MIERCOLES 15 DE DICIEMBRE DE 2010

Reportaje

Reportaje
Transparencia corporativa, un nuevo
RSE RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL
desafío para la gestión empresarial
Acción RSE
Minera Los Pelambres y Sodimac ganan Premio
al Mejor Reporte de Sustentabilidad 2010

Reconstrucción participativa:
Empresas ayudan a levantar Chile
DE la MaNo DE laS CoMUNIDaDES
www.accionrse.cl
Empresas por un Desarrollo Sustentable
 Editorial
Sumario

15
Participación
y transparencia

C
uando hablamos de Responsabilidad Social Em-
presarial (RSE) o desarrollo sustentable nos refe-
rimos a una manera de hacer negocios que toma
en cuenta e incorpora las expectativas de los grupos
de interés en la toma de decisiones de la organización.
Para ello es necesario que exista una buena comuni-
12 y 14 cación entre ellos, basada en lazos permanentes de
confianza que se erigen en la medida que la empresa
entrega información fidedigna y transparente sobre sus
operaciones.
Esta información debe cubrir los aspectos que refle-
jen los impactos significativos sociales, ambientales y
económicos o aquellos que podrían ejercer una influen-
cia sustancial sobre las evaluaciones y decisiones de
los públicos interesados, tal como lo plantea el Global
Reporting Initiative en relación con lo que debe incluir
un Reporte de Sustentabilidad.
De este modo, la transparencia en la información y
en las relaciones con los grupos de interés es vital para
lograr iniciativas y programas exitosos y sustentables
en el tiempo, que generen beneficios para todas las
partes.
Es por ello que en esta edición profundizamos en
el tema de la reconstrucción post terremoto con una
reportaJe mirada basada en la Responsabilidad Social, que pone
la sustentabilidad y la participación como ejes clave a
Levantando el país con más participación la hora de desarrollar proyectos entre las empresas, la
ciudadana y una mirada de largo plazo 4y5 comunidad y el gobierno.
Por otra parte, destacamos la importancia de la
eJecutiVos responsables transparencia corporativa y de los Reportes de Sus-
Mylene Iribarne, gerente de Personas de Lipigas tentabilidad a través de un reportaje sobre el tema,
Enrique Rosselot, gerente de Personas de “El Mercurio” 6 dos columnas de opinión de expertos y la entrega del
Premio al Mejor Reporte, que organiza Acción RSE para
impulsar el desarrollo y lectura de estos documentos a
coluMna de opinion
nivel nacional.
Escribe: Mario Morales, director del Magíster en RSE y Transparencia, Asimismo incluimos las mejores prácticas de empre-
Escuela de Negocios IEDE, Miembro del Observatorio de sas chilenas, esta vez en el tema educación y medio am-
RSE U. de Chile 7 biente, y nuestra sección de “Ejecutivos Responsables”,
para conocer cómo lo hacen quienes están a cargo de
reportaJe las políticas de sustentabilidad en las compañías.
Transparencia corporativa, el nuevo desafío para la
gestión de las empresas 8y9
sociales
Empresas que transparentan su gestión se reunieron en torno a Premio
al Mejor Reporte de Sustentabilidad 10
coluMna de opinion
Escribe: Alejandro Ferreiro, consejero del Consejo para la
Transparencia 11
eMpresas en accion La mirada de Responsabilidad Social ha estado presente en la mayoría
7 firmas que se comprometen con la educación y de las iniciativas post terremoto.
el medio ambiente 12 y 14
accion rse 15 www.accionrse.cl

3
 Reportaje
Levantadas en menos de 3 meses,
las escuelas construidas por Anglo
American permitieron a más de
4.500 niños volver a clases.

