Changing Ethical Attitudes: The Case of the Enron and ImClone Scandals

Hal yang dianalisis disini adalah proses perubahan sikap etis dari waktu ke waktu dengan
berfokus pada serangkaian '' eksperimen yang alami '' yang terjadi selama periode 18 bulan, yaitu
skandal akuntansi Enron / Arthur Andersen dan tuduhan insider-trader terkait ke ImClone.
Metode yang digunakan, mengingat jumlah perhatian media yang ditujukan untuk skandal ini,
kami menguji apakah responden dalam sampel cross-sectional yang diambil selama 18 bulan
menjadi kurang menerima sketsa bermuatan etis yang berurusan dengan '' trik akuntansi '' dan ''
perdagangan orang dalam '' dari waktu ke waktu . Hasilnya, kami menemukan penurunan yang
signifikan dan bertahap dalam penerimaan sketsa selama periode 18 bulan. Kesimpulannya,
temuan yang disajikan di sini dapat memberikan wawasan berharga tentang pemicu potensial
dari perubahan sikap etis. Implikasi yang menarik dari hasil ini adalah bahwa pelanggaran etika
yang sangat dipublikasikan baru-baru ini mungkin tidak hanya merupakan gejala, tetapi juga
penyebab perubahan sikap.
Penelitian empiris sebelumnya yang mencoba mengidentifikasi perubahan dalam sikap etis telah
difokuskan pada jangka panjang, umumnya membandingkan sikap etis dalam jangka waktu lima
tahun atau lebih. Dalam studi saat ini, terungkapnya skandal Enron / Andersen (Enron) dan
ImClone / Martha Stewart (ImClone) secara publik memberikan eksperimen yang alami,
memungkinkan kita untuk tidak hanya menyelidiki perubahan dalam sikap etis tetapi juga untuk
menarik kesimpulan mengenai stimulus untuk setiap perubahan yang teridentifikasi. Dengan
demikian, temuan yang disajikan di sini dapat memberikan wawasan berharga tentang pemicu
potensial perubahan sikap etis. Dengan mengisolasi kerangka waktu terhadap skandal yang ada
selama 18 bulan, kami mencoba untuk mengidentifikasi pergeseran terkait dalam sikap etis.
Kami menemukan bukti yang menunjukkan bahwa pelanggaran etika yang sangat dipublikasikan
baru-baru ini mungkin menjadi penyebab perubahan sikap sebagai gejala.
Penelitian oleh Petty dan Cacioppo (1996) dapat memberikan beberapa wawasan tentang
hubungan antara perubahan sikap etis dan event di luar. Elaboration likelihood model (ELM)
menghasilkan kerangka kerja di mana sikap dapat berubah dari waktu ke waktu, melalui dua rute
berbeda. Rute sentral yang lebih bertahan melibatkan masalah-masalah yang relevan, yaitu,
analisis logis dari masalah dari sudut pandang kognitif dan rasional (Lazarus, 1991), sedangkan
rute periferal (rute pinggir) yang kurang bertahan melibatkan masalah yang lebih tangensial atau
afektif (Zajonc dan Markus, 1985), yaitu, tanggapan individu terhadap perasaan mereka sendiri
yang terkait dengan pesan (misalnya, kemampuan untuk memperoleh reward) atau pembawa
pesan (misalnya, seberapa menarik atau berwibawa mereka) menyampaikan informasi.
Perubahan sikap melalui jalur perifer biasanya tidak menghasilkan perubahan sikap yang
langgeng tetapi mungkin merupakan wawasan yang paling relevan untuk upaya saat ini karena
perubahan sikap dapat terjadi hanya dengan mengekspos individu pada informasi yang berulang
(Zajonc dan Markus, 1982).

