Strategi Dan Promosi Pariwisata Provinsi PDF
Strategi Dan Promosi Pariwisata Provinsi PDF
Provinsi Lampung
Prepared by:
Agung Yoga Asmoro, S.Tr, MM.Par
Pendahuluan
(negatif)
(positif)
Lampung belum masuk
Letak geografis
10 destinasi utama
Lampung strategis
Indonesia
U
P
T
I
IDEAL AKTUAL
Strategi
Teori dan Konsep Strategi Promosi Pariwisata
Promosi Pariwisata Lampung
O
R
C
P
S
S
E
Kesimpulan
Strategi Promosi
Pariwisata BPPD Lampung
O
U
U
P
T
Program Promosi
Pariwisata BPPD Lampung
RAB Kerja
BPPD Lampung
Strategi Pemasaran:
Segmentation – Targeting - Positioning
Strategi Promosi:
Perencanaan, pelaksanaan, pengendalian
komunikasi persuasif dengan konsumen
Produk/Destinasi Wisata
Visi
- Daerah tujuan wisata utama harus dikenal luas secara nasional dan internasional, serta
membentuk jejaring produk wisata dalam bentuk pola pemaketan produk dan pola
kunjungan wisatawan.
- Wisatawan baik dalam maupun luar negeri dapat dengan mudah memperoleh informasi
mengenai daerah wisata di Provinsi Lampung.
Misi
- Meningkatkan kegiatan promosi dan pemasaran pariwisata yang
didukung sarana dan prasarana promosi yang handal;
- “sarana ICT sangat penting untuk meningkatkan efektifitas
pemasaran dan distribusi pariwisata.”
- “upaya meningkatkan pemanfaatan ICT sebagai sarana promosi
dan pengembangan destinasi pariwisata, strategi pengembangan e-
business dan e-marketing sangat penting mengingat strategi
tersebut mampu secara efektif menjangkau pasar yang jauh lebih luas
dan tanpa batas.”
Tujuan
Meningkatkan sarana dan prasarana promosi serta kegiatan promosi pemasaran
pariwisata ekonomi kreatif dalam dan luar negeri dalam rangka meningkatkan
arus kunjungan wisatawan ke daerah Lampung;
Sasaran
- Meningkatnya promosi kekayaan seni budaya dalam kerangka
kepariwisataan daerah;
- Bertambahnya sarana, prasarana dan pemanfaatan TIK dalam
promosi kepariwisataan daerah;
- Bertambahnya jumlah kegiatan promosi kepariwisataan dalam
dan luar negeri;
- Terbangunnya jaringan kemitraan dengan pemangku kepentingan
kepariwisataan dan ekonomi kreatif;
- Terbangunnya jejaring dan kerjasama pariwisata dan ekonomi
kreatif dengan kab/kota lain baik dalam maupun luar negeri.
Strategi
“Mengembangkan potensi lokal untuk penguatan nilai destinasi pariwisata daerah”
Online Promotion
1. Belum menggunakan platform
media sosial
2. Konten yang ada tidak mutakhir
3. Konten tidak kreatif dan inovatif Offline Promotion
4. Belum memanfaatkan komunitas
Printed: Belum ada Advertisement di
netizen dan brand-ambassador
Majalah Tematik dan Lifestyle Mags
untuk testimonial
Media Luar Ruang: Media Placement
5. Komunikasi searah dan tidak atau
di titik-titik strategis di dalam dan luar
belum interaktif
Negeri amat minim
6. Tidak ada Mobile Apps
7. Digital Campaign belum dilakukan
dan
8. Tidak ada pengelolaan
Belum dikelompokkannya pasar
Viral Marketing (facebook, twitter,
ke dalam segmentasi-target pasar
youtube, blog, etc)
5. Belum menggunakan
Online Advertising
6. Belum mengupayakan
E-Newsletter
7 Online is a form of marketing and Pemeliharaa Wholesalers Setiap hari dilakukan 3 x - Pemeliharaan reputasi online pada Travel Portals,
Promotion advertising which uses the Internet n reputasi Retailers pemantauan → seperti: TripAdvisor.com, VirtualTourist, LonelyPlanet.
to deliver promotional marketing online End Users ditindaklanjuti seketika - Pendekatan persuasif dan mengkounter isu-isu atau
messages to consumers. It includes komentar-komentar negatif yang beredar dan diimbangi
email marketing, search engine dengan tulisan balasan yang positif mendongkrak
marketing (SEM), social media kembali posisi pariwisata Lampung
marketing, many types of display
advertising (including web banner
advertising), and mobile advertising.
