MAKALAH MANAJEMEN STRATEJIK

ANALISIS PEST, SWOT ,EFAS, DAN IFAS TESLA, INC

DISUSUN OLEH

DANIEL CHRISTIAN 120110170001

MUHAMMAD FIKRI 120110170016

GHIANI ARETHA PUTRI 120110170017

ALAM CAHYA GUMILAR 120110170020

ARDHIA AL GHIFARI 120110170060

HARDIANTO KUNCORO 120110170067

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS PADJADJARAN

2019
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat- NYA penulis dapat
menyusun makalah ini dengan baik, sehingga makalah ini dapat tersusun hingga selesai. Tidak
lupa kami juga menyampaikan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu dalam
penyusunan makalah ini.

Makalah ini telah disusun sebaik-baiknya mengenai analisis SWOT, PEST, EFAS dan
IFAS dari Perusahaan Tesla Inc. Kami berharap dengan disusunnya makalah ini, dapat berguna
untuk menambah informasi serta wawasan kepada para pembaca.

Terlepas dari semua hal di atas, penulis menyadari sepenuhnya bahwa masih banyak
kesalahan dan kekurangan, baik dari segi susunan kalimat maupun tata bahasanya. Oleh
karena itu, penulis berharap dosen penilai dapat memberikan saran dan bimbingan kepada
penulis dalam pengerjaan makalah ini.

Demikian yang dapat penulis sampaikan, semoga makalah ini dapat menambah ilmu
pengetahuan dan memberikan manfaat yang luas di masa depan kelak.

Hormat Kami,

Tim Penyusun
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Tesla, Inc. (ditulis sebagai T☰SLA, sebelumnya dinamai Tesla Motors) adalah sebuah
perusahaan otomotif dan penyimpanan energi asal Amerika Serikat yang didirikan oleh Elon
Musk, Martin Eberhard, Marc Tarpenning, JB Straubel dan Ian Wright, serta berbasis di Palo
Alto, California.

Perusahaan ini memiliki spesialisasi di mobil listrik, komponen mesin, dan juga
memproduksi perangkat pengisi ulang baterai

Nama Tesla sendiri diambil dari nama penemu, fisikawan, teknisi mekanika dan teknisi
listrik Amerika Serikat yaitu Nikola Tesla sebagai penghargaan atas penemuanya. Nikola
Tesla di lahirkan Smiljan, Kroasia, 10 Juli 1856, kemudian pada tahun 1891 menjadi warga
negara Amerika Serikat selagi bekerja di negara tersebut dan sepat menajadi asisten Thomas
Edison. Paten Tesla merupakan dasar dari daya listrik arus bolak-balik Alternating Current
atau yang sering kita kenal AC.

1.2 Rumusan Masalah

a. Mengetahui analisis Internal dan Eksternal Tesla Inc., dari Politik, Ekonomi, Ekologi,
Social, dan Teknologi.
b. Mengetahui analisis SWOT Tesla Inc.
c. Mengetahui bentuk tabel EFAS Tesla Inc.
d. Mengetahui bentuk tabel IFAS Tesla Inc.
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Analisis PEST dari Perusahaan Tesla Inc.