The Case of the Enron and ImClone Scandals

Dengan mempersingkat cakrawala waktu secara signifikan dari beberapa tahun menjadi 18
bulan, kami mengurangi jumlah peristiwa yang berpotensi memengaruhi sikap etis dan
meningkatkan kemungkinan bahwa kami benar-benar mengidentifikasi stimulus perubahan.
Dengan demikian, temuan kami dapat membantu peneliti dan pembuat kebijakan dalam
membuat prediksi tentang perubahan sikap etis di masa depan.
Berdasarkan ELM, kami berharap bahwa eksposur berulang dari media mengenai skandal yang
dipublikasikan di Enron dan ImClone mungkin telah mempengaruhi sikap etis (yaitu, melalui
jalur perifer) tentang masalah khusus ini. Tidak hanya responden survei kami yang terpapar pada
masalah korupsi dan penyimpangan, tetapi juga konsekuensinya. Misalnya, kegiatan pelaku
dalam kedua skandal tersebut mengakibatkan tindakan hukum dan hukuman penjara. Masyarakat
juga menderita dalam bentuk kerugian bagi karyawan Enron (yang kehilangan pensiun mereka),
pemasok Enron (yang gagal menerima pembayaran untuk layanan yang diberikan), dan
pemegang saham di Enron dan Martha Stewart Living Omnimedia (setidaknya pada awalnya).
Dalam kasus konsekuensi hukum bagi para pelaku, perubahan dalam sikap masyarakat dapat
muncul saat individu menyadari bahwa tindakan yang diidentifikasi adalah ilegal dan sebagai
akibatnya menganggapnya tidak etis dan tidak dapat diterima. Dalam kasus bahaya sosial,
pengurangan penerimaan masyarakat atas tindakan yang diidentifikasi dapat didorong oleh
kesadaran bahwa tindakan tersebut menyebabkan kerugian yang signifikan bagi orang yang tidak
bersalah. Dalam kedua acara tersebut, ketika masyarakat mempelajari konsekuensi dari '' trik
akuntansi '' dan '' perdagangan orang dalam '' itu menjadi kurang menerima perilaku tersebut.
Instrumen survei kami mencakup dua sketsa yang secara khusus berhubungan dengan dua
pelanggaran etika yang paling banyak dipublikasikan dalam beberapa tahun terakhir — yang
terjadi di Enron dan ImClone (misalnya, '' trik akuntansi '' dan '' perdagangan orang dalam '').
Survei dilakukan sebelum liputan media (Cakupan Preevent), di awal liputan media tentang
acara tersebut (Cakupan Acara Awal), dan setelah liputan media utama acara tersebut (Cakupan
Postevent). Perhatikan bahwa dalam kasus ImClone, tidak ada survei yang diberikan selama
jendela acara '' Early ImClone Coverage ''. Tabel 1 memberikan rincian tanggal tertentu untuk
setiap periode.
Sebagai hasil dari pengambilan sampel selama periode liputan media, kami dapat menggunakan ''
eksperimen alami '' ini untuk mengidentifikasi setiap perubahan dalam sikap etis. Sejauh
responden dalam survei kami mengetahui pelanggaran etika ini dan konsekuensinya (misalnya,
dampak negatif yang dipublikasikan secara luas pada pensiun pensiun karyawan, kekayaan
pemegang saham karena harga saham anjlok, dll.), Kami mengantisipasi bahwa tanggapan akan
mencerminkan berkurangnya penerimaan tindakan yang dijelaskan dalam sketsa ini dari waktu
ke waktu. Untuk memformalkan analisis kami, kami menguji hipotesis berikut.
Dalam penyelidikan ini kami membahas proses perubahan sikap tentang sketsa bermuatan etika
dengan mempersempit kerangka waktu untuk analisis menjadi 18 bulan. Secara khusus,
mengambil keuntungan dari 'eksperimen alami', kami menguji apakah sikap etis berubah dalam
periode 18 bulan ini dan mencoba untuk mengidentifikasi stimulus untuk setiap perubahan yang
didokumentasikan. Bukti empiris sebelumnya dari siklus etika agak ambigu (misalnya,
mencakup rentang waktu yang sangat lama dan dengan bukti yang bertentangan mengenai arah
perubahan) dan tidak meyakinkan tentang kausalitas.