GRUNDLAGEN ERFOLGREICHER

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
ONLINE MARKETING STRATEGIE FÜR EINE
ZIELORIENTIERTE NEUKUNDENGEWINNUNG

Seitentitel S.1
 GRUNDLAGEN ERFOLGREICHER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
ONLINE MARKETING STRATEGIE FÜR EINE
ZIELORIENTIERTE NEUKUNDENGEWINNUNG

Copyright © 2010 visual4 GmbH

Schreiberstraße 27
70199 Stuttgart

Tel.: 0049 (0) 711 - 649123-8

Fax.: 0049 (0) 711 - 649123-9

E-Mail: info@visual4.de
www.visual4.de

Verfasser:
Christoph Plessner, Manuel Keppeler,
Markus Raffler, Jan Petersen (Glossar)

Gestaltung: Markus Raffler

 Inhalt
1. Die Geschichte der Suchmaschine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05

2. Wie funktioniert Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

3. Keywords - Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung . . . . . . 08

4. SEO - Der Erfolg Ihrer Webseite bei den Suchmaschinen . . . . . . . . . . . . . . 12

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . 14

5.1 Domains . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

5.2 Meta - Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

5.3 URL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

5.4 Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

5.5 Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

5.6 Aktualität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

5.7 Keywords im Text . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

5.8 Überschriften . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

5.9 Textliche Hervorhebungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

5.10 Interne Verlinkung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20

6. OffSite SEO - Externe Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

6.1 Externe Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

6.2 Gewichtung von Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

7. Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

8. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

9. Anhang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

9.1 Glossar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27

9.2 Überblick: relevante HTML Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31

10. Copyright, Warenzeichen und Verfasser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung

 1. Die Geschichte der Suchmaschine
1990 An der McGill Universität in Montreal wird die Suchmaschine Archie
entwickelt, welche FTP Verzeichnisse ausliest und Dateien und Ver-
zeichnisnamen nach dem gewünschten Begriff durchsucht.

1993 Der erste Webcrawler namens The Wanderer, der Internetseiten

durchsuchen und diese katalogisieren kann, wird programmiert.
Dieser kategorisierte eine Internetseite anhand von deren URL, konnte
dennoch den Inhalt einer Seite noch nicht erkennen.

1994 Die Suchmaschine Lycos geht an den Start. Neben der Worthäufigkeit
innerhalb der Dokumente wird auch noch die Nähe der Suchbegriffe
zueinander im Dokument geprüft.

1995 Larry Page und Sergey Brin, zwei Computer-Wissenschaftsabsolventen

treffen sich an der Universität von Stanford und nehmen ihre Arbeit
an der Suchmaschine Back Rub auf.

Erste kommerzielle Suchmaschinen wie Alta Vista werden entwickelt

und veröffentlicht. Kurz darauf entsteht ein Roboter namens Scooter,
welcher sich zeitweise im Internet avancieren konnte.

1998 Larry Page und Sergey Brin veröffentlichen eine neue Suchmaschinen-
Ranking Technologie. Kurz darauf wird die Suchmaschine Google im
Beta Status freigegeben.

1999 Kommerzielle Veröffentlichung von Google.

2000 Google wird zu der am meisten genutzten Suchmaschine weltweit.

Mit seinem innovativen Algorithmus und minimalistischen Interface,
katapultiert sich Google schnell an die Spitze.

2004 Microsoft entwickelt seine eigene Suchmaschinentechnologie.

Heute Google ist immer noch an der Spitze auf dem Suchmaschinenmarkt,
mit einem weltweiten Marktanteil von über 65%. Im Moment gibt es
keine Aussichten auf eine Technologie, die das Monopol Google von
seinem Thron stoßen könnte.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Die Geschichte der Suchmaschine S.5

2. Wie funktioniert Google?
Wie Sie zuvor schon erfahren haben, gibt es unzählige Suchmaschinen, die im 2 Die Googlebots bringen die Kerninformationen
Internet ihre Verwendung finden. Da jedoch Google heute in Deutschland von wie URL, Inhalte, Bilder und Meta-Daten zu
etwa 90% der Suchenden verwendet wird ( » Abb. 1.1 ), und daher offensichtlich Googles zentralem Netzwerk:
INTERNETSEITE
das höchste Potenzial besitzt, mehr Besucher auf Ihre Seite zu befördern und
folglich Ihren Umsatz durch Neukundengewinnung zu steigern, beziehen wir uns
in diesem Ratgeber für Suchmaschinenoptimierung primär auf Google.

Google 90.5%

Yahoo 2.9%
3 Dort werden die Informationen analysiert und
T-Online 2.0%
indexiert: jedes Wort, das bei einer Suchanfrage
MSN Live Search 2.0% verwendet werden könnte, wird mit den Informa-
tionen der Bots verglichen.
AOL Suche 0.7%

andere 1.9% Entsprechende Internetseiten werden dann den

jeweiligen Suchanfragen nach Relevanz zugeordnet.
Abb. 1.1: Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland Diese Relevanz ergibt sich aus mehr als 200 Kriterien,
viele davon noch unbekannt.

Derzeit befinden sich ca. 60 Milliarden Webseiten im Internet. Google verwendet Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung ist es, die
unzählige, meist unbekannte Bewertungskriterien für eine Webseite, um Relevanz der Seite im Google-Index zu steigern.
Internetbenutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu einem eingegebenen
Suchbegriff zu liefern.
4 Bei einer Suchanfrage werden
die Suchbegriffe intern mit dem
Und so funktioniert das Prinzip grundlegend: Google-Index abgeglichen und
die entsprechende, nach Relevanz
1 Google erstellt seine eigene Version des Internets, indem kleine Programme, sortierte Liste, wird in sekunden-
Googlebots genannt, das Internet nach neuen Informationen durchsuchen. schnelle zum Benutzer geschickt .
Webseiten die als wichtig oder häufig aktualisiert bekannt sind, werden alle
paar Minuten durchsucht, andere nur alle paar Wochen.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung Wie funktioniert Google? S.7

3. Keywords
Bevor Sie mit der Suchmaschineoptimierung ihrer Webseite beginnen, sollten Sie
eine ausführliche Keywordanalyse durchführen. Diese stellt die Grundlage für
eine kontinuierliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite dar, denn wenn
Sie diese für das falsche Keyword optimieren, bringt Ihnen die beste Internetseite
nichts. Hier stellt sich nun natürlich die Frage, Welche Keywords bringen die beste
Conversion Rate und somit den besten Return on Investment (ROI)?
Fallbeispiel:
Stellen Sie sich vor Sie besitzen eine Messebaufirma und wollen nun über Ihre
Webseite zusätzlich noch auf den Verkauf Ihrer Displays aufmerksam machen.
Wie Sie in » Abb. 1.2 sehen können, haben wir die Begriffe „messe display“,
„messebau display“ und „display“ mit dem Google Keyword Tool analy-
siert. Was hier nun natürlich sofort ins Auge sticht, sind die extremen Unter-
schiede der Suchergebnisse:
„display“ 2.224.000*
„messedisplays“ 880*
„messe display“ 590*
„messebau display“ 320*
Abb. 1.2: Vergleich von den Ergebnissen des Google Keyword Tools
Während „display“ im Monat Dezember 3.350.000-mal gesucht wurde, waren
es bei „messe display“ nur 590 und bei „messebau display“ lediglich 320
Suchanfragen.
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
Da ja der Begriff „display“ sehr allgemein ist, ist natürlich auch die Treffer-
quote dementsprechend hoch. Diese Aussage lässt darauf schließen, dass es
kosten- und zeitintensiv werden kann, wenn man mit diesem Begriff unter
die Top fünf bei Google zu kommen.
Nehmen wir an, dass dies erreicht werden wollte. Dann erhalten Sie zwar sehr
hohe Besucherzahlen, aber wie auch in » Abb. 1.2 ersichtlich ist, gibt es unzählige
Begriffe die mit „display“ zu tun haben. Die Wahrscheinlichkeit, dass genau die
Suchenden auf Ihre Seite gelangen, die ein Display aus dem Messebereich suchen,
ist somit sehr gering.
Da „messe display“ und „messebau display“ sehr spezifische Begriffe sind, ist
die Wahrscheinlichkeit höher, das die insgesamt 1200 Suchenden vom Monat
August genau das suchen was Ihr Unternehmen anbietet.
Somit wäre der Kosten- und Zeitfaktor wesentlich geringer, wenn Sie für „messe
display“ und „messebau display“ optimieren, weil es bei Suchanfragen mit
mehreren Begriffen und dem daraus resultierenden Suchvolumen natürlich
einfacher ist, eine sehr gute Position bei Google zu erlangen.
Wie an diesem Beispiel erkenntlich ist, ist es oft weitaus sinnvoller 2-3 spezifische
Begriffe oder unter Umständen Nischenbegriffe zu optimieren.
Fazit:
Die Suchmaschinenoptimierung auf Keywordkombinationen bedeutet zwar
weniger Besucher auf Ihrer Seite, aber es sind die richtigen. Somit kann eine
höhere Conversion Rate erreicht werden.
Keywords S.9
Wie finde ich die richtigen Keywords?
• Machen Sie ein Brainstorming mit Kollegen und schreiben Sie sich alles auf,
was Ihnen in den Sinn kommt. Schauen Sie sich einmal die Seiten Ihrer
Mitbewerber an, um vielleicht ein paar inspirierende Ideen zu bekommen.
• Viele Firmen verwenden ausschließlich Keywords, die mit Ihren Produkten
zu tun haben. Überlegen Sie sich auch welche Problemstellungen Ihre
Kunden haben könnten und wie sie entsprechende Begriffe formulieren
würden. Zusätzlich sollte man sich fragen, was für Inhalte potenzielle
Kunden anlocken könnte.
Weiterhin ist noch zu klären, ob Begriffe in Ein- oder Mehrzahl gesucht werden.
Werden z.B. ein „CRM System“ oder mehrere „CRM Systeme“ gesucht? Diese
Begriffe machen nämlich für die Suchmaschine einen enormen Unterschied.
Deshalb sollten Sie entweder beide Begriffe in Ihren Text mit aufnehmen oder Sie
überprüfen das Suchvolumen der Begriffe über das Google Keyword Tool ( » Abb.
1.3 ). Bei entsprechender Differenz könnten Sie sich dann für den am häufigsten
gesuchten Begriff entscheiden.
„crm system“ 5.400*
„crm systeme“ 1.900*
„crm systemen“ 390*
Abb. 1.3: Unterschiedliche Ergebnisse bei der Suche nach Begriffen in Ein- oder Mehrzahl
• Werden Ihre ausgewählten Keywords zusammen oder getrennt geschrieben?
• Gibt es regionale Unterschiede bei der Formulierung der Wörter?
• Bei manchen Keywords kann es saisonale Schwankungen geben, also Zeiten
in denen ein bestimmtes Wort oder eine Wortkombination mehr oder weniger
stark gesucht wird, wie z.B. Weihnachten, Ostern oder Sommerferien.
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
• Prüfen Sie auch, ob Ihre Keywords eventuell unter die Kategorie „Fachbegriffe“
fallen. In diesem Fall versichern Sie sich bitte, wie dieser Begriff von Laien
falsch geschrieben werden könnte.
• Prüfen Sie Wörter nach alter oder neuer Rechtschreibung.
• Suchmaschinen werden immer intelligenter und lernen die Semantik von
Web-Inhalten zu verstehen. Das bedeutet, dass beispielsweise auch inhaltlich
miteinander verwandte Wörter in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen
werden. Verwenden Sie also ruhig Synonyme und verwandte Wörter in
Ihrem Text, die Qualität des Textes wird davon profitieren.
• Es ist nicht selten der Fall, dass Keywords zusammen mit so genannten „Stop-
wörtern“ in das Suchfeld eingegeben werden. Stopwörter sind Wörter wie
z.B. der, die, das, ein, aber, hier, ich, so etc. Beide Varianten spucken unter-
schiedliche Ergebnisse aus.
Manche Begriffe werden von Suchenden oft links oder rechts herum eingegeben
wie z.B. „Stuttgarter Webagentur“ oder „Webagentur Stuttgart“. Auch hier
bringt die Suchmaschine unterschiedliche Ergebnisse. Es ist daher ratsam, beide
Varianten in Ihren Texten zu haben.
Keywords S.11
4. SEO
Kurz und knapp beschrieben:
SEO - Suchmaschinenoptimierung, auf Englisch auch Search Engine Optimisation

SEO
genannt, bedeutet Ihre Webseite so zu optimieren, dass diese von einer Such-
maschine besser gewertet wird, weiter oben in den Suchresultaten auftaucht und
natürlich von Internetnutzern einfacher und schneller gefunden werden kann.

SEO ist Ihr Schlüssel zu mehr Profit.

OnSite OffSite
Die SEO ist in zwei Bestandteile unterteilt ( » Abb. 1.4 ):

Meta Tags Inhalt Directory 1. OnSite SEO – Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung

Eintragung Social Media 2. OffSite SEO – Externe Suchmaschinenoptimierung

W3C Struktur Artikel

Einreichung Linkaufbau
Auch wenn die OnSite-Maßnahmen nicht gleich gewichtet werden als die
OffSite-Maßnahmen, so bilden diese dennoch die Basis für eine erfolgreiche
Gesamtoptimierung Ihrer Webseite.
Meta Tags Externe Links
Überschriften optimieren Gewichtung von Links
Hervorhebungen im Text Verlinkte Texte
Domains Linkbezug
Keywords im Text Bookmarking
Interne Verlinkung Facebook
Navigation Twitter
Inhalt und Text Presseportale
Aktualität Beiträge in Foren
Qualität Online Branchenbücher
... ...

Abb. 1.4: Übersicht SEO

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung SEO S.13

5. OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung
5.1 Domains
Die seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung Ihrer Internetseite beginnt Mit diesem Tool können Sie das Anfangsdatum eines beliebigen Web-
bereits mit der Wahl einer guten, d.h. aussagekräftigen und im Bestfall mit Ihren auftritts, sowie die weitere zeitliche Entwicklung einer Seite verfolgen:
wichtigsten Keywords versehenen, Domain. » http://www.archive.org/web/web.php

Sollten Sie noch keine Domain besitzen, so wählen Sie einen Domainnamen,
der Ihre Firma oder Ihr Angebot am besten repräsentiert und achten Sie dabei
auf Ihre Keywords. Wenn Ihr Domainname aus mehreren Wörtern besteht, unter
denen ein wichtiges Keyword ist, sollten Sie die Wörter mit Bindestrichen trennen.
Ein Beispiel: baeckerei-mueller.de
Bei Sedo.de können Sie gebrauchte Domains kaufen oder ersteigern.
Gut ist auch, dass Sie Einblick in das Ranking der Links von diversen
Suchmaschinen bekommen:
» http://www.sedo.de/main.php3?language=d&tracked=&partnerid=&

Keywords im Domainnamen sind also durchaus von Vorteil. Aber vergessen

Sie nicht, dass der Domainname nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Ihre
Kunden beeindrucken soll. Machen Sie sich also nicht mit einer Keyword- 5.2 Meta -Tags
Domain wie z.B. broetchen-brot-kaffee-mehl-stuttgart.de lächerlich,
sondern wählen Sie Ihren Domainnamen mit gesundem Menschenverstand aus. Das Title Tag ist ein weiteres wichtiges Kriterium für ein gutes Ranking in den
Suchmaschinen. Das Title Tag ist der Text, den Sie in der Kopfzeile eines Such-
Sollten Sie bereits eine Domain besitzen, die den oben aufgeführten Kriterien ergebnisses ( » Abb. 1.5 ) oder im Tab Ihres Browsers lesen können.
nicht oder nur teilweise entspricht, dann ist das nicht weiter tragisch. Such-
maschinenoptimierung ist die Summe aller Optimierungsmaßnahmen zusammen.
So beeinflusst auch das Alter einer Domain die Positionierung in den Such-
maschinen positiv. Auch die Historie der Seite wie z.B. Inhalt, Klicks, Backlinks
etc. spielen dabei eine Rolle.

Falls Sie eine Seite in mehreren Sprachen anbieten wollen, ist es zu empfehlen,
die jeweiligen Domainendungen für die Suchmaschinenoptimierung zu
reservieren und diese dann später den jeweiligen Sprachen zuzuordnen. Abb. 1.5: Title- und Description-Tag in der Suchabfrage und im Quelltext

Bei komplizierten Domains oder denen, die anderen ähneln, macht es auch <title> Webpromotion - SEO - Suchmaschinenoptimierung, SEM ...
Sinn, diese mit allen typischen Schreibfehlern etc. zu reservieren und diese <meta name=“description“ content=“Wir entwickeln f&#252;r ...
dann auf Ihre Hauptdomain weiterzuleiten.

Wir empfehlen 2-3 Keywords, einschließlich des Seiten- oder Firmennamens zu

verwenden. Dieser Text lässt sich über den HTML Code ( » Abb. 1.5 ) oder über
Ihr Content Management System (CMS) beliebig verändern. Aber bitte beachten
Sie, dass insgesamt nur 5-7 Wörter oder 65 Zeichen verwendet werden sollten.

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.15

 5.4 Navigation
Haben Sie Ihre Keywordanalyse schon gemacht?
Verändern Sie den Title im Nachhinein zu oft, kann sich das negativ auf Ihren Google-
Index auswirken. Also verwenden Sie besser gleich die richtigen Keywords.
Das Description Tag erscheint in den Suchergebnissen zwischen dem Titel und der
URL der Seite. Abb. 1.5 zeigt das Description Tag im HTML Quellcode. Dieses Tag steht
für eine kurze aber präzise Beschreibung dessen, wovon die Webseite handelt und
ist ein entscheidender Faktor für Suchende sich für Ihre Seite zu entscheiden.
Das Keyword Tag hat heutzutage an Relevanz verloren und kann deshalb hier
vernachlässigt werden.
5.3 URL
Die URL, also der Name der Seite, der in der Adressleiste eingegeben wird, ist
mit ein wichtiger Faktor für die Positionierung einer Webseite in den Suchma-
schinen und sollte daher genau überlegt werden.
Keywords haben innerhalb der URL eine bestimme Priorität, im Speziellen für
Google gilt folgende Reihenfolge:
http:// beispiel.com / hauptthema / unterthema / seitentitel
Es wird deutlich, dass ein sauberer und strukturierter URL-Aufbau nicht nur Vor-
teile für Suchmaschinen bringt. Auch die Nutzer Ihrer Seite können sofort erkennen,
was sie auf der Seite erwartet und in welchem Bereich der Seitenstruktur sie
sich befinden.
Wichtig ist, dass Sie sich bereits zu Beginn Gedanken zur Namensgebung der
jeweiligen Seite und deren Position in der Navigationsstruktur machen, denn
nachdem die Seite erst einmal in den Suchmaschinen gelistet wird, sollten
die URLs nicht mehr geändert werden!
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
Das technische Herzstück Ihrer Webseite ist grundsätzlich eine optimal struk-
turierte Navigation, da diese dafür verantwortlich ist, wie gut und schnell ein
Besucher auf Ihrer Seite an sein Ziel gelangt.
Im Allgemeinen sollte Ihre Navigation von einem Besucher intuitiv verstanden
werden. Das ist der Fall, wenn die Informationsarchitektur, also der Aufbau
Ihrer Webseite dem mentalen Modell des Besuchers entspricht.
Die technische Erstellung einer guten Navigation erfolgt über Listenelemente,
welche ausschließlich über ein CSS basiertes HTML Dokument erstellt werden,
das W3C konform ist.
Platzieren Sie, wenn möglich, weniger als sieben Menüpunkte auf einer Seite.
Zu viele Punkte erschweren oft die richtige Entscheidung des Besuchers. Auch
sollten Navigationsunterpunkte eindeutig benannt sein, um möglichst keine
Missverständnisse über den weiteren Verlauf des Inhaltes beim Besucher zu
erzeugen. Hier können zusätzliche Infos beim Mausover hilfreich sein.
Dies garantiert nicht nur Ihren Besuchern einen angenehmen Aufenthalt auf
Ihrer Seite, sondern gewährleistet auch den Suchmaschinen eine einfache
Bewertung der Struktur und der Inhalte.
Die Integration einer hierarchisch strukturierten Darstellung aller Einzelseiten Ihrer
Webseite – eine Sitemap, ist ebenfalls sehr empfehlenswert, weil diese es nicht
nur den Suchmaschinen leichter macht, Ihre Seitenstruktur zu erkennen, sondern
auch Ihren Besuchern eine bessere Übersicht über Ihre Seite ermöglicht.
Bei Google Webmaster-Tools finden Sie ein Tool, welches Ihnen automatisch
eine Sitemap erzeugt:
» http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8476
OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.17
5.5 Inhalte
Beim Entwickeln des Inhaltes sollten Sie diesen interessant und einzigartig ge-
stalten und er sollte nicht zusätzlich auf weiteren Seiten auftauchen. Dies gilt
auch für das Kopieren von Texten, die beispielsweise von anderen Firmen online
gestellt wurden. Zum Einen gilt es natürlich das Urheberrecht der Inhalte zu
beachten, zum Anderen ist es Google möglich, identische Inhalte zu analysieren.
Die betroffenen Seiten werden dann entsprechend abgewertet.
Setzen Sie sich auch hier mit einigen Kollegen zusammen und machen Sie ein
Brainstorming. Besitzen Sie z.B. Wissen von etwas Originellem aus Ihrer Firma
oder Branche? Wie könnte dies der Welt nutzen? Vielleicht können Sie Ihren
Kunden ein paar Tipps geben, wie man z.B. Ihr Produkt oder Service besser,
sparsamer oder effizienter verwenden kann. Oder lassen Sie es sich genehmigen,
z.B. einen aktuellen Text oder eine Pressemitteilung aus dem Ausland, von
Englisch auf Deutsch übersetzen zu lassen, und veröffentlichen diesen dann.
5.6 Aktualität
Seiten deren Inhalt regelmäßig aktualisiert wird, werden häufiger von Such-
maschinen besucht und deren Inhalt sofort neu in den Index der Suchmaschine
aufgenommen. Jedoch sollten wenn möglich nicht nur ein bis zwei Sätze ge-
ändert werden, damit Ihre Seite neu indiziert wird, sondern neue, spannende
Inhalte für Ihre potentiellen Kunden bereit gestellt werden. Eine sinnvolle
Erweiterung Ihrer Seite wäre z.B. ein Pressebereich, FAQs oder ein Blog, in
dem regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht werden können.
5.7 Keywords im Text
Wenn Sie Ihren Text mit Keywords voll pflastern, dann wird Google Ihnen das
mit Sicherheit übel nehmen, also bleiben Sie im Rahmen – damit auch die
Besucher Spaß daran haben, Ihre Texte zu lesen. Eine gute Richtlinie ist es, pro
Einzelseite 2-3 unterschiedliche Keywords mit jeweils einer Keyworddichte
zwischen 3-5% zu platzieren.
Keyworddichte = Anzahl der Keywords / Anzahl der Gesamtwörter im Text
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
Mit diesem Keyword Tool können Sie die Keyworddichte auf einer Seite ermitteln:
» http://www.markhorrell.com/tools/density.asp
Keywords werden als besonders wichtig gewertet, wenn sie am Text- oder Satz-
anfang, sowie an den Textenden platziert werden. Bitte beachten Sie nochmals,
dass Texte für die Besucher und demzufolge für ihre Zielgruppe verfasst werden
sollten und nicht ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung! Schreiben
Sie interessant und natürlich – es wird sich langfristig auszahlen.
5.8 Überschriften
Überschriften werden mit h1-h6 Tags nicht nur von Suchmaschinen besser
bewertet, sondern ermöglichen dem Besucher eine angenehmere und einfachere
Aufnahme der Seiteninhalte. Diese können über den HTML Code oder ein
CMS eingefügt werden.
Die wichtigste Überschrift einer Seite sollte das h1 Tag tragen, und nachfolgende,
weniger wichtige Überschriften h2, h3 usw. Überlegen Sie sich Textstrukturen
mit entsprechenden Überschriften, deren Gliederung und Wichtigkeit.
Bitte denken Sie jetzt nicht, dass Sie deshalb Ihren gesamten Textinhalt mit
einem h1 Tag versehen müssen, nur weil dieses am besten bewertet wird. Das
würde Google sicher negativ bewerten.
5.9 Textliche Hervorhebungen
Mit dem Bold Tag können Sie Wörter fett hervorheben. Diese werden natürlich
nicht nur von Google stärker gewichtet, sondern tragen zusätzlich dazu bei,
dass dem Besucher wichtige Informationen im Text sofort ins Auge fallen.
Da die meisten Suchmaschinen keine Bilder, Videos und Audiodateien lesen
können, müssen diese Dateien mit einer zusätzlichen Beschreibung – dem Alt-
Attribut versehen werden, welches Sie über HTML oder ein CMS eintragen können.
OnSite SEO - Seitenbezogene Optimierung S.19
 6. OffSite SEO - Externe Optimierung
6.1 Externe Links
Punkt- und nummerierte Listen werden auch höher gewichtet und können gut Da die OnPage Maßnahmen sehr einfach durch Suchmaschinenoptimierung
als ein Inhaltsverzeichnis, eine Zusammenfassung oder Stichpunkte auf einer Seite manipuliert werden können, wurden so genannte „Empfehlungen“ bzw. extern
integriert werden. Listen verdeutlichen die Wichtigkeit für den Nutzer, und erhöhen eingehende Links als weiteres Kriterium für eine bestmögliche Bewertung von
folglich die Übersichtlichkeit und damit die Bedienungsfreundlichkeit Ihrer Seite. Google eingeführt - der PageRank. 2001 wurde bei Google der PageRank einge-
führt, dieser hat aber mittlerweile seine Wichtigkeit im Gesamtbild der Suchma-
schinenoptimierung verloren und stellt in der Realität nur einen ungenauen Wert
5.10 Interne Verlinkung für die Qualität der eingehenden Links dar.

Eine gute und ersichtliche Struktur der Links ( siehe auch: 5.4 Navigation ) Grundsätzlich gilt: je mehr Links von anderen Webseiten auf Ihre Webseite linken,
auf einer Webseite und ihrer internen Seiten wird bei Google höher gewertet. umso besser wird die Seite positioniert. Und je relevanter der Link der fremden
Auch hier profitiert Ihr Besucher davon, dass er auf Ihrer Seite schnell und Seite ist, desto besser der Effekt. Man spricht hier auch von „Linkpopularität“.
einfach an das gewünschte Ziel kommt.

Je komplexer eine Seitenstruktur ist, desto wichtiger ist eine sinnvolle interne
Ein sehr gutes Tool um ihre Linkpopularität bei allen relevanten Such-
Verlinkung, um Besuchern eine optimale Übersicht zu ermöglichen. Überlegen
maschinen zu testen finden Sie unter:
Sie sich, was den Kunden, der eine bestimmte Seite Ihres Angebotes betrachtet,
» http://www.linkvendor.com/seo-tools/domain-popularity.html
noch interessieren könnte. Stellen Sie so Querverweise zu themenrelevanten
Inhalten, beispielsweise in Form einer Linkliste her. Gibt es ein übergeordnetes
Thema, welches an vielen verschiedenen Stellen in Ihrer Seitenstruktur auf-
taucht? Dann könnten Sie z.B. eine Landing-Page zu einem Thema anfertigen, Da diese Regelung in der Vergangenheit des Öfteren zum Kauf von Links führte,
und diese mit den relevanten Seiten zu diesem Thema verlinken. Setzen Sie arbeitet Google daran, immer besser zu erkennen, wo genau und in welchem
innerhalb des Textes Links zu Seiten, die auch mit dem Inhalt der Seite zu tun Zusammenhang die Links im Dokument stehen. So werden freistehende
haben. Wichtig ist, dass der zu verlinkende Text die relevanten Keywords bein- Links, zum Beispiel im Footer der Seite, wesentlich schwächer gewertet, weil
haltet. Der Idealfall wäre eine Übereinstimmung des zu verlinkenden Textes mit sie als künstlich und inhaltlich losgelöst erkannt werden, während Links im
der URL, des Title-Tags und der Überschrift der Seite, auf die verlinkt wird. Haupttext, die so aussehen, als hätte sie ein Mensch bewusst im Kontext mit
dem restlichen Inhalt erstellt, an Gewicht gewinnen.
Wenn Sie z.B. von Ihrer Hauptseite zu Unterseiten verlinken, die weniger oder
eigentlich total uninteressant für Google sind, wie z.B. Impressum oder Kontakt,
dann versehen Sie diese mit einem „nofollow“ Attribut, welches Google mitteilt
keine Links zu vererben. Somit bekommen Ihre wichtigeren Seiten mehr Gewicht.

Testen Sie mit Linkvendor Ihre internen Links und den dazu gehörigen Text:
» http://www.linkvendor.com/seo-tools/outbound-links.html

visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung OffSite SEO - Externe Optimierung S.21

6.2 Gewichtung von Links
Stabile, bereits lang existierende Links erhalten mehr Gewichtung von Google,
als Links, die nur seit kurzer Zeit bestehen. Überprüfen Sie auch hin und wieder,
ob alle Links noch bestehen.
Tool um Ihre Links nach Fehlern zu prüfen:
» http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html#Download
Wenn möglich sollte der verlinkte Text die für Sie relevanten Keywords ent-
halten. Der verlinkte Text wird von Google als Kurzbeschreibung oder Hinweis
angesehen und daher besser gewichtet. Dies gilt für intern gesetzte Links als
auch für Links die extern z.B. von Presseportalen, Social Bookmarking Seiten
oder Directories gesetzt werden können ( » 5.10 Interne Verlinkung ).
Links, die von Webseiten kommen, deren Themen relevant zu dem Thema Ihrer
Seite sind, werden besser bewertet. Beispielsweise wird die Webseite eines
Hotels, die einen Link von einem Softwarehersteller bekommt, weniger gut
bewertet als ein Hotel, das einen Link von einem anderen Hotel oder einem
Reiseanbieter bekommt.
Je weiter oben ein Link in einer Website positioniert ist, umso stärker wird dieser
gewertet. Links können somit auch von Seitenbesuchern schneller und einfacher
wahrgenommen werden.
Links von einer oder mehreren großen Plattformen zählen z.B. weitaus mehr als
100 Links von kleinen, unbedeutenden Seiten.
Falls Sie auch auf andere Seiten verlinken, sollten Sie überprüfen, wie relevant
diese zu Ihrer eigenen sind. Denn bei einer Verlinkung zu einer weniger hoch-
wertigen Seite, könnte Ihr Seitenimage darunter leiden. Zu viele ausgehende
Links schwächen Ihre eigene Linkkraft.
Einige wenige Links sind dennoch kein Problem. Versehen Sie weniger Bedeu-
tende einfach mit einem „nofollow“ Tag, damit die Robots diesen Link nicht
crawlen können und er daher nicht in die Bewertung mit eingeht.
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
6.3 Wo bekommen Sie eigentlich Ihre Links her?
Der Schlüssel um Links zu bekommen, liegt wie schon zuvor erwähnt, an dem
Inhalt Ihrer Seite. Wenn der Inhalt bzw. die Texte Ihrer Seite informativ, interessant
und ganz wichtig – einzigartig sind, dann wird man gerne zu Ihrer Seite verlinken.
Linkaustausch:
Fragen Sie einfach Ihre Zulieferer oder Partnerfirmen etc.
Einreichung bei Presseportalen:
Die meisten Portale erlauben Ihnen bis zu drei im Text versehene Links, welche Sie
auch mit der relevanten Seite Ihrer Webseite verlinken können.
Anmeldung bei branchenrelevanten Foren:
Beantworten Sie Fragen in Ihrem Kompetenzbereich, geben Sie Tipps oder Hilfe-
stellungen und integrieren Sie einen Link zu Ihrer Seite, z.B. in Ihrer Signatur.
Online Branchenbücher und Directories:
Setzen Sie Ihr Firmenprofil auf die wichtigsten Branchenbücher Ihrer Region,
Stadt, Land etc. Die Aufnahme und Bewertung unterliegen teils strengen Richtlinien,
deshalb verwenden Sie bitte sehr genaue Kategorien beim Verlinken Ihrer Seite.
Google Maps und Google Places:
Millionen Menschen führen täglich Suchen in Google Maps durch. Sie können
in Google Places einen kostenlosen Firmeneintrag für Google Maps erstellen.
Wenn potenzielle Kunden in Maps nach örtlichen Informationen suchen, finden
Sie Ihr Unternehmen mit Adresse, Geschäftszeiten und Fotos Ihres Unternehmens
oder Ihrer Produkte.
Youtube:
Drehen sie ein kleines Video z.B. über eine Produktanwendung, Anleitung
oder Produktpflege-Tipps etc.
Social Bookmarking Seiten:
Yigg.de, Mr. Wong, Digg.com und Delicous.com sind ein paar Beispiele von Social
Bookmarking Seiten, bei denen Sie sich registrieren können. Sie können dann
Ihre Seiten sozusagen als ein Socialbookmark eintragen und verlinken. Diese
Seiten sollten ursprünglich dazu dienen, Seitenfavoriten extern vom Browser
zu speichern, um sie dann von beliebigen Internetzugängen wieder abrufen
zu können.
OffSite SEO - Externe Optimierung S.23
 7. Fazit
Twitter:
In den USA ist Twitter bereits eines der beliebtesten online social networking
Plattformen mit dem Beziehungen geknüpft und ultimativ neue Geschäftsmög-
lichkeiten erreicht werden können. Leider ist Twitter in Deutschland noch nicht
so populär wie in den Staaten, kann aber dennoch hilfreich bei der Verbreitung
Ihrer geschäftlichen Neuigkeiten sein, sowie beim Knüpfen neuer Kontakte.
Facebook:
Einfach bei facebook registrieren. Sie können Informationen, Bilder und natürlich
Ihre neuesten News online stellen. Wenn es die Leute interessiert, werden Sie
schnell Anhänger finden, die sie weiterempfehlen und verlinken.
Slideshare:
Registrieren Sie sich und laden Sie Dokumente, PDFs und Präsentationen etc.
hoch. Slideshare hat eine der größten Unternehmensnetzwerke und somit hohes
Potenzial Ihre Dateien weiter zu empfehlen, zu verlinken und herunterzuladen.
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
In den voran gegangenen Kapiteln haben Sie erfahren, dass Suchmaschinen-
optimierung von vielen einzelnen Mosaiksteinchen abhängt, deren optimale
Anordnung und Kombination zum langfristigen Erfolg führt. Angesichts der
verschiedenen technischen Details und der unterschiedlichen Ansätze kann
man hier schnell den Überblick verlieren.
Abschliessend lässt sich das Prinzip erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
auf drei grundlegende Bausteine reduzieren:
INHALTE: Langfristig erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung funktioniert
über den Inhalt, ist also stets an die einmalige, inhaltliche Qualität und den
tatsächlichen Nutzen Ihrer Internetseite gekoppelt. Bauen Sie eine Internetseite
auf, in der Ihre Kunden einen echten Wert sehen.
USABILITY / DESIGN: Nach dem Inhalt kommt es sehr stark auf das Design
und die Usability Ihrer Internetseite an. Wenn Ihre Besucher nicht schnell das
finden, was Sie gesucht haben, mit der Seiten-Navigation überfordert sind,
oder die Seite schlichtweg nicht ansprechend gestaltet ist, nützen auch die
besten Inhalte nicht viel.
SEO: Die schönste Internetseite mit den besten Inhalten nützt Ihnen nichts,
wenn sie nicht gefunden wird. Gute Inhalte und eine saubere Seitenstruktur
machen es Ihnen einfach Ihre Seite zu optimieren.
Es wird deutlich, dass Suchmaschinenoptimierung im Bereich der neutralen
Suchergebnisse ein sehr zeitintensiver und nie endender Prozess ist. Neben
entsprechenden, regelmäßig aktualisierten Inhalten und dem Wissen was zu
tun ist, brauchen Sie viel Ausdauer und Liebe zum Detail.
Hinzu kommt ausreichend Geduld, denn die getätigten Schritte benötigen in
der Regel längere Zeit, bis der Erfolg zunächst in Besucherzahlen und im nächsten
Schritt in Kundenzahlen messbar wird. Gute Suchmaschinenergebnisse lassen
sich erst nach Wochen und Monaten verzeichnen.
Die wahrscheinlich wichtigste Regel für eine erfolgreiche Suchmaschinen-
optimierung lautet daher: Versuchen Sie nicht, Google auszutricksen.
Schlussendlich wird es Google herausfinden – früher oder später.
Fazit S.25
8. Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung
• Haben Sie eine umfangreiche Keywordanalyse durchgeführt und ent-
sprechende Keywords ausgewählt, um effektiv neue Kunden zu gewinnen?
• Finden sich die ausgewählten Keywords in der URL, im Title Tag und im
Text Ihrer Seiten wieder?
• Befinden sich Beschreibungen, die Ihre Kunden ansprechen, im Description-
Tag Ihrer Seiten?
• Haben Sie Bilder und Videos mit dem Alt-Tag versehen?
• Sind die Überschriften semantisch aufgebaut und beinhalten sie die
entsprechenden Keywords?
• Wurden im Text Hervorhebungen verwendet?
• Ist Ihre Navigation als Punktliste über ein CSS basiertes HTML Dokument
angelegt und beinhaltet dieses wichtige Keywords?
• Verlinken Sie themenrelevante Seiten untereinander und achten Sie
darauf, dass sich im Linktext Keywords befinden?
• Generieren Sie regelmäßig einzigartigen, spannenden und interessanten
Inhalt der Ihren Kunden einen Mehrwert bietet?
• Welche Maßnahmen haben Sie ergriffen, damit man zu Ihrer Seite verlinkt?
• Haben Sie einen Presse, Blog oder FAQs Bereich auf Ihrer Seite integriert?
• Haben Sie Partner und Unternehmen, Presseportale, Social Media, Social
Bookmarking Sites sowie Directories in Ihre Strategie für den Link-Aufbau
mit einbezogen?
• Analysieren und messen Sie regelmäßig Besucherströme und deren
Verhalten und werten diese aus?
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
9. Anhang
9.1 Glossar
Blog
Eigentlich „Weblog“, Logbuch von Privatpersonen oder Firmen, die aktuelle
Ereignisse und/oder Gedanken aufschreiben. Sehr interessant für Suchmaschinen,
wenn er aktuell gehalten wird.
Brainstorming
Die Tätigkeit, zu Anfang eines Projekts alle Gedanken erst einmal zu sammeln und
danach auszuwerten.
CMS – Content Management System
Verwaltungsprogramm einer Website, für den User durch eine Benutzeroberfläche
verwendbar, in dem hauptsächlich inhaltsbezogene Änderungen leicht vorge-
nommen werden können. Zum Beispiel Typo3, Wordpress oder d.n.a
CSS – Cascading Style Sheet
Gestaltungsdatei, die für den optischen Aufbau einer Website verantwortlich ist.
Enthält ausschließlich für die Gestaltung einer Website erforderliche Informationen.
Domainendungen
Zuordnung einer Webadresse (Domain) an eine bestimmte geografische oder
tätigkeitsbezogene Information einer Website.
.de für Websites aus Deutschland, .com oft für gewerbliche (commercial), meist
englische Websites, .mobi für Websites, die die Nutzung an mobilen Endgeräten
ausdrücklich unterstützen.
FAQ – Frequently Asked Questions
Bereich auf einer Website, die sich mit der Kundenbetreuung beschäftigt, speziell
Fragen und Antworten bereitstellt, die sich mit den häufigsten Problemen der
angebotenen Dienste auf der Website befassen. Sind häufig eine erste Anlaufstelle
für Kunden, die nach einer Problemlösung suchen.
Anhang S.27
Google Index
Ein Verzeichnis, in dem alle in die Suche aufgenommenen Seiten vermerkt sind.
HTML-Code
Der HTML-Code ist dafür zuständig, einer Website Inhalt und Struktur zu geben
(im Gegensatz zu » CSS). Er enthält ausschließlich inhaltliche Bestandteile und
strukturiert diese, etwa durch » h1-h6 tags
Keywords
1. Suchbegriffe, welche Internetnutzer bei der Suche eingeben.
2. Schlüsselwörter, die auf Websites eine wichtige Rolle spielen. Diese haben
einen Bezug zum Seitentext.
Keyworddichte
Ein Wert in Prozent, der das Verhältnis von allen unterschiedlichen Wörtern
einer Seite mit denen der Suchbegriffe beschreibt. Daher ist es wichtig, die
passenden Wörter, die auch von Benutzern bei der Internetsuche verwendet
werden, im Inhalt der Website zu verwenden.
Conversion Rate
Verhältnis zwischen Besuchern auf der Seite und wie viele davon die vom Anbieter
gewünschten Aktionen ausführen, also der Besucher zum Käufer „konvertiert“.
Conversion Rate =
Gewünschte Aktion / Besucher der Seite
Ein Beispiel:
100 Besucher waren auf der Seite, 10 davon kaufen einen bestimmten Artikel.
Das bedeutet 10 / 100 = 0.1
somit beträgt die Conversion Rate 10%.
Landing Page
Eine spezielle Marketingseite die erscheint, wenn man einen Suchmaschineneintrag
oder eine Anzeige anklickt. Sie präsentiert ein zentrales Produkt und verweist oft
auch gleich auf die Möglichkeit der Bestellung oder ein Anfrageformular.
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
Linkpopularität
Umso öfter eine bestimmte Seite im Internet auf anderen Seiten verlinkt ist,
desto höher ist seine Linkpopularität.
Mouseover
Das Fahren mit der Computermaus über einen Bereich einer Website, was eine
Reaktion auf der Website hervorruft. Beispielsweise ein Link, der beim Überfahren
des Mauszeigers die Farbe ändert oder eine Textbox, die sich vergrößert.
Offsite
Alles, was nicht direkt auf der zu optimierenden Internetseite stattfindet,
wie beispielsweise das Eintragen in Verzeichnisse oder wenn eine Website
auf anderen Seiten durch Blogkommentare verlinkt wird.
Onsite
Betrifft direkt die zu optimierende Internetseite, d.h. suchmaschinentechnische
Optimierung der Websites durch gute Inhalte, eine saubere Struktur, aber auch
» HTML-Tags, » Keywords, etc.
Page Rank
Bezieht sich auf die Verlinkungsstruktur bestimmter Seiten. Umso mehr Links
auf eine Seite verweisen, desto höher ist deren Gewicht und dadurch der Page
Rank. Jedoch wird nur quantitativ bewertet, nicht qualitativ.
Quellcode
Gesamter Code einer Internetseite. Sowohl » CSS-, als auch » HTML- und jeder
andere Code auf der Website gehört dazu.
Return on Investment (ROI)
Verhältnis zwischen Gewinn und investiertem Kapital eines Angebots, wobei
der sich ergebende Prozentsatz ausgewertet werden kann.
R O I = G e w in n / K a p it a l
Ein Beispiel:
Das Kapital einer Aktion beträgt 20.000€, der Gewinn 50.500€
somit beträgt der ROI 252,5%.
Anhang S.29
Seitenhistorie
Aufzeichnung, wie sich eine Internetseite im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Ein Webdienst, der praktisch jede Seite des Internets mitprotokolliert:
» http://web.archive.org
Sitemap
Spezielle Seite des Webauftritts, welche alle Seiten hierarchisch anzeigt. Erleichtert
die Navigation und verschafft der eigenen Seite auch Links, die für Suchmaschinen-
optimierung von Vorteil ist.
Social Bookmarking
Vorgang, Internetseiten als Lesezeichen zu behandeln und diese von der All-
gemeinheit bewerten und indexieren zu lassen.
Beispiele für Social Bookmarking Services:
» http://digg.com oder » http://mister-wong.de
Social Networking (Twitter, Facebook, Slideshare…)
Hat das Ziel, dass sich Nutzer untereinander austauschen oder gemeinsame
Interessen verfolgen können, um so miteinander zu kommunizieren. Ist eine der
größten Neuerungen des Web 2.0, bei dem vielmehr der Nutzer als der Anbieter
den Inhalt erstellt und anpasst.
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
9.2 Überblick: relevante HTML Tags
Alt-Attribut
Wird beim Einbinden von Bildern verwendet und dient dazu, sowohl einen
Alternativtext anzuzeigen, falls das Bild nicht verfügbar ist, als auch um bei
der Bildersuche gefunden werden zu können. Es ist von Vorteil, wenn der
Inhalt der Alt-Attribute noch an anderer Stelle auf der Seite existiert, um die
» Keyworddichte zu optimieren.
bold
» strong
CSS
Kann im HTML-Code einen Verweis zu einer externen CSS-Datei oder für CSS-
Code innerhalb des HTML-Codes stehen. (Vgl. » CSS)
h1-h6
Beschreiben Überschriften, mit h1 als Überschrift der ersten Gliederungsebene bis
h6 als letzte. Dienen zur Strukturierung der Website. Für Suchmaschinen wichtig,
da diese die Wertigkeit von auf diese Weise ausgezeichneten Überschriften
berücksichtigen.
<h1> Ich bin eine Überschrift erster Ordnung </h1>
<h2> Ich bin eine eine Unterüberschrift </h2>
Listen
Listen können ungeordnet (ul) oder geordnet (ol) sein. Geordnete Listen enthalten
Nummern als Aufzählungszeichen, ungeordnete enthalten Punkte. Sollten auch für
die Navigation verwendet werden und dienen zur Strukturierung der Website.
<ul>
<li> Das erste Listenelement einer Liste </li>
<li> Das zweite Listenelement einer Liste </li>
</ul>
Anhang S.31
 10. Copyright, Warenzeichen und Verfasser
meta description
Enthält eine Beschreibung der Website. War früher elementar für Suchmaschinen-
optimierung. Heute wird aber vermehrt auf den eigentlichen Inhalt der Seite
eingegangen. Sollte dennoch existieren und die wichtigsten Begriffe in Form
eines kurzen Textes enthalten.
<meta name=“description“ content=“Dies ist eine Beschreibung der Website.“ />
Nofollow Attribut
Dem Suchroboter wird damit vermittelt, dass dieser Link nicht indiziert werden soll.
<a href=“www.example.com“ rel=“nofollow“> Dieser Link wird nicht verfolgt </a>
strong
Tag, um Text fett hervorzuheben. Wird von Suchmaschinen wichtiger gewertet.
Außerdem lesen Bildschirmlesegeräte Text im strong-Tag anders betont, was die
Benutzerfreundlichkeit verbessert.
<strong> Dieser Text wird fett dargestellt. </strong>
title
Enthält die wichtigsten Keywords einer Website und steht in der Browsertitelleiste
bzw. im Reiter des Browsers. Für Suchmaschinen elementar, da dieser Text bei
den Suchergebnissen angezeigt wird.
<title>
Titel Ihrer Internetseite + Titel der aktuellen Unterseite + z.B. Standort
Ihres Unternehmens + weitere suchmaschinenrelevante Angaben, z.B. Keywords
</title>
visual4 - Grundlagen erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung
Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (Druck,
Fotokopie oder einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des
Autors reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet,
vervielfältigt oder verbreitet werden.
Copyright © 2010 visual4 GmbH, Stuttgart
Alle Informationen, technischen Angaben und Zitate in diesem Buch wurden
sorgfältig zusammengestellt. Die Verfasser weisen ausdrücklich darauf hin, dass jedoch
weder Garantie, noch juristische Verantwortung oder irgendwelche Haftung für Folgen,
die auf fehlerhafte Angaben zurückgehen, übernommen werden kann. Die Verfasser
sind gegenüber Fehlermitteilungen und Verbesserungsvorschlägen aufgeschlossen.
Die im Buch verwendeten Produkt- und Markennamen der jeweiligen Firmen im
Allgemeinen warenzeichen-, marken- oder patentrechtlichem Schutz unterliegen.
Die in diesem Buch enthaltenen Texte stellen Anregungen und Beispiele dar.
Dabei handelt es sich um eine Auswahl ohne Anspruch auf Vollständigkeit.
Die Verfasser übernehmen, obwohl ebenfalls mit Sorgfalt erstellt, weiterhin keine
Haftung für die Vollständigkeit und Richtigkeit, für den Inhalt der Texte oder
dafür, dass der mit dem Einsatz der Texte vom Leser bezweckte Erfolg auch
tatsächlich eintritt. Die Verwendung der Inhalte erfolgt ausschließlich auf eigenes
Risiko des Lesers.
Verfasser: visual4 GmbH
Christoph Plessner, Manuel Keppeler, Markus Raffler,
Jan Petersen (Glossar)
Kontakt: visual4 GmbH
Schreiberstraße 27
70199 Stuttgart
Tel: 0049(0)711-649123-8
Fax: 0049(0)711-649123-9
E-Mail: info@visual4.de
Web: http://www.visual4.de
GRUNDLAGEN ERFOLGREICHER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
ONLINE MARKETING STRATEGIE FÜR EINE
ZIELORIENTIERTE NEUKUNDENGEWINNUNG

Es gibt heute kaum noch ein Unternehmen, das nicht über eine eigene Internetpräsenz
verfügt. Sei es um über das Web mit Kunden und Partnern in Kontakt zu treten oder um
Produkte zu präsentieren und zu vertreiben – das Internet bietet hierfür mannigfaltige
Möglichkeiten. Doch häufig reicht der Erfolg der Seite, in Hinblick auf die Platzierung
in Suchmaschinenergebnissen oder auf die Anzahl der Seitenbesucher, nicht an die
anfänglichen Erwartungen heran. Besonders bei der Suchmaschinenoptimierung sollte
man keine Fehler machen. Denn: Wer im Internet gefunden werden will, kommt an
Suchmaschinen nicht vorbei.

Doch was ist zu tun, um im Suchmaschinen-Ranking ganz vorne mit dabei zu sein? Was
versteht man unter den Begriffen „Keyword“ oder „Meta-Tag“? Wie sollten die Inhalte
einer Seite gewichtet werden? Und wie setzt sich der Suchprozess überhaupt zusammen –
sprich: nach welchen Regeln gehen die Suchmaschinen vor und wie stellt sich das Such-
verhalten der Nutzer im Web dar? Kurz gesagt: Was können Sie tun, um – mit oder ohne
finanziellen Aufwand – die eigene Internetpräsenz zu optimieren und so bei Google an
der Spitze angezeigt zu werden?

Dieser Leitfaden beschäftigt sich mit diesen Fragestellungen und vermittelt nicht nur
die neuesten Trends und Tipps für Suchtreffer, sondern auch grundlegendes Basiswissen
über das große Thema der Suchmaschinenoptimierung – praxisnah, einfach und mit
bewusst wenig Fachchinesisch dargestellt. Folgen Sie dem Leitfaden, um so eine
kontinuierliche und konsequente Optimierung mit lang anhaltend guten Platzierungen
in den Suchergebnislisten sicherzustellen.

Aus dem Inhalt:

• Wie funktioniert Google?
• Keywords – Die Basis für eine solide Suchmaschinenoptimierung
• OnSite SEO – Seitenbezogene Suchmaschinenoptimierung
• OffSite SEO – Externe Suchmaschinenoptimierung
• Checkliste für Ihre Suchmaschinenoptimierung