Abstract
The purpose of this study to describe and analyze direct evidence, reliability, res-
ponsiveness, assurance, empathy determine customer satisfaction Excellent Com-
puter Semarang. The population in this study were all Excellent customer service
computer store Semarang with 98 other samples using the formula slovin. Variables
used variable Y (Customer Satisfaction) and a variable X (Quality of Service). Data
collection methods used are questionnaires by using random sampling techniques.
Analysis of the data used is the Wilcoxon Signed Test Test. The results of research
on factors direct evidence shows that of all the indicators, customers are not satisfied
with the services provided. On the reliability factor of the indicators showed that
the comfort room, dissatisfied customers, while the indicator of the speed of service
and compliance with the promise of services offered, customers were satisfied with
the services provided. At power factor of the response indicates that the willingness
to provide information, the customer was very satisfied, while the indicator of the
alertness of employees in handling customer complaints and concern for customers,
customers are not satisfied with the service provided. On the assurance factor, showed
that of all the indicators, the customer was very satisfied with the services provided.
In the empathy factor, showed that of all the indicators, the customer was satisfied
with the service provided
© 2012 Universitas Negeri Semarang
Alamat korespondensi: ISSN 2252-6552
Gedung C6 Lantai 1, Kampus Sekaran, Gunungpati, Semarang, 50229
Email: fe@unnes.ac.id
Wellyanti Wira Astuti / Management Analysis Journal 1 (1) (2012)
2
Wellyanti Wira Astuti / Management Analysis Journal 1 (1) (2012)
orientasi perusahaan merupakan salah satu cara yaitu kondisi fisik, penampilan karyawan serta
jitu untuk menciptakan keunggulan perusahaan. desain interior ruangan harus dipertimbangkan
Pengukuran kualitas pelayanan suatu perusahaan karena berkaitan erat dengan apa yang dirasakan
dapat dilihat dari tingkat kepuasan pelanggan konsumen secara langsung.
maka perusahaan harus menilai faktor-faktor apa Berdasarkan penelitian diperoleh Z score
saja yang mempengaruhi kepuasan pelanggan- sebesar -4.882a sehingga dapat diketahui bahwa
nya. tingkat kinerja lebih kecil dari tingkat harapan (Z
Zeithhaml, dan Berry (dalam Lupiyoadi score based on negative rank), dan Asymp. Sig 0.000
dan Hamdani, 2006) menentukan lima dimensi pada based on negative rank. Hasil penelitian mem-
pelayanan meliputi: tangibles (bukti langsung), buktikan bahwa indikator penampilan karyawan
reliability (kehandalan), responsiveness (daya tang- tidak memberikan kepuasan kepada pelanggan
gap), assurance (jaminan) dan empathy (empati). service toko Excellent Komputer Semarang. Hal ini
Kotler (2004) service quality merupakan dapat dilihat dari beberapa hal antara lain dari
gambaran atas seberapa jauh perbedaan antara kurang rapinya karyawan dalam menata rambut
kenyataan pelayanan (perceived service) dengan dan busana. Busana yang dikenakan karyawan
harapan para pelanggan atas pelayanan yang masih banyak yang terlihat kurang rapi dan tidak
seharusnya mereka terima (expected service). Ke- memakai id card, sedangkan dari rambut masih
tidaksesuaian perceived service atas expectedservices banyak karyawan kurang peduli untuk menyisir
akan menimbulkan kesenjangan (gap) yang me- rambut.
