Bahan Diskusi Sesi 4

Judul Diskusi Ekuitas Merek dan Positioning

Deskripsi Modul 3 EKMA5206 menguraikan tentang pentingnya ekuitas merek dimana
merek yang kuat akan menjadi nilai yang sangat berharga bagi perusahaan,
baik secara hukum maupun ekonomi, yang selanjutnya akan berpengaruh
terhadap perilaku konsumen. Merek dapat diperjualbelikan, dan dapat
menjamin kelangsungan hidup sebuah perusahaan pada masa mendatang.
Merek yang kuat di mata konsumen akan menghasilkan kinerja keuntungan
dan pendapatan yang lebih baik bagi perusahaan dan akhirnya membangun
nilai yang lebih besar bagi pelanggan maupun pemegang saham perusahaan.

Terkait dengan uraian tersebut, silahkan saudara memilih satu perusahaan

yang menjadi minat saudara (sebutkan nama perusahaan tersebut), kemudian
uraikan bagaimana strategi perusahaan tersebut dalam membangun ekuitas
merek yang kuat, sertakan pula gambar merek serta filosofi atas merek
tersebut.
Rubrik Skor Semakin lengkap mahasiswa memberikan jawaban maka poin penilaian
Diskusi menjadi semakin tinggi.