CARA MENGELOLA KEBERADAAN ANDA SECARA ONLINE

DAN DASAR-DASAR GOOGLE ADS

RANGKUMAN SEMINAR GAPURA DIGITAL 06 APRIL 2020

Diajukan untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Manajemen Stratejik pada

Program Studi Pendididikan Bisnis

Oleh
Alifah Almas
1703078

FAKULTAS PENDIDIKAN EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
2020
SESI 1: Search Engine Optimization & Search Engine Marketing

Secara umum cara kerja setiap mesin pencari dibagi ke dalam 3 tahapan:
1. Tahap pertama, yaitu crawling (penelusuran/penjelajahan): Pada tahap ini,
mesin pencari menjelajahi trilliunan halaman dan dokumen yang ada pada
world wide web dengan bantuan sebuah program yang dinamakan bots
(robot).
2. Tahap kedua, yaitu indexing (pengindeksan): Pada tahap ini, Mesin pencari
menggunakan indeks sebagai sumber informasi yang ditampilkan pada laman
hasil penelusuran.
3. Tahap ketiga, yaitu ranking (peringkat): Pada tahap ini, Mesin pencari
memberi nilai pada tiap data untuk menentukan dokumen yang relevan
dengan yang dicari oleh pengguna.

Bagaimana membuat website anda muncul di mesin pencari?

 Search Engine Optimization (SEO): Anda dapat melakukan optimasi pada
website Anda sehingga dapat muncul lebih baik di hasil pencarian organik.
 Search Engine Marketing (SEM): Anda dapat memasang iklan pada mesin
pencari sehingga website Anda dapat muncul pada hasil pencarian berbayar.

Search Engine Optimization atau SEO adalah proses untuk mengoptimalkan situs
web Anda supaya tampil lebih baik di halaman mesin pencari. Tentunya anda ingin
website anda tampil dihalaman pertama bahkan di posisi paling atas mesin pencari
Google.

Kenapa SEO?
1. Menaikan ranking website anda di mesin pencari khususnya Google.
2. Mendapatkan lebih banyak trafik dari calon pelanggan yang sudah lebih
tertarik dengan bisnis anda.
3. Trafik gratis 24/7
4. Meningkatkan kesadaran merek bisnis anda dan mendapatkan kepercayaan
lebih dari calon pelanggan.
5. Membantu mendapatkan calon pelanggan sehingga membantu
mengembangkan bisnis

Kenapa Situs Anda Tidak Ditemukan di Google

1. Situs tidak terhubung dengan baik dengan situs lain di web
2. Anda baru saja meluncurkan situs baru dan belum di-telusuri/crawl Google
3. Desain situs mempersulit Google menelusuri konten secara efektif
4. Google mendapatkan error saat mencoba menelusuri situs Anda.
5. Kebijakan Anda memblokir Google menelusuri situs
Penerapan Search Engine Optimization
Kanal untuk Meningkatkan Pengunjungan Pelanggan Anda ke Situs Bisnis Anda:
1. Google Bisnisku, Saat pelanggan sedang mencari bisnis di sekitar mereka dan
menemukan toko Anda di Google Maps, pelanggan akan melihat profil bisnis
dan situs Anda yang dikelola oleh Anda di Google Bisnisku
2. Google Search. Saat pelanggan mengetik kata kunci di Google Search, query
dari pencarian itu akan menemukan situs Anda yang berhubungan dengan
kata kunci tersebut.
Cara Mengoptimalisasikan Konten di Google Bisnisku untuk Meningkatkan
Keberadaan Anda secara Online
1. Informasi Google Bisnisku Anda terintegrasi ke Google Maps, jadi pastikan
informasi yang dimasukan ke Google Bisnisku adalah informasi yang terbaru
 Jam Operasional
 Alamat
 Nomor Telepon
 Situs Bisnis
2. Pastikan untuk utilisasi fungsi post dan photo untuk mengunggah konten yang
relevan sehingga calon pelanggan akan mengunjungi situs dan toko Anda
3. Jika Anda sering mengunggah konten postingan Anda, pelanggan akan
mengunjungi situs bisnis Anda untuk mengetahui informasi yang terbaru

Hal Penting yang Perlu Dipertimbangkan untuk Mendapatkan Calon Pelanggan

Dengan Pencarian Organik
1. Konten Berkualitas Tinggi
2. Kata Kunci; Google Keyword Planner | Trends | Alerts
3. Kecepatan Tampilan Halaman Situs
4. Struktur Situs