rupakan persepsi pelanggan terhadap kualitas pe- Berdasarkan penelitian diperoleh Z score
layanan, persepsi pelanggan ini selanjutnya akan sebesar -6.820a sehingga dapat diketahui bahwa
mempengaruhi kepuasan pelanggan (consumer tingkat kinerja kecil dari tingkat harapan (Z score
satisfaction), sehingga kepuasan pelanggan me- based on negative rank),dan Asymp. Sig .000 pada
rupakan prioritas utama bagi perusahaan dalam based on negative rank. Hasil penelitian membukti-
mencapai keberhasilan. kan bahwa indikator fasilitas fisik tidak membe-
rikan kepuasan kepada pelanggan toko Excellent
Komputer Semarang. Hal ini dapat dilihat dari
Metode
beberapa hal antara lain dari areal parkir yang
kurang luas. Toko Excellent Komputer yang tidak
Dengan menggunakan rumus Slovin, da-
berada di pinggir jalan raya tetapi berada di ten-
pat diketahui jumlah sampel yang diperlukan
gah perkampungan membuat areal parkir yang
untuk dijadikan responden adalah 98,28. Oleh
disediakan tidak terlalu luas karena minimnya
karena itu peneliti membulatkan jumlah sampel
lahan kosong. Areal parkir yang disediakan toko
yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 98
hanya berada di depan toko saja. Jika areal parkir
orang pelanggan komputer. Jumlah responden
depan toko sudah penuh maka konsumen harus
diambil secara acak dengan menggunakan teknik
memarkir mobil atau motornya di pinggir jalan
sampling. toko. Hal ini membuat konsumen merasa tidak
nyaman.
Hasil dan Pembahasan Berdasarkan penelitian diperoleh Z score
sebesar -330a sehingga dapat diketahui bahwa
Berdasarkan penelitian diperoleh Z Score tingkat kinerja kecil dari tingkat harapan (Z score
sebesar -4.880ª sehingga dapat diketahui bahwa based on negative rank),dan Asymp. Sig .742 pada
tingkat kinerja lebih kecil dari tingkat harapan (Z based on negative rank. Hasil penelitian membukti-
score based on negative rank), dan Asymp. Sig .000 kan bahwa indikator kenyamanan ruangan tidak
pada based on negative rank. Hasil penelitian mem- memberikan kepuasan kepada pelanggan service
buktikan bahwa indikator desain interior tidak Toko Excellent Komputer Semarang. Hal ini da-
memberikan kepuasan kepada pelanggan toko pat dilihat dari ruang tunggu yang terlalu sempit,
Excellent Komputer Semarang. Hal ini dapat di- komputer atau laptop yg akan diservis untuk se-
lihat dari beberapa desain interior seperti ruang mentara diletakkan dibelakang etalase. Padahal,
untuk tempat etalase yang terlalu kecil sehingga hal ini dapat menyebabkan ruangan menjadi pen-
ruang tunggu bagi konsumen terlihat sempit, pe- gap meskipun penggunaan AC sudah dilakukan.
nataan ruangan kurang rapi, sehingga membuat Berdasarkan penelitian diperoleh Z Score
konsumen menjadi kurang nyaman. Hal ini sesu- sebesar -7.183b sehingga dapat diketahui bahwa
ai dengan pendapat (Tjiptono, 2004) bahwa fasi- tingkat kinerja lebih besar dari tingkat harapan (Z
litas merupakan sesuatu yang sangat penting da- score based on positive rank), dan Asymp. Sig .000
lam usaha jasa, oleh karena itu fasilitas yang ada pada based on positive rank. Hasil penelitian mem-
3
Wellyanti Wira Astuti / Management Analysis Journal 1 (1) (2012)
buktikan bahwa indikator kecepatan pelayanan membuktikan indikator kesigapan pegawai tidak
memberikan kepuasan kepada pelanggan service memberikan kepuasan kepada pelanggan service.
toko Excellent Komputer Semarang. Hal ini dapat Hal ini dapat dilihat dari lambatnya pegawai di
dilihat dari minimnya jumlah antrian pelanggan dalam melayani pelanggan yang akan membeli
service yang ditangani dan pembeli yang langsung peralatan komputer atau laptop dan pelanggan
dilayani. Selain itu, singkatnya proses perbaikan yang akan servis komputer karena minimnya jum-
komputer atau laptop yang diservis, karena tekni- lah pegawai.
