Oleh :
Agung Krisna Ganapathya Dewantara
1.17.2.10668
Akuntansi Pagi ( Kelas C )
JURUSAN AKUNTANSI
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS PENDIDIKAN NASIONAL DENPASAR
2019
A. RINGKASAN KASUS
1. HISTORY
Nucor Corporation merupakan perusahaan yang termasuk 500 kategori terbesar
menurut majalah fortune. Nucor Corporation mempunyai 6900 karyawan dan
memiliki omset penjualan sebesar $ 4,3 miliar untuk produk baja dan produk
terkait. Presiden dan CEO Nucor Corporation adalah John D. Correnti, dan
diketuai oleh F. Kenneth Iverson yang telah memimpin perusahaan ini kurang
lebih 30 tahun. Selama masa jabatannya industri baja mengalami banyak masalah
seperti, adanya pesaing, hubungan kerja yang tegang, dan turunya permintaan
baja (karena adanya barang subtitusi pengganti baja). Nucor Corporation asal
usulnya adalah auto manufacture Ransom E. Olds, yang mendirikan Oldsmobile
dan kemudian Reo Motor Cars. Melalui berbagai transaksi akhirnya Olds menjadi
Corporation Nuklir of america, sebuah perusahaan yang terlibat dalam instrumen
nuklir dan bisnis elektronik di tahun 1950an, dan mengalami kebangkrutan di
masa Ken Iverson menjadi presiden Nucor. Iverson fokus pada dua bisnis yaitu
membuat baja dari besi tua dan daur ulang serta fabrikasi baja balok untuk
digunakan dalam konstruksi non hunian. Pada tahun 1972 , perusahaaan ini
berganti nama menjadi Nucor Corporation.
2. OPERATIONS
Nucor Corporation, terletak di berbagai daerah pedesaan di seluruh Amerika
Serikat, membangun ikatan yang kuat pada masyarakat lokal dan tenaga kerja,
kondisi di daerah kondusif dengan regulator yang memadai. Nucor termasuk
perusahaan yang mampu membayar upah tinggi dibandingkan perusahaan pesaing
bisnisnya. Pada tahun 1998 Nucor Corporation memiliki 9 anak perusahaan
dengan 25 plants.
Nucor Steel: baja lembaran, bar, sudut, karbon dan baja paduan alloy
steel.
Nucor yamato Steel Company : baja balok lebar, tiang, produk baja
berat struktural.
Vulcraft : baja balok, girder joist dan dek baja untuk kostruksi bangunan.
Nucor Cold Finish : cold – finished steel products for safting, precision
machined parts.
Nucor fastener : standard steel hexhead cap screws, hax bolts, socket
head cap screws.
Nucor Bearing Products, Inc : unground and semi-ground automotive
steel bearings, machined steel parts.
Nucor Building Systems : metal buildings, metal building components.
Nucor Grinding Balls : steel grinding balls, used by the mining industry
to process ores.
Nucor Wire : stainless steel wire.
3. STRATEGY
o Strategi Nucor terfokus pada 2 kompetensi utama yaitu:
a) Membangun pabrik fasilitas baja yang ekonomis
b) Pengoperasian secara produktif.
o Komposisi customer Nucor Corporation diantaranya:
60% berasal dari industri konstruktif
15% berasal dari industri otomotif dan terapan
15% berasal dari minyak dan gas
10% dari industri lain-lain
o Nucor Corporation mempunyai rasio debt/equity sebesar 7% pada tahun 1997.
Hal ini dipandang baik karena ambang batas rasio tersebut adalah sebesar 30%.
Perusahaan menerapkan prinsip berikut dalam operasinya:
Tidak yakin terhadap akuisisi dan merger. Perusahaan lebih memilih
tumbuh secara internal.
Tidak yakin untuk merencanakan diversifikasi produk baja atau produk
terkaitnya.
4. STRUKTUR ORGANISASI
a. Nucor menerapkan prinsip desentralisasi à wewenang dan tanggung
jawab ada pada pihak plant manajer.
b. Hanya ada 4 layers dalam organisasi Nucor, yaitu chairmen/president,
vice president, manager department, dan supervisor.
c. Setiap general managers mampunyai otoritas sendiri (otonomi) terutama
dalam hal pengoperasian fasilitas sebagai bisnis independen. Dengan
demikian keputusan dapat diambil secara mudah dan cepat
d. Adanya risk sharing. Pekerja juga bertanggungjawab atas risiko
perusahaan. Diharapkan peran aktif pekerja untuk meminimalisir risiko
yang ditimbulkan oleh keptusan manajer yang salah (Goods managers
made bad decisions).