Reconstrucción responsable:

Levantando el país con más participación ciudadana

y una mirada de largo plazo
R
econstruir responsablemente fue A diez meses del terremoto y tsunami, la edificación va a la solución de los problemas. Tenemos
la consgina de diversas empre- una estructura eficiente, cercana a la gente
sas tras la catástrofe del 27 de de ciudades más sustentables, el levantamiento de y trasparente”, enfatiza Cubillos.
febrero. Estas, basadas en sus políticas de escuelas completamente equipadas y el fomento del
desarrollo sustentable, han colaborado en Masisa respalda la
la reconstrucción post terremoto y tsunami, emprendimiento regional se alzan como los focos generacion de empleo
orientadas por los principios que guían la principales en que se han centrado los proyectos
responsabilidad social: el diálogo con los Cincuenta años cumplió Masisa este
grupos de interés involucrados; el trabajo impulsados por distintas empresas del país, algunos año, creada precisamente luego del terre-
en alianzas público-privadas y/o civiles, de los cuales ya exhiben sus primeros frutos. moto de 1960. “Ayudar está en nuestras
con una mirada de largo plazo y fuerte raíces. Hoy trabajamos por nuestros cola-
cooperación local. Ello, con el fin de dejar boradores y las comunidades afectadas por
capacidades instaladas y de la historia. que en este aspecto aún queda mucho el terremoto”, explica Francisca Tondreau,
darle así sustentabilidad Una reconstrucción, por hacer en zonas como Constitución subgerente de RSE de Masisa.
a la reconstrucción del confiesa Cubillos, que es o el borde costero de la Sexta y Octava Su programa de reconstrucción forta-
país. de largo aliento y en la cual Región, donde se estima existen miles lece el emprendimiento social y mejora la
Un ejemplo de ello es el empresariado ha jugado de toneladas depositadas en el fondo calidad de vida de los habitantes de vivien-
la labor desarrollada por un importante rol al apoyar marino. “Por ello, tenemos un proyecto das sociales, vía generación de negocios
Desafío Levantemos numerosas iniciativas en con el Ministerio de Medio Ambiente y que propician el microemprendimiento en
Chile, agrupación liderada diferentes ámbitos. En este la Armada para trabajar durante todo el el sector de la mueblería, y el desarrollo
por Felipe Cubillos, que sentido, destaca la labor año 2011 en playas y costas que haya que de productos y servicios acordes a las
coordinó los esfuerzos desarrollada en el sector limpiar”, comenta. necesidades de habitabilidad.
privados para ayudar al educación, que permitió A ellos se suman esfuerzos en salud, “Tenemos una mirada de largo plazo
país tras el desastre. “El que más de 16 mil escolares vivienda y la construcción de centros co- y sustentable en el tiempo, con iniciati-
terremoto y tsunami nos tuvieran clases gracias a la munitarios (llamados casa club) y jardines vas que generen capacitación, empleo
mostraron el Chile real”, construcción de estableci- infantiles, sus proyectos más valorados. y oportunidades para los damnificados,
afirma, resumiendo el mientos modulares en las “Existen Casa Club en Rancagua, Cons- aportando viviendas de emergencia y
punto de partida del Felipe Cubillos, líder de Desafío zonas más devastadas. titución y Coronel. Se trata de un lugar haciendo más eficiente y menos costoso
Levantemos Chile, agrupación
intenso trabajo de coor- que coordinó los esfuerzos En su balance, Cubillos para que estén los niños cuando regresan el proceso de reconstrucción”, detalla la
dinación de alianzas y la privados para ayudar al país. también resalta el trabajo del colegio, con acceso a internet y juegos ejecutiva.
estrecha participación de que se ha desarrollado en el didácticos, pero que son espacios para los En marzo, tras la visita del Secretario
las comunidades beneficiadas que se ha ámbito medioambiental, como el que llevó mayores también”, describe. General de la ONU, Ban Ki–moon y su
estado llevando adelante en los últimos adelante un grupo de buzos que limpió Para llevar adelante todas estas accio- anuncio de liberación de US$10 millones
diez meses para volver a poner de pie la el fondo marino de Isla Juan Fernández, nes, Desafío Levantemos Chile ha recibido desde el Fondo Central para la Acción en
zona centro-sur del país, azotada por una que dio como resultado 263 toneladas o gestionado en estos meses recursos por Casos de Emergencia (CERF), nació un
de las catástrofes naturales más feroces de escombros. Reconoce, sin embargo, US$ 10 millones. “Casi el 100% de ellos consorcio multisectorial, integrado por las