si yang ada di toko Excellent komputer Semarang Berdasarkan, penelitian diperoleh Z score
sudah sangat berpengalaman dibidangnya. sebesar -4.4591asehingga dapat diketahui bahwa
Berdasarkan penelitian diperoleh Z score tingkat kinerja lebih kecil dari tingkat harapan (Z
sebesar -7.632b sehingga dapat diketahui bahwa score based on negative rank), dan Asymp. Sig0.000
tingkat kinerja lebih besar dari tingkat harapan (Z pada based on negative rank. Hasil penelitian mem-
score based on positive rank), dan Asymp. Sig .000 buktikan bahwa indikator kepedulian terhadap
pada based on positive Rank. Hasil penelitian mem- pengaduan pelanggan kepada pelanggan service
buktikan bahwa indikator kesesuaian pelayanan toko Excellent Komputer Semarang. Hal ini dapat
dengan janji yang ditawarkan sudah memenuhi dilihat dari lambatnya penanganan dan tangga-
harapan pelanggan service Excellent Komputer pan terhadap pengaduan pelanggan. Pengaduan
Semarang. Hal ini dapat di lihat dari iklan – ik- pelanggan ini biasanya berupa keterlambatan di-
lan yang di lakukan sama seperti produk aslinya, dalam servis, sikap karyawan yang cenderung ti-
misalnya harga dan unit komputer atau laptop dak peduli dengan pelanggan, dan ruangan yang
yang ditawarkan. Selain itu, ketepatan waktu terlihat tidak rapi.
dalam penyelesaian service komputer atau laptop Berdasarkan, penelitian diperoleh Z score
sudah sesuai dengan apa yang dijanjikan. Hal ini sebesar -4.415b sehingga dapat diketahui bahwa
menimbulkan citra yang baik dari pelanggan ser- tingkat kinerja lebih besar dari tingkat harapan (Z
vice terhadap kinerja yang diberikan toko Excellent score based on positive rank), dan Asymp. Sig .000
Komputer Semarang. padabased on positive Rank.
Berdasarkan, penelitian diperoleh Z score Hasil penelitian membuktikan bahwa in-
sebesar -6.312a sehingga dapat diketahui bahwa dikator keamanan barang – barang yang dibawa
tingkat kinerja lebih besar dari tingkat harapan konsumen memberikan kepuasan kepada pelang-
(Z score based onpositive rank), dan Asymp. Sig gan service toko Excellent Komputer Semarang.
,000 pada based on positive ranks. Hasil penelitian Hal ini dapat dilihat dari adanya cctv pada sudut
membuktikan bahwa indikator kesediaan pega- – sudut ruangan toko, sehingga pihak keamanan
wai dalam memberikan informasi memberikan toko bisa melihat aktivitas-aktivitas apa saja yang
kepuasan kepada pelanggan service toko Excellet di lakukan di dalam tokonya. Hal ini memperke-
Komputer Semarang. Hal ini dapat dilihat dari cil adanya kejahatan yang bisa di lakukan di toko
pegawai yang bisa menjelaskan barang-barang Excellent Komputer Semarang, sehingga konsu-
apa saja yang dijual dan fungsi-fungsinya, serta men merasaa terjamin aman akan barang – ba-
penjelasan – penjelasan yang di berikan oleh tek- rang yang di bawanya.
nisi akan kerusakan dan apa saja yang harus di- Berdasarkan, penelitian diperoleh Z score
ganti oleh teknisi. Hal ini sesuai dengan pendapat sebesar -3.760b sehingga dapat diketahui bahwa
(Tjiptono, 2008) yang menyatakan bahwa kesedi- tingkat kinerja lebih besar dari tingkat harapan (Z
aan pegawai memberikan informasi, kesigapan score based on positive rank), dan Asymp. Sig .000
pegawai menangani pelanggan dan pelayanan pada based on positive rank. Hasil penelitian mem-
terhadap pengaduan pelanggan merupakan sua- buktikan bahwa indikator keaslian produk yang
tu hal yang sangat penting bagi pelanggan kare- dijual memberikan kepuasan kepada pelanggan
na pelanggan akan merasa tercukupi kebutuhan service toko Excellent Komputer Semarang. Hal ini
informasinya, merasa dilayani dengan baik serta dapat dilihat dari produk – produk yang dijual
pelanggan dapat mengadukan kepada pemberi masih ada logo segel dari pabrik. Selain itu toko
jasa tentang hal-hal yang dirasakan kurang baik memberikan garansi dari pabrik yang mempro-
sehingga pemberi jasa dapat segera memperbaiki duksi semua barang – barang yang di jual di toko.
