De la Riva Bio.
MARCO TEÓRICO.
El tema emociones es complejo y por ello, no resulta extraño que haya sido
abordado por diferentes disciplinas y que se hayan elaborado las más diversas
teorías para su estudio.
Toda esta información exige una postura teórica, con el fin de evitar falsos
problemas o bien, explicaciones reduccionistas. El proyecto dlR-Bio aborda las
emociones tomando las directrices filosóficas de analistas del lenguaje Ryle
(1949), Wittgenstein(1980), Tomasini (2003) en donde se sustenta la psicología
interconductual (Carpio, 2006, 2007, 2008).
ANTECEDENTES.
Objetivo:
Sujetos:
Procedimiento:
Los sujetos fueron entrevistados a través del sistema ADvanced® que implica
presentar el comercial evaluado dentro de un reel y de manera monádica.
Refresco
Cuestionario AMAI Guerreros Cuest. Cuest.
ADvanced Guerreros ADvanced
de ADvanced Paisajes Antiácido
.Pizza
Resultados:
1) Resultados arrojados por dlR- Bio.
Se detectan cambios en el patrón cardiaco de los sujetos, sobre todo cuando
los sujetos son expuestos al comercial de manera monádica. En esta condición
también se observa, un ligero incremento en la tasa cardiaca.
Estos resultados indican que el comercial impacta en el nivel biológico. (figura
1).
6
100
LB REEL MONÁDICO
95
90
Pulsaciones por minuto
85
80
75
70
65
60
0 50 100 150 200
Ritmo cardiáco
Tiempo [s]
Información Confidencial
Media
Límite inferior
Límite Superior
4.038851
4.334377
2.334377
-0.96114
Potencia [dB]
Potencia [dB]
-5 -3 -1 1 3 5 0.334377
-1.66562 -5 -3 -1 1 3 5
-5.96114
-3.66562
-5.66562
-10.9611
-7.66562
-9.66562
-15.9611 Distancia fuera de banda [normHz]
Distancia fuera de banda [normHz]
LB MONÁDICO
Fig. 3 Gráfica de potencia: Distribución de la actividad del sistema nervioso autónomo (datos
ponderados)
85
80
75
70
65
60
0 10 20 30 40 50 60
Ritmo cardiáco
Tiempo [s] Media
Límite inf erior
Límite Superior
100
MONÁDICO
95
85
80
75
70
60
Ritmo cardiáco
0 10 20 30 40 50 60
Media
Tiempo [s] Límite inf erior
Límite Superior
Empate ADvanced
Escena sobresaliente
Empate ADvanced
Empate ADvanced Empate ADvanced
Escenas sobresalientes
Escenas sobresalientes
1.2
MONÁDICO
1
Valor fuera de rango
0.8
0.6
0.4
0.2
0
0 10 20 30 40 50 60
-0.2
Tiempo [s] Valores f uera de rango
EMOCIONES COMO SENTIMIENTOS PSICOLÓGICOS
Comunicación de la ejecución:
¿Cuál cree usted que es el MENSAJE que quiso dar la promoción que vio en el comercial? NETOS
Utilizando el producto puedes ser tan ágil y fuerte
27%
como quieras y triunfar
ASOCIACIONES 55%
Esta ropa te va a hacer un deportista más
27%
sobresaliente, un guerrero
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Base n=12*
Multiplicidad 1.0
Fig. 9 Porcentajes obtenidos en ejecución “Guerrero” (mensaje)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Base n=12*
Multiplicidad 1.4
CONCLUSIONES.
Bibliografía
Plutchink, R. (2002). Emotions and Life, Perspectives from Psychology,
Biology, and Evolution. Washington, D.C: American Psychological
Association.
Ryle, G. (s/a). The Concept of Mind. New York: Barnes & Noble Books
Lechter, I. (2006). All you need is love. Latin American Conference. Rio de
Janeiro.