento, diversión, e información. Actualmente ofrece dos paquetes: Premium para
todos y Premium plus.
5.5.4. Internet
Esta unidad de negocios ofrece al público cuatro tipos de paquetes: DIAL UP, Banda Ancha
(ADSL), WI FI, WIMAX.
☎ WI MAX COTES NET BANDA ANCHA, El servicio WI MAX desplego una red
inalámbrica de banda ancha, basada en la tecnología der última generación. Este
sistema hace posible ofertar mejor cobertura llegando a lugares inalcanzables para
otras tecnologías. Puede ingresar a internet de alta velocidad y llevar su WI MAX
modem donde quieran. Es un sistema que funciona vía microondas, formando un
enlace entre las antenas o radio base WI MAX ubicadas en diferentes puntos de la
ciudad.
☎ DIAL UP, es un servicio de conexión a internet que permite navegar sin límites ni
fronteras, intercambiando información vía PCs con cualquier parte del mundo.
32
La industria tecnológica es cada vez más amplia y se encuentra prácticamente en todas las
áreas. Últimamente se ha visto el surgimiento del segmento inalámbrico para teléfonos, que
hoy en día representa una industria por sí misma. El concepto inalámbrico, ha requerido
primero de la existencia del teléfono fijo o convencional.
Los inalámbricos DECT tienen un alcance de entre los 100 y los 300 metros en tanto que
los celulares su alcance es de entre 2 y 100 kilómetros.
Se dice que los teléfonos inalámbricos convencionales ofrecen por lo general un sonido
más claro y comunicación más segura que los inalámbricos celulares.
Fue desarrollado por ETSI, pero después se adoptó por varios países en el mundo. Es
utilizado en todos los países de Europa, y fuera de ella, es usado en la mayor parte de Asia,
Australia y Sudamérica. Norteamérica ha estado fuera de los límites para el DECT, debido
a que Estados Unidos tiene otra organización con diferentes normas o estándares, pero eso
podría cambiar en un futuro.
Entre los usos secundarios están, el uso como intercomunicador en caso de existir dos o
mas teléfonos inalámbricos ya sea en un domicilio en alguna oficina (auricular-auricular) o
con la radio base (auricular-base).
Partiendo de que un producto sustituto respecto a otro, es aquel que cumple las mismas
funciones sin ser el mismo tipo de producto (por ejemplo el té con el café; o el arroz con el
fideo), productos sustitutos a un teléfono inalámbrico desde una perspectiva amplia, pueden
ser teléfonos digitales con cable, teléfonos celulares, cabinas públicas, intercomunicadores,
walkie talkies y en general cualquier aparato que permita la comunicación entre las partes
por medio del habla. Sin embargo, como el aparato telefónico inalámbrico esta sujeto a
telefonía fija y es solamente utilizado en oficinas y hogares principalmente, la gama de
35
productos sustitutos disminuye al solamente estar comprendidos los teléfonos fijos digitales
comunes, los teléfonos celulares, los walkie talkies, y en menor medida, los
intercomunicadores, siendo los teléfonos alámbricos considerados como los productos
sustitutos directos.
El mercado está dirigido todos los usuarios de telefonía fija que se encuentren en la
categoría Residencial en Sucre.
TECNICO
S
COTES
Para este tipo de Universo, el método a emplear será mediante encuestas (telefónicas) y
encuestas personales, utilizando el muestreo probabilístico estratificado debido a que está
conformado por una población heterogénea.
Con el mismo criterio del estudio de Pre factibilidad, antes de realizar la encuesta fue
necesario hacer una previa toma muestral la cual es denominada sondeo que determinara la
aceptación de los servicios que se ofrece en el mercado verificando la población de éxito o
fracaso. Este sondeo se realizó a 80 personas dentro de las instalaciones de COTES Ltda.
Sondeo
Si : 80%
No : 20%
Con los resultados obtenidos. El 80% que le respondió SI representa nuestro mercado
potencial mientras que el otro 20 % representara el mercado negativo.
38
Es el instrumento escrito que debe resolver sin intervención del investigador, para el caso
será mediante llamadas telefónicas y de manera personal. En el cual estará las preguntas
necesarias para poder obtener la información en forma adecuada. Se desarrolló un tipo de
cuestionario, para abonados de Cotes Ltda.
5.9.3. Muestreo
Se tomó una muestra de forma probabilista aleatoria simple, del total de abonados y luego
se procedió a realizar encuestas de forma sistemática mediante el rango de numeración
(ANEXO Nº 1).
El servicio de telefonía fija, el cual sería nuestra población objeto de estudio, con los
teléfonos inalámbricos que se quiere efectuar en la ciudad de Sucre, para así llegar a todas
las familias y puedan acceder a este servicio.