Konten Berkualitas Tinggi

1. Unik yang belum pernah dipublikasikan di internet
2. Detail dalam menjelaskan topik
3. Tersusun dengan struktur yang baik
4. Saling berhubungan konten yang lain
5. Mempunyai nilai yang baik untuk user berdasarkan pengalaman, riset, dan
data

Kecepatan Tampil Halaman Situs

1. Kecepatan tampil halaman website mempengaruhi ranking di mesin
pencarian.
 2. Pengguna internet menyukai website yang tampil dibawah 3 detik, dan
Google memberikan ranking yang lebih baik untuk website yang dapat
muncul lebih cepat
3. Anda bisa melakukan test kecepatan website anda di
testmysite.thinkwithgoogle.com
4. Untuk cek yang lebih lanjut, pilih link developers.google.com/speed/
pagespeed/insights/
5. Ketik alamat situs bisnis Anda
6. Lihat hasilnya
7. PageSpeed Insights lebih cocok digunakan jika Anda mempekerjakan
developer untuk membuat situs Anda
8. Website Anda harus bisa diakses dari seluler dengan baik dan cepat karena
saat ini ~70% pengakses website menggunakan media seluler

Kata kunci adalah kata atau susunan kata penting yang digunakan oleh pengakses
website, menemukan website di mesin pencarian, kemudian membaca konten di
halaman website tersebut.
1. Posisikan diri Anda sebagai calon pelanggan Anda, bukan pemilik bisnis.
2. Pikirkan kebutuhan apa yang pelanggan cari, berhubungan dengan bisnis
Anda
3. Pikirkan masalah apa yang pelanggan hadapi, berhubungan dengan bisnis
Anda dan apa yang mungkin mereka ketikan?
4. Apakah mereka mencari kata kunci tersebut di lokasi tertentu?
5. Dalam menentukan kata kunci, pertimbangkan tiga hal berikut: (volume ,
kompetisi, relevansi)

Google Keyword Planner adalah adalah sebuah fitur gratis dari iklan Google untuk
mencari kata kunci yang paling banyak digunakan pengguna internet ketika mencari
informasi, dan melihat volume pencarian dan ringkasan metrik kata kunci tertentu
1. Masuk ke Google Ads di ads.google.com
2. Buka dashboard Google Ads Anda
3. Pilih keyword planner untuk memulai riset kata kunci
4. Ketik keywords yang sering dicari oleh user Anda

Google Alerts adalah fitur gratis dari Google dimana kita bisa membuat peringatan
yang dikirim ke email kita mengenai kata kunci tertentu.
Misal kita bisa membuat peringatan jika ada berita terbaru mengenai bisnis kopi.
1. Buka Google Alerts di alerts.google.com
2. Masukan kata kunci yang berhubungan dengan bisnis anda.
3. Perhatikan informasi yang ditampilkan dan dapatkan wawasan untuk bisnis
anda.
 4. Buat peringatan yang langsung terkirim ke email anda. Klik Show Options
dan lakukan pengaturan.

Struktur Situs
1. Title/judul: Setiap halaman website Anda harus mempunyai judul yang unik.
2. Judul halaman adalah hal yang pengguna lihat di halaman hasil mesin
pencarian dan elemen pertama yang ditelusuri oleh Google.
3. Judul yang baik harus menarik, menjelaskan sekilas mengenai isi konten, serta
terdapat kata kunci utama.
4. Page Description/Deskripsi Halaman atau biasa disebut Meta Description
adalah deskripsi yang tidak terlihat secara langsung oleh pengguna, namun
bisa tampil di halaman mesin pencarian jika terpilih oleh Google
5. Meta description adalah ringkasan singkat mengenai halaman.
6. Main heading (H1) merupakan bagian dari bahasa pemrograman Hyper Text
Makup Language (HTML) dimana setiap halaman sebaiknya hanya memiliki
sebuah H1 tag.
7. H1 tag biasanya merupakan tag header pertama yang terlihat disebuah
halaman dan diatas tag yang lain.
8. Sub headings (H2, H3) membantu mempermudah user dalam membaca
konten halaman website anda dengan membagi ke beberapa bagian dan
dilakukan secara berurutan
9. Gambar, Suara, dan Video
10. Jika anda menambahkan gambar, suara atau video ke halaman website anda,
maka anda harus memberi nama ALT text dengan deskripsi yang jelas supaya
mesin pencari Google memahaminya dan bisa diindeks.

