Anda di halaman 1dari 2

DISKUSI 7

MANAJEMEN PEMASARAN

Saat ini kita telah memasuki Sesi 7 mata kuliah manajemen pemasaran  EKMO5206.06. Pelajari
topik bahasan terkait Membangun Program Pemasaran Strategik dengan sub topik Membangun
Ekuitas Merek : Keputusan Harga, Keputusan Jalur Distribusi dan Keputusan Komunikasi
Pemasaran Terpadu.
Penetapan harga merupakan area dimana manajer tidak memiliki kontrol yang kuat atas harga:

1. Menurut Anda apakah pernyataan ini benar?


Benar, Manajer memiliki control terhadap penetapan harga namun tidak begitu kuat, hal ini
manajer dibatasi oleh berbagai Faktor diantaranya biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan dan
sensefitas harga dari permintaan atas barang dan jasa untuk menentukan harga serta faktor
ektern yang sangat mempengaruhi harga sesuai kondisi pasar pada saat harga barang ditetapkan
2. Uraian faktor faktor apa saja yang mempengaruhi proses penetapan harga?
Faktor yang mempengaruhi proses penetapan harga :
1. Pertimbangan Subyektif
Tidak memiliki standar pasti dalam penentuannya, penetuan harga subyektif terjadi akibat
pandanangan pribadi penjual atas barang yang dijual. Factor pertimbangan harga subyektif
dipakai untuk barang yang memiliki nilai sejarah atau seni.
Contoh harga sebuah keris atau keramik peninggalan dynasty cina
2. Pertimbangan Obyektif
Faktor penetapan harga yang didasari oleh faktor faktor yang mempengaruhi serta berlaku
untuk sebagian produk dimana produk yang bersangkutan tersebut dijual. Pertimbangan
produk digunakan untuk produk yang diproduksi massal serta dibuat secara terus menerus.
Pertimbangannya di tentukan oleh 2 faktor :
a. Faktor Intern
Faktor dari dalam kegiatan usaha yang mempengaruhi pembentukan harga produk,
Faktor Intern yang mempengaruhi penetapan harga :
1) Harga Pokok Penjualan
2) Jangka Waktu Perputaran Modal
b. Faktor Ekstern
Kondisi kondisi diluar kegiatan usaha yang menpengaruhi penetapan harga.
Faktor Ekstern terdiri dari 2 kelompok :
1) Faktor Ekstern yang bersifat umum
Faktor diluar kegiatan usaha yang mempengaruhi penetapan harga serta berlaku
secara umum untuk kondisi penjualan, berupa :
a) Harga Pokok Sejenis
b) Harga Produk Substitusi
c) Daya Beli Masyarakat
d) Peraturan Pemerinta
2) Faktor Ekstern yang bersifat khusus
Faktor ini hanya mempengaruhi penetapan harga dalam kondisi tertentu. Seperti
Letak Geografis.

Terkait kegiatan komunikasi pemasaran :


3. Uraikan pemahaman anda terkait Integrated Marketing Communication
Integrated marketing communication (IMC) atau biasa disebut komunikasi pemasaran terpadu
merupakan suatu strategi bagaimana bisnis Anda dapat mengomunikasikan pesan yang sama di
semua saluran pemasaran. Tujuan yang ingin dicapai oleh strategi IMC adalah untuk
memengaruhi khalayak ramai dengan elemen promosinya sampai ke tingkat kognisi, afeksi,
dan konasi.
Dengan kemajuan teknologi pada saat ini merupakan suatu peluang untuk meningkatkan
kualitas komunikasi Integrated Marketing Communication (komunikasi pemasaran terpadu)
yang dilakukan perusahaan. Teknologi yang ada pada saat ini memungkin perusahan untuk
melalukan peromosi iklan baik itu di media massa maupun social media agar konsumen dapat
melihat website perusahaan yang merupakan sarana untuk menyimpan informasi produk dan
prusahaan yang dapat diakses kapan dan dimana saja

Sumber :

https://www.ilmu-ekonomi-id.com/2017/06/faktor-faktor-yang-mempengaruhi-penetapan-harga.html
Wiharto, Bambang. (2019). Manajemen Pemasaran Edisi 2, Universitas Terbuka