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TEMA II: EL ANUNCIANTE.
TEMA II
EL ANUNCIANTE.
Concepto de anunciante.
J. M. Mazo: “Sólo podemos hablar de anunciantes si nos referimos
a la publicidad. En otros sistemas de comunicación hablaremos de
emisores primarios”.
M. A. González Lobo: “El sujeto emisor es aquella persona física o
jurídica que lanza el mensaje publicitario”.
Jefe de
Marketing
Institutos de
Investigación
Jefe de Estudios de
Publicidad Creatividad
Profesional Asesor
Agencia de Publicidad
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Jefe de
Marketing
Jefe Ejecutivo
Publicidad
Publicidad
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Jefe de Publicidad
Director de Marketing
Product
PM PM PM PM PM PM
manager
Product
manager
Product
manager
Determinar el presupuesto.
Planificar las campañas publicitarias a realizar.
Determinar las políticas de comunicación para la
empresa y sus productos.
Realizar un análisis sistemático de la actividad
publicitaria de la competencia.
Seleccionar la agencia de publicidad.
o Funciones de coordinación: tienen que ver con la dirección
cuando las actividades se realizan fuera de la empresa y
con otras cuando se desarrollan dentro y que deben de
armonizarse.
Externas: tienen que ver con las empresas que
pueden trabajar con el anunciante.
o Entregar información a la agencia externa.
o Evaluar y aprobar o rechazar las soluciones que ésta
le ofrece.
o Supervisar y controlar las tareas de la agencia
externa.
o Evaluar las comunicaciones publicitarias y sus
resultados.
o Coordinar y supervisar las investigaciones
publicitarias cuando las realizan profesionales
externos.
Internas: tienen que ver con otros departamentos
dentro de la propia empresa.
o Analizar el aporte profesional en el comité de
marketing.
o Cooperar con cualquier área de la empresa que tenga
por función comunicar (promoción, RR.PP., etc.).
o Evaluar la aportación profesional en el desarrollo y
diseño de productos.
o Realizar con Promoción y Ventas todo el material
promocional.
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La elección de la agencia.
Una de las cuestiones más importantes para el anunciante es
decidir en qué agencia va a depositar su confianza a la hora de
realizar las tareas de publicidad. Sobre esta elección, el anunciante
debe tener claro dos aspectos:
El anunciante debe saber que es lo que quiere de la
agencia.
El anunciante debe saber que es lo que la agencia le
ofrece.
Una cuestión que ha preocupado bastante es: ¿cuáles son los
criterios a seguir a la hora de elegir agencia? En el año 1967, una
revista de la profesión (publicitaria), hizo un estudio en Francia,
preguntando a los anunciantes que criterios seguían a la hora de
elegir a sus agencias. Estos fueron los resultados:
Criterios Porcent
aje
Asimilación rápida de sus problemas 68
Colaboración del jefe de la agencia 60
Juventud y dinamismo de los 51
colaboradores.
Dedicación a sus exclusivos intereses 41
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