MAKALAH

Memasarkan Brand
Makalah ini diajukan untuk memenuhi mata kuliah kewirausahaan

Dosen Pembimbing :
Syafi’atul Mir’ah Ma’shum

Disusun Oleh :
Annisaa Ningrum Abdillah ( 21701012061 )
Fuad Nazar ( 21701012064 )
Ismail Arsyad ( 21701012067 )

HUKUM KELUARGA ISLAM

FAKULTAS AGAMA ISLAM
UNIVERSITAS ISLAM MALANG
2020

i
 KATA PENGANTAR
Alhamdulilah segala puji syukur mari kita panjatkan kehadiat Allah SWT, dengan
kasih sayang-Nya, telah melimpahkan nikmat tak terhingga yang tak mungkin dapat
dihitung meski lautan dijadikan untuk menuliskannya. Terlebih atas nikmat besar
yang telah Dia berikan, yaitu iman dan islam.
Sholawat dan salam semoga tercurahkan kepada refolusioner terbaik sepanjang
masa, pencetak sejarah kebenderangan dunia, Nabi Muhammad SAW.
Pada kesempatan ini , kami sangat bersyukur mendapat kesempatan menyusun
makalah kami yang bejudul “ Memasarkan Brand “. Makalah ini merupakan tugas
pada mata kuliah kewirausahaan.
Semoga Allah senantiasa memberi jalan kepada kita untuk selalu memperbaiki
dan memperoleh manfaat setiap detik yang berlalu, Amin.

Malang, 1 April 2020

Penulis

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR..........................................................................ii
DAFTAR ISI.......................................................................................iii
BAB I....................................................................................................1
PENDAHULUAN................................................................................1
A. Latar Belakang.................................................................................1
B. Rumusan Masalah............................................................................1
C. Tujuan Penulis..................................................................................1
BAB II...................................................................................................2
PEMBAHASAN...................................................................................2
A. Memahami Konsep Pemasaran........................................................2
B. Memahami Perilaku dan Kebutuhan Konsumen..............................2
C. Mengenali Produk............................................................................3
D. Memasarkan Secara Kreatif.............................................................4
BAB III.................................................................................................6
PENUTUP............................................................................................6
A. Kesimpulan......................................................................................6
B. Saran.................................................................................................6
DAFTAR PUSTAKA...........................................................................7

iii
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Saat ini pemasaran menyangkut semua usaha menciptakan nilai bagi pelanggan
dan membangun hubungan pelanggan yang menguntungkan. Pemasaran dimulai
dengan memahami kebutuhan dan keinginan konsumen, memutuskan tujuan
pemasaran yang dapat dilayani organisasi dengan sangat baik, dan
mengembangkan proposisi nilai yang menyakinkan dimana organisasi dapat
memenangkan, mempertahankan, dan melakukan hal ini dengan baik, organisasi
ini akan meraih pasar, keuntungan dan ekuitas pelanggan yang baik.
Pemasaran merupakan kegiatan penting dalam perekonomian nasional dan
membantu dalam menciptakan nilai ekonomi dan kemakmuran nasional. Peran
vital pemasaran dalam perekonomian tersebut dikarenakan pemasaran merupakan
fungsi bisnis yang langsung berhubungan dengan setiap orang. Pertumbuhan
ekonomi, dan geliat ekonomi suatu bangsa banyak dtentukan oleh keberhasilan
aktivitas pemasaranya. Pasokan produk di pasar, ketersediaan produk pasar,
kesesuaian daya beli masyarakat serta keragaman produk dipasar mencerminkan
betapa besarnya peran aktivitas pemasaran dalam perekonomian dan suatu usaha.
B. Rumusan Masalah
1. Apakah yang dimaksud dengan pemasaran?
2. Bagaimana cara emasarkan produk secara kreatif ?
3. Apa saja hal-hal yang perlu diterapkan untuk memasarkan produk secara
kreatif ?
C. Tujuan Penulis
1. Untuk memahami pentingnya aktivitas pemasaran dalam dunia usaha.
2. Untuk meningkatkan kemampuan pemasar dalam memasarkan produk usaha.
3. Untuk mempelajari pengelolaan peluan usaha dengan pemasaran yang
kreatif.

