ANALISIS INDUSTRI

Dessy Evianti,SE.M.Ak
VI AKT F Pagi / S1 (402)
Jam 13.00 – 15.30
11 April 2020
 ANALISIS INDUSTRI
Mendesain strategi dapat dilakukan oleh suatu perusahaan
dengan memahami secara seksama mengenai industri dan
kompetisi.

Strategi merupakan jembatan penghubung antara

perusahaan dengan lingkungannya.

Hal-hal yang harus dipahami untuk mengentahui tentang

industri dan kompetisi :
A. Batasan Industri
B. Struktur Industri
C. Analisis Kompetitif
A. Batasan Industri
Industri
adalah : kumpulan perusahaan yang menawarkan produk atau
jasa yang serupa.

Produk yang serupa adalah produk yang dianggap oleh

konsumen dapat saling mensubstitusi.

Manfaat memahami batasan industri :

1. Membantu menetapkan area dimana perusahaan
berkompetisi.
2. Dapat memusatkan perhatian pada pesaing perusahaan
tersebut.
A. Batasan Industri
Manfaat memahami batasan industri :
3. Membantu eksekutif perusahaan untuk menentukan
faktor-faktor keberhasilan perusahaan.
Maksudnya disini : pencapaian keberhasilan perusahaan
apakah didasarkan pada :
a. Apakah pencapaian target di angka 80% ,
90% atau 100 % ?
b. Apakah efisiensi biaya tercapai 5% 10% dst ?
c. Apakah laba tercapai 20% 30% dst ?
d. Dll

4. Memberikan landasan kepada eksekutif untuk

mengevaluasi sasaran perusahaan.
A. Batasan Industri
Batasan industri berdasarkan jumlah tenaga kerja dibagi menjadi
:
1. Industri Kecil
adalah industri yang tenaga kerjanya berjumlah sekitar
5 sampai 19 orang.
Ciri industri kecil :
a. Memiliki modal yang relative kecil
b. Tenaga kerjanya berasal dari lingkungan sekitar atau
masih ada hubungan saudara.
c. Nilai investasi kurang dari milyar
Misalnya: industri genteng, industri batubata, dan industri
pengolahan rotan.
A. Batasan Industri
Batasan industri berdasarkan jumlah tenaga kerja dibagi menjadi
:
2. Industri Menengah
adalah industri yang tenaga kerjanya berjumlah sekitar
20 sampai 99 orang.
Ciri industri kecil :
a. Memiliki modal yang cukup besar
b. Tenaga kerjanya memiliki keterampilan tertentu
c. Pimpinan perusahaan memiliki keterampilan manajerial
d. Nilai investasi minimal 1 milyar maksimal 19 milyar
Misalnya: industri konveksi, industri bordir, dan industri
keramik
A. Batasan Industri
Batasan industri berdasarkan jumlah tenaga kerja dibagi menjadi
3. Industri Besar
adalah industri dengan jumlah tenaga kerjanya lebih dari 100
orang.
Ciri industri kecil :
a. Memiliki modal yang besar yang dikumpulkan secara
kolektif melalui pemilikan saham
b. Tenaga kerjanya memiliki keahlian khusus
c. Pimpinan perusahaan dipilih melalui uji kemampuan dan
kelayakan (fit and profer test)
d. Nilai investasi lebih dari 19 milyar
Misalnya: industri tekstil, industri mobil, industri besi baja,
dan industri pesawat terbang.
A. Batasan Industri
Mendefinisikan batasan industri saat ini sulit , hal ini
disebabkan :
1. Evolusi industri seiring berjalannya waktu sehingga
menimbulkan peluang dan tantangan baru.
2. Evolusi industri menciptakan industri dalam industri.
3. Lingkup industri yang semakin global.
B. Struktur Industri
Dalam memahami struktur industri harus dipahami 4
variabel yang menyusun industri tersebut sbb :
1. Konsentrasi
Maksudnya disini : mengacu pada sejauh mana
penjualan suatu industri didominasi oleh hanya
sejumlah kecil perusahaan.
Pada perusahaan yang sangat terkonsentrasi (yaitu
industri yang hanya didominasi oleh beberapa
perusahaan), intensitas persaingannya akan menurun
seiring dengan berjalannya waktu.
B. Struktur Industri
Dalam memahami struktur industri harus dipahami 4
variabel yang menyusun industri tersebut sbb :
2. Skala ekonomi
Maksudnya disini : mengacu pada penghematan yang
ingin dicapai oleh perusahaan.
Dalam hal terjadinya peningkatan volume, maka biaya
rata-rata fix cost akan berkurang.
3. Diferensiasi produk
Maksudnya disini : mengacu pada sejauh mana
konsumen produk atau jasa yang ditawarkan
perusahaan.
B. Struktur Industri
Dalam memahami struktur industri harus dipahami 4 variabel
yang menyusun industri tersebut sbb :
4. Hambatan bagi masuknya pendatang baru
Jika suatu industri mendapatkan tingkat pengembalian
investasi yang lebih besar dari biaya modalnya, maka industri
tersebut akan menjadi seperti magnit yang akan menarik
perusahaan-perusahaan lain yang berada diluar industri
tersebut.

Hambatan bagi masuknya pendatang baru akan

meningkatkan dan berhubungan pada tingkat konsentrasi ,
skala ekonomi dan diferensiasi produk.
B. Struktur Industri
Hambatan bagi masuknya pendatang baru ke suatu
industri memungkinkan eksekutif perusahaan untuk
memahami kekuatan – kekuatan yang menentukan
persaingan dalam industri dan menetapkan landasan
untuk mendefinisikan pesaing perusahaan.
C. Analisis Kompetitif
Pada dasarnya, hanya perusahaan-perusahaan besar
yang dapat memiliki posisi pasar yang kuat sehingga
mereka dapat membuat perubahan-perubahan struktur
industri yang mereka tempati.

Namun, untuk kebanyakan perusahaan lainnya, tujuan

utama dari strategi bisnis bukannya untuk memperbaiki
struktur industri, namun untuk memperoleh keunggulan
kompetitif dibandingkan dengan pesaingnya.

Didalam analisis kompetitif kita harus memahami

bagaimana mengindetifikasi pesaing.
C. Analisis Kompetitif
Tidak semua perusahaan mempunyai strategi yang sama, hal ini
karena perusahaan memiliki kapabilitas dan sumber daya yang
berbeda.

Variabel-variabel yang perlu diperhatikan dalam mengindetifikasi

pesaing sbb :
1. Bagaimana perusahaan mendefinisikan lingkup pasarmya ?
Semakin mirip definisi yang dibuat perusahaan akan
semakin besar perusahaan tersebut akan saling bersaing.
2. Seberapa besar kemiripan manfaat yang diperoleh
pelanggan dari produk dan jasa yang ditawarkan oleh
perusahaan tersebut ?
Semakin mirip manfaat produk dan jasa tersebut akan
semakin tinggi tingkat substitusi diantara barang tersebut.
C. Analisis Kompetitif
Variabel-variabel yang perlu diperhatikan dalam
mengindetifikasi pesaing sbb :
3. Seberapa besar komitment perusahaan – perusahaan
lain terhadap industri tersebut ?
Dengan memahami komitment perusahaan –
perusahaan terhadap industri ini , maka akan diketahui
rencana dan sasaran jangka panjang pesaing.
SEMANGAT – GAPAI CITA CITA
SUKSES SELALU