fundaciones Proyecto Propio, Superación
de la Pobreza, AVINA, Masisa y Ondu-
laine que, en alianza con la Organización
Internacional para las Migraciones, inició
un ambicioso proyecto de reconstrucción
en la Séptima y Octava Región. “Este
culminó exitosamente en agosto con
la construcción de mil 470 viviendas
en nueve localidades rurales de Parral,
Cauquenes, Portezuelo, Ninhue, Quirihue,
Tomé, Coronel, Curanilahue y El Carmen”,
subraya Tondreau.
Las viviendas se construyeron con el
sello local, buscando capacidades y recursos
en la comunidad para que protagonizara
el proceso de reconstrucción. Fueron
generadas cuatro plantas de producción
de viviendas con mano de obra lugareña y
coordinadas desde el gobierno local.
Hoy sigue en pleno funcionamiento
el programa Aldeas, proyecto conjunto
con el Minvu, que trabaja con damnifi-
cados desplazados desde sus lugares de
residencia, porque el tsunami arrasó con
sus terrenos o el terremoto inutilizó los
edificios que habitaban. Masisa aporta
el diseño de mobiliario interior, entrega
kits de muebles para las viviendas de
emergencia y capacita en el armado de
los muebles. El Minvu, en tanto, coordina
la labor en terreno. En total, son 102
aldeas entre la Quinta y Octava Región,
y Masisa trabaja en 20 de ellas en una
primera etapa, que considera cerca de
400 familias en total. “El impacto ha sido
mayor del esperado, ya que se entregan
competencias y conocimientos que abren
oportunidades para el futuro”, comenta la
subgerenta de RSE.
Arauco reconstruye
Constitucion
La ciudad de Constitución fue una
de las más golpeadas por el terremoto y
posterior maremoto. ¿Cómo reconstruirla
de manera sustentable? La respuesta a
esa pregunta fue el desafío que asumió
Arauco con su Plan Maestro de Recons-
trucción Sustentable (PRES), iniciativa
Reportaje
Oriencoop ayuda a reemprender
Gran parte de las operaciones de 350 negocios de micro y pequeños
Oriencoop se realiza en las regiones empresarios de zonas más afecta-
más dañadas el 27 de febrero, por lo das, beneficiando a igual número de
que generar programas de apoyo hacia personas a través de créditos que han
sus trabajadores y socios fue una de significado un monto cercano a los $7
sus principales motivaciones durante mil millones.
el año. Junto a la U. de Talca tiene un
Su campaña “Ayudándonos con el programa de Responsabilidad Social
Corazón” se enfocó en las regiones dirigido a microempresarios y comer-
de O’higgins, del Maule y Biobío. Para ciantes de Talca, a quienes se asesora
aportar al emprendimiento, entregó en emprendimiento y fomento de sus
el Crédito Corfo Reconstrucción, que negocios mediante –entre otros– la
permitió edificar nuevamente más de postulación a proyectos de capital
con propuestas concretas, hoy en plena los proyectos se canalizarán a través de
implementación. programas regionales y sectoriales.
“Aún sigue abierto el proceso de En este marco hoy se ejecuta la pri-
participación ciudadana para que la comu- mera etapa de la escuela Enrique Donn
nidad opine sobre cómo se implementarán Muller y en diciembre el Ministerio de
los proyectos del PRES”, explica Iván Obras Públicas licitará la construcción
Chamorro, gerente de Asuntos Públicos de la segunda etapa. Empresas privadas,
y Responsabilidad Corporativa de la en tanto, comprometieron recursos para
maderera. infraestructura cultural, la incorporación
Este proyecto, cuyos pilares son la de iluminación fotovoltaica (en el centro
excelencia técnica, legitimidad social y de la ciudad) y la renovación de la Plaza
viabilidad financiera, se ha convertido en de Armas y Plaza Señoret.
una experiencia inédita de participación En materia de medio ambiente, Arauco
ciudadana, ya que unió a la empresa asumió significativos compromisos, entre
con vecinos de Constitución, la Munici- ellos la inversión en un nuevo sistema
palidad correspondiente y el Ministerio de tratamiento para minimizar los olores
de Vivienda y Urbanismo (Minvu). ¿El derivados de su proceso productivo.
resultado? Repensar la ciudad de manera “PRES se basa en la capacidad de
sustentable donde la comunidad es pro- gestión en torno a un proceso de participa-
tagonista y con el apoyo experto de la ción ciudadana abierto y transparente que
oficina de arquitectura Elemental, de la ha sido capaz de reunir el conocimiento
firma inglesa de ingeniería y desarrollo experto, los sectores público y privado,
urbano ARUP, de la Universidad de Talca y las comunidades en torno a un proceso
y Fundación Chile. de reconstrucción sustentable”, enfatiza
Durante el proceso se han realizado el ejecutivo de Arauco.
45 foros sectoriales, 50 reuniones con
vecinos, 9 foros abiertos, 2 consultas El compromiso de
ciudadanas y reuniones semanales con Anglo American
el Comité Consultivo, integrado por
representantes de asociaciones vecinales, Anglo American fue otra empresa que
organizaciones sindicales y agrupaciones dimensionó la magnitud de la catástrofe y
gremiales. decidió tener un activo rol en la recons-
El Minvu aportará los estudios para trucción. Para ello no sólo comprometió
actualizar el plan regulador e impulsa la US$ 10 millones para trabajos en zonas
construcción del parque de mitigación. En el más afectadas, sino también su apoyo
caso de edificios públicos y equipamiento, y asistencia permanente en la gestión y
Arauco asumió la tarea de apoyar a Constitución
con su Plan Maestro de Reconstrucción Sustentable
(PRES), iniciativa que se encuentra hoy en plena
implementación.
semilla de Sercotec y uso del portal
Chilecompra.
Oriencoop opera con dos nuevas
garantías dirigidas a las micro, peque-
ñas y medianas empresas: Garantía
Corfo Reprogramación, que permite
acceder a la reprogramación de deu-
das financieras, tributarias, previsiona-
les y otras, aún cuando se encuentren
morosas, y Garantía Corfo Inversión y
Capital de Trabajo para financiar inver-
siones o acceder a capital de trabajo
de las pymes.
coordinación de estas labores.
Con autoridades locales y del nuevo
gobierno determinó como prioridad re-
construir escuelas y evitar que los niños
perdieran el año escolar. En una semana
representantes de la minera recorrieron
las regiones del Maule y del Biobío,
determinando los lugares para levantar
nuevos establecimientos educativos:
reconstruyó 6 escuelas modulares en
Caleta Tumbes, Constitución, Quirihue
(2), Cocholgüe y Yungay.
Levantadas en menos de 3 meses,
las escuelas permitieron a más de 4.500
niños volver a clases. Cada una de ellas
tiene material de alta calidad y resis-
tente a condiciones climáticas severas,
con bibliotecas y salas de computación
totalmente equipadas.
“Aunque al inicio hubo algunos
problemas propios de un proceso de
ajuste como el vivido, éstos fueron
superados y las escuelas desarrollaron
actividades con completa normalidad”,
afirma Felipe Purcell, vicepresidente de
Comercialización y Asuntos Corporativos
de Anglo American.
El compromiso de la compañía con
la reconstrucción no se limitó sólo a la
educación. También apoya dos nuevos
proyectos: se unió al Minvu para levantar
450 hogares definitivos para familias
de Caleta Cocholgüe, en la Región del
Biobío. La primera fase está en etapa de
construcción y se espera esté terminada
en 2011.
Además, se asoció al Fondo Esperanza
para crear el programa “Juntos Volvemos
a Emprender”, que permitirá a más de 2
mil pequeños empresarios de la Octava
Región reactivar negocios y recuperar
fuentes de ingreso.
“Esto es parte de nuestro compro-
miso de largo plazo con Chile. No sólo
buscamos producir, generar empleos o
crecimiento económico, sino también
aportar al desarrollo de comunidades en
las que estamos insertos, transmitiendo
la importancia de hacer las cosas con
excelencia”, explica John Mackenzie,
CEO de la Unidad de Negocios de Cobre
de Anglo American.

 Ejecutivos Responsables
s Mylene Iribarne, gerente de Personas de Lipigas:

“Para hacer un buen negocio, la RSE debe estar

inserta en toda la actividad empresarial”
“Esta visión cambia
radicalmente la forma en
que se gestiona y se toman
las decisiones, porque
buscamos agregar valor en
toda la cadena”.
–¿Cómo entiende su empresa la
RSE?
–La entendemos como un estilo de
gestión que resguarda simultáneamente
los impactos y sustentabilidad económica,
social y medioambiental.
–¿Qué desafíos han debido enfrentar
para poner en práctica la RSE?
–Más que nada cambiar el paradigma
de la RSE como una actividad filantrópica
paralela al negocio por el concepto de
que para hacer un buen negocio, la RSE
debe estar inserta en toda la actividad
empresarial. Esto cambia radicalmente
la forma en que se gestiona y se toman
las decisiones, porque buscamos agregar
valor en toda la cadena.
–¿Qué logros han alcanzado?
–Este año obtuvimos el Premio de
RSE otorgado por Sofofa, y creemos
que es un reconocimiento a nuestra
perseverancia en algunos desafíos que
hemos emprendido, tales como la calidad
de vida y el clima laboral de nuestro
personal, la integración y desarrollo
de nuestros contratistas y cadena de
distribución, la seguridad en nuestras
operaciones y el cuidado del medio
ambiente con resultados de certificación
ISO 14001, entre otros.
–¿Qué metodologías aplican?
–Uno de los elementos que ha aportado
mucho a organizar nuestras actividades ha
sido el Reporte Social que desarrollamos
desde el año 2003, en el cual además hemos
agregado la mirada de indicadores GRI.
Respecto del clima laboral interno,
nos medimos anualmente con el GPTW
(Great Place to Work), información que
compartimos y trabajamos con todo nuestro
personal para mejorar año a año.
En términos de Desarrollo de Distri-
buidores y Contratistas, hemos formalizado
este año una Escuela Corporativa en alianza
con CAPACITA, CCHC, para apoyar la
formación y acreditación de competencias
de nuestros colaboradores.
En cuanto a la seguridad y medio
ambiente, hemos emprendido sistemas de
gestión que apuntan a certificaciones de
calidad (OSHAS 18.001 e ISO 14.001).
–¿Cómo lleva la RSE a su vida
personal?
–Pienso que ser socialmente responsa-
ble se acciona desde muchos ámbitos, varios
de ellos básicos: saludar a las personas que
nos abren puertas o nos venden algo, tratar
con justicia y amabilidad a quien trabaja
en nuestra casa, regalar a instituciones lo
que ya no se usa, participar en actividades
solidarias o reciclar la basura doméstica,
entre otras cosas.Y muchas veces basta
con una sonrisa amable para recordarnos
que al final nuestro mundo no es más que
relaciones entre personas.

s Enrique Rosselot, gerente de Personas de “El Mercurio”:

“Nos estamos moviendo rápidamente hacia la sustentabilidad”