8 SDM untuk - 2 x Online Promotion Staff Pihak yang bertanggung jawab di dalam menjalankan
Online Online Promotion tersebut
Promotion
9 Mobile Apps Wholesalers 2 x Mobile Apps - 1 x aplikasi mobile untuk Android PlayStore
Retailers - 1 x aplikasi mobile untuk Apple AppStore
End Users
10 E-Newsletter End Users 1 x per minggu E-newsletter dari pengunjung situs pariwisata utama
yang teregister di dalam sistem. E-newsletter ini
berisikan laporan kegiatan pariwisata di Lampung
selama seminggu.
11 Offline Printed Advertisement Tematik and End Users 1 x per bulan - Iklan di Majalah Colours (Garuda)
Promotion Lifestyle - Iklan di Majalah Lion Magz (Lion Group)
Magazine - Iklan di Majalah Sriwijaya (Sriwijaya Air)
- Iklan di Majalah National Geographic
- Iklan di Majalah Journey Indonesia
- Iklan di Majalah Venue
- Iklan di Majalah Traveller
- Iklan di Majalah Venture
- Iklan di Majalah FHM
- Iklan di Majalah Harpers Bazaar
- Iklan di Majalah Lifestyle
21 Lampung Tourism Promotion Board - Iklan di Majalah Prestige Indonesia
Strategi dan Program Promosi Pariwisata Provinsi
Lampung #3
No Strategy Program(s) Placement(s) Target Market Duration/Schedule Outcome(s)
/ Media
12 Offline Outdoor Media Outdoor End Users 1 x tahun Spots outdoor media placement:
Promotion Placement - Bandara Soekarno-Hatta, Cengkareng
- Bandara Husein Sastranegara, Bandung
- Bandara Sultan Mahmud Badaruddin II, Palembang
- Pelabuhan Bakauheni, Lampung
- Pelabuhan Batam Center, Batam
- Batas darat Provinsi Sumsel dan Lampung
- Batas darat Provinsi Bengkulu dan Lampung
- Pusat keramaian Kota Bandar Lampung
- Pusat keramaian Kota Jakarta
- Pusat keramaian Kota Bandung
- Pusat keramaian Kota Palembang
13 Personal Selling Personal Wholesalers 1 x Tour Consultant - Penyediaan jasa layanan tour consultant di BPPD Lampung
Retailers 8 x Kunjungan ke BPPD (berkemampuan Bahasa Inggris yang baik lisan dan tulisan)
Pasar Utama Lampung / - Kunjungan kerja ke BPPD DKI Jakarta dan Banten
Tahun - Kunjungan kerja ke BPPD Jawa Barat dan Bandung
2 x Kunjungan ke Pasar - Kunjungan kerja ke BPPD Sumatera Selatan dan Palembang
Internasional / Tahun - Kunjungan kerja ke BPPD Kepulauan Riau
- Kunjungan kerja ke NTA Singapore (National Travel Agency
Association)
- Kunjungan kerja ke Matta Malaysia (Malaysia Tours and Travel
Agency Association)
14 Sales Promotion - Retailers - Diskon Policy - Memberikan diskon policy 40% dari publish rate bagi awak media
- Insentif kepada dengan mengambil kupon diskon di BPPD Lampung (syarat
retailers menunjukkan press card)
- Insentif bagi peserta - Memberikan akomodasi/kamar di hotel anggota BPPD Lampung
famtrip gratis 2 malam bagi retailers yang membawa wisatawan ke Lampung
untuk ketiga kalinya.
