UNIVERSITAS WIJAYAKUSUMA

FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS

Alamat : Kampus UNWIKU Karangsalam Tlp (0281) 6439794 Purwokerto
53152

DATA MAHASISWA

1. Nama : FANDY ARDIYANTO

2. NIM : 1631019152
3. Konsentrasi : Pemasaran
4. SKS Yang Ditempuh : 144
5. IPK : 3.29
OUTLINE PENGAJUAN PROPOSAL SKRIPSI
JUDUL : Pengaruh Brand Image, Brand Personality dan Brand
Awareness Terhadap Minat Beli Sepatu Compass (Studi Pada
Konsumen sepatu Compass di Instagram @sepatucompass).
MASALAH PENELITIAN : 1. Apakah brand image mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap minat beli sepatu compass si
instagram @sepatucompass ?
2. Apakah brand personality mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap minat beli sepatu compass di
instagram @sepatu compasw?
3. Apakah brand awareness mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap minat beli sepatu compass di
instagram @sepatucompass?
TUJUAN PENELITIAN : 1. Untuk menganalisis signifikansi pengaruh brand image
terhadap minat beli sepatu compass di instagram
@sepatucompass.
2. Untuk menganalisis signifikansi pengaruh brand
personality terhadap minat beli sepatu compass di
instagram @sepatucompass.
3. Untuk menganalisis signifikansi pengaruh brand
awareness terhadap minat beli sepatu compass di
instagram @sepatucompass.
MANFAAT PENELITIAN : 1. Secara Teoritik
Penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk
memperkaya studi tentang pemasaran, khususnya
mengenai pengaruh brand image, brand personality dan
brand awareness terhadap minat beli, serta sebagai bahan
referensi bagi penelitian mendatang yang ingin mengkaji
masalah yang sama.
 2. Secara Praktis.
Hasil penelitian ini bertujuan untuk dapat memberi
masukan yang berarti bagi produsen sepatu compass,
terutama mengenai hal-hal yang berhubungan dengan
pengaruh brand image, brand personality dan brand
awareness terhadap minat beli.
TELAAH PUSTAKA : 1. Tjiptono (2015)
Brand image (citra merek) adalah deskripsi tentang
asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap suatu merek
tertentu.
2. Kotler dan Keller (2012).
Brand personality (kepribadian merek) adalah gabungan
ciri khas yang ada pada diri manusia yang berhubungan
dengan suatu merek.
3. Aaker (2014).
Brand awareness (kesadaran merek) adalah kemampuan
diri seseorang yang merupakan calon pembeli atau
potential buyer untuk mengenali atau menyebutkan
kembali suatu merek merupakan bagian dari suatu
kategori dari produk tertentu.
4. Kotler (2012).
Minat beli adalah sesuatu yang timbul setelah menerima
rangsangan dari produk yang dilihatnya, dari sana timbul
lah ketertarikan untuk mencoba produk tersebut sampai
pada akhirnya timbul keinginan untuk membeli agar
dapat memliki produk tersebut.
MODEL PENELITIAN :
Brand Image (X1)

Minat Beli
Brand Personality (Y)
(X2)

Brand Awareness
(X3)
e
LOKASI PENELITIAN : Instagram
ALAT ANALISIS : Menggunakan analisi regresi linear berganda

HIPOTESIS : 1. Brand image mempunyai pengaruh yang signifikan

terhadap minat beli sepatu compass di instagram
@sepatucompass.
2. Brand personality mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap minat beli sepatu compass di instagram
@sepatucompass
3. Brand awareness mempunyai pengaruh yang signifikan
terhadap minat beli sepatu compass di instagram
@sepatucompass.
 ARTIKEL UTAMA : 1. Sunjaya Fany dan Erdiansyah (2019), Pengaruh
Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli
Produk Dunkin’ Donuts Indonesia, Jurnal Prologia Vol.
3, No. 1, , Hal 99-104
2. Naibaho Agnez, Yuliyanti Ai Lili (2017), Pengaruh
Brand Personality Terhadap Minat Beli Produk Body
Mist (Studi Pada The Body Shop di Trans Studio Mall
Bandung), Jurnal Computech dan Bisnis Vol 11, No 1.

3. Indah Kamilia dan Budiatmo Agung (2019), Pengaruh

Brand Image, Brand Awareness Terhadap Minat Beli
Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai
Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen PT.
Nusantara Sakti Di Kota Semarang), Jurnal Ilmu
Administrasi Bisnis Vol 8 No 1.

4. Limartha, Erdiansyah, 2018. Pengaruh Brand Equity dan

Product Knowledge Terhadap Minat Beli Konsumen
Komunitas Hello Beauty Jakarta pada Produk Wardah.
Jurnal Untar Prologia,5.

5. Triningsih Maesari Tuti, 2017, Pengaruh Brand

Personality Tupperware Terhadap Minat Beli Masyarakat
Purworejo, Naskah Publikasi, Universitas Muhamadiyah
Purworejo.

Mengetahui
Ketua Prodi Mahasiswa

H. Ady Achadi, S.E., M.Si. Fandy Ardiyanto

NIS. 6100732061 NIM. 1631019152
 UNIVERSITAS WIJAYAKUSUMA
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
Alamat : Kampus UNWIKU Karangsalam Telp (0281) 624494 Purwokerto 53152

Kepada Yth : Ketua Program Studi Manajemen S1

Fakultas Ekonomika Dan Bisnis UNWIKU
Di Purwokerto

Yang bertandatangan dibawah ini:

Nama : Fandy Ardiyanto
NPM : 1631019152
Program Studi : Ekonomi Manajemen
Tempat/Tgl Lahir : Cilacap / 20 Juli 1995
Alamat Sekarang : Cilempuyang RT 02/05, Cimanggu, Cilacap.

Dengan ini mengusulkan topik-topik di bawah ini sebagai judul SKRIPSI dalam rangka tugas
Akhir Studi di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijayakusuma.

Topik 1.Pengaruh Brand Image, Brand Personality dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli
Sepatu Compass (Studi Pada Konsumen Compass di Instagram @sepatucompass).

Topik 2. Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, dan Brand Image Terhadap Customer
Satisfaction Sepatu Compass (Studi Pada Konsumen Compass di Instagram
@sepatucompass).

Topik 3. Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian
Sepatu Compass (Studi Pada Konsumen Compass di Instagram @sepatucompass.

Purwokerto, 2020
Menyetujui Mahasiswa
Fandy Ardiyanto