1. Ringkasan kasus:
a. Mengapa Nucor menunjukkan kinerja yang begitu baik?
1. Apakah karena Industri Nucor itu sendiri?
2. Apakah karena efek “pabrik mini”?
3. Apakah karena kekuatan pasar (skala ekonomis)?
4. Apakah karena keunggulan jalur distribusi?
5. Apakah karena keunggulan bahan mentah?
6. Apakah karena keunggulan teknologi?
7. Apakah karena keunggulan lokasi?
8. Apakah karena hasil dari merk?
9. Apakah karena pemilihan strategi nucor yang unik?
10. Apakah karena kemampuan Nucor dalam menjalankan strateginya?
b. Apakah aspek yang paling penting dari keseluruhan pendekatan Nucor dalam
organisasi dan pengendalian yang membantu menjelaskan mengapa perusahaan ini
bisa begitu sukses?
Seberapa baikkah mekanisme organisasi dan pengendalian Nucor guna menyesuaikan
dengan kebutuhan strategi perusahaan?
c. Satu elemen krusial dan kesuksesan Nucor adalah kemampuannya dalam
memobilisasikan dua tipe konstruksi pabrik dan pengetahuan awal. Mekanisme apa
yang digunakan Nucor dalam mengelola pengetahuan tersebut secara efektif?
1. Mekanisme apakah yang menolong perusahaan dalam mengakumulasikan dua
tipe pengetahuan ini dalam masing-masing pabrik ini?
2. Mekanisme apa yang digunakan perusahaan dalam untuk memfasilitasi
pembagian (sharing) pengetahuan ini di antara 25 pabrik?
3. Bagaimana Nucor mentransfer teknologi ini di lapangan, dalam hal ini
pengoperasian perdananya?
d. Nucor secara berulang-ulang mendemonstrasikan kemampuan sebagai perintis dalam
mengadopsi teknologi baru. Bagaimana pendekatan perusahaan dalam organisasi dan
kontribusi kendali terhadap keuntungan sebagai perintis teknologi ini?
e. Apakah Anda bersedia bekerja dengan Nucor?
f. Mengapa sejauh ini pesaing tidak mampu meniru kinerja Nucor?
2. Problem Rinci:
Nucor Corp. memiliki konsep system manajemen yang cukup unik dibandingkan dengan
perusahaan kompetitornya. Struktur organisasi Nucor terdesentralisasi dan flat, hanya
memiliki 4 layer manajemen yaitu Chairman, Vice President, Department Manager dan
Supervisor. Nucor sebenarnya tidak memiliki pusat riset dan pengembangan mandiri.
Kemudian muncul problem statement yaitu bagaimana sebenarnya Nucor Corp. dapat
menjalankan organisasinya dengan “keterbatasan” itu dandapat bertahan di tengah
kerugian yang melanda perusahaan sejenis lainnya?
3. Analisis Problem:
a. Mengapa Nucor menunjukkan kinerja yang begitu baik?
Theoritical review:
Teori keunggulan kompetitif, Konsep ini dikembangkan oleh Michael E. Porter
(1990) . Menurutnya terdapat empat atribut utama yang bisa membentuk lingkungan
dimana perusahaan-perusahaan local berkompetisi sedemikian rupa, sehingga
mendorong terciptanya keunggulan kompetitif Keempat atribut tersebut adalah:
1. Kondisi faktor produksi (factor conditions), yaitu posisi suatu negara dalam factor
produksi (misalnya tenaga kerja terampil, infrastruktur, dan teknologi) yang
dibutuhkan untuk bersaing dalam industry tertentu.
2. Kondisi permintaan (demand conditions), yakni sifat permintaan domestic atas
produk atau jasa industry tertentu.
3. Industry terkait dan industry pendukung (related and supporting industries), yaitu
keberadaan atau ketiadaan industry pemasok dan “industry terkait” yang
kompetitif secara internasional di negara tersebut.
4. Strategi, struktur dan persaingan perusahaan, yakni kondisi dalam negeri yang
menentukan bagaiman perusahaan-perusahaan dibentuk, diorganisasikan, dan
dikelola serta sifat persaingan domestic.
b. Apakah aspek yang paling penting dari keseluruhan pendekatan Nucor dalam
organisasi dan pengendalian yang membantu menjelaskan mengapa perusahaan ini
bisa begitu sukses?
Theoritical review:
Teori inovasi menurut Stephen Robbins menyatakan bahwa inovasi sebagai suatu
gagasan baru yang diterapkan untuk memprakarsai atau memperbaiki suatu produk
atau proses dan jasa.
Rogers (1983) mengemukakan karakteristik inovasi yang mempengaruhi cepat atau
lambatnya penerimaan inovasi, yaitu sebagai berikut:
1. Keuntungan relatif (relatif advantages), inovasi dapat diterima apabila memiliki
keuntungan ekonomis dan non-ekonomis atau dapat meningkatkan prestise dan
status sosjal serta menjanjikan imbalan (reward), aman dilakukan, dan apabila
tidak dilakukan ada hukuman (punishment).
2. Kesesuaian atau kecocokan (compatibility), yaitu derajat kesesuaian antara nilai-
nilai, pengalaman, dan kebutuhan para adopter dengan nilai-nilai inovasi yang
dipengaruhi oleh nilai sosio-kultural dan kepercayaan, gagasan-gagasan yang
dimiliki masyarakat tertentu, dan kebutuhan masyarakat itu sendiri.
3. Keandalan (reliability), jika inovasi dapat diterapkan pada sampel dan
memberilcan hasil yang memuaskan maka penerimaan terhadap inovasi menjadi
cepat.
c. Satu elemen krusial dan kesuksesan Nucor adalah kemampuannya dalam
memobilisasikan dua tipe konstruksi pabrik dan pengetahuan awal. Mekanisme apa
yang digunakan Nucor dalam mengelola pengetahuan tersebut secara efektif?
Theoritical review:
1. Teori motivasi menurut Abraham Maslow, manusia mempunyai sejumlah
kebutuhan yang diklasifikasikan pada 5 tingkatan atau hierarki, yaitu:
a. Kebutuhan fisiologis:
Yaitu kebutuhan seperti makan, minum, tempat tinggal, dll. Merupakan
kebutuhan yang dianggap sebagai titik awal kebutuhan manusia yang
sering juga disebut sebagai tuntutan fisik
b. Kebutuhan Keamanan
Ketika kebutuhan fisiologis sudah terpuaskan, maka akan timbul suatu
bidang kebutuhan yang secara garis besar dinyatakan sebagai kebutuhan
akan keamanan
c. Kebutuhan Sosial
Ketika kebutuhan fisiologis dan keamanan sudah terpenuhi, maka akan
timbul kebutuhan akan cinta, kasih sayang dan kebersamaan
d. Kebutuhan Pengakuan
Umumnya orang akan menginginkan kehidupan yang stabil dan kokoh,
punya penilaian diri yang tinggi, harga diri, dan dihargai oleh orang lain.
Kebutuhan ini dibagi menjadi dua bagian, yaitu pertama adalah keinginan
akan kemampuan, prestasi, penghasilan cukup, kenyamanan hidup,
kebebasan dan berhak menentukan pilihan sendiri. Kedua adalah
keinginan akan reputasi dan prestise, pengakuan, perhatian dari orang lain,
dan penghargaan
e. Kebutuhan Aktualisasi Diri
Setelah semua kebutuhan terpenuhi dan berada pada posisi nyaman,
berkecukupan dan bekerja sesuai dengan keinginannya maka pada diri
seseorang akan muncul kebutuhan akan aktualisasi diri. Dalam kebutuhan
ini membuat kepuasan tersendiri kepada diri sendiri.
2. Penerapan performance appraisal, merupakan proses yang dilakukan organisasi
untuk mengevaluasi kinerja pekerjaan. Penilaian (appraisal) seharusnya
menghasilkan gambaran akurat dari performance pekerjaan secara individu.
d. Nucor secara berulang-ulang mendemonstrasikan kemampuan sebagai perintis dalam
mengadopsi teknologi baru. Bagaimana pendekatan perusahaan dalam organisasi dan
kontribusi kendali terhadap keuntungan sebagai perintis teknologi ini?
Theroritical review:
1. Teori difusi teknologi oleh Everett Rogers (1964) mengemukakan bahwa dalam
teori ini menggambarkan ide dan teknologi baru yang tersebar dalam sebuah
kebudayaan. Difusi sendiri berarti proses yang yang melibatkan berbagai saluran
dan dalam kurun waku tertentu dan terjadi dalam sistem sosial. Sedangkan inovasi
adalah trobosan ide, praktik, dan objek baru. Menurut teori ini, inovasi dapat
menyebar kepada seluruh masyarakat melalui pola yang bisa diprediksi. Beberapa
kelompok akan segera mengadopsi inovasi yang ada, namun di sisi lain beberapa
kelompok akan mengadopsi inovasi dalam kurun waktu yang cukup lama.