El presente trabajo estará dirigido más que todo a los socios adjudicados que poseen una
línea telefónica, teniendo así el siguiente cuadro que es una muestra general de todas las
categorías y muestra el número total de abonados que tiene la Cooperativa Cotes Ltda.
39
NO
CATERGORIA RESIDENCIAL EJECUTIVA USUARIO TOTALES
RESIDENCIAL
Total
Meses Abonados Abonados Abonados Abonados Abonados
Enero 25.402 3.909 193 45 29.549
Febrero 25.575 3.931 195 39 29.740
Marzo 25.621 3.916 191 39 29.767
Abril 25.732 3.943 191 41 29.907
Mayo 25.854 3.970 191 41 30.056
Junio 25.938 3.979 190 41 30.148
Julio 26.058 4.009 182 40 30.289
Agosto 26.180 4.025 182 40 30.427
Septiembre 26.225 4.022 184 37 30.468
Octubre 26.226 4.007 182 37 30.452
Noviembre 26.225 4.014 182 37 30.458
Diciembre 26.365 4.041 182 41 30.629
TOTALES 26.365 30.629
Fuente: Departamento de Facturación Local COTES Ltda.
CATEGORÍA
RESIDENCIAL
MESES ABONADOS
Enero 25402
Febrero 25575
Marzo 25621
Abril 25732
Mayo 25854
Junio 25938
Julio 26058
Agosto 26180
Septiembre 26225
Octubre 26226
Noviembre 26225
Diciembre 26365
40
TOTAL 26365
Fuente: Elaboración propia.
Debido a que el número de población es muy grande a encuestar, se determinó una muestra
representativa aplicando la siguiente formula de estadística del muestreo:
Dónde:
p = Probabilidad de éxito
q = Probabilidad fracaso
E = Error Muestral
Z 2 * P *Q * N
n
E 2 ( N 1) Z 2 * P * Q
Dónde:
n 245.6 246
La encuesta se llevó a cabo tanto con llamadas telefónicas desde la Cooperativa como
también de manera personal tomando en cuenta direcciones mediante la guía telefónica,
debido a que no tomamos toda la población activa telefónica y solo nos abocamos a la
categoría Residencial de Sucre y sus alrededores y nos guiamos mediante el rango de
numeración (anexo 1), donde encontramos varias categorías de números para así hacer un
inclusión y exclusión de la población telefónica a tomar en cuenta.
Las llamadas telefónicas realizadas como las visitas que se efectuaron de manera personal,
fueron hechas a los dueños de las líneas telefónicas; no así, a otras personas que no tengan
capacidad de decisión en las familias, no siendo así en el caso solo de influencia hacia los
padres de familia en el cual solo se tomó en cuenta para la pregunta #1. Entonces
podríamos determinar que el 93% es válido para esta pregunta, debido que el 7% son hijos
que solo para esta pregunta tomamos en cuenta por la edad, las demás fueron respondida en
base a los dueños de líneas telefónicas.
PREGUNTA # 1
GRÁFICO 1
La mayoría de las personas encuestadas se encuentran entre 46-52 años de edad, es decir un
33%, para el proyecto estos datos son muy favorables ya que son más contundentes debido
a que la encuesta se realizó con personas que son propietarios de las líneas telefónicas y que
tienen un poder de decisión en su familia. Los porcentajes de 7%, son las edades de 25-31
que también son abonados aunque es el grupo mas joven tambien poder de decisión en
cuanto a las lineas telefonicas; sin embargo. Los de 60-66 años de edad no conocen mucho
de la nueva era tecnológica.
PREGUNTA # 2
GRÁFICO 2
El 90% de la población de abonados de telefónia fija hace uso de los aparatos telefónicos
digitales alámbricos debido a la necesidad que se presenta y al bajo costo en las llamadas
que la Cooperativa ofrece. El 10% de la poblacion telefonica tiene los aparatos telefonicos
inalambricos los cuales fueron compradas por iniciativa propia del abonado y no asi por la
cooperativa, la razon de uso para este 10% fue la comodidad y accesibilidad de poder llevar
de un lado a otro.
PREGUNTA # 3
GRÁFICO 3
PREGUNTA # 4
GRÁFICO 4
PREGUNTA # 5
GRÁFICO 5
46
PREGUNTA # 6
GRÁFICO 6
47
PREGUNTA # 7
GRÁFICO 7
48
El 40% adquiriria un aparato telefonico inalámbrico lo usaria como linea principal tanto por
cuestiones de comodidad como por cuestiones económicas ya que la instalación del
deribado tiene un costo. El otro 60% lo usaría como deribado por facilidades de uso además
de tener una mayor comodidad al poder trasladar el teléfono de un lugar a otro y tener unpo
fijo y seguro como medida de emergencia cuando haya algun apagón.