Untuk membantu Anda melakukan pengukuran pada performa SEO Anda, Google
memiliki beberapa perangkat yang dapat Anda manfaatkan, yaitu:
1. Google Search Console (dulu bernama Google Webmaster Tools) adalah
salah satu layanan gratis dari Google yang ditujukan untuk para webmaster
(pemilik blog atau website). Layanan ini bisa membantu webmaster yang
ingin website-nya teroptimasi dan mempunyai struktur yang sesuai dengan
aturan-aturan dan rekomendasi search engine Google (terutama dari sisi on-
page). Google Search Console banyak dimanfaatkan para praktisi SEO untuk
mengoptimasi website-website milik mereka sendiri maupun website milik
klien. Mulai dari mengidentifikasi halaman-halaman duplikat, halaman-
halaman yang tidak ditemukan (404), melihat status indeks sampai dengan
menganalisa CTR (click through rate) di halaman pencarian.
2. Google Analytics membantu menjawab pertanyaan tentang efektivitas dari
situs Anda. Anda dapat melihat di mana pengunjung berasal, apa halaman
mereka melihat, dan berapa banyak waktu yang mereka habiskan. Dengan
menggunakan data dari perangkat ini, Anda dapat membuat keputusan cerdas
dan memastikan bahwa waktu dan tenaga yang telah Anda habiskan dalam
mengoptimasi website telah terpakai dengan baik. Anda dapat mempelajari
lebih lanjut tentang penggunaan Google Analytics pada tautan berikut:
https://analytics.googleblog.com/. Pakai Google Analytics untuk melihat
analisis perilaku pembayaran dan mengetahui bagaimana pelanggan melalui
langkah-langkah pembayaran.
SESI 2: Dasar-Dasar Google Ads

Keuntungan Google Ads bagi Bisnis Anda

1. Memudahkan untuk berhubungan / menemukan pelanggan
 Menggunakan Keyword / Kata kunci pencarian yang relevan dengan
nama bisnis.
 Memilih lokasi target calon pelanggan.
 Memilih demografi target calon pelanggan (Usia, Jenis Kelamin, dll.).
2. Dapat mengatur biaya pengeluaran iklan dengan fleksibel.
Dengan Google Ads, kita dapat mengatur dan mengkontrol biaya pengeluaran
iklan berdasarkan pengeluaran per hari, per bulan, atau per iklan sehingga
dapat menyesuaikan bisnis yang diiklankan dengan biaya yang ada.
3. Mudah untuk memperbaiki kinerja iklan
 Dapat melacak berapa banyak orang yang melihat iklannya.
 Dapat melacak berapa banyak orang yang meng-klik iklannya.
 Dapat melihat persentase berapa banyak orang yang melihat iklannya
berdasarkan demografi yang dipilih
Tipe-tipe Google Ads
1. Search Ads
 Search Ads adalah iklan yang muncul di halaman pencarian Google. Iklan
tersebut berhubungan dengan kata kunci yang dicari calon pelanggan.
 Search ads sangat cocok untuk semua tipe bisnis yang ingin menaikan
penjualan barang/jasanya.
2. Display Ads
 Display Ads adalah iklan yang muncul di situs tertentu yang terhubung
dengan jaringan iklan Google. Biasanya iklan tersebut muncul di situs yang
relevan dengan iklan yang ditampilkan.
 Display Ads dapat digunakan untuk bisnis yang menjual pakaian dan
kerajinan tangan.
3. Video Ads
 Iklan berupa video yang muncul pada halaman awal youtube atau sebelum
memulai menonton video di YouTube.
 Video Ads dapat digunakan untuk bisnis yang menawarkan jasa seperti jasa
fotografi, event organizer, dan design interior.
4. Shopping Ads
 Shopping Ads adalah iklan yang muncul bersamaan dengan Search Ads dan
ada informasi mengenai info produk dan harga produk
 Shopping ads dapat digunakan untuk bisnis yang menjual barangnya langsung
secara online/ecommerce.
5. Apps Ads
  Apps Ads adalah iklan untuk mengunduh aplikasi yang muncul pada saat
dicari di berbagai properti Google seperti Search Network, Google Play,
Youtube, dan Google Display Network
 Apps Ads dapat digunakan untuk bisnis start up yang berbasis teknologi.

Bagaimana Google Ads Bekerja?

Dari Google Ads, ada tiga jenis interaksi antara pelanggan dengan iklan Anda:
 Tampilan: Berapa kali iklan Anda ditampilkan, dan apakah seseorang
mengkliknya atau tidak. Anda tidak membayar jika mereka tidak mengklik.
 Klik: Seberapa sering iklan diklik.
 Panggilan: Jumlah panggilan telepon yang Anda terima melalui iklan Anda.
o Pelaporan ini tersedia jika Anda mengaktifkan fitur opsional yang
disebut "pelaporan panggilan."
o Pelaporan panggilan menunjukkan jumlah panggilan yang diterima
sebagai hasil langsung dari iklan anda.
o Fungsinya adalah, Google memberikan nomor telepon sementara yang
unik untuk ditampilkan dengan iklan Anda, dan kemudian, panggilan
ke nomor ini diteruskan ke nomor telepon bisnis Anda yang
sebenarnya.