Difusi sendiri tercipta dari berbagai tahapan, antara lain mempelajari inovasi,
mengadopsi, dan mengembangkan jaringan sosial. Dalam tahapan mempelajari,
masyarakat mulai mengamati inovasi, khususnya media massa. Mereka dapat
mengadopsi dengan cepat apabila inovasi dianggap mudah, atau sebaliknya.
Selanjutnya dalam proses mengadopsi, masyarakat mulai mempelajari inovasi.
Dalam mempelajari hal tersebut, biasanya masyarakat akan dipengaruhi oleh
keyakinan dan kemampuan seseorang. Jika dirasa mampu, mereka akan
mengadopsi inovasi baru tersebut. Tahapan terakhir yaitu pengembangan jaringan
sosial, jika masyarakat sudah bisa menerima adopsi inovasi maka mereka akan
menyebarkan inovasi tersebut pada jaringan sosial di sekitarnya.
2. Teori critical massa oleh Thomas Schelling dan Mark Granovetter 1971
mengumakakan bahwa hubungan pengapdosian dan perkembangan lebih lanjut
dari inovasi. Teori ini juga berpendapat apabila banyak orang yang mengadopsi
inovasi tersebut maka inovasi akan terus berkembang, tapi jika hal ini terjadi
sebaliknya maka inovasi tidak akan berkembang.
e. Apakah Anda bersedia bekerja dengan Nucor?
Theoritical review:
1. Sistem terbuka berarti system tersebut berinteraksi dengan lingkungan, sistem
yang berhubungan dengan lingkungan dan dipengaruhi oleh lingkungan
2. Teori motivasi Maslow
f. Mengapa sejauh ini pesaing tidak mampu meniru kinerja Nucor?
Theoritical review:
1. Teori difusi teknologi oleh Everett Rogers (1964) mengemukakan bahwa dalam
teori ini menggambarkan ide dan teknologi baru yang tersebar dalam sebuah
kebudayaan
2. Teori manajemen komunikasi oleh Parag Daiwan (1999) mengumakakan bahwa
manajemen komunikasi adalah proses penggunaan berbagai sumber daya
komunikasi secara terpadu melalui proses perencanaan, pengorganisasian,
pelaksanaan, dan pengontrolan unsur-unsur komunikasi untuk mencapai tujuan
yang telah ditetapkan.
Ya. Strategi Nucor difokuskan pada dua kompetensi utama yaitu membangun
fasilitas manufaktur baja yang ekonomis dan mengoperasikannya secara
produktif. Penerapan startegi tersebut secara konsisten dan berkesinambungan
dilakukan oleh Nucor. Strategi ini didukung oleh sumber daya manusia yang ada
dalam perusahaan melalui penurunan (cascade) target perusahaan menjadi target
kelompok dan individu. Hal itu dengan sendirinya akan mendorong karyawan
untuk berlomba mencapai target perusahaan. Pertemuan rutin yang dilakukan
diantara manajemen puncak, manajer pabrik, dan karyawan untuk mengevaluasi
kinerja membantu meningkatkan kinerja perusahaan. Sistem kerja yang terbuka
dan informal serta insentif yang besar bila karyawan semakin produktif
menjadikan setiap orang dalam Nucor termotivasi untuk lebih memajukan
perusahaan. Untuk monitoring implementasi strategi dilakukan review terhadap
kinerja melalui laporan yang dikirimkan secara rutin setiap pekan dan bulanan
dari seluruh pabrik. Nucor berhasil mengimplementasikan strategi perusahaan
dengan baik sehingga berdampak pada bagusnya kinerja perusahaan.
b. Apakah aspek yang paling penting dari keseluruhan pendekatan Nucor dalam
organisasi dan pengendalian yang membantu menjelaskan mengapa perusahaan
ini bisa begitu sukses?