hal-hal yang membuat pelanggan tidak puas. Hasil penelitian membuktikan bahwa indi-
Berdasarkan penelitian diperoleh Z score kator mutu dan produk yang dijual memberikan
sebesar -4.601a sehingga dapat diketahui bahwa kepuasan kepada pelanggan service toko Excellent
tingkat kinerja lebih kecil dari tingkat harapan Komputer Semarang. Hal ini dapat dilihat dari
(Z score based on negative rank), dan Asymp. Sig produk – produk yang dijual awet dan tahan
.000 pada based on negative rank. Hasil penelitian lama, karena produk - produk yang di jual di ja-
4
Wellyanti Wira Astuti / Management Analysis Journal 1 (1) (2012)
tercermin dari terpenuhinya kebutuhan dan kein- Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat
ginan pelanggan, pada ketiga indikator pelang- Lupiyoadi, Rambat Dan A. Hamdani. 2006. Manaje-
gan merasa sangat puas. men Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat
Lupiyoadi, Rambat 2009 Manajemen pemasaran jasa. Ja-
karta: Salemba empat
Daftar Pustaka
Nasution, M. Nur. 2004. Manajemen Jasa Terpadu. Bo-
gor: Ghalia Indonesia
Arikunto, Suharsimi. 2006. Metode Penelitian Suatu
Sekaran, Uma. 2006. Metode Penelitian Untuk Bisnis.
Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta
Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat
Arikunto, Suharsimi. 2007. Manajemen Penelitian. Ja-
Stanton, J. William. 2004. Prinsip-prinsip Pemasaran. Ja-
karta: Rineka Cipta
karta: Erlangga
Assauri, Sofjan .2003. “Customer Service yang Baik Sumantri. Ating dan Sambat Ali Muhidin. 2006. Ap-
Landasan Pencapaian Customer likasi Statistika Dalam Penelitian. Bandung: CV.
Satisfaction” dalam Usahawan, No. 01, Tahun XXXII, Pustaka Setia
Januari, hal.25-30. Jakarta Sugiyono. 2005. Statistika Untuk Penelitian. Bandung:
Ghozali, Imam. 2009. Analisis Multivariate Dengan Alfabeta
Progrm SPSS. Semarang: Undip Swastha, Basu dan Irawan. 2002. Manajemen Pemasa-
Handi dan Haryanti. 2007 Customer Service, Cara Efek- ran Modern. Yogyakarta: Liberty
tif Memuaskan Pelanggan. Jakarta: Paradnya Terrence, A. Shimp. 2003. Periklanan Promosi. Jakarta:
Paramitha Erlangga
Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran Edisi Mile- Tjiptono, Fandy. 2000. Manajemen Jasa. Yogyakarta:
nium. Jakarta: Prenhallindo Penerbit Andi
Kotler, Philip dan Amstrong 2001. Prisip-prinsip pema- Tjiptono dan Diana Anantasia. 2001. Total Quality
saran. Jakarta: Erlangga Manajemen.Yogyakarta: Penerbit Andi
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran. Edisi Tjiptono, Fandy. 2004. Strategi Pemasaran. Yogyakarta:
Milenium Satu. Jakarta: PT. Indeks kelompok Andi Yogyakarta
Gramedia Tjiptono, Fandy. 2007. Pemasaran Jasa. Malang: Bayu-
Kotler, Philip. 2006. Manajemen Pemasaran. Edisi Mil- media Publising
lenium Satu. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Tjiptono, Fandy 2009. Service Marketing Esensi dan Ap-
Gramedia likasi. Yogyakarta: Marknesis
Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Ji- Umar, Husein. 2002. Riset Pemasaran dan Perilaku
lid 1. Jakarta: PT. Indek Pelanggan. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Uta-
Lupiyoadi, Rambat. 2001. Manajemen Pemasaran Jasa ma