1.

Judul Jurnal

The importance of product aspects in choice: the influence of demographic characteristics

2. Peneliti

Marielle E.H. Creusen

Department of Product Innovation and Management, Faculty of Industrial Design Engineering, Delft
University of Technology, Delft, The Netherlands

3. Penerbit
Journal of Consumer Marketing, 27/1 (2010) 26–34. Emerald Group Publishing Limited
4. Tujuan Penelitian
- Tujuan memberikan wawasan mengenai produk pada kelompok konsumen yang berbeda
sebagai informasi penting untuk pengembangan produk dan pemasaran.
- Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi hubungan antara gender,umur, pendidikan dan
pendapatan, dan pentingnya aspek estetika, aspek simbolik, fungsi, kemudahan penggunaan
dan kualitas dalam membeli suatu produk.

5. Latar Belakang Penelitian

- perlunya mengetahui aspek produk yang paling penting untuk menargetkan konsumen
sehingga membantu mengkomunikasikan keunggulan produk kepada konsumen, baik dalam
desain produk dan pemasaran.
- Perlunya pengetahuan tentang hubungan variabel demografis aspek produk yang lebih
spesifik serta lebih informatif untuk tujuan pengembangan produk dan pemasaran.

6. Hipothesis penelitian
- Jenis Kelamin memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan kemudahan
penggunaan dari sebuah produk
- Usia memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan kemudahan
penggunaan dari sebuah produk
- Pendidikan memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan kemudahan
penggunaan dari sebuah produk.
- Pendapatan memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan kemudahan
penggunaan dari sebuah produk

7. Variabel Penelitian
Variabel Dependent  variabel demografis seperti jenis kelamin, usia, pendidikan dan
pendapatan
 Variabel Independent  desain produk yang terdiri dari estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan
kemudahan penggunaan

estetika jenis kelamin

simbolik
pendapatan

fungsi

kualitas pendidikan

kemudahan penggunaan
usia

8. Jenis Penelitian
- Penelitian Deskriptif kuantitatif
- Kategori produk yang dijadikan penelitian adalah: alarm jam, timbangan, mobil, kursi ruang
tamu, pembuat kopi, pisau cukur listrik, kertas-klip, botol parfum, portable CD-player dan
mangkuk gula
- Sampling 285 peserta. Hanya 247 kuesioner yang benar-benar diisi (86,7 persen). Usia
Responden berkisar antara 24 hingga 83 tahun mean 49,9 tahun dan 60,7 persen dari
responden adalah laki-laki.
- Tingkat pendidikan responden adalah dibagi menjadi enam kategori dan berkisar dari sekolah
menengah / Kejuruan sebagai pendidikan yang paling rendah untuk tingkat Universitas
sebagai pendidikan yang paling tinggi. 48 responden memiliki tingkat pendidikan rendah, 51
pendidikan tingkat menengah dan 148 pendidikan tingkat tinggi.
- Prosedur Penelitian adalahResponden menerima undangan e-mail dengan link ke kuesioner
internet. Pada bagian pengenalan kuesioner dijelaskan bahwa mereka harus menunjukkan
pentingnya beberapa aspek produk dalam Keputusan pembelian untuk sepuluh jenis produk.
9. Hasil Penelitian

- H1 Jenis Kelamin memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan
kemudahan penggunaan dari sebuah produk
Perempuan untuk lebih memperhatikan aspek ekspresif. Ini didukung untuk kedua aspek
estetika dan aspek simbolik, meskipun pengaruh pada aspek simbolis lebih besar. Ini
mendukung temuan dalam literatur bahwa perempuan membayar lebih memperhatikan aspek
ekspresif
- H2  Usia memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan kemudahan
penggunaan dari sebuah produk
Ditemukan Tidak ada pengaruh umur pada pentingnya aspek estetika. Aspek Simbolis
memang ditemukan lebih penting untuk orang muda, tetapi untuk produk sosial yang signifikan
saja
- H3  Pendidikan memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan
kemudahan penggunaan dari sebuah produk.
Tidak menemukan hubungan antara tingkat pendidikan dan pentingnya estetika. Selain itu,
ada relasi dalam arah yang berlawanan untuk aspek simbolis; orang dengan
pendidikan tinggi melampirkan kurang pentingnya aspek simbolis ketika membeli produk .
 - H4  Pendapatan memiliki korelasi terhadap estetika, simbolik, fungsi, kualitas dan
kemudahan penggunaan dari sebuah produk.
Kami menemukan tidak ada hubungan antara tingkat pendapatan dan pentingnya aspek
estetika. Pentingnya aspek simbolis meningkat untuk tingkat pendapatan lebih tinggi.

10. Kesimpulan
Sejumlah hubungan yang signifikan antara umur, jenis kelamin, pendidikan dan pendapatan dan
pentingnya aspek estetika dan simbolis, fungsionalitas, kemudahan penggunaan dan kualitas
dalam membuat keputusan pembelian telah ditemukan.