Aspek pentingnya adalah kemampuan Nucor Corp. dalam menciptakan dan
mengelola pengetahuannya. Hal ini tercemin dari inovasi teknologi
berkesinambungan yang dilakukan oleh Nucor Corp. Sebagaimana Teori inovasi
menurut Stephen Robbins menyatakan bahwa inovasi sebagai suatu gagasan baru
yang diterapkan untuk memprakarsai atau memperbaiki suatu produk atau proses dan
jasa. Inovasi teknologi tersebut menjadikan Nucor sebagai pionir dalam memproduksi
berbagai jenis baja, seperti menghasilkan gulungan baja tipis (flat-rolled sheet steel),
karbit besi (iron carbide), dan cetakan langsung kabel tahan karat, serta perusahaan
pertama yang menggunakan teknologi penuangan lempengan tipis (thin-slab casting).
Dengan menggunakan konsep “pabrik mini” (mini mill), Nucor juga berhasil
menekan biaya produksi bajanya dan menghasilkan baja yang lebih berkualitas.
Sistem kompensasi yang tinggi di Nucor memotivasi karyawan untuk lebih produktif
dan inovatif. Kebijakan kompensasi mengharuskan karyawan untuk lebih produktif
namun menghasilkan output yang sesuai dengan kualitas standar, sehingga karyawan
menjadi lebih inovatif dalam mencari cara untuk meningkatkan produktivitasnya.
Pemberdayaan karyawan di Nucor terlihat dari pengembangan perusahaan yang
selalu mengutamakan dari internal perusahaan. Sebagai contoh, pada saat mendirikan
pabrik baru untuk memproduksi gulungan baja di NucorYamato di Blytheville,
Arkansas, Nucor menugaskan penyelia peleburan (meltshop supervisor) dari pabrik
yang pertama untuk mengkoordinasikan desain dan manajemen konstruksi peleburan
di pabrik kedua tersebut. Dengan menggunakan sumber daya internal pendirian
pabrik baru tersebut menjadi berjalan lancar karena karyawan tersebut sudah
mengetahui apa yang tidak boleh dilakukan berdasarkan pengalaman dalam
menjalankan peleburan di lini pabrik yang pertama.
1. Mekanisme apakah yang menolong perusahaan dalam mengakumulasikan dua
tipe pengetahuan ini dalam masing-masing pabrik ini?
Mekanisme yang digunakan oleh Nucor adalah dengan secara berkesinambungan
mengadopsi teknologi terbaru dalam memproduksi baja. Meskipun berisiko
tinggi, pengadopsian teknologi baru tersebut menjadikan Nucor sebagai
perusahaan yang pertama kali mengadopsi teknologi terbaru dibandingkan dengan
pesaingnya. Keputusan pengadopsian teknologi baru dengan menggunakan tim
yang terdiri dari gabungan antara manajer, insinyur, dan operator menghasilkan
keputusan pengadopsian teknologi yang sesuai dengan operasional perusahaan.
Sehingga operasional perusahaan menjadi lebih efektif. Nucor juga secara kontinu
memodernisasikan pabriknya yang ada setiap tahunnya.
Pendekatan yang dilakukan oleh Nucor dalam organisasi dan kontribusi kendali
adalah dengan menempatkan fasilitasnya yang menyebar di daerah pedalaman
seluruh Amerika Serikat dan membangun hubungan erat antara komunitas serta
melibatkan para karyawannya ke dalam pemilihan teknologi yang akan diadopsi oleh
perusahaan. Selain itu adanya situs dan garis komunikasi pada karyawan untuk tetap
terbuka dan informal, memudahkan dalam memecahkan masalah sehingga tidak harus
menunggu keputusan dari kantor pusat.
6. Kesimpulan
Nucor Corporation telah mampu menjalankan aktivitas bisnis dengan baik. Nucor
Corporation mampu secara langsung atau tidak langsung mengaplikasi teori-teori yang
ada dengan praktik bisnis manufaktur. Implementasi dari penerapan teori ini
menghasilkan sistem manajemen yang cukup sehat di dalam perusahaan. Indikator
terlihat dari kepuasan karyawan, tingkat penjualan yang konstan aman, sistem distribusi
raw materials yang strategis dan sistem pengelolaan perusahaan yang cukup sederhana
tapi efektif. Nucor Corporation cukup menjaga stabilitas perusahaann yang telah
dibangun dan tetap mengembangkan teknologi agar lebih dinamis. Penciptaan inovasi
teknologi perlu tetap dijaga karena merupakan salah satu keunggulan kompetitif dari
Nucor Corporation. Kemandirian teknologi perlu direalisasikan guna menunjang
produksi di masa yang akan datang.
SUMBER:
http://yuli-athilla.blogspot.com/2013/05/v-behaviorurldefaultvmlo.html?
m=1