Google Peduli Terhadap Kualitas Iklan Anda

Google memiliki pusat kebijakan periklanan online yang komprehensif. Itu
menjabarkan apa yang bisa dan tidak bisa Anda lakukan dalam presentasi dan konten
iklan Anda. Iklan anda akan dievaluasi dengan kebijakan ini dan akan berdampak ke
performa iklan.

Kualitas iklan anda dievaluasi dengan Quality Score

Quality Score = Seberapa relevan & berguna iklan anda, kata kunci dan website anda
untuk calon pelanggan? Ini dievaluasi dengan:
 Click-Through Rate: Seberapa sering orang yang melihat iklan anda,
mengklik iklan tersebut
  Relevancy: Seberapa relevan antara kata kunci yang digunakan, target iklan
dan landing page yang dituju
 Landing Page Quality: URL situs harus mengarah ke situs web nyata. Tidak
bisa menjadi alamat email

Quality score tinggi → biaya lebih murah → posisi iklan tinggi

Lebih lengkapnya di: support.google.com/adwordspolicy

2 cara membuat google ads: simpel dan advanced

1. Versi Simpel:
 Diakses melalui Google Bisnisku
 Menggunakan kampanye yang otomatis dan lebih mudah digunakan
2. Versi Advanced
 Diakses melalui ads.google.com
 Mempunyai lebih banyak opsi untuk menyesuaikan detil ke kampanye
anda

Menggunakan Google Ads Melalui Google Bisnisku

1. Akses melalui Google Bisnisku
 Login ke akun Google Bisnisku
 Klik beranda
 Klik mulai
2. Tetapkan target, Anda dapat menetapkan berbagai target yang Anda ingin
mencapai dengan Google Ads
 Klik menelpon bisnis Anda jika Anda ingin meningkatkan panggilan ke
bisnis Anda
 Klik Mengunjungi Etalase Anda jika Anda ingin meningkatkan kunjungan
pelanggan ke toko Anda
 Klik Melakukan Tindakan di Situs Web Anda jika Anda ingin
meningkatkan kunjungan pelanggan ke situs web Anda
3. Target area pemasaran, Anda dapat memilih lokasi yang Anda ingin untuk
menjangkau pelanggan Anda. Google Ads akan tampil ke pelanggan yang
berada di lokasi tersebut, Potensi ukuran audiens Anda bergantungan kepada
lokasi yang Anda tentukan.
 Anda dapat memilih lokasi pelanggan Di dekat bisnis Anda
 Anda dapat memilih lokasi pelanggan dengan menentukan lokasi
spesifik Di kota, negara bagian atau negara tertentu
4. Tentukan Produk, Anda dapat menentukan produk apa yang Anda ingin
iklankan di Google Ads, Potensi ukuran audiens Anda bergantungan kepada
bahasa dan kategori bisnis yang Anda tentukan
 Anda dapat memilih Dalam bahasa apa Anda ingin beriklan
 Anda dapat memilih Apa kategori bisnis Anda
5. Edit teks iklan, Anda dapat menentukan bagaimana deskripsi produk Anda
akan tampil di Google:
  Anda dapat mengetik Judul iklan Anda
 Anda dapat mengetik Deskripsi iklan Anda
 Anda dapat melihat pratinjau Google Ads Anda
6. Tetapkan Anggaran, Anda dapat menentukan jumlah biaya yang Anda ingin
mengeluarkan:
 Anda dapat menetapkan jumlah yang ingin dibelanjakan per hari
7. Konfirmasi pembayaran, Anda dapat memilih beberapa cara pembayaran
 Anda dapat menentukan Negara penagihan dan memasukan Kode promo
jika Anda memilikinya
 Anda dapat memilih Pembayaran secara otomatis melalui Credit Card
 Anda dapat memilih Pembayaran secara manual melalui Transfer
8. Tampilan dashboard, Anda dapat melihat wawasan Google Ads Anda di
Dashboard
 Anda dapat melihat berapa orang klik iklan Anda
 Anda dapat melihat berapa orang melihat iklan Anda
 Anda dapat melihat berapa orang menelepon bisnis Anda
 Anda dapat melihat dari alat (smartphone/tablet/komputer) apa pelanggan
klik iklan Anda dan apakah iklan Anda ditelusuri oleh Google
Search/Google Partners