Anda di halaman 1dari 5

Brandz top 50 merek indonesia paling berharga 2015

Beberapa waktu lalu lembaga penelitian global terkemuka yang berfokus pada
penelitian efektivitas iklan, komunikasi strategis, media dan nilai sebuah merek, Millward
Brown, merilis The BrandZTM Top 50 Most Valuable Indonesia Brands 2015. Penyusunan
peringkat 50 perusahaan ini berdasarkan hasil riset yang dilakukan dengan
mengkombinasikan data finansial dari Bloomberg dan Kantar Worldpanel dengan hasil survei
konsumen terhadap lebih dari 350 merek dalam 28 kategori.
Seluruh perusahaan yang terpilih merupakan merek asli Indonesia dan dimiliki oleh
perusahaan yang terdaftar dalam bursa saham atau merek tersebut dimiliki oleh perusahaan
yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia. Dari 50 perusahaan yang terpilih, bank-bank
memperoleh prosentase sebesar 24%. Ada empat bank ternama yang masuk dalam Top 10.
Jumlah ini hanya kalah tipis dengan perusahaan FMCG (Fast Moving Consumer Goods) yang
mendominasi dengan prosentase 28%.
Peringkat teratas The BrandZTM Top 50 Most Valuable Indonesia Brands 2015
ditempati oleh PT Bank Central Asia Tbk (BCA). BCA memiliki nilai valuasi tertinggi,
dengan nilai mencapai Rp136,9 triliun atau setara dengan USD 9,92 miliar. Sebagai bank
pelopor mobile banking di Indonesia, kapasitas BCA sebagai bank terbesar tak perlu
diragukan lagi. Selama 50 tahun berdiri, BCA telah melakukan banyak inovasi populer,
termasuk peluncuran Flazz sebagai kartu prabayar multifungsi non-tunai.
Merek-merek yang muncul dalam laporan ini adalah yang paling berharga di
Indonesia. Mereka terpilih untuk dimasukkan dalam BrandZTM Top 50 Merek Indonesia
Paling Berharga berdasarkan pada metodologi penilaian merek BrandZTM yang unik dan
obyektif yang menggabungkan penelitian konsumen yang luas dan sedang berlangsung
dengan ketat analisa keuangan.
Metodologi penilaian BrandZTM dapat dibedakan secara unik dari para pesaingnya
dengan cara kami memperoleh sudut pandang konsumen. Kami melakukan penelitian
konsumen kuantitatif di seluruh dunia, sedang berlangsung, mendalam, dan membangun
gambaran global merek berdasarkan kategori-per-kategori dan pasar-oleh-pasar.
Secara global, penelitian kami mencakup tiga juta konsumen dan lebih dari 100.000
merek berbeda di lebih dari 50 pasar. Riset konsumen intensif dan di dalam pasar ini
membedakan metodologi BrandZTM dari pesaing yang hanya mengandalkan panel 'pakar',
atau murni pada riset desktop keuangan dan pasar. Sebelum meninjau detail metodologi ini,
pertimbangkan tiga pertanyaan mendasar ini: mengapa merek penting; mengapa penilaian
merek penting; dan apa yang menjadikan BrandZTM alat penilaian merek yang pasti?

 Pentingnya merek
Merek mewujudkan janji inti nilai dan manfaat yang disampaikan secara konsisten.
Merek memberikan kejelasan dan panduan untuk pilihan yang dibuat oleh perusahaan,
konsumen, investor dan pemangku kepentingan lainnya. Merek menyediakan penunjuk arah
yang kami butuhkan untuk menavigasi lanskap konsumen dan B2B.
Inti dari nilai suatu merek adalah kemampuannya untuk menarik pelanggan yang
relevan dan pelanggan potensial. BrandZTM secara unik mengukur daya tarik ini dan
memvalidasinya terhadap kinerja penjualan aktual. Merek yang berhasil menciptakan daya
tarik terbesar adalah merek yang Bermakna, Berbeda, dan menonjol.

 Pentingnya penilaian merek


Penilaian merek adalah metrik yang mengukur nilai aset perusahaan yang kuat tetapi
tidak berwujud ini. Ini memungkinkan pemilik merek, komunitas investasi dan lainnya untuk
mengevaluasi dan membandingkan merek dan membuat keputusan yang lebih cepat dan lebih
berpengetahuan.

 Perbedaan Brandztm
Brandztm adalah satu-satunya alat penilaian merek yang mengelupas semua komponen
keuangan dan lainnya dari nilai merek dan sampai ke inti - berapa banyak merek saja
berkontribusi pada nilai perusahaan. Inti ini, yang kami sebut kontribusi merek, membedakan
Brandztm.
KEMENANGAN DIGITAL SEPOTONG KEBAHAGIAAN MEDIA TUMBUH
LEBIH BESAR
Televisi selalu menjadi media kesayanganpara pengiklan Indonesia, secara konsisten
terhitung sekitar 65 persen dari total anggaran. Tapi ini digital media yang menikmati yang
terkuat pertumbuhan di pasar yang meningkat ini. Digital pengeluaran media diperkirakan
akan naik 39,7 persen pada 2015, memberi digital 8 persen dari total pasar iklan Masih jauh
di belakang bagian yang dinikmati oleh televisi dan surat kabar, tetapi di depan majalah,
radio, outdoor dan bioskop. Investasi dalam digital telah meningkat pada tingkat hingga 200
persen per tahun selama dekade terakhir, seiring dengan meningkatnya penetrasi internet dan
semakin banyak orang meningkatkan ke smartphone. Lebih dari 62 juta konsumen Indonesia
ada di Facebook, dan situs jejaring sosial lokal Kaskus, Twitter, dan LinkedIn juga banyak
digunakan
Sementara pertumbuhan digital telah datang, sampai batas tertentu, dengan
mengorbankan majalah dan outdoor, yang telah melihat penurunan pangsa kue iklan mereka,
jumlah investasi di semua media masih meningkat setiap tahun, berkat pertumbuhan dua digit
di pasar iklan secara keseluruhan. Total investasi media diperkirakan akan tumbuh sebesar
13,5 persen pada tahun 2015, mencapai 31,8 miliar Rupiah (US $ 2,6 miliar).
NILAI YANG DIKONSENTRASI DI ATAS DAFTAR
Nilai BrandZTM Top 50 Merek Indonesia Paling Berharga 2015 terkonsentrasi di
peringkat teratas dan di antara hanya dua kategori dominan. 5 merek teratas di peringkat
bersama menyumbang 57 persen dari nilai 50 merek teratas, dan tiga dari lima merek tersebut
adalah bank. 5 merek teratas adalah BCA, BRI, Telkomsel, Mandiri dan A Mild.
Bank dan merek pembiayaan konsumen lainnya bersama-sama menyumbang US $
27,5 miliar dari nilai US $ 64,6 miliar di Top 50, sementara merek tembakau menyumbang
US $ 14,8 miliar lebih lanjut. Telkomsel adalah satu-satunya merek telekomunikasi yang
muncul dalam Top 10. Di luar Top 5, merek-merek di 50 teratas mewakili jangkauan luas
sektor industri, dengan kinerja kuat dari real estat, makanan dan susu, minuman ringan,
perawatan pribadi, ritel, dan merek hiburan. Keragaman merek ini tidak berbeda dengan
kisaran yang berkinerja baik di peringkat BrandZTM negara lain. Bersama-sama, merek-
merek tersebut mewakili melukiskan gambaran kehidupan Indonesia masa kini. Sektor
perbankan dan real estat sangat penting untuk bagaimana negara dan ekonominya
berkembang - telekomunikasi dan hiburan menunjukkan selera konsumen akan teknologi dan
terhubung, sementara keunggulan dari tembakau, makanan dan produk susu, minuman
ringan, dan merek perawatan pribadi membantu menggambarkan kehidupan sehari-hari di
pasar ini.
KONTRIBUSI FMCG MEMIMPIN MEREK
Di Indonesia, banyak merek yang meninju di atas bobot finansial mereka di Top 50
berperforma sangat baik karena mereka dicintai. Merek yang paling dicintai di peringkatnya
adalah mie Indomie, mencapai cinta skor 145, diikuti oleh pasta gigi Pepsodent (138), dan teh
SariWangi (137).SariWangi teh telah disajikan lebih dari 40 tahun di pasar ini, seperti yang
terjadi Mie Indomie, dengan masakan Bimoli penawaran minyak lebih dari 30 tahun warisan.
Dalam perawatan pribadi, Pepsodent memiliki kehadiran puluhan tahun di Indonesia
Indonesia, Rinso sudah hampir habis setengah abad pelayanan, dan Dji Sam Soe rokok sudah
ada selama lebih dari satu abad. Semua ini merek terdaftar lima pada merek skala kontribusi,
bersama dengan Garuda Indonesia, maskapai nasional, yang dibentuk pada tahun 1949.
Ciputra, A Mild dan Agung Podomoro ada di antara mereka merek mencapai empat pada
skala ini.

Mengapa BrandZTM adalah Metodologi Penilaian Merek yang definitif


Semua metodologi penilaian merek serupa - hingga satu titik. Semua metodologi
menggunakan penelitian keuangan dan rumus matematika canggih untuk menghitung
pendapatan saat ini dan masa depan yang dapat dikaitkan langsung dengan merek daripada
korporasi. Latihan ini menghasilkan gambar yang penting tetapi tidak lengkap. Apa yang
hilang? Gambar merek pada titik ini tidak memiliki input dari orang-orang yang pendapatnya
paling penting - konsumen. Di sinilah metodologi Brandztm dan metodologi perusahaan
pesaing kami.
Bagaimana kompetisi menentukan tampilan konsumen?
Interbrand memperoleh sudut pandang konsumen dari panel ahli yang berkontribusi
pendapat mereka. Metodologi keuangan merek menggunakan metode akuntansi yang rumit
yang disebut penilaian relief royalti.
Mengapa metodologi BrandZTM lebih unggul?
BrandZTM melangkah lebih jauh dan lebih relevan. Begitu kami memiliki gambaran
finansial penting, tetapi tidak lengkap dari merek, kami berkomunikasi dengan konsumen,
orang-orang yang sebenarnya membayar merek setiap hari, secara konstan. Riset kuantitatif
kami yang sedang berlangsung dan mendalam mencakup tiga juta konsumen dan lebih dari
100.000 merek di lebih dari 50 pasar di seluruh dunia.
Apa manfaat BrandZTM?
Metodologi BrandZTM menghasilkan manfaat penting bagi dua khalayak luas.
• Anggota komunitas keuangan, termasuk analis, pemegang saham, investor, dan C-suite,
bergantung pada BrandZTM untuk informasi nilai merek paling andal dan akurat yang
tersedia.
• Pemilik merek beralih ke BrandZTM untuk lebih memahami hubungan sebab akibat antara
kekuatan merek, penjualan, dan laba, dan untuk menerjemahkan wawasan tersebut ke dalam
strategi untuk membangun ekuitas merek.

Berikut adalah urutan Brandz top 50 merek indonesia paling berharga 2015

KONTRIBUTOR PERUSAHAAN WPP


Perusahaan-perusahaan ini menyumbangkan pengetahuan, keahlian dan perspektif untuk
laporan ini: