FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS JEMBER MARET 2020 RENCANA BISNIS UNTUK FRUKTOVAYA KOFEYNAYA ZVEZDA
1.1 Latar Belakang Usaha
Melihat tingginya permintaan ataupun peminat minuman kopi di Indonesia dan melihat pasar minuman kopi masih sangat layak untuk dikembangkan, maka pelaku usaha tertarik mendirikan usaha berbasis kopi. Usaha “Fruktovaya Kofeynaya Zvezda” (FRUKOVEZ) adalah usaha yang bergerak di bidang penjualan kopi dengan karakter atau ciri khas yang unik yaitu memiliki berbagai macam varian rasa buah. Mengingat usaha ini cukup sederhana dan tidak memakan lahan yang luas, maka usaha FRUKOVEZ akan dilakukan di stand yang terletak di Jalan Kalimantan No. 37, Krajan Timur, Sumbersari, Kota Jember. Jember merupakan kota pendidikan di Jawa Timur dengan banyaknya Perguruan Tinggi yang menjadi favorit bagi siswa untuk kuliah di kota Jember ini. Sehingga, banyak sekali mahasiswa dari berbagai penjuru Indonesia berkumpul di Jember untuk menuntut ilmu dan mengembangkan potensinya. Para mahasiswa sangat identik dengan yang namanya suntuk, galau, resah, dan gelisah, baik karena tugas, organisasi, dosen, dan pihak-pihak lain yang bersangkutan. Menyegarkan pikiran sejenak dengan menikmati secangkir kopi mungkin bisa menghilangkan rasa penat tersebut. Penikmat kopi biasanya dari kalangan laki-laki sedangkan kalangan perempuan jarang menikmati seduhan kopi yang memiliki rasa biasa-biasa saja. Oleh karena itu, kami hadir untuk mengatasi hal itu semua, kami membuka Kedai Kopi “Fruit Coffee” agar kenikmatan kopi tidak hanya dinikmati kaum laki-laki saja melainkan kaum perempun juga bisa merasakannya, dengan tambahan ekstrak buah tentunya dapat memberikan sensasi kenikmatan lebih dan kopi dapat dinikmati oleh semua pihak. Dengan harga yang bersahabat tentunya menambah minat pelanggan untuk membeli dan merasakan kenikmatan kopi buah ini. Usaha ini akan dipasarkan melalui sosial media dengan memanfaatkan teknologi yang berkembang saat ini. Target umum pemasaran dari usaha ini adalah semua kalangan bawah, menengah, hinggan kalangan atas, khususnya yang menjadi target utama yaitu para mahasiswa yang berada di daerah Kampus Tegalboto dan sekitar. Produk ini dijual dengan kisaran harga mulai dari Rp. 10.000 hingga Rp. 20.000, tergantung jenis kopi yang dipesan. Dengan harga yang terjangkau juga terdapat banyak varian rasa buah yang belum ada sebelumnya, sehingga membuat peluang usaha FRUKOVEZ ini untuk berkembang sangatlah besar. Struktur bisnis FRUKOVEZ akan dibentuk berdasarkan kepemilikan pribadi, bukan CV atau korporasi terkait ukuran bisnis. Aspek hukum yang harus dipenuhi oleh FRUKOVEZ dalam melakukan bisnis adalah: 1. Nomor Pokok Wajib Pajak (NPWP) 2. Surat Izin Usaha Perdagangan (SIUP) 3. Surat Tanda Daftar Perusahaan (TDP) 4. Nomor Pangan-Industri Rumah Tangga (P-IRT) yang terdaftar oleh Badan Pengawas 5. Pengawas Obat dan Makanan (BPOM)
1.2 Visi dan Misi
Visi: “Menjadi pelopor kopi dengan varian rasa buah, menginspirasi dan memelihara semangat manusia - berjuta orang, berjuta rasa, dan berjuta impian.” Misi: Membuat Frukovez dengan tempat yang nyaman, desain kontemporer, layanan dan produk yang baik. Menciptakan budaya kehangatan dan rasa memiliki, tempat semua orang disambut. Fokus pada pengembangan produk Frukovez sesuai dengan selera kebanyakan orang. Mengubah paradigma tentang kopi dengan memberikan pesan yang jelas tentang produk dengan segala bentuk komunikasi. Bertindak dengan berani, menantang dan menemukan cara baru untuk menumbuhkan usaha bisnis kami dan satu sama lain. Memberikan yang terbaik dari semua yang kami lakukan, meminta pertanggungjawaban diri kami atas hasilnya. Kami didorong oleh kinerja, melalui lensa kemanusiaan.
1.3 Analisis SWOT
Menggunakan analisis SWOT akan memberikan tujuan untuk menggambarkan bagaimana memaksimalkan kekuatan, kelemahan yang harus diperbaiki, peluang yang akan diambil, dan juga ancaman yang akan ditangani dan diminimalkan oleh Frukovez.
Tabel Matriks SWOT
Kekuatan & Kelemahan Pelopor kopi dengan varian rasa Kesadaran merek buah di Jember rendah Memiliki game interaktif untuk Kurang pengalaman meningkatkan kenyamanan dari manajer dan pelanggan karyawan Tempat yang strategis Karyawan yang baru Menu unik dilatih Usaha baru tanpa Peluang & Ancaman portofolio Populasi target utama Strategi promosi yang intens Strategi konsep yang padat melalui media sosial, di situs merek yang kuat Pesaing rendah dan selebaran (strategi branding) dengan produk yang R&D untuk menjaga menu kami sama unik dan segar Penggunaan media sosial yang tinggi Meningkatkan konsumsi kopi kelas menengah di Indonesia Kafe menjadi kebutuhan sosial bagi banyak orang Respon positif terhadap produk baru Pesaing potensial yang Menjadi pemimpin pasar di Strategi kontraksi memberikan kisaran Jember dengan menetapkan dengan mengurangi harga lebih rendah strategi loyalitas pelanggan karyawan untuk Fluktuasi rupiah & mengurangi biaya harga minyak dan meningkatkan efisiensi
1.4 Analisis Industri
Bisnis kami di Industri Makanan dan Minuman sementara berdasarkan Apkrindo (Asosiasi Pengusaha Kafe Restauran Indonesia) menyatakan bahwa kafe dan restoran bisnis akan tumbuh sekitar 15% kembali pada awal 2013 dan diperkirakan akan memberikan tren positif dan memiliki prospek yang baik.