UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP 2019/2020

Mata Kuliah: Seminar Pemasaran

Dosen: Irfan Polem
Hari, tanggal: Sabtu, 18 April 2020
Waktu: 180 menit (3 jam)
Sifat Ujian: Bebas
Ketentuan Ujian:
1. Jawaban Anda ditulis tangan di kertas folio bergaris
2. Lalu foto jawaban anda dan upload di fitur tugas e-study
3. Waktu Anda hanya 3 jam (15.30-18.30)
4. Tulis nama lengkap Anda dan NIM

1. Dewasa ini organisasi berorientasi profit maupun nonprofit dapat dipastikan

melakukan analisis SWOT agar institusinya mengatahui posisinya di pasar
industrinya. Sebagai Mahasiswa terpelajar Anda diminta melakukan analisis SWOT
kampus tercinta STEI. Buatkan dengan sejujurnya menurut Analisis Anda.
2. Bila judul tugas akhir/skripsi “Analisis Komparatif perilaku pembelian merek tas
Gucci dengan merek Prada, studi kasus di Kawasan segitiga emas Jakarta (Thamrin,
Sudirman, dan Kuningan). Ditanyakan:
a. Buatkan Hipotesis
b. Sumber Datanya
c. Pendekatan Riset
d. Alat analisis Statistiknya.
3. Pada periode musim tertentu perusahaan bisnis mengalami permintaan turunan
(derivative demand). Buatkan satu mata rantai perusahaan/ industry Hilir ke
perusahaan/industry Hulu dengan contoh konkrit perusahaan/industry.
4. Anda jelaskan faktor -faktor/variable yang mempengaruhi perilaku pembelian
konsumen, dan variable apa yang dominan mempengaruhi perilaku konsumen pada
saat adanya wabah covid 19 dengan menerapkan PSBB ini, dan apa dampaknya bagi
sebagian besar Shopping Center dan pertokoan lainnya.
5. Setiap perusahaan harus tahu daur hidup produknya, dengan semakin berkembangnya
teknologi seperti munculnya Artificial Intelligence , semakin cerdas konsumen. Hal
ini memberi arti bagi produsen untuk memperbaiki kualitas , desain, pelayanan, dll.
 Anda diminta analisis produk kendaraan mobil merek TESLA, dan dampaknya bagi
industry mobil pada umumnya.
6. Seperti diketahui hampir semua perusahaan berkeinginan menjadi market leader di
Industrinya, namun perencanaan strategi pemasaran yang diterapkan belum tentu
sukses. Menurut Anda mengapa strategi tidak jitu tidak bisa menjadi market leader
atau setidaknya tidak bisa mempertahankan market leader. Uraikan secara Holistik
dan berikan contoh kasus merek merek produk yang dahulu menjadi market leader
(famous brand), sekarang jadi tidak terkenal (merek domestic & internasional).