–¿Cómo entiende su empresa
la RSE?
–En esta empresa nos estamos
moviendo rápidamente hacia la sus-
tentabilidad, lo que implica trabajar
de manera sistémica, entre otros,
temas como la gestión de talentos,
dar sentido al trabajo de las personas
y construir una reputación para la
empresa. Este trabajo requiere de un
cambio cultural que debe ser gestio-
nado y para ello debemos trabajar
estrechamente con Comunicaciones
Internas, que viene a ser el brazo
armado de la RSE.
–¿Qué desafíos han debido
enfrentar para poner en práctica
la RSE?
–Cuando decidimos introdu-
cirnos en el tema de la RSE no
teníamos idea de qué se trataba,
así que recurrimos al referente
en la materia –Acción RSE– y
comenzamos a preparar un equipo
en esta materia. Luego nos dimos
a la tarea de catastrar todas las
acciones que realizaba la empresa
“Este trabajo requiere de un cambio cultural que
debe ser gestionado y para ello debemos trabajar
estrechamente con Comunicaciones Internas, que
viene a ser el brazo armado de la RSE”.
en distintos ámbitos y observamos talento” y “Trabajo y familia”.
que ya hacíamos muchas cosas en –¿Qué metodologías apli-
este ámbito, pero que no existía una can?
orgánica, por tanto sistematizamos – Nuestro trabajo en materia de
todo bajo el paraguas de Cultura y RSE se fundamenta en dos pilares: no
Calidad de Vida y lo comenzamos a damos nada por sentado y preguntar
difundir a través de Comunicaciones siempre antes de implementar una
Internas. iniciativa, y pilotear todos los pro-
–¿Qué logros han alcan- gramas antes de aplicarlos en toda
zado? la organización, porque sabemos que
–Muchos. Entre ellos se en- éstos evolucionan y que debemos
cuentran instalar el tema de la RSE dar respuestas distintas a nuestros
dentro de la empresa, entender que diferentes públicos.
nuestros empleados son todos distintos –¿Cómo lleva la RSE a su
y generar ofertas para cada uno de vida personal?
esos mundos, además de construir –Soy un buen ejemplo de un
buenas prácticas que otras compañías apasionado por el tema , capaz de
están replicando, como es el caso de movilizar a otros, pero que todavía le
nuestros programas “Comparte tu queda mucho camino por recorrer.



Transparencia o secretismo; ¿dónde está el límite?
Mas alla de los mitos que se han
creado en torno a lo positivo de la transpa-
rencia y lo negativo del secretismo, no es
fácil determinar en términos genéricos dónde
debe terminar uno y comenzar el otro. Cada
caso es particular y debe comprenderse desde
la lógica del negocio, que es distinta a la del
lucro o de la maximización de ganancias.
La lógica del negocio es la de la “creación
de valor” en las relaciones de intercambio
entre dos o más partes y se fundamenta en
que toda organización desarrolla un negocio,
que queda representado por un “verbo” que
refleja la actividad desempeñada. Ese verbo
es demandado por la sociedad ya que resuelve
problemas o necesidades de la misma y, por
lo tanto, se espera que sea ejecutado de la
mejor manera por la organización que lo
tiene a su cargo.
En la ejecución de este negocio se
establecen relaciones de intercambio con los
llamados “grupos de interés” y es con ellos
con quienes practicamos la transparencia o
el secretismo. Ejemplos de grupos de interés
son los clientes o usuarios, trabajadores,
proveedores, accionistas, comunidad y la
Columna de Opinión
Escribe: MarioMorales, director
del Magíster en RSE y Transparencia,
Escuela de Negocios IEDE,
Miembro del Observatorio de
RSE U. de Chile.
autoridad o regulador.
La transparencia es virtuosa en la medida
que la transformamos en un principio que
es promovido por la organización a la hora
de establecer estas relaciones de intercambio
con sus grupos de interés. Quien domina
la relación o posee información que puede
La transparencia es virtuosa en la medida que la transformamos en un
principio que es promovido por la organización a la hora de establecer
estas relaciones de intercambio con sus grupos de interés.
afectar a la contraparte tiene la obligación transacción, ella necesariamente debe ser
ética y moral de proporcionar esa informa- aportada. Así, el límite entre el secretismo
ción en términos explícitos. De lo contrario, y la transparencia es fácil de determinar y
generará costos indeseados o no esperados y puede ser establecido en cualquier tipo de
se producirá una transferencia de valor desde relación, desde comerciales hasta amorosas,
la parte que posee menos información a la pero es condición necesaria que quienes
más informada. participan en dicho proceso de intercambio
Las empresas y personas responsables sean responsables y tengan claro el rol que
buscan eliminar sistemáticamente estas juegan en cada caso, así como lo que la
situaciones, denominadas asimetrías de otra parte espera de la relación, de modo
información. Una empresa que, por ejem- de construir un escenario de creación de
plo, no elimina estas asimetrías con sus valor y no seguir mirando bajo la óptica
clientes, se transforma en un agente que de la transferencia de valor.
transfiere valor desde esos clientes a sus Conocer los límites del secretismo y la
accionistas, perdiendo su fundamento de transparencia es parte de la responsabilidad
creación de valor, lo que tarde o temprano de conocer el negocio en que participamos y
será castigado por una sociedad que cada no podemos eludirlo ni menos ignorarlo, pues
vez está más conectada por medio de las es un aspecto fundamental en la generación
redes sociales. de la confianza que las sociedades necesitan
Si la información es relevante en la para su desarrollo económico.


Transparencia corporativa,
el nuevo desafío para la gestión
de las empresas
Un estudio divulgado
en octubre de 2010
por Transparencia
Internacional y el
Revenue Watch Institute
reveló que Chile ocupa
el quinto lugar en índice
de transparencia en
actividades económicas.
Iniciativas como la Ley de
Acceso a la Información y
la Ley de Responsabilidad
Penal de las Empresas
están ayudando a crear
una cultura entre las
instituciones públicas
y privadas en la que
transparentar algunas de
sus decisiones o entregar
respuestas auténticas
puede determinar su
relación con proveedores,
clientes y comunidad en
general.
¿Qué es Chile Transparente?
Temas como las restricciones
a autoridades que pasan al sector
privado, regular el fideicomiso ciego
y perfeccionar las declaraciones
patrimoniales y de intereses forman
parte del ámbito de interés de Chile
Transparente, Capítulo Chileno de
Transparencia Internacional. La
entidad combate la corrupción desde
una perspectiva integral, creando

Reportaje
E
l vértigo, la naturaleza y el alcance
de los cambios económicos regis-
trados en los últimos años se han
traducido en nuevos desafíos para las
empresas y los actores que impulsan el
carro de la economía. Dadas las carac-
terísticas del mercado chileno, que basa
principalmente su producción en los
envíos al extranjero, las empresas han
adoptado acciones de transparencia en su
gestión y cadena de valor, preocupación
por el medio ambiente o interés por la
trazabilidad, lo que demuestra el afán
por acceder a este estándar mayor.
“La empresa moderna ya no es un
grupo de personas y equipos que, como
una caja negra aislada y estanca, se limita
a producir bienes o servicios: es un ente
social que interactúa fuertemente con la
comunidad y con el medio ambiente”,
describe Raúl Alcaíno, empresario, ex
alcalde de Santiago y director de Chile
Transparente.
Hace tiempo que el valor de una
empresa no sólo es juzgado por el
producto final o el servicio que entrega,
sino también por el proceso que siguió
para llegar hasta él. Alcaíno destaca
que el “cómo hace” se ha vuelto casi
tan relevante como el “qué hace”. Por
eso hace hincapié en que las acciones
consideradas como “negativas” de una
empresa, como son las denuncias de
faltas a la probidad en una compañía, “Cuando existe transparencia en la toma de
los daños que produce al entorno, no dar decisiones, las administraciones son menos
un trato justo a sus trabajadores o que
sus productos no están correctamente
proclives a tomar caminos ilegítimos”,
apunta Raúl Alcaíno, director de Chile
rotulados, son monitoreados cada vez Transparente.
más de cerca por las personas que
interactúan con ellas.
En tal sentido, sitúa el efecto multi-
plicador que tienen las nuevas tecnologías
de la información, como redes sociales
conciencia sobre los beneficios de la niveles de integridad y acceso a la de Facebook, Twitter y la capacidad
transparencia en las organizaciones información de la ciudadanía. de blogs y otras plataformas virtuales,
públicas y privadas, y dando a cono- Las actividades y acciones capaces de diseminar efectos positivos
cer los costos económicos y sociales emprendidas por este organismo o negativos en cosa de segundos y por
que implica la corrupción. son financiadas por el aporte de todo el mundo.
Para potenciar su labor y alcance, socios individuales y de empresas Y es que con la entrada en vigencia
desarrolla proyectos que posicionan cooperadoras, junto a las donaciones de la Ley de Acceso a la Información en
los valores de la transparencia y la recibidas por proyectos específicos 2009, pero también por la divulgación
probidad, y elabora herramientas y de parte de distintas entidades de una cultura del derecho “a saber” y
prácticas que permitan mejorar los nacionales e internacionales. el uso masivo de internet, la imagen de
 Reportaje
Tendencia Histórica Mundial de Reportes de Sustentabilidad 2.966
3.170
2.603
8.520 reportes publicados en 2010 2.288
2.013
1.861
1.441
1.185
825
640
Reportes de Sustentabilidad 366 462

2009
201 267

2008
2007
2006
62 114

2005
2004
26

2003
8

2002
8

2001
4

2000
2

1999
1998
Los Reportes de Sustentabilidad, que tintos grupos de interés de las compañías.

1997
1996
1995
1994
1993
1992
dan cuenta de los resultados económicos, Acción RSE dio a conocer algunas cifras

1991
1990
1989
1988
sociales y ambientales de las empresas, de la evolución de estos documentos, tanto
son la mejor herramienta para comunicar y en Chile como en el mundo, en su reciente
transparentar la responsabilidad social y las entrega del Premio al Mejor Reporte de
políticas de desarrollo sustentable a los dis- Sustentabilidad.

Número de organizaciones que reportan en Chile

100
La reciente entrada en
vigencia de la Ley de 80 Reportes de PYMES
71 69
Responsabilidad Penal de 60
Reportes de Grandes Empresas
16 51
Reportes en ONG-Gob-Asociaciones 26
las Empresas refuerza los TOTAL 38 40 2
conceptos éticos de la 40
24 8
1

gestión empresarial, ya que 20 11 39

45 53 49
30
obliga a las compañías a 1 2 5 24
11
incorporar programas de 0 1 2 5
8.520
ética que incluyan un código 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

de conducta, una línea de Fuente: Estudio elaborado por PwC con información hasta el 15 de noviembre de
denuncias anónimas y de 2010 sobre la base de reportes de sustentabilidad de carácter público. Solo se incluyen
reportes de sustentabilidad asi clasificados por la organización misma.
guía, en casos de dudas sobre
cómo actuar en determinados
casos, junto con un programa Tendencia Histórica Mundial de Reportes de Sustentabilidad 3.170
2.966
de capacitación en materias 2.603
8.520 reportes publicados en 2010 2.288
de probidad y transparencia. 2.013
1.861
1.441
1.185
825
640
una empresa está cada vez más expues- 366 462

2009
201 267

2008
2007
ta al rechazo público si no actúa con

2006
62 114
2005
2004
26
2003

8
2002

transparencia y oportunidad. 8
2001

4
2000

2
1999
1998

Al respecto, Alcaíno enfatiza que

1997
1996
1995
1994

aquellas firmas que entregan pública-

1993
1992
1991
1990
1989

mente respuestas auténticas cuando

1988

surgen problemas son precisamente las

que están mejor preparadas para corregir Nota: Estos datos corresponden a la cantidad de reportes registrados voluntariamente en CorporateRegister y no necesariamente reflejan la
las falencias y recuperar la confianza de cantidad total de empresas que reportan en el mundo.
Fuente: CorporateRegