Anda di halaman 1dari 2

WARDAH COSMETIC

Saat ini perkembangan industri kosmetik Indonesia tergolong pesat yang


mengakibatkan konsumen memiliki peluang yang luas untuk mendapatkan produk kosmetik
yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya. Sehingga konsentrasi pemasaran tidak lagi
hanya bagaimana produk itu dapat sampai ke tangan konsumen tetapi lebih fokus apakah
produk itu telah dapat memenuhi permintaan yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
konsumen.
Namun besarnya populasi Muslim di Indonesia turut menumbuhkan peluang bisnis
kosmetik halal. Berikut adalah grafik yang menunjukkan jumlah penduduk yang beragama
islam di Indonesia:

Dapat dilihat pada gambar diatas bahwa penduduk muslim di Indonesia lebih dominan
dibandingkan dengan penduduk yang beragagama non muslim.
Produk halal kini bukan lagi semata-mata isu agama Islam, tetapi sudah menjadi isu di
bidang bisnis dan perdagangan saat ini. Jaminan halal sebuah produk sudah menjadi simbol
global bahwa produk yang bersangkutan terjamin mutunya. Kehalalan menjadi penting dalam
kajian pemasaran di Indonesia, karena saat ini konsumen akan memperhatikan label halal yang
tertera pada produk yang diperjual belikan di pasaran.
Kesadaran masyarakat mengenai kehalalalan dan kesehatan suatu produk kini menjadi
pertimbangan penting bagi para konsumen muslim. Orang- orang semakin aware dengan hal-
hal yang berbau halal, karena kosmetik yang menawarkan dapat mempercantik diri saja
tidaklah cukup. Masyarakat semakin sadar bahwa kosmetik yang membuat wajah sehat dan
nyaman untuk dipakai adalah yang paling utama dan tidak menimbulkan efek yang buruk
apabila dipakai dalam waktu jangka panjang. Maka kosmetik halal muncul mengambil
peluang ini bahkan menuntut kosmetik merek biasa yang akhirnya mencantumkan label halal
pada produknya.
Maka dari itu PT Paragon Technology and Innovation mengambil kesempatan ini
dengan menempatkan Wardah sebagai brand kosmetik halal. Wardah adalah salah satu
produknya yang tidak lain misinya untuk menjadi organisasi yang bermanfaat bagi
masyarakat dan terus berkembang di berbagai bidang dengan kehalalan produknya yang
terjamin menjadikannya sangat aman untuk digunakan oleh siapapun.
Wardah menjadi produk yang unggul di Indonesia berkat keberhasilan strategi
positioning yang diterapkan. Wardah memposisikan di industri kosmetik bahwa mereka
merupakan produk yang halal. Hal tersebut merupakan strategi yang tepat sebab mayoritas
penduduk Indonesia beragama muslim yang mementingkan produk berlabel halal untuk
dikonsumsi.
Positioning yang dilakukan oleh wardah tidak hanya menekankan pada produk yang
halal saja, tetapi juga dari segi komposisi bahan baku kosmetik yang digunakan. Hal tersebut
muncul bersamaan dengan konsep mereka yaitu pure and safe. Pure and safe disini
menekankan bahwa wardah menggunakan produk dari bahan-bahan yang berkualitas dengan
formulasi sesuai dengan International Dermatologist Standard, alami serta aman. Hal
tersebut menandakan bahwa wardah tidak hanya di peruntukan untuk muslim saja tetapi
dapat digunakan oleh kaum wanita di seluruh Indonesia karena bahan yang digunakan alami
sehingga aman untuk diaplikasikan pada kulit wanita.
Selain itu juga menerapkan strategi wardah store yaitu tempat dimana konsumen dapat
mengedukasi dirinya mengenai kosmetik. Edukasi tersebut membantu konsumen dalam
memilih kosmetik yang cocok untuk digunakan oleh mereka. Tidak hanya tempat untuk
mengedukasi, wardah store juga menerima layanan facial hingga pijat badan.