1
 BAB II
PEMBAHASAN
A. Memahami Konsep Pemasaran
Definisi pemasaran adalah suatu proses dimana perusahaan menciptakan nilai
bagi pelanggan dan membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan bertujuan
untuk menagkap nilai dari pelanggan sebagai imbalannya ( Kotler,2006;6).
pemasaran adalah hal yang tidak boleh dianggap mudah oleh para wirausahwan,
karena pemasaran menyangkut masalah keutungan, segmentasi produk dan target
konsumen yang dituju.hal tersebut sangat penting bagi wirausahawan yang ingin
mengetahui sejauh mana produk yang kita pasarkan. Memasarkan produk harus
memperhatikan beberapa aspek, dimulai dari aspek komunikasi, lokasi dan
promosi serta iklan. Dengan aspek-aspek tersebut kita dapat mempelajari dan
memahami bagaimana memasarkan produk dengan efektif dan efisien.
Banyak orang berpikir bahwa pemasaran hanyalah menjual dan
mengiklankan. Itu tidak mengherankan jika setiap hari kita selalu diperlihatkan
dengan iklan televisi, penawaran lewat telepon, dan melalui internet. Sebenernya,
penjualan tidak hanya mempelajari bagaimana cara memasarkan produk saja,
tetapi juga harus mengetahui strategi promosi, cara pengemasan produk yang
menarik agar konsumen tertarik dengan produk yang kita jual dan cara bagaimana
mengiklankan produk kepada konsumen dengan komukatif dan kreatif. Itu adalah
hal-hal yang harus dipelajari dan dipahami oleh para wirausahawan dan pemasar,
agar produk yang aka dijual dapat menarik minat beli dari para konsumen.
B. Memahami Perilaku dan Kebutuhan Konsumen
Maksud dari memahami perilaku konsumen adalah studi mengenai proses
keputusan konsumen yang mendorong mereka untuk membeli dan mengkonsumsi
berbagai produk. Memahami perilaku konsumen adalah hal yang harus
diperhatikan secara khusus oleh para pemasar agar produk yang ditawarkan tepat
sasaran kepada konsumen yang ingin ditargetkan untuk membeli produk tersebut.
Banyak orang lain yang beranggapan bahwa mempelajari perilaku konsumen
adalah hal yang cukup mudah karena kita dapat memahaminyya hanya dengan
mengobrol atau menanyakan apa yang konsumen butuhkan saja. Padahal hal
tersebut belum tentu adalah cara yang paling efektif untuk mengetahui perilaku-
perilaku konsumen diluar sana.
Beberapa cara untuk memahami perilaku konsumen, yaitu :

2
 1. Pengaruh Psikologis ( sikap individu )
2. Pengaruh Pribadi ( gaya hidup, kepribadian, dan status ekonomi )
3. Pengaruh Sosial ( keluarga, pendapat orang lain )
Walaupun faktor tersebut sangat berdampak besar pada pilihan konsumen,
namun pembelian aktual pada beberapa produk menjadi sangat lemah atau dapat
diabaikan. Beberapa konsumen lebih memperlihatkan loyalitas merek ( brand
loyalty ) yang tinggi, berarti mereka secara rutin membeli produk-produk karena
mereka puas atas kinerja merek produk tersebut.
Kebutuhan manusia merupakan hal-hal harus dipenuhi, karena berpengaruh
kepada kelangsungan hidup manusia. Para pemasar harus dapat memahami dan
mengambil peluang dari hal tersebut agar produk yang akan dibuat atau yang
diproduksi sesuai dengan kebutuhan konsumen. Setelah produk yang dijual akan
dapat dibeli dan dikonsumsi langsung oleh konsumen. Selain kebutuhan,
keinginan konsumen dapat juga dijadikan sebuah peluang dalam memahami
konsumen. Kebutuhan manusia terbentuk oleh budaya dan kepribadian seseorang.
Keinginan terbnetuk oleh masyarakat dan dipaparkan dalam bentuk objek yang
memuaskan kebutuhan. Ketika didukung daya beli, keinginan menjadi
permintaan, mengingat sumber dayanya manusia menuntut manfaat produk yang
memberi tambahan pada nilai dan kepuasan yang paling tinggi.
C. Mengenali Produk
Dengan megenali produk dengan baik, akan dapat memahami dan menguasai
apa saja kelebihan atau manfaat dari produk yang kita jual kepada konsumen.
Kemudian jika mengenali produk lebih detail lagi, akan mengetahui sisi
kekurangan dari produk-produk yang dihasilkan dan akan menjadi bahan evaluasi
lagi dalam memenuhi kebutuhan konsumen. Para pemasar harus memanfaatkan
kelebihan dan kekurangan produk dengan bai, agar ketika konsumen menanyakan
sesuatu hal yang berkaitan tentang tampilan, kegunaan dan manfaat produk, kita
sebagai pemasar dapat menjawabnya dengan cakap tanpa megurangi nilai dari
produk yang kita jual. Hal tersebut berguna untuk menyakini para konsumen
bahwa produk yang kita pasarkan kepada mereka adalah benar-benar bermanfaat
dan berguna bagi kebutuhan dan keinginan. Mengenali produk adalah salah satu
kekuatan penting dari pemasar, dijalanan, dikantor, disosial media, dipameran,
maupun ditempat yang sudah dipersiapkan.

