comunicación no son gratuitos, que la súper

PUBLICIDAD 3.0 carretera de la información, conocida como

internet no es del todo universal, simplemente
LA BÚSQUEDA INCONSCIENTE. para poder tenerla como la conocemos hoy en día
paso por un proceso de evolución sostenida por la
A pasado mucho tiempo desde que aquella
política, y posteriormente se quedo en manos de
primera persona se paro en una esquina y con voz
la economía.
en pecho grito al mundo lo que estaba vendiendo,
Que es lo más importante de todo esto, destacar
cada vez que pienso en esa imagen no dejo de
que las empresas comenzaron a fusionarse
imaginarme a las demás personas a su alrededor
creando gigantes corporativos capaces de
¿Lo verían como loco? ¿Solo se reirían? ¿Cuánta
controlar gran parte de las redes de
mercancía habrá vendido?
comunicación, colocando restricciones, el
Cuando el hombre comenzó el comercio y las
surgimiento de la radio y posteriormente la
civilizaciones entendieron la importancia de este,
comenzaron a buscar métodos para poder llamar
mejor la atención y tener cautivos a sus la aldea global
consumidores, llegaron a utilizar tablillas de
arcilla y posteriormente el papiro para transmitir
dichos mensajes, aunque el verdadero cambio
está creciendo
surge en el momento que entramos en la
denominada Galaxia Gutemberg término evoluciona desde
acuñado por Marshall Mc Luhan para describir la
unión que ocasionan los medios de comunicación.
En la vida de las personas el sentirse informados o
un punto de vista
conectándonos a todos moderado dentro de los
diferentes medios de comunicación es algo
socialista donde
natural para muchos y de vital importancia para la
mayoría, nuestra aldea global está creciendo, y lo fundamental es
generando nuevas divisiones, sin embargo esto
evoluciona desde un punto de vista socialista
donde lo fundamental es mantenernos en
mantenernos en
contacto.
Con lo anterior se busca si bien no una utopía, si contacto.
una armonía entre todos, pero la realidad es otra televisión nos encerró en una publicidad
tomemos en cuenta que nuestros medios de controlada, establecida, y que modificaba a su
antojo el mundo, se fueron educando
CUANDO EL HOMBRE especialistas en la creación de mensajes, los
cuales plagaban de historias al público, donde
COMENZÓ EL COMERCIO posteriormente corrían a una tienda para adquirir
lo que la estrella de la pantalla les ofrecía.
COMENZARON A Pero no tiemblen, la evolución de los medios nos
permitió muchas otras ventajas y oportunidades y
BUSCAR MÉTODOS PARA cambiaron radicalmente la forma de hacer la
publicidad, inclinando un poco la balanza.
PODER LLAMAR MEJOR Atravesamos la terrible soledad que las empresas
nos brindaban con su publicidad unidireccional,
LA ATENCIÓN sin una selección especifica, bombardeando todo

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lo que podían con su marca, dejándonos respirar
en un mundo que nos venía encima por no tener
las herramientas para escuchar lo que hoy
necesitamos, es por esto importante la publicidad
2.0 una mezcla entre las empresas y los usuarios,
donde la publicidad no bombardea y los
productos son seccionados y analizados por los
consumidores compartiendo sus ventajas y
defectos con el resto.
Antes de comenzar con la nueva forma de hacer
publicidad refirámonos a un fenómeno que se
vuelve más que una realidad, porque es más que
PUBLICIDAD 2.0 NOS DIRIGIMOS
UNA PUBLICIDAD
DIRIGIDA EN
RELACIÓN A LOS
GUSTOS Y
PREFERENCIAS
QUE HAS APORTADO
DENTRO DE LA RED.
eso, es un modo de vida, las redes sociales. Las
nuevas generaciones pasan más y más tiempo
frente a una pantalla, y por ello están conectados,
intercambiando todo tipo de información y
archivos digitales creados por ellos mismos
convirtiéndose en prosummers, una forma básica
para ser miembro es, ingresar tu nombre, tu
apellido, dirección o datos geográficos, y por
ultimo colocas tus gustos y preferencias, siendo
estos los pasos normales para darse de alta.
Ahora revisemos como es que estos sencillos
pasos influyen en nuestro paseo por la carreta de
información, para comenzar hemos depositado la
Edgar Galdino Gómez García
confianza en una empresa, la cual ha generado
una base de datos de nuestra persona, ahora
tenemos la publicidad 2.0 una publicidad dirigida
en relación a los gustos y preferencias que has
aportado, tomemos en cuenta que ahora las
empresas cuentan con una canal de
retroalimentación más económico, pero no solo
por este medio estamos viviendo esta revolución,
la vivimos en la vida real con la integración de
nuevos dispositivos como la tecnología RFID la
cual permite guardar en una pequeño chip que se
comunica de forma inalámbrica con la base o
central y descarga la información necesaria, como
el color, tipo de objeto, uso y datos particulares del
HACIA UN
CONSUMISMO
DIRECTO QUE
ATIENDA A
NUESTROS
PROBLEMAS Y
NECESIDADES
objeto brindando así un modelo digital y fácil de
identificar.
Pero ahora que es la publicad 3.0 o ¿hacia dónde
va? Nos dirigimos hacia una consumismo directo
que atienda a nuestros problemas y necesidades,
pero a diferencia de hace unos años no tendremos
que buscar a quien nos auxilie o de lo que
necesitamos mediante una lista de empresas, o
sentarnos frente a un monitor y buscar, ahora los
datos estarán eternamente controlados, las latas
de alimento tendrán estos dispositivos y el
refrigerador sabrá cuando hay que comprar más,
generando por un lado inventarios inteligentes
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que nos mantengan ordenados y siempre
previstos de la comida, nuestras necesidades de
consumo estarán manejadas por computadoras
que tienen almacenados nuestros gustos, con
forme las ocupamos más les enseñamos y
dotamos de nuestra información, otro ejemplo es
el sitio de www.lastfm.es donde te inscribes y
comienzas a seleccionar tus canciones, con el
paso del tiempo automáticamente llegan a ti
canciones del mismo tipo o genero de tu
preferencia pero que permanecían en el
anonimato para ti.
De esta manera es como la publicidad 3.0 estará

LAS MARCAS PASARAN

A SER UNA PARTE
INTEGRAL DE NUESTRAS
VIDAS, Y NO POR LAS
CUESTIONES ÚTILES
SI NO PORQUE LOS
OBJETOS CONTENDRÁN
SUS NOMBRES
irrumpiendo en nuestras vidas, las empresas
escucharan a sus clientes y comenzaran a dotar
soluciones precisas a sus necesidades. Integrando
a los propios usuarios en muchos procesos
creativos envolviéndolos ahora en una parte
integral de su publicidad, las marcas pasaran a ser
una parte integral de nuestras vidas, y no por las
cuestiones útiles, si no porque los objetos
contendrán sus nombres, no lo sé… pero tal vez en
el futuro no se recuerde la palabra agua pero si la
de soda.

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