 Politik
Pemerintah amerika melalui Department of Energy and the Californian Zero Emission
Vihicle (Program) memberikan poin atau kredit pada setiap unit mobil listrik Tesla. Dan
juga pemerintah mendukung untuk pinjaman dana serta subsidi dalam penjualan mobil
listrik Tesla. Tetapi ada beberapa legislative di amerika yang pro untuk mencabut subsidi
terhadap anggaran di amerika karna deficit. Dan salah satu anggaran yang dipotong oleh
pemerintah adalah pengeluaran dibidang lingkungan. Hal tersebut mungkin akan menjadi
hambatan bagi Tesla.
 Ekonomi
Pada saat ini, Industri otomotif menjadi salah satu industry yang menjanjikan. Dengan
prospeknya yang Panjang (Long-Term) Industri ini juga berkembang dengan sangat
cepat, terutama pada inovasi mobil listrik. Pada saat ini, harnya minyak bumi dunia juga
mengalami kenaikan yang pesat dan kuantitas yang terbatas. Membuat bahan bakar
tergantikan berupa listrik menjadi sangat menjanjikan sebagai pengganti minyak bumi.
Terdapat juga biaya yang akan terjadi karena perubahaan kebiasan masyarakat yang
beralih dari penggunaan mobil berkendaraan bensin menjadi listrik. Biaya adaptasi yang
dikeluarkan akan sangat banyak. Terutama infrastruktur pada adaptasi tersebut.
 Ekologi
Saat ini sedang terjadi pemanasan global yang banyak merugikan mahluk hidup.
Penyebab dari pemanasan global salah satunya adalah meningkatnya gas karbon yang
monoksida dari kendaraan bermotor. Semakin meningkatnya efek dari pemanasan global,
masyarakat mulai sadar untuk segera kembali menjaga lingkungan. Tesla hadir dengan
memberikan alternative berkendara dengan mobil listrik yang tidak mengeluarkan emisi
sehingga ramah lingkungan. Kondisi ini cukup menguntungkan bagi Tesla karena dapat
meningkatkan penjualan juga ikut berkontribusi dalam mengatasi pemanasan global.
 Social
- Masyarakat sudah mulai sadar akan betapa pentingnya menjaga lingkungan
sehingga mulai terjadi perubahan gaya yang lebih memperhatikan lingkungan.
Green Lifestyle atau Gaya Hidup Ramah Lingkungan adalah sebuah gaya hidup
yang selalu memasukkan unsur kepedulian terhadap kelestarian alam
dan lingkungan hidup. Dengan adanya perubahan gaya hidup ini dapat
meningkatkan keuntungan bagi Tesla.
- Paradigma masyarakat yang masih berpikiran bahwa mobil listrik kurang
bertenaga, sulit untuk diisi baterainya, dan kurang bisa diandalkan membuat
mobil listrik belum bisa menjangkau kalangan luas.
- Biaya adaptasi perubahan dari mobil berbahan bakar bensin ke mobil listrik yang
mahal membuat masyakarat harus berpikir kembali dalam membeli mobil listrik.

 Teknologi
- Perkembangan teknologi dalam mobil listrik semakin cepat, hal ini dikarena
mobil listrik adalah produk yang menjanjikan di masa depan dengan mulai
meningkatnya kesadaran akan lingkungan juga berkembangnya energi alternative.
Oleh sebab itu persaingan untuk terus mengembangkan mobil listrik cukup ketat
karena perusahan berlomba-lomba menghasilkan produk terbaik.
- Pemerintah Amerika mendukung pengembangan mobil listrik ini dengan
memberikan pinjaman sebesar $465miliyar kepada Tesla. Hal ini menandakan
bahwa pemerintah juga peduli dengan pengembangan teknologi ramah
lingkungan.
- Tesla mengeluarkan uang dalam jumlah yang besar untuk R&D mereka.
Pengembangan mobil listrik lebih mahal dari pengembangan mobil konvensional
karena dalam industry mobil listrik ini dibutuhkan pengembangan untuk baterai
mobil sehingga baterai mobil tidak menjadi hambatan lagi dalam berkendara.
Selain itu biaya bahan baku untuk pembuatan baterai yang mahal membuat biaya
R&D cukup mahal.
 - Saat ini Tesla memiliki 35 paten yang telah diterbitkan dan 280 paten lainnya
yang masih pending. Hal ini menandakan bahwa Tesla terus berinovasi dalam
pengembangan mobil listrik sehingga tetap unggul dalam produk mobil listrik.
- Tesla mengedepankan teknologi software yang digunakan untuk mengatur
efisiensi mobil, control terhadap mobil, dan keaman saat berkendara. Teknologi
software Tesla dirancang agar bisa terus diperbaharui sehingga dapat digunakan
untuk beberapa model mobil di masa depan.
-

2.2 Analisis SWOT Perusahaan Tesla Inc.

Strenght

1. Pencetus Electric Car

Tesla merupakan perusahaan yang pertamakali mengembangkan mobil listrik,

sehingga banyak keuntungan yang didapatkan dari hal tersebut salah satunya dapat
mengembangkan inovasi lebih dulu dibanding dengan kompetitor-kompetitornya.

2. Ramah lingkungan

Karna bertenaga listrik mobil Tesla ramah terhadap lingkungan sekitar dan tidak
mengeluarkan asap ataupun polusi yang semakin hari semakin tidak sehat karena
cakupan emisi, emisi yang beredar sungguh meningkat luar biasa.

