Anda di halaman 1dari 2

Nama : Qobul binangun

NIM : B.111.18.0127

Makul : Riset pemasaran

Untuk memahami penelitian kualitatif jawablah pertanyaan dibawah ini.

1. Ungkapkan alasan mengapa peneliti mengunakan penelitian kualitatif


2. Apakah penelitian kualitatif itu dan bagaimana melakukan penelitian kualitatif?
3. Bagaimana pendekatan prosesdur penelitian kualitatif dengan pendekatan langsung dan
pendekatan tidak langsug? Berikan contoh masing masing
4. Apakah kelebihan utama wawancara mendalam?
5. Apakah teknik proyeksi itu? Sebutkan empat jenis proyeksi?

Menjawab pertanyaan diatas dengan dasar slide yang sudah diberikan dengan judul riset
eksploratif : penelitian kualitatif dan buku malhotra ( riset pemasaran ) Bab 5

Jawab :

1. Karena yang diteliti mengenai studi pemanfaatan media sosial bagi pengembangan pemasaran
UMKM , studi yang di angkat peneliti merupakan studi deskriptif pada distro di kota surakarta.
Mengapa peneliti mengunakan penelitian kualitatif ? karena penelitia tersebut lebih cocok
mengunakan penelitian kualitatif dan peneliti dapat meliat fenomena secara lebih luas dan
mendalam sesuai dengan apa yang terjadi dan berkembang pada situasi sosial, situasi soasial
meliputi aspek tempat, pelaku, dan aktivitas yang berinteraksi secara sinergis, hal tersebut
merupakan salah satu alasan mengapa peneliti mengunakan penelitian kualitatif.
2. Penelitian kualitatif adalah peneltian yang bersifat deskriptif den cenderung menggunakan
analisis, penelitian kualitaif juga sangat efektif dalam memperoleh informasi .
Untuk melakukan penelitian kualitatif yang pertama menentukan terlebih dahulu topik
yang akan dibahas dalam penelitian kualitatif, selanjutnya merumuskan pernyataan masalah
dalam penelitian tersebut sesudah merumuskan pernyataan masalah selanjutnya menulis latar
belakang penelitian tersebut setelah itu baru mengembangkan dan menyajikan kajian pustaka ,
kajian pustaka berupa jurnal, berita maupun yang lain dan setelah itu baru memilih dan
menyajikan metodelogi penelitian kualitatif dan terakhir mengolahnya dan menganalisis
penelitian tersebut, menganalisis juga bisa dengan melakukan wawancara ,observasi maupun
dokumentasi hal tersebut untuk memperoleh data yang akan diteliti.
3. Bagaimana pendekatan prosesdur penelitian kualitatif dengan pendekatan langsung dan
pendekatan tidak langsug? Berikan contoh masing masing
A. Prosedur penelitian kualitatif Pendekatan langsung dengan cara melalui pertanyaan
pertanyaan yang digunakan untuk bertanya kepada responden.
Contohnya : seperti wawancara , berdiskusi
B. Prosedur kualitatif dengan pendekatan tidak langsung yaitu dengan cara mendorong
responden untuk mengungkapkan perasaan, keyakinan terhadap suatu topik pemasaran
Contohnya : teknik asosiasi, teknik melengkapi teknik kontruksi dan teknik ekpresif

4. Apa kelebihan utama wawancara mendalam adalah kita dalam mengetahui pernyataan yang
sifatnya sangat sensitif dan kita juga dapat lebih menggali informasi terhadap responden
maupun orang yang kita wawancarai, dan wawancara secara mendalam sangat penting guna
mendukung informasi yang kita cari sebagai bahan penelitian.
5. Teknik proyeksi merupakan metode yang digunakan untuk memperoleh data dengan
mendorong responden mengungkapkan perasaan, motivasi, sikap atau keyakinan terhadap
suatu topik pemasaran dangan pernyataan tidak langsung dan tidak tersetruktur ( malhotra )
Empat jenis proyeksi : asosiasi kata , penyelesaian kalimat dan melalui uji gambar