12.

perencanaan pemsaran

dengan perencanaan yang strategis, perusahaan menetapkan sesuatu yang ingin dilakukan
dengan setiap unit perusahaan. perencaaan pemasaran meliputi penetapan strategi pemasaran
yang akan membantu perusahaan mencapai tujuan strategis. Rencana pemasaran yang rinci
diperlukan untuk setiap usaha, produk, atau merek.

untuk memberikan ilustrasi tentang rencana pemasaran berikut disajikan contoh rencana
pemasaran yang dilaksanakan pada perencanaan produk atau merek. Rencana pemasaran
berisikan ringkasan pelaksanaan, situasi pemasaran saat ini, ancaman dan kesempatan, strategi
pemasaran, rencana tindakan, anggaran, dan pengendalian

12.1 ringkasan pelaksaan

ringkasan pelaksaan harus diawali dengan ringkatan singkat tentang tujuan utama dari
rekomendasi untuk diuraikan dalam rencana tersebut

12.2 situasi pemnasaran saat ini

rencana pemasaran dimulai dengan menerangkan pasar sasaran dan posisi perusahaan yang ada
didalamnya. pada bagian yang membicarakan situasi pemasar pada saat ini disajikan informasi
tentang pasar, efektivitas produk, persaingan, dan distribusi yang mencakup segmen pasar secara
umum.

12.3 ancaman dan kesempatan

bagian ini perlu diketahui oleh manajer terlebih dahulu untuk mengetahui ancaman dan
kesempatan terbesar yang mungkin dihadapi produk. tujuannya adalah untuk pedoman manajer
dalam mengantisipasi perkembangan yang berdampak terhadap perusahaan.

12.4 strategi pemasran

pada bagian startegi pemasaran, manajer mengikhtisarkan strategi pemasran secara rinci atau
"rencana pemasaran" untuk mencapai sasaran.