3. Pendekatan marketing yang berbeda

Teknik marketing yang dilakukan oleh Tesla berbeda dengan perusahaan otomotif
lainnya, karena teknik yang digunakan adalah dengan mengadakan Ambassador agar
dipasarkannya dari mulut ke-mulut yang mana membuat produk Tesla lebih unik
dibandingkan dengan produk mobil lainnya.
 4. Biaya listrik relatif lebih murah
5. Futuristik

Weakness

1. Kurangnya infrastruktur produk Etc: Pengisian baterai, Store

Tesla hanya memiliki infrastruktur yang sedikit yang mana kita ketahui mereka
hanya memiliki 10 toko dan empat tempat reparasi di Amerika Utara,kemudian memiliki
tujuh toko dan empat tempat reparasi di Eropa, dan hanya memiliki satu toko dan dua
tempat reparasi di Asia. Tidak seperti mobil berbahan bakar minyak pada umumnya yang
sudah memiliki banyak infrastruktur yang cukup memadai dan tersebar disudut kota.
Tetapi tesla memiliki rencana Selama beberapa tahun ke depan, Tesla berencana untuk
membuka 50 toko dalam persiapan peluncuran Model S.

2. Terfokusnya hanya pada satu segmen

Hanya terfokus pada satu segmen merupakan salah satu kekurangan Tesla. Yang
mana kita ketahui bahwa banyak industri otomotif yang memproduksi barang mereka
agar dapat diraih oleh seluruh kalangan segmentasi pasar dari bawah hingga ke-atas.

3. Biaya RnD mahal

Pengembangan mobil listrik lebih mahal dari pengembangan mobil konvensional

karena dalam industry mobil listrik ini dibutuhkan pengembangan untuk baterai mobil
sehingga baterai mobil tidak menjadi hambatan lagi dalam berkendara. Selain itu biaya
bahan baku untuk pembuatan baterai yang mahal membuat biaya R&D cukup mahal.

4. Hanya ingin menjadi distributor tunggal

karena Tesla hanya ingin mendistribusikan mobilnya sendiri dan tidak ingin
berkerjasama dengan perusahaan lain dalam mendistribusikan mobilnya sehingga tesla
 perlu mengeluarkan uang yang lebih bayak untuk membeli asset yang mendukung
distribusi penjualanya.

5. Pengisian baterai lama

Kekurangan mobil listrik berikutnya adalah pengisian baterai yang membutuhkan
waktu lama. Pada mobil ini dibutuhkan waktu berjam-jam agar baterai terisi penuh. Tentu
berbeda dengan mobil konvensional yang membutuhkan waktu lebih singkat saat mengisi
bahan bakar. Hal inilah yang membuat orang khawatir jika mobil kehabisan daya di jalan
lantaran jarak tempuh yang terbatas. Jika baterai mobil listrik habis di tengah jalan, maka
pengguna harus menunggu waktu lama sebelum dapat menggunakan kendaraannya
kembali.

Di sisi lain beberapa negara sudah menawarkan fasilitas fast charging yang
dibuka untuk umum. Dengan memanfaatkan fasilitas tersebut pengguna hanya perlu
menunggu waktu 20 sampai 25 menit agar mobil listrik bisa dipakai kembali untuk
menempuh jarak 80 km. Hanya saja fasilitas tersebut masih terbatas dan hanya berada di
tempat-tempat yang populasi mobil listriknya banyak. Bila mobil ini dibawa ke tempat
yang lebih jauh, maka perlu didukung dengan fasilitas pengisian baterai.

Saat ini negara-negara maju di dunia sudah mempunyai fasilitas tersebut. Fasilitas
stasiun pengisian baterai mobil listrik ini bisa berkembang jika populasi mobil listrik
semakin banyak.

Oppourtunity

1. Mendapat kemudahan pinjaman dana dari pemerintah melalui Departement of Energy of

America (ZEV)

Pemerintah amerika melalui Department of Energy and the Californian Zero

Emission Vihicle (Program) memberikan poin atau kredit pada setiap unit mobil listrik
Tesla. Dan juga pemerintah mendukung untuk pinjaman dana serta subsidi dalam
penjualan mobil listrik Tesla.
2. Harga minyak naik

Meningkatnya biaya minyak juga merupakan peluang besar bagi produsen

kendaraan listrik untuk memupuk kehadiran besar di pasar, karena permintaan konsumen
untuk mencari jenis kendaraan alternatif, termasuk listrik. Karena minyak bumi
merupakan salah satu sumber energi yang tidak dapat diperbaharui sehingga harga
minyak bumi cenderung naik. Hal tersebut dapat membuka peluang bagi sumber energi
lainnya terutama sumber energ yang dapat diperbaharui seperti listrik yang menjadi
sumber kekuatan bagi mobil tesla yang membuat masyarakat memiliki preferensi
terhadap mobil listik di zaman sekarang.

3. Subsidi Pemerintah pada Zero Emision Vehicle

4. Meningkatnya kesadaran lingkungan

Tesla Inc. memiliki peluang berdasarkan meningkatnya popularitas gaya hidup

rendah karbon (low-carbon lifestyles ), sebagaimana kita ketahui bahwa gaya hidup tinggi
karbon merupakan gaya hidup masa kini yang sering kali mempercayai semakin banyak
barang berharga dimiliki, maka akan semakin bahagia juga kita.

Tak heran kalau Jakarta macet setiap pagi, selain tak ada kendaraan umum yang
memadai, memiliki kendaraan roda empat adalah kebanggaan tersendiri di kota ini. Gaya
hidup tinggi karbon erat dengan konsumsi. Makin banyak mengonsumsi, makin tinggi
emisi gas buang kita. Emisi karbon berarti melepas karbon ke udara. Karbon yang dilepas
ke udara akan membentuk lapisan yang menjebak panas matahari hingga tidak bisa
meninggalkan bumi.

Ini yang disebut sebagai efek rumah kaca, bumi bertambah panas, musim berubah
tak menentu, petani gagal panen (bahkan di negara maju sekalipun), negara-negara
kemudian memproteksi penjualan hasil pangan, lalu negara saling beperkara ke WTO.
 5. Industri yang berkembang pesat

Karena industri mobil listrik merupakan industri yang berbasis teknologi dan
inovasi, maka Tesla dituntut untuk selalu mengikuti perkembangan, dan kita ketahui
bahwa perusahaan ini sudah berfokus pada produk mobil bertenaga listrik sehingga
membuat Tesla semakin didepan dibanding perusahaan mobil lainnya.

Threat

1. Ketergantungan pada supplier baterai

2. Lingkungan manusia, adaptasi biaya
3. Partai Republik yang menganjurkan pemotongan anggaran Pemerintah.

Ada beberapa legislative di amerika yang mendukung untuk mencabut subsidi

terhadap anggaran di amerika karena defisit. Dan salah satu anggaran yang dipotong oleh
pemerintah adalah pengeluaran dibidang lingkungan. Hal tersebut mungkin akan menjadi
hambatan bagi Tesla.

4. Kompetitor

Tesla memiliki banyak kompetitor salah satunya yang terkuat adalah BMW
karena sama-sama memiliki segmentasi pasar menengah ke-atas, belum lagi ditambah
dengan beberapa perusahaan otomotif yang sudah memulai untuk membuat mobil
bertenaga listrik seperti Honda ataupun Toyota.

5. 150 vendor dari Tesla berasal dari satu sumber, sehingga muncul ancaman dari vendor
6. Regulasi akan produk di tiap negara berbeda
2.3 Tabel EFAS Perusahaan Tesla Inc.

External factor Weight Nilai Weighted score Comment

Opportunity
Mendapat 0.05 7 0.35
kemudahan
pinjaman dana dari
pemerintah melalui
Department of
energy of america
(ZEV)
Harga minyak naik 0.1 8 0.8
Industri Mobil 0.2 9 1.8
Listrik yang
berkembang pesat
Meningkatnya 0.15 9 1.35
kesadaran
lingkungan pada
masyarakat
Total 0.5
Threat
Ketergantungan 0.1 8 0.8
Kepada supplier
batrai
Biaya adaptasi, dan 0.2 9 1.8
manusia
Partai Republik 0.1 8 0.8
yang menganjurkan
pemotongan
anggaran
pemerintah amerika,
akan memotong
subsidi terhadap
Tesla
Kompetisi yang 0.1 9 0.9
sangat ketat
Total 0.5
 2.4 Tabel IFAS Perusahaan Tesla Inc.

Internal Factors Weight Score Weighted Comment

Score
Strenght
Pencetus Electric 0.2 9 1.8
car yang massif,
menjadi branding
Tesla
Ramah lingkungan 0.1 9 0.9
Biaya listrik relatif 0.05 8 0.4
lebih murah
ketimbang bensin
Futuristik 0.15 8 1.2
Total 0.5
Weakness
Kurangnya 0.2 9 1.8
infrastrukur
produk. Etc :
Pengisian baterai,
store
Terfokus hanya 0.1 8 0.8
pada satu segmen,
Tidak semua
kalangan bisa
memiliki tesla
Masih belum 0.05 7 0.35
efektif berkendara
jarak jauh
Variasi produk 0.15 8 1.2
yang sedikit
Total 0.5