Anda di halaman 1dari 2

I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Peninjauan dari data yang disusun oleh MIKTI dan TeknoPreneur berjudul “Mapping &
Database Startup Indonesia 2018” menunjukan bahwa pada jangka waktu 2007-2012 ke 2013-
2018, terdapat peningkatan jumlah startup sebesar 251,16 %, bahkan lebih dari 2 kali lipat
jumlah awalnya. Namun, banyak dari startup ini kesulitan untuk menyebarkan produk atau
jasanya. Karena itulah mereka menggunakan banyak metode advertising, salah satu yang sering
muncul adalah Endorsement.
Endorsement merupakan metode advertising yang dilakukan Brand Owner guna
menyebarluaskan produk mereka dengan mengiklankan produknya kepada seorang penyedia jasa
“pengiklanan” yang memiliki banyak pengikut pada akun media sosial. Dalam beberapa tahun
terakhir, Endorsement lazim digunakan dalam Instagram sehingga terjadi proses endorsement
antara Instagram Influencer dan Brand Owner. Dengan peringkat Instagram di Indonesia sebagai
media sosial yang memiliki pengguna aktif terbanyak, Endorsement di Instagram menjadi
metode terpopuler dalam pengiklanan produk bagi para wirausahawan.
Namun, dengan metode yang informal seperti Endorsement, banyak terjadi konflik serta
ketidakpuasan dari salah satu ataupun kedua belah pihak, Brand Owner dan Instagram
Influencer. Setelah ditelusuri lebih lanjut, banyak Brand Owner tidak puas karena hasil
pengiklanan tidak sesuai target pasarnya dan terkadang nilai dari produk mereka tidak
tersampaikan dengan baik melalui Endorsement yang telah dilaksanakan. Selain itu, Instagram
Influencer juga sering memaksakan Endorsement suatu produk yang tidak sesuai dengan
preferensi mereka. Waktu pemrosesan yang lama serta kesulitan dalam berkomunikasi menjadi
hal yang sering terjadi ketika transaksi. Bahkan, sering sekali munculnya kasus penipuan.
Kurangnya kredibilitas kedua pihak serta pemberian informasi yang kurang mendetail
mengakibatkan masalah-masalah ini muncul.

1.2. Tujuan
1. HubSor bertujuan untuk memperkuat dan mempercepat sektor branding dan pemasaran
produk untuk mengembangkan UMKM dan startup dalam negeri serta perusahaan.
2. HubSor mendukung SDGS No 8 “Pertumbuhan Ekonomi dan Pekerjaan yang Layak”
dengan mengajak UMKM sebagai penggerak roda perekonomian serta mengembangkan
kewirausahaan sehingga dapat meningkatkan kekuatan ekonomi nasional.
3. HubSor membantu para Instagram Influencer untuk meningkatkan jumlah pendapatan
melalui endorsement untuk produk Brand Owner. Dengan begitu, Brand owner akan
terbantu karena produknya telah dipromosikan.

1.3 Rumusan Masalah


1. Bagaimana cara memfasilitasi Instagram Influencer dan Brand Owner dalam pemasaran?
2. Bagaimana cara mengurangi ketidakpuasan endorsement antara Instagram Influencer dan
Brand Owner?
3. Bagaimana cara meminimalkan risiko penipuan dalam proses endorsement?

1.4 Luaran

1. Menghasilkan platform yang mudah, inovatif, dan ekonomis bagi Brand Owner serta
Instagram Influencer untuk melakukan transaksi endorsement.
2. Meningkatkan kesejahteraan bagi tenaga kerja HubSor dan bagi konsumen HubSor yaitu
Brand Owner (UMKM, Startup, dan Perusahaan) serta Instagram Influencer. Selain itu,
HubSor menyediakan peluang yang menguntungkan bagi Investor.

1.5 Manfaat

1. HubSor mengembangkan bisnis UMKM, Startup, dan Perusahaan dalam meningkatkan


pendapatan penjualan dari pemasaran.
2. Hubsor meningkatkan kredibilitas dan pendapatan bagi Instagram Influencer.
3. HubSor membantu Brand Owner untuk mengiklankan produk mereka sesuai dengan
target pasar mereka.