PEMASARAN INTENASIONAL
SEJARAH DAN DEMOGRAFI SEBAGAI LANDASAN BUDAYA
Oleh:
Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Brawijaya Malang
2013
A. Perspektif Historis Dalam Bisnis Global
Sejarah membantu mendefinisikan misi suatu bangsa, bagaimana bangsatersebut
memandang tetangga-tetangganya, bagaimana negara tersebut memandang posisinya di
dunia, dan bagaimana negara tersebut memandang diri sendiri. Wawasanterhadap sejarah
sebuah negara adalah penting untuk memahami sikap peran pemerintah dan bisnis, hubungan
antara manajer dan bawahannya, sumber dariotoritas manajemen, dan sikap terhadap
perusahaan asing.Untuk memahami, menjelaskan dan menghargai citra manusia
terhadapdirinya sendiri dan sikap serta ketakutan bawah sadar yang tercerminkan
dalam pandangannya terhadap budaya asing adalah perlu untuk mempelajari budaya
tersebutseperti keadaannya sekarang, serta untuk memahami budaya itu di masa lalu,
yaitusejarah suatu negara.
Sejarawan secara tradisi berusaha untuk obyektif tetapi hanya sedikit orang yangmampu
menyaring kejadian-kejadian melalui prasangka budaya mereka sendiri.Sebuah elemen
penting dalam memahami budaya bisnis dan politik bangsamanapun adalah persepsi
subyektif dari sejarah bangsa tersebut. Itulah yangmenyebabkan mengapa meksiko
mempunyai hubungan cinta-benci terhadap AmerikaSerikat. Karena orang Meksiko melihat
Amerika Serikat sebagai ancaman terhadapkemerdekaan politik, ekonomi dan budaya
mereka.
3. Manifest Destiny dan Doktrin Monroe
Manifest Destiny dan Doktrin Monroe diterima sebagai dasar untuk politik luar negeri
AS selama sebagian besar abad ke-19 dan abad ke-20. Manifest Destiny dalam interpretasi
yang luas berarti bahwa orang Amerika adalah orang-orang yangditakdirkan tuhan untuk
menciptakan sebuah masyarakat teladan. Lebih spesifik lagi,hal ini berkenaan dengan
ekspansi teritorial AS dari atlantik menuju pasifik. Gagasandari Manifest Destiny telah
digunakan untuk membenarkan pencaplokan AS terhadapTexas, Oregon, New Meksiko, dan
California.Doktrin Monroe merupakan sebuah dasar dari kebijakan luar negeri AS yang
diucapkan oleh Presiden James Monroe dalam sebuah pernyataan publik, yang menyatakan
tiga keputusan: tidak ada lagi kolonisasi Eropa di dunia baru, abstainsi AS dari urusan politik
Eropa, dan tidak adanya campur tangan pemerintah Eropadalam pemerintah Belahan Barat
Dunia ( Western Hemisphere).Setelah tahun 1870, interpretasi Doktrin Monroe menjadi
semakin luas.
B. Geografi dan Pasar-Pasar Global
Geografi, studi mengenai permukiman, iklim, benua, negara, manusia, industridan
sumber daya di muka bumi ini, adalah sebuah elemen dari lingkungan diluar kendali yang
mengahadapi setiap pemasar, tetapi kurang mendapat perhatian.
Kecenderungannya adalah untuk mempelajari aspek-aspek geografi sebagai
sebuahentitas tersendiri dibandingkan sebagai penyebab penting dari lingkungan
pemasaran.Geografi lebih dari sekedar menghafalkan negara, ibu kota, dan sungai. Geografi
jugameliputi pemahaman mengenai bagaimana budaya dan ekonomi suatu
masyarakatdipengaruhi, seiring sebuah bangsa berjuang untuk memenuhi kebutuhan-
kebutuhanrakyatnya dalam batasan-batasan yang ada karena komposisi bentuknya secara
fisik.Jadi studi atas geografi penting dalam mengevaluasi pasar dan lingkungannya.
4. Sumber Daya
Ketersediaan mineral dan kemampuan untuk membangkitkan energi adalahfondasi
dari teknologi modern. Lokasi dari berbagai sumber daya bumi juga berbagaisumber energi
yang tersedia adalah kebetulan geografis. Bangsa-bangsa di dunia tidak secara adil diberkahi
dengan sumber-sumber tersebut, dan tidak ada permintaan suatu bangsa akan atau energi
tetentu harus bertepatan dengan domestik yang ada.Dari semua sumber-sumber energi,
minyak dan gas menyumbangkan lebihdari 60 persen konsumsi energi dunia. Karena
keragaman dari kegunaan minyak dankemudahan dalam penyimpanan dan transportasi,
produk-produk yang berhubungan dengan minyak terus mendominasi penggungaan
energi.Banyak negara yangsebelumnya dapat memenuhi kebutuhan sendiri pada masa-masa
pertumbuhanekonomi awal mereka, sekarang menjadi importir bersih dari minyak dan
terusmeningakat pada ketergantungan pada sumber-sumber asing.Lokasi, kualitas dan
ketersediaan berbagai sumberdaya akan mempengaruhi pola perkembangan ekonomi dunia
dan perdagangan. Sebagai tambahan pada bahan baku industrialisasi, persediaan energi yang
secara ekonomi fisibel harus tersediauntuk mengubah sumberdaya menjadi produk jadi.
Seiring permintaan global atassumber daya semakin intensif, dan harga-harga melambung,
sumberdaya menjadisemakin penting diantara elemen-elemen diluar kendali dari keputusan-
keputusanseorang pemasar internasional.
C. Dinamika Tren Populasi Global
Populasi saat ini, perpindahan penduduk, tingkat pertumbuhan, tingkat umur dan
pengendalian populasi dapat membantu menentukan permintaan saat ini untuk berbagai
kategori barang.meskipun bukan satu-satunya hal yang menentukan, tetapikeberadaan
sejumlah orang merupakan hal yang signifikan dalam menilai pasar konsumen
potensial.Perkiraan terakhir menyebutkan bahwa populasi dunia telah lebih dari 6milyar
orang, dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 9 milyar pada tahun 2050. lebih jauh, 98
persen dari pertumbuhan yang diperkirakan akan terjadi di daerah-daerahyang kurang
berkembang. Organisasi Buruh Internasional memperkirakan bahwa 1,2milyar pekerjaan
harus diciptakan di seluruh dunia pada tahun 2025 untuk mengakomodasi para pekerja baru
tersebut. Lebih jauh, sebagian besar dari pekerjaan baru tersebut harus diciptakan di daerah-
daerah urban, dimana sebagian besar populasi bertempat tinggal.
E. Hubungan Komunikasi
Komunikasi yang efektif adalah dasar yang mendukung semua
perdagangan.Pengetahuan tentang dimana terdapat barang dan jasa, dan dimana
merekadibutuhkan, dan kemampuan untuk melakukan komunikasi seketika melintas jarak
yang jauh. Peningkatan yang terus-menerus dalam komunikasi elektronik telahmemfasilitasi
ekspansi perdagangan. Awalnya diciptakan telegraf, kemudian telepon,televisi, komputer dan
internet. Setiap revolusi dalam teknologi elektronik telahmempunyai pengaruh mendasar
pada kondisi manusia, pertumbuhan ekonomi, dancara-cara perdagangan berfungsi. Setiap
teknologi komunikasi baru telah menelurkanmodel bisnis baru. Selain itu kehadiran internet
juga telah mempengaruhi kondisimanusia, pertumbuhan ekonomi, dan cara-cara perdagangan
beroperasi. Internet telahmembentuk bagaimana bisnis internasional dikelola.