PREGUNTA # 8
GRÁFICO 8
49
Un 85% esta de acuerdo en que sí es muy necesario el uso del aparato telefónico
inalámbrico tomando como principal objetivo el que otorga comodida; tambien es muy
necesario para aquellas personas que se encuentren enfermas y no puedan caminar hacia
donde se encuentre el teléfono. Un 15% piensa de que no es necesario, si se tiene uno para
que dos, pero piensan que tal vez en un futuro puedan usarlo.
PREGUNTA # 9
GRÁFICO 9
El 51% de los encuestados cree que es muy necesario por la comodidad que brinda pero
también se siente muy de acuerdo con las demás características,el 26% cree que es más
necesario por la facilidad de traslado que tiene y el otro 23% por las caracteristicas que un
aparato telefónico inalambrico tiene como ser la pantalla, etc.
características
Facilidad de
traslado
Por las
Total
Nº
GRÁFICO 10
51
Del total de los abonados que necesitan poseer un aparato telefonico inalámbrico, el
43,73% lo necesita por comodidad. El 21,86%, por la facilidad de traslado que implica
tener un aparato que es inalámbrico; el restante 19,78%, por las caracteristicas del aparato.
PREGUNTA # 10
GRÁFICO 11
52
PREGUNTA # 11
GRÁFICO 12
La característica principal que busca el 59% de los abonados, es que el aparato telefónico
inalámbrico que comprarían, sea económico. Dicho con otras palabras, sea de un costo
accesible. El 19%, buscaría que el aparato tenga una contestadora automática; el 14%, que
tenga grabadora para mensajes. El restante 8%, que posea una agenda para guardar
números telefónicos.
Grabadora de
Contestadora
Agenda para
automática
Economía
mensajes
números
guardar
Total
Nº
GRÁFICO 13
Se puede observar que del total de los abonados que estarían dispuestos a comprar un
aparato telefónico inalámbrico, el 54% busca que sea un aparato económico, vale decir,
barato; el 17%, que tenga contestadora automática. El 13%, que tenga una grabadora de
mensajes; y el restante 7%, que posea un agenda para guardar números.
PREGUNTA # 12
GRÁFICO 14
55
El 52% de los abonados, estaría dispuesto a pagar entre 301 Bs y 400 Bs por un aparato
telefónico inalámbrico; el 31%, pagaría entre 201 Bs y 300 Bs. El 8% y el 9% restante,
entre 100 Bs y 200 Bs, y más de 401 Bs respectivamente.
401 ó más
100 – 200
201 – 300
301 – 400
Total
Nº
GRÁFICO 15
56
PREGUNTA # 13
GRÁFICO 16
57
La existencia de las tiendas que vendan este producto es escazo en Sucre, es por eso que un
87% piensa que no existen lugares donde se pueda comprar los aparatos telefonicos
inalámbricos, ya que la mayoria tienen todo tipo de electrodomésticos no siendo así el
único producto que venden y de esta manera no ponen mucha atención a este producto. El
13% cree que existen varias tiendas pero solo en lugares como ser el Mercado Campesino,
pero claro esta que solo vieron tiendas de electrodomesticos y no constataron que en estos
mismos lugares vendan aparatos telefonicos inalámbricos.
PREGUNTA # 14
GRÁFICO 17
58
El ingreso mensual de los encuestados varía: el 20%, gana el sueldo minimo que va de Bs.
500 a 1000.-; El otro grupo que va de Bs. 1500 a 2500.- que es un 47%; el tercer grupo que
va desde Bs. 2500 a 4000.- que hacen el 26% de los encuestados; y el último grupo que es
de Bs. 5000 a 8000.- que hacen un 7%. Es por eso que la mayoria de los encuestados busca
lo económico debido a que poseen un ingreso medio de Bs. 1500 a 2500.-
CATEGORÍA
Crecimiento Crecimiento Crecimiento
Meses porcentual porcentual porcentual
2008 2009 2010
Enero
Febrero 1,09 0,84 1,73
Marzo 1,29 0,56 0,46
Abril 0,56 1,24 1,11
Mayo 0,04 -0,28 -1,22
Junio -0,2 1,50 0,84
Julio -0,01 0,33 1,2
Agosto 0,85 1,29 1,22
Septiembre 0,94 0,64 0,45
Octubre 0,64 1,04 0,01
Noviembre 0,17 0,17 -0,01
Diciembre -1,12 -0,85 1,4
TOTALES 4,25 6,49 7,19
Según el sondeo realizado a los socios, están de acuerdo en cambiar a los teléfonos
inalámbricos y comprar los mismos, en un 80%, es decir 21.092 socios activos.
Demanda
Año Proyectada
(5,97%)
2012 21.092
2013 22.353
2014 23.689
2015 25.104
2016 26.605
2017 28.195
Fuente: Elaboración propia.