3
D. Memasarkan Secara Kreatif
Kreatifitas tidak hanya sekedar keberuntungan tetapi merupakan kerja keras
yang disadari. Kegagalan bagi orang yang kreatif hanyalah merupakan variabel
penganggu untuk keberhasilan. Dia akan mencoba lagi, dan mencoba lagi hingga
berhasil. Orang yang kreatif menggunakan pengetahuan yang kita semua
memilikinya dan membuat lompatan yang memungkinkan, mereka memandang
segala sesuatu dengan cara-cara yang baru.
Inovasi adalah proses mengubah ide-ide kreatif menjadi produk atau metode
kerja yang lebih berguna. Konteks kreatif dan inovasi disini kita bisa
mengembangkannya dibidang pemasaran, yaitu dalam pembuatan dan penetapan
merek (brand) pada produk, tampilan pengemasan produk, iklan dan promosi,
hingga tahap penjualan kepada konsumen. Nama merek yang kreatif dapat
membant konsumen mengenali produk yang bisa menguntungkan mereka. Merek
juga dapat menyatakan sesuatu tentang kualitas dan konsistensi produk.
Penetapan merek juga memberikan beberapa keuntungan kepada penjual atau
pemasar.
Membuat merek produk yang kreatif harus memperhatikan makna arti dari
nama merek yang akan ditetapkan. Tampilan dan warna juga harus menarik,
jangan terlihat sangat berwana karena akan mengaburkan tulisan pada saat dibaca
oleh konsumen dari latar merek. Kemudian juga jangan memberikan tulisan dan
warna yang biasa-biasa saja yang akan membuat konsumen cenderung merasa
jenuh melihat dan membaca merek. Berilah logo atau simbol untuk memudahkan
konsumen mengingat produk yang dipasarkan.
Pengemasan produk adalah aktivitas erancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk.seiring berjalannya waktu, pengemasan menjadi
sebuah hal yang cukup penting untuk memasarkan dan daya tahan produk pada
kemasan tersebut. Jika kita mengemas produk secara kreatif, maka proudk yang
biasa saja terlihat mewah oleh para konsumen. Berilah produk dengan konsumen
yang dapat ramah lingkungan, seperti hindari dari bahan karet maupun plastik.
Membuat iklan dan promosi juga harus dengan kreatif, hal tersebut berguna
untuk menarik perhatian konsumen untuk melirik atau bahkan datang untuk
melihat atau membeli produk yang dipasarkan. Buatlah iklan yang infotmatif,
komunikatif, kreatif, efektif fan edukatif. Buatlah promosi yang menarik dengan
diskon atau mengurangi harga yang murah sangat menguntungkan bagi mereka,

4
 misalkan harga Rp.99.900.00 lebih terluhat murak dibanding dengan
Rp.100.000,00. hal tersebut merupakan salah satu strategi promosi dan iklan
dalam memasarkan harga produk.
Penjualan produk adalah cara yang paling ampuh untuk menarik dan minat
beli konsumen dengan kreatif. Misalnya Alfamart yang meberikan pelayanan
kepada konsumen yang sangat nampak dari kasir seperti ucapan selamat datang,
menawarkan produk yang sedang promosi terkini dan menawarkan pulsa. Atau
dengan emperingati hari-hari besar nasional seperti 21 April para karyawan yang
bekerja menggunakan baju adat kartini. Secara jelas, mereka telah menampilkan
penjualan yang kreatif guna mendapatkan perhatian konsumen.

BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan
Dari pembahasan tersebut kita dapat menyimpulkan bahwa, pemasaran harus
dilakukan secara kreatif, dari segi penetapan merek produk, kemasan produk,
iklan produk dan penjualan produk. Agar produk yang kita pasarkan langsung
dapat dilirik oleh para konsumen yang ingin membeli produk sejenis seperti
produk yang kita pasarkan. Dengan kreatif, kita mempunyai nilai tersendiri dari
pikiran konsumen dengan melihat pelayanan yang dapat kita berikn kepada
mereka.
B. Saran

5
 Para wirausahawan dan pemasar sebaiknya menggunakan kreativitasnya
untuk memasarkan produk. Hal ini dikarenakan dapat membuat konsumen lebih
melirik dan membeli pproduk yang akan kita jual dipasaran.

DAFTAR PUSTAKA

https://www.academia.edu/29486564/MAKALAH_MEMASARKAN_PRODUK_US
AHA_SECARA_KREATIF