14.04.020 Resume PDF
14.04.020 Resume PDF
Abstrak
Iklan televisi merupakan bentuk pemasaran yang tidak hanya bertujuan menjual produk namun
juga membentuk citra. Citra yang dibentuk oleh iklan televisi dapat mengkonstruksi “realita”.
Maskulin merupakan konsep gender yang disematkan kepada laki-laki oleh suatu budaya. Iklan
rokok Gudang Garam Surya versi Success menampilkan sebuah citra maskulin yang agak berbeda
dari iklan rokok pada umumnya, yakni perpaduan antara citra laki-laki urban dan citra laki-laki
yang mendominasi atau gladiator-retro man . Penelitian bertujuan mengungkap makna denotasi,
konotasi dan mitos dalam iklan tersebut. Dan juga mencari ideologi yang mendominasi dalam
iklan tersebut. Penelitian dilakukan menggunakan metode semiotika versi Roland Barthes yang
mengkaji tanda-tanda melalui dua tahap signifikasi yaitu tahap denotasi dan tahap konotasi.
Hasil penelitian secara denotasi menampilkan citra dari kehidupan dan kesuksesan seorang laki-
laki eksekutif di sebuah kota besar. Namun secara konotasi, menampilkan representasi dari tipe
laki-laki yang aktif dan dominan dalam kehidupan. Kemudian ideologi yang mendominasi dalam
iklan ini yaitu ideologi patriarki. Penelitian ini diharapkan dapat menambah dan memberikan
sumbangan pemikiran untuk pengembangan studi ilmu komunikasi dan menjadi acuan bagi cara
pandang kaum laki-laki dalam memaknai iklan televisi rokok. Kata Kunci: Iklan, Representasi,
Maskulinitas, Semiotika, Rokok
BAB I
PENDAHULUAN
Maskulin Feminin
Kuat Lemah
Aktif Pasif
Rasional Irasional
Tampan Cantik
Kasar Lembut
Superior Inferior
Macho Elegan
Sumber : Yasraf Amir Piliang, 2010, hal. 274
Sumber: www.youtube.com
2) Aspek Praktis
Secara praktis penelitian ini diharapkan mampu
menambah wawasan dan menumbuhkan kesadaran
khalayak akan tanda-tanda yang dimunculkan dalam teks
sebuah iklan sehingga menghasilkan sebuah makna yang
kemudian dapat mendeskripsikan konsep maskulinitas
dalam sebuah iklan.
Menentukan Pertanyaan
Penelitian
Menentukan Metode
Pengolahan Data
Berdasarkan Model
Semiotika
Analisis Data
Kesimpulan
Sumber : Penulis
BAB V
5.1 Simpulan
5.2 Saran
DAFTAR PUSTAKA
Yogyakarta : Jalasutra
Yogyakarta : Jalasutra.
Yogyakarta : Jalasutra.
: Jalasutra
Rajawali Pers.
Al Falaq.
Bandung : Rosdakarya.
Remaja Rosdakarya.
Remaja Rosdakarya.
Alfabeta.
Jakarta: Kompas.
SITUS
http://202.59.162.82/swamajalah/sajian/details.php?cid=1&id
http://www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/semiotic.html
http://www.bali-bisnis.com/index.php/category/ekonomibisnis/jasa-
http://www.britannica.com/EBchecked/topic/1435544/Christ-
http://www.ciggiesworld.com/gudang-garam-surya-16/
(diakses pada 21 Juni 2012)
http://www.ciputraentrepreneurship.com/mobile-1526-
gudang-garam-produsen-rokok-asal-kediri.html(diakses pada
25 Februari 2013)
http://www.dacostume.com/tag/sejarah-kemeja/(diakses pada
22 September 2013)
18 Februari 2013)
http://filsafat.kompasiana.com/2010/06/19/pencitraan-dari-merokok-
2013)
http://finance.detik.com/read/2012/09/15/125339/2020444/4/
(diakses pada 5 Agustus 2012)
http://health.kompas.com/read/2011/01/24/11325641/Perokok.Pasif.
Paling.Dirugikan?utm_source=WP&utm_medium=Ktpidx&utm_ca
http://www.ilmugrafis.com/artikel.php?page=pengertian-arti-
warna (diakses pada 13 September 2013)
http://www.inacigar.com/gudang-garam/23-gudang-garam-
surya-16.html (diakses pada 23 Juni 2012)
http://indonesian.irib.ir/momentum/-
/asset_publisher/hm7C/content/id/5072549 (diakses pada 13
September 2013)
http://interior.lintas.me/article /warna-hitam-memberikan-
kesan-maskulin-nan-elegan/ (diakses pada 10 September
2013)
http://m.metrotvnews.com/read/news/2013/03/17/139054/
(diakses pada 12 September 2013)
26 Januari 2013)
http://properti.kompas.com/read/2012/01/10/19114085
2012)
http://satulingkar.com/detail/read/9/191/riwayat-jas-dan-
September 2013)
http://www.seputar-
Februari 2013)
http://www.tokohindonesia.com/biografi/article/286-
direktori/1913-generasi-kedua-gudang-garam (diakses pada
22 Januari 2012)
http://thwyd-fisip09.web.unair.ac.id/artikel_detail-50237-
Umum-Negara%20dan%20Seksualitas.html (diakses pada 14
September 2013)
http://www.zigsam.at/l07/B_Cig/GudangGaramSurya-
JURNAL
1200-1206.
MAJALAH
– 9 September).
Februari 2013).
FILM