TEMA VI.
COBERTURA.
Ai + K ∑ Dij
Duplicacio Ai = 100.000
Ai
nes Dij = 32.000
S 50.0 D12 =
Cn = 100 000 2
00 15.000
= 73 529
S 30.0 D13 = 9.000
100 000 + 1’125 · 32 000
2 00
S 20.0 D23 = 8.000
3 00
2. Hofmans: en este método la K es variable y se
incluye dentro del sumatorio, teniendo una K diferente para
cada duplicación.
Kij = Ai + Aj Cn = (∑Ai)2
Ai + Aj - Dij Ai + ∑Kij · Dij
K12 = 50 000 + 30 000 = 1’23 K 12 D12 = 1’23 ·
15 000 = 18 450
50 000 + 30 000 - 15 000
K13 = 50 000 + 20 000 = 1’15 K 13 D13 = 1’15 ·
9 000 = 10 350
50 000 + 20 000 - 9 000
K23 = 30 000 + 20 000 = 1’19 K 23 D23 = 1’19 ·
8 000 = 9 520
30 000 + 20 000 - 8 000
KijDij = 38
320
Cn = 100 0002 = 72296
100 000 + 38 320
2. Métodos estocásticos: en estos métodos se tienen un cuenta
las siguientes variables:
- En los individuos:
· Homogeneidad: todos los individuos de una población
tienen la misma probabilidad de exposición a un soporte.
Pai = Pbi = Pci… = Pi es una constante, un valor. Viene a
ser la probabilidad del soporte a ser visto, leído, oído.
PARTE III: VARIABLES DE ANÁLISIS PARA LOS RESULTADOS DE UN PLAN DE MEDIOS.
casos posibles
P i = 1 - Pi Probabilidad complementaria.
Cn = 1- 0’70’47 0’39
600 000 = 0’74 · 600 000 = 444 000
0’7 0’7
3. Binoenial.
4. Kwerel.
EFICIENCIA Y EFICACIA.
Máximo de contactos
Atención
Recuerdo
Frecuencia/cobertura efectiva:
entre 7 y 11.
7 11
Contactos.
PARTE III: VARIABLES DE ANÁLISIS PARA LOS RESULTADOS DE UN PLAN DE MEDIOS.
3 79 68
Para sacar la QN tenemos que seguir cinco pasos:
1. Hacer la matriz del número de veces que se duplican las
inserciones. Para ello utilizaremos dos fórmulas en función de
si la duplicación se produce entre dos medios distintos o en un
nii = ni · (ni – 1)
mismo medio:
2
nij = ni · nj medios diferentes mismo medio
B
S S S
La suma de los valores obtenidos al hacer la
1 2 3
S matriz debe ser igual al resultado de la
3 6 9 N (N -1)fórmula:
1 siguiente
S 2 (8· 7) / 2 = 28 B=3+6+
2 6
2 9 + 2 + 6 + 3 = 28
S
3
3
2. Sacar las duplicaciones de A y B, es decir, las duplicaciones
por el número de veces que se duplican.
S1 S2 S3
S 14 13 17
1 271 434 235
Debemos sumarlo todo:
S 2 5
66 258
2 298 916
S 13
3 104
3. Hallar D, C1 y C2, sabiendo que D es las duplicaciones medias
(puede tener decimales); y C1 es la cobertura alcanzada con la
primera inserción del plan.
D = Paso 2
D = 66 258 / 28 = 2 366
Paso 1
C1 = ∑ Ai· ni
C1 = (8 026· 3 + 4 282· 2 + 5 379· 3) / 8 = 6 097
N
4. Hallar X e Y.
X = Q1 2 - Q1 Q2
X = 3’33 Y = X / Q1 Y = 4’16
Q2 - Q1 2
Q1 =1 – C1 / Pt Q1 = 0’8 Q2 = 1 – C2 / Pt Q2 = 0’67