- Memberikan fasilitas makan gratis di restoran anggota BPPD/PHRI
bagi undangan resmi yang tergabung dalam program promosi
Familiarisation Trip
15 Offline Public Relation / Publicity FamTrip End Users 3 x Familiarisation Trip per - Program Familiarisation Trip bagi Media Nasional (30
Promotion Press Release Wholesalers tahun Pax)
Media relation Retailers 12 x press release ke - Program Familiarisation Trip bagi Outbound Tour
Media Nasional Operator dari Malaysia dan Singapore (30 Pax)
- Program Familiarisation Trip bagi Blogger Community
(30 Pax)
- Publikasi press release berkala (1 bulan 1 kali ke 30
media nasional, tematik dan lifestyle)
16 Direct Marketing Table Top Wholesalers 5 x Table Top / Tahun - Penyelenggaran Table Top Meeting di 5 Pasar Utama
Email Marketing Retailers 2 x per minggu Email - Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di 5 Pasar
Pameran Pariwisata Marketing B2B Utama Dalam Negeri (200 BPW per pengiriman)
4 x Pameran Pariwisata - Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di Target
Internasional / Tahun Pasar Luar Negeri (200 BPW per pengiriman)
3 x Pameran Pariwisata di - Pameran pariwisata di ITB Berlin
Dalam Negeri / Tahun - Pameran pariwisata di ITB Asia Singapore
- Pameran pariwisata di WTM London
- Pameran pariwisata di PATA Travel Mart
- Pameran di Jakarta Fair
- Pameran di Palembang Expo
- Pameran di JTX Bandung
18 Inhouse Printed Ads Promotion Kits Wholesalers 10,000 sets Pencetakan promotion kits, terdiri atas:
Retailers - 3 x Brosur pariwisata + 1 x map + 1 x pin + 1 x peta
End Users wisata + 1 x notes + 1 x ballpoint + 1 x tas kertas
15 Offline Public Relation / Publicity FamTrip End Users 3 x Familiarisation Trip per - Program Familiarisation Trip bagi Media Nasional (30
Promotion Press Release Wholesalers tahun Pax)
Media relation Retailers 12 x press release ke - Program Familiarisation Trip bagi Outbound Tour
Media Nasional Operator dari Malaysia dan Singapore (30 Pax)
- Program Familiarisation Trip bagi Blogger Community
(30 Pax)
- Publikasi press release berkala (1 bulan 1 kali ke 30
media nasional, tematik dan lifestyle)
16 Direct Marketing Table Top Wholesalers 5 x Table Top / Tahun - Penyelenggaran Table Top Meeting di 5 Pasar Utama
Email Marketing Retailers 2 x per minggu Email - Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di 5 Pasar
Pameran Pariwisata Marketing B2B Utama Dalam Negeri (200 BPW per pengiriman)
4 x Pameran Pariwisata - Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di Target
Internasional / Tahun Pasar Luar Negeri (200 BPW per pengiriman)
3 x Pameran Pariwisata di - Pameran pariwisata di ITB Berlin
Dalam Negeri / Tahun - Pameran pariwisata di ITB Asia Singapore
- Pameran pariwisata di WTM London
- Pameran pariwisata di PATA Travel Mart
- Pameran di Jakarta Fair
- Pameran di Palembang Expo
- Pameran di JTX Bandung
18 Inhouse Printed Ads Promotion Kits Wholesalers 10,000 sets Pencetakan promotion kits, terdiri atas:
Retailers - 3 x Brosur pariwisata + 1 x map + 1 x pin + 1 x peta
End Users wisata + 1 x notes + 1 x ballpoint + 1 x tas kertas
1 Pembuatan Situs Pariwisata 1 x Set Up (400-750 Rp60,000,000 1 Rp60,000,000 Rp66,000,000 Rp72,600,000 Rp79,860,000
a.Lampung.Travel pages)
b.VisitLampung.com 8 x per day = 2,920
c.LampungTravel.com articles/year
2 Facebook Page Campaign 4 x per day = 1,460 Rp0 1 Rp0 Rp0 Rp0 Rp0
articles/year
3 Twitter.com Campaign 8 x per day = 2,920 Rp0 1 Rp0 Rp0 Rp0 Rp0
articles/year
4 Instagram Campaign 8 x per day = 2,920 Rp0 1 Rp0 Rp0 Rp0 Rp0
articles/year
