Anda di halaman 1dari 1

Nama : Daffaleno Samartha Putra

NIM : 180810201124
Kelas : E

Analisis STP Produk Kopi “Kapal Api”


1. Segmentasi Produk Kopi Kapal Api
Kopi Kapal Api merupakan produk unggulan dari PT. Santos Jaya Abadi. Kopi kapal
api mempunyai banyak varian seperti white coffee, java latte, Mocha, dll. Dengan harga
yang terjangkau dan trend minum kopi dikalangan masyarakat, serta cocok dengan lidah
masyarakat Indonesia, produk ini akan banyak digemari pelanggan, apalagi produk ini
dikemas dalam bentuk yang unik dan menarik bagi pelanggan.
a. Segmentasi Demografis
Produk Kopi Kapal Api ditujukan kepada seluruh masyarakat, baik anak –
anak, remaja, dewasa maupun lansia, laki-laki maupun perempuan. Karena Kopi
Kapal Api aman dikonsumsi berbagai kalangan.
b. Segmentasi Geografis
Produk Kopi Kapal Api sangat cocok untuk berbagai iklim. Kopi Kapal Api
bisa diminum dingin saat musim kemarau atau cuaca sedang panas atau diminum
hangat/panas saat musim hujan atau cuaca dingin.
c. Segmentasi Psikologis
Produk Kopi Kapal Api ini sangat cocok untuk semua kalangan, baik itu
kalangan menengah kebawah maupun kalangan menengah kebawah. Hal ini
dikarenakan produk Kopi Kapal Api harganya yang terjangkau.

2. Targeting Produk Kopi Kapal Api


Kopi Kapal Api mentargetkan kepada seluruh masyrakat mulai dari anak – anak
sampai dewasa terutama bagi masyarakat yang gemar minum kopi. Target pasar dari
Kopi Kapal Api tidak membeda-bedakan berdasarkan golongan ekonomi dan usia karena
harga yang terjangkau.

3. Positioning Produk Kapal Api


Produk Kopi Kapal Api sudah tersebar luas di seluruh Indonesia sehingga lokasi
pembelian telah tersebar luas di seluruh Indonesia dan selalu dekat dengan konsumen.
Harganya yang murah sehingga tidak memberatkan pengeluaran sehari-hari. Salah satu
strategi pemasaran Kopi Kapal Api dalam Positioning yaitu dengan menciptakan slogan “
Kapal Api Jelas Lebih Enak” dengan demikian konsumen akan berpikir Rasa dan aroma
kopi kapal api yang khas dan tidak bisa ditiru oleh merek lain.

Anda mungkin juga menyukai