La oferta es aquella cantidad de bienes y/o servicios que la competencia lleva al mercado a
distintos precios en un periodo determinado.
Empresa: ENTEL.
El proyecto, toma como competencia sólo a los que se ubican en la división de teléfonos
fijos como ser: ENTEL y Privados, ya que estos crecerán a ritmo constante y de acuerdo a
las exigencias del mercado, en cambio las privadas, sus posibilidades de expansión se
mantienen constantes.
Oferta de la Competencia
Lo que ofrecen las tiendas comerciales son el mismo producto a un precio que varía entre
Bs. 350 a 400 (Philips o Panasonic). La cantidad vendida también varía entre 2 como
mínimo y 6 como máximo aparatos telefónicos al mes.
Cantidad Cantidad
Zona Tiendas Dirección ofertada Demandada
2012 2012
Mercado Campesino Emo Reyes
Fenix Comercializadores 44 70
#75
Ostria Reyes
AFTER Comercializadores 39 60
#160
Ostria Reyes
Comercial Alandia 73 95
#184
Kaly Comercializadores Emo Reyes 48 75
#88
62
Emo Reyes
Plaza Turbo Comercial 69 90
#796
San Alberto #
Hival Comercializadores 29 60
Alrededores Mercado Central 320
Comercial América Junín #400 34 65
Total 336 515
Fuente: Elaboración propia.
PRECIO
PRECIO /BS. PRECIO /BS.
ORGANIZACIÓN /BS.
SIEMENS PANASONIC
PHILIPS
- 327,19 (con -
Cooperativa Cotes Ltda localizador)
Comercial After 290 (sin localizador) 375
Comercial Alandia - 350 280
Comercial Fenix 295(sin localizador) 355 -
Comercial Hival 290(sin localizador) 400 310
Comercial América - 350 285
Fuente: Elaboración propia.
Fortalezas
Debilidades
Estrategias de venta
Las estrategias de venta que utiliza la competencia son casi nulas ya que no es el único
producto que vende.
Personal de trabajo
Empresarial: ENTEL
La institución de Entel también brinda el servicio de telefonía fija a un precio que va desde
Bs. 250 hasta 450.- mensuales y solo son llamadas a teléfonos fijos, la llamada es cobrada
por tiempo y no así por discado. La cantidad de usuarios es mínima es decir de hasta 5
usuarios máximo por mes, además de que tiene un costo de instalación que es de Bs. 500,
se toma al cliente como usuario ya que la línea se otorga como alquiler, también que el
radio de instalación de líneas fijas es pequeña es decir solo hasta los distritos I y II, de la
misma manera que haremos un análisis de las fortalezas y debilidades.
Fortalezas
Debilidades
La principal debilidad para este caso es que el servicio de telefonía fija que ofrece ENTEL
es demasiado costoso a comparación de la Cooperativa Cotes Ltda., en todo aspecto.
Estrategias de venta
64
Las estrategias de venta que utiliza la competencia son casi nulas ya que no es el único
producto que vende y da mayor prioridad a lo que más ganancia le da.
Personal de trabajo
Debido a que la Cooperativa Cotes Ltda. Comercializaría aparatos telefónicos de las marcas
Panasonic, y el 79,67% de los encuestados prefieren estas marcas, la demanda actual de
estos bienes es de 16.804 aparatos telefónicos, cuyo valor es el 79,67% de 21.092 abonados
que existe actualmente.
Los factores más importantes que influyen en los precios son los siguientes:
a. Precio del Mercado: El precio de la competencia que varía entre Bs. 350.- y Bs.
400.- por cada aparato telefónico inalámbrico.
b. Demanda Potencial: La gran cantidad de interesados por el servicio.
c. Demanda: Gran cantidad de información que al respecto llega, motivando y
aumentando el interés.
Hasta hace pocos años el acceso a los teléfonos inalámbricos era relativamente caro,
exclusivo para Instituciones Educativas Privadas, o empresas grandes. Con el transcurso de
los años se acentuó el interés por parte de las empresas y particulares por acceder a los
teléfonos inalámbricos.
Esa mayor demanda ha hecho que los precios vayan bajando debido a que también están
empezando a aparecer mayores ofertantes en una pugna por posicionarse de una parte del
mercado.
En consideración del precio al cual se compra, el cual asciende a Bs 260, se debe incluir el
Impuesto al Valor Agregado, más un porcentaje mínimo de utilidad del 5% como se
expresó en el Resumen Ejecutivo del presente estudio.
El Impuesto a las Transacciones (IT) no se contempla dentro del precio unitario de venta,
debido a que según lo especificado en el Código Tributario vigente en el país, debe ser
efectuado sobre las ventas netas de un periodo determinado, cuya frecuencia es anual en el
presente proyecto.
Contado: Para abonados de telefonía fija. Estas deben cancelar el uso del servicio por el
consumo de telefonía fija y el precio como ya se estableció es de Bs. 315.- por cada
teléfono inalámbrico.
A pagos: Para socios de telefonía fija se dará en cuotas fijas hasta un periodo de 6 meses
sin intereses. Puesto que el precio del aparato telefónico inalámbrico tiene el precio de Bs.
315, cada cuota mensual será de Bs. 52,50.
Nuestro canal de distribución será de manera directa debido a que no se cuenta con
intermediarios, con la finalidad de brindar un servicio rápido y eficiente.
VENTA DE APARATOS
TELEFÓNICOS INALÁMBRICOS
ABONADOS
68
Este sistema de distribución, por lo tanto será de nivel 0 puesto que no se contarán con
intermediarios entre la Cooperativa y los socios.
ABONADO INGRESA A
LA COOPERTATIVA
COTES LTDA.
CONSULTA A PLATAFORMA
SOBRE LA COMPRA DEL APARATO
TELEFÓNICO
ENTREGA EL APARATO
TELEFÓNICO INALÁMBRICO
AL ABONADO
COMPRA DE LOS
TELÉFONOS
INALÁMBRICOS AL
POR MAYOR DE LA
ZONA FRANCA DE
IQUIQUE
5.12.5. Estrategia De Mercadeo
Primeramente, se propone atacar a la competencia buscando sus puntos débiles tales como
mejor atención, espacio físico amplio, acondicionamiento de local, comodidad y asesoría.
Se analizará con detenimiento a cada participante del mercado para saber sus debilidades y
fuerzas competitivas. De nada servirá una orientación total al consumidor si la competencia
ya está satisfaciendo las inquietudes de este.
70
PRODUCTO:
PRECIO:
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD:
71
PLAZA:
Para promover las ventas del producto de teléfono inalámbrico en el mercado elegido, se
tendrá como meta el logro de los siguientes objetivos:
Los medios publicitarios con los cuales se pretende llegar a los clientes potenciales serán
los siguientes:
☎ Páginas amarillas.
☎ Spots publicitario.
5.12.6.3. Frecuencia Y Presupuesto De Publicidad
Se utilizarán las páginas amarillas de la misma Cooperativa, los cuales constituyen una
modalidad muy personal de anuncio directo, tendrá una presentación atractiva, en donde se
indicará el costo, los beneficios y las condiciones técnicas que se ofrece al posible usuario.
CANTIDA
DETALLE Bs. TOTAL
D
Canal Unitel: horario estelar noche, lunes a viernes 2.000 3 meses 6.000
Canal Red Uno: horario estelar medio día, lunes a
1.500 3 meses 4.500
viernes
Canal PAT: horario estelar medio día, lunes a viernes 1.500 3 meses 4.500
Pases del Spot Publicitario - 3 meses 15.000
Campaña publicitaria 2,5 x 3,8 850 12 10.200
TOTAL 25.200
Fuente: Elaboración propia.
La Campaña publicitaria será durante todos los años del proyecto puesto que se requerirá
comunicación intensiva del teléfono inalámbrico para lograr que las familias y hogares
adopten a estos aparatos después de renovar a los antiguos.
Para dimensionar el tamaño del proyecto, se tomó como referencia la demanda insatisfecha
del producto de telefonía inalámbrica existente en la Cooperativa, que alcanza una demanda
potencial de 27.859 socios o abonados en el año 2017. Sin embargo, se determinó el
tamaño del proyecto en función a las estimaciones de capacidad de venta de la Cooperativa,
las cuales aseveran que se podrían comercializar entre 1000 y 1400 aparatos telefónicos
inalámbricos promedio, en un año dado. Cantidades superiores resultarían ser irreales de
acuerdo con las capacidades que posee la Cooperativa, según conversaciones sostenidas
con personal de Comercialización.
73
El producto que son los aparatos telefónicos inalámbricos están dirigidos a los socios de la
cooperativa que cuenten con una línea telefónica fija de COTES Ltda., el cual tiene como
característica principal la comodidad de llevar el teléfono de un lugar a otro dentro del área
que el teléfono tiene como límite (100 a 300mts.) de alcance.
5.13.3. Requerimientos
Cabe señalar que dentro de la inversión fija se toman en cuenta: los trámites para adquirir el
producto, pago del equipo y la tarifa básica mensual en sus distintos categorías
correspondientes al consumo del servicio por parte del usuario, deberá ser realizada en la
oficina central de COTES Ltda., ubicada en la zona central, calle: Urculo Nº 182.