7 Pemeliharaan reputasi online 3 x monitor per day Rp0 1 Rp0 Rp0 Rp0 Rp0
8 SDM untuk Online Promotion 2 Staff Rp3,000,000 24 Rp72,000,000 Rp79,200,000 Rp87,120,000 Rp95,832,000
2 x Online Promotion Staff
12 Iklan di Majalah Lion Magz (Lion Group) 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
13 Iklan di Majalah Sriwijaya (Sriwijaya Air) 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
15 Iklan di Majalah Journey Indonesia 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
16 Iklan di Majalah Venue 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
17 Iklan di Majalah Traveller 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
18 Iklan di Majalah Venture 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
19 Iklan di Majalah FHM 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
20 Iklan di Majalah Harpers Bazaar 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
21 Iklan di Majalah Lifestyle 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
22 Iklan di Majalah Prestige Indonesia 1 x per month Rp30,000,000 12 Rp360,000,000 Rp396,000,000 Rp435,600,000 Rp479,160,000
23 Outdoor Media Placement di Bandara Soekarno- 1 x per year Rp200,000,000 1 Rp200,000,000 Rp220,000,000 Rp242,000,000 Rp266,200,000
Hatta, Cengkareng
24 Outdoor Media Placement di Bandara Husein 1 x per year Rp100,000,000 1 Rp100,000,000 Rp110,000,000 Rp121,000,000 Rp133,100,000
Sastranegara, Bandung
25 Outdoor Media Placement di Bandara Sultan 1 x per year Rp80,000,000 1 Rp80,000,000 Rp88,000,000 Rp96,800,000 Rp106,480,000
Mahmud Badaruddin II, Palembang
26 Outdoor Media Placement di Pelabuhan Bakauheni, 1 x per year Rp20,000,000 1 Rp20,000,000 Rp22,000,000 Rp24,200,000 Rp26,620,000
Lampung
27 Outdoor Media Placement di Pelabuhan Batam 1 x per year Rp150,000,000 1 Rp150,000,000 Rp165,000,000 Rp181,500,000 Rp199,650,000
Center, Batam
28 Outdoor Media Placement di Batas darat Provinsi 1 x per year Rp20,000,000 1 Rp20,000,000 Rp22,000,000 Rp24,200,000 Rp26,620,000
Sumsel dan Lampung
29 Outdoor Media Placement di Batas darat Provinsi 1 x per year Rp20,000,000 1 Rp20,000,000 Rp22,000,000 Rp24,200,000 Rp26,620,000
Bengkulu dan Lampung
43 Memberikan fasilitas makan gratis di restoran 3 x FamTrip Rp250,000 30 Rp22,500,000 Rp24,750,000 Rp27,225,000 Rp29,947,500
anggota BPPD/PHRI bagi undangan resmi yang
tergabung dalam program promosi Familiarisation
Trip
44 Program Familiarisation Trip bagi Media Nasional 1 x per year Rp1,500,000 30 Rp45,000,000 Rp49,500,000 Rp54,450,000 Rp59,895,000
(30 Pax)
45 Program Familiarisation Trip bagi Outbound Tour 1 x per year Rp2,500,000 30 Rp75,000,000 Rp82,500,000 Rp90,750,000 Rp99,825,000
Operator dari Malaysia dan Singapore (30 Pax)
46 Program Familiarisation Trip bagi Blogger 1 x per year Rp1,500,000 30 Rp45,000,000 Rp49,500,000 Rp54,450,000 Rp59,895,000
Community (30 Pax)
47 Publikasi press release/media gathering berkala (1 12 x per year Rp250,000 30 Rp90,000,000 Rp99,000,000 Rp108,900,00 Rp119,790,000
bulan 1 kali ke 30 media nasional, tematik dan 0
lifestyle)
48 Penyelenggaran Table Top Meeting di 5 Pasar 5 x per year Rp5,000,000 4 Rp100,000,000 Rp110,000,000 Rp121,000,00 Rp133,100,000
Utama 0
Fasilitas sewa ruang dan makan minum bagi Rp200,000 50 Rp50,000,000 Rp55,000,000 Rp66,550,000
peserta table top Rp60,500,000
49 Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di 5 1 x per minggu Rp0 52 Rp0 Rp0 Rp0 Rp0
Pasar Utama Dalam Negeri (200 BPW per
pengiriman)
50 Email marketing ke Biro Perjalanan Wisata di Target 1 x per minggu Rp0 52 Rp0 Rp0 Rp0 Rp0
Pasar Luar Negeri (200 BPW per pengiriman)