KX-TG3611
Tecnología de Punta
Líder Mundial
Económico
Costo Beneficio
Larga Duración
Compacto
Características
Pantalla Iluminada
Rediscado Automático
Marcación Rápida
200 mts de Rango
Intercomunicación propietaria
Especificaciones
75
General
Marcación en cadena Si
Altavoz Si
Patrones de Timbre 3
Timbre de Melodía 4
Tone/Pulse Programable Si
Auricular expandible Si
Líneas telefónicas 1
Solo se debe considerar los trabajos que normalmente realizan los empleados de la
cooperativa y no requiere de otros técnicos especializados para este cometido, solo se da la
explicación de instalación al abonado y la capacitación sobre los usos y bondades que
76
tendrá este aparato telefónico y solo si es línea derivada se requiere de la parte técnica para
la instalación.
Para determinar la tasa de rentabilidad analizamos lo que es la tasa de interés del Banco
Central de Bolivia y la tasa Riesgo País de Bolivia sabemos que la tasa de interés pasiva ha
ido disminuyendo debido a la liquidez de los bancos, la tasa esta en 0.24% plazo fijo (anexo
Nº 3), es decir, a un año. Entonces se toma esta tasa como referencia para la elaboración de
la tasa de rentabilidad.
De la misma manera analizamos la tasa riesgo país de Bolivia que es 15,07%, con estos dos
datos se determina la tasa de rentabilidad para el proyecto la cual es (15,07%+0,24%) 15.31
%.
5.14.2. Inversiones
5.14.2.1. Optimización de Recursos
Los recursos utilizados para el presente proyecto serán aprovechados de los ya existentes en
la cooperativa, debido a que la Cooperativa cuenta con todos y cada uno de lo que se
requiera la puesta en marcha del proyecto. El gasto en publicidad fue tomado en cuenta en
precio de venta de aparato telefónico ya que es un gasto que se realiza una sola vez. Pero a
continuación detallaremos lo que es el costo total para el proyecto.
Puesto que se pretende optimizar los recursos con los que cuenta actualmente la
Cooperativa COTES LTDA., no es necesaria la construcción de oficinas, almacenes ni una
planta de producción.
En este sentido, es necesario aclarar, que la compra de los teléfonos inalámbricos para
telefonía fija, representa ser el costo de mercaderías vendidas, debido a que son los bienes
que serán vendidos; no así una inversión fija puesto que su depreciación no afecta a la
Cooperativa en términos contables o financieros. La reposición de los aparatos telefónicos
una vez estos hayan cumplido su periodo de vida útil, es realizada por cada abonado.
Con los datos obtenidos, se puede estimar la inversión total que requerirá la
implementación de la comercialización de los teléfonos inalámbricos. El financiamiento
total estará dado por la inversión fija, diferida y corriente que son necesarios para poder
llevar a cabo la implementación del proyecto.
COSTO COSTO
CONCEPTO MEDIDA CANTIDAD
UNITARIO TOTAL Bs.
INVERSION FIJA 6.100
Muebles y enseres Unidad 1 1.200 1.200
Computadora Unidad 1 4.900 4.900
INVERSION DIFERIDA 5.850
Gastos en comercialización (pruebas piloto) Gl 3.850
Capacitación al personal Gl 2.000
INVERSION CORRIENTE 287.200
Capital de trabajo Bolivianos 2.000
Publicidad y campaña Bolivianos 25.200
Costo aparatos telefónicos Bolivianos 260.000
TOTAL INVERSIÓN 299.150
Fuente: Elaboración propia.
Se puede observar a través del cuadro, que la implementación de los teléfonos inalámbricos
para comercializar, requiere de Bs. 299.150.- de inversión para poder emprender con el
proyecto.
Los costos de operación no incurren gastos debido a que la Cooperativa tiene personal
adecuado y no necesita contratar nuevo personal, es por ello que todo el trabajo que se hará
para la venta de aparato telefónico es solo de distribución de funciones de los empleados.
79
DETALLE PRECIO/Bs.
LINEA PRINCIPAL 0
LINEA DERIVADA 80
Fuente: Elaboración propia.
El segundo caso es que el abonado quiera poner el aparato telefónico inalámbrico como
derivado en este caso si tiene un costos adicional que es de Bs. 80.- por políticas de la
Cooperativa Cotes Ltda.
La evaluación tiene como finalidad mostrar que tan atractiva es la inversión para
comercializar el producto y decidir sobre la conveniencia de llevarlo cabo o no.
Valor en
Tasa de Depreciación
Activos Fijos Cantidad Inversión Vida Útil Libros (año
Depreciación 2011-2016
2016)
Muebles y Enseres 1 1.200 8 años 12,50% anual 750 450
Computadora 1 4.900 5 años 25% anual 4.900 0,00
0 1 2 3 4 5
Detalle
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Clientes potenciales (tasa de crecimiento 5,97% anual) 1.000,00 1.060,00 1.123,00 1.190,00 1.261,00
Entradas:
Ventas 413.283,00 437.956,00 464.101,97 491.808,86 521.169,84
Total 413.283,00 437.956,00 464.101,97 491.808,86 521.169,84
Salidas:
Inversión total 299.150,00
Costo de aparatos telefónicos 260.000,00 275.600,00 291.980,00 309.400,00 327.860,00
Spot publicitario 30.000,00 30.000,00 30.000,00 30.000,00 30.000,00
Campaña publicitaria 10.200,00 10.200,00 10.200,00 10.200,00 10.200,00
Total 299.150,00 300.200,00 315.800,00 332.180,00 349.600,00 368.060,00
IT 9.006,00 9.474,00 9.965,40 10.488,00 11.041,80
Saldo antes de IUE 113.083,00 122.156,00 131.921,97 142.208,86 153.109,84
Impuesto a las Utilidades de las Empresas 28.270,75 30.539,00 32.980,49 35.552,21 38.277,46
-
Flujo Neto de Efectivo 299.150,00 84.812,25 91.617,00 98.941,48 106.656,64 114.832,38
Fuente: Elaboración propia.
82
Bs.-
VAN
323.644,32
TIR 19%
B/C 1,08
Por Flujo neto de Caja, se entiende la suma de todas las entradas menos todas las salidas
efectuadas durante la vida útil del proyecto de inversión. Está considerado como el método
más simple de todos, y de poca utilidad práctica.
Formula:
Se determinó que el Valor Actual Neto del proyecto es igual a Bs.- 323.644,32 aplicando la
tasa de corte del 15,31%.
83
La función TIR devuelve la tasa interna de retorno de una serie de flujos de caja. El
procedimiento para determinar la T.I.R. es el mismo que utiliza para el cálculo del V.A.N.
para hallar la T.I.R. se debe encontrar una tasa de actualización donde la diferencia entre la
inversión y los beneficios netos actualizados sea igual a cero.
Este método considera que una inversión es aconsejable si la T.I.R. resultante es igual o
superior a la tasa exigida por el inversor, y entre varias alternativas, la más conveniente será
aquella que ofrezca una T.I.R. mayor. En este caso la T.I.R. es del 19% > 15,31% superior a
la tasa de corte, por lo que conviene realizar la inversión.
inalámbricos en 10 Bs por unidad, el precio de venta sube de Bs 327 a Bs 337, sin alterar la
mínima utilidad del 5% ni el cumplimiento de las obligaciones tributarias como ser el IVA
y el IT.
0 1 2 3 4 5
Detalle
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Clientes potenciales (tasa de crecimiento 5,97%
1.000,00 1.060,00 1.123,00 1.190,00 1.261,00
anual)
Entradas:
Ventas 425.999,40 451.431,56 478.382,03 506.941,44 537.205,84
Total 425.999,40 451.431,56 478.382,03 506.941,44 537.205,84
Salidas:
Inversión total 299.150,00
Costo de aparatos telefónicos 260.000,00 275.600,00 291.980,00 309.400,00 327.860,00
Spot publicitario 30.000,00 30.000,00 30.000,00 30.000,00 30.000,00
Campaña publicitaria 10.200,00 10.200,00 10.200,00 10.200,00 10.200,00
Total 299.150,00 300.200,00 315.800,00 332.180,00 349.600,00 368.060,00
IT 9.006,00 9.474,00 9.965,40 10.488,00 11.041,80
Saldo antes de IUE 125.799,40 135.631,56 146.202,03 157.341,44 169.145,84
86
Impuesto a las Utilidades de las Empresas 31.449,85 33.907,89 36.550,51 39.335,36 42.286,46
Flujo Neto de Efectivo -299.150,00 94.349,55 101.723,67 109.651,52 118.006,08 126.859,38
VAN 350.820
TIR 23%
B/c 1,20
Como se puede apreciar, las variaciones son mínimas. Esto se debe a que el Flujo Neto de
Caja, es considerablemente superior a una inversión mínima que se debe hacer puesto que
el proyecto sería implementado por la Cooperativa COTES Ltda. y está ya posee los
recursos económicos y físicos para llevar a cabo dicho proyecto.
Además, si se analizan los indicadores en ambas condiciones, se puede apreciar que incluso
aumenta la rentabilidad, esto se debe a que el incremento del precio de venta es
proporcionalmente superior al incremento del costo de compra de los aparatos telefónicos
inalámbricos más el incremento de los gastos comunicacionales.
En conclusión, se puede afirmar que el proyecto es insensible ante cambios como los
previstos.
☎ Esta implementación del aparato inalámbrico no tiene tarifa mensual solo el costo
del aparato y por si se quiere la instalación de un derivado que va con el costo del
aparato que es de Bs. 327.19 que se podrá pagar al contado o con un plan de pagos
ya especificado.
☎ En la evaluación del proyecto los años de vida útil hemos tomado como 5 años, esto
debido a la tecnología que va cambiando día a día y que la Cooperativa tendría que
avanzar con ella.
☎ Se justificó que la gran mayoría de los socios cuenta con una rentabilidad media y
que la puesta en marcha del proyecto no tiene peligro debido a que los costos que se
ofrece van con su rentabilidad ya que son económicos.
5.17.2. Recomendaciones
BIBLIOGRAFÍA
Ley de Sociedades Cooperativas del 13 de septiembre de 1958. Dr. Hernán Siles Suazo.
Gaceta Oficial de Bolivia.
Código de Comercio. D.L. No. 14379 del 25 de Febrero de 1997- Gaceta Oficial de
Bolivia.
COSS BU, RAUL VII: "Análisis y Evaluación de Proyectos de Inversión." Ed. Limusa,
México, 1990.
PAGINAS DE INTERNET
http://www.sii.cl/pagina/valores/bienes/tabla_vida_enero.htm
92
Anexos
93
94
ANEXO 1
Sexo: M F Edad……………
Estimado socio (a) de la Cooperativa Cotes Ltda. La siguiente información es de mucha
importancia para realizar un trabajo de investigación para la carrera de Economía de la
Universidad de San Francisco Xavier de Chuquisaca, rogamos su cooperación.
1.- ¿Actualmente qué tipo de aparato telefónico es el que utiliza para su comunicación?
a) En tiendas comerciales.
b) Comercios ambulantes.
c) En Cotes Ltda.
d) Otros
a) Si b) No
Por qué…………………………………………………………………………
5.- ¿De qué forma hace o haría uso del aparato telefónico inalámbrico?
a) Como derivado
96
a) Si b) No
a) Por comodidad
b) Facilidad de traslado
a) Si b) No
a) Economía
b) Grabadora de mensajes
d) Contestadora automática
11.- ¿Cree usted que existan varias tiendas comerciales en Sucre para la compra de aparatos
telefónicos?
a) Si b) No
ANEXO Nº 3
1
ENTIDADES ESPECIALIZADAS EN MICROFINANZAS
BANCO SOLIDARIO 1,31 0,05 0,05 0,25 0,65 2,95 2,00 2,87
BANCO LOS ANDES 1,08 0,30 0,30 0,75 0,97 1,26 1,99 2,17
BANCO FIE 0,84 0,12 0,30 0,55 1,10 1,60 2,52 2,86 3,10
FASSIL FFP 1,67 1,00 1,00 1,51 2,01 3,34
COMUNIDAD FFP 0,50 1,00 1,26 2,35 2,80
ECO FUTURO FFP 1,09 0,49 0,90 1,00 1,50 1,95 3,10
PRODEM FFP 0,38 0,10 0,30 0,50 0,93 1,58 2,03 2,87 3,10
FORTALEZA FFP 0,31 0,10 1,05 1,48 2,20 2,39 3,38
Máxima 1,6 1,00 1,00 1,51 2,01 3,34 2,80 3,38 3,10
7
Mínima 0,3 0,05 0,05 0,25 0,65 1,26 1,95 2,17 2,87
1
Fuente : Reportes de las Entidades Financieras / Elaborado: Gerencia de Entidades Financieras
100
ANEXO Nº 4
Nº de
Detalle de la actividad comercial %
comerciantes
Venta de abarrotes (almacenes pulpería, puestos de mercado, distribuidoras). 557 13,3
Venta de muebles y productos en madera. 171 4,1
Artesanos (carpinterías, sastrerías, zapaterías). 72 1,7
Tiendas de auto motivos, repuestos, ferreterías. 363 8,7
Librerías, bazar, tarjetería, juguetería, cotillones y tiendas de regalos. 275 6,6
Tiendas de venta de artículos en general (florerías, perfumerías, joyerías, cristales,
plásticos, relojerías, almacenes, venta de artesanías, shoping, tiendas comerciales, 922 22,0
tiendas de celulares y artículos de computación).
Tiendas de compra y venta (casas de empeño). 64 1,5
Farmacias y distribuidoras de productos farmacéuticos. 239 5,7
Friales. 51 1,2
Insumos agrícolas. 16 0,4
Productos de molienda. 15 0.4
Electrodomésticos. 56 1,3
Boutiques de ropa, tiendas de medias, telas, calzados, ropa usada). 790 18,9
Tiendas de barrio golosinas y panaderías. 369 8,9
Licorerías. 68 1,6
Materiales de construcción. 153 3,7
TOTAL 4181 100
Fuente: Gobierno Autónomo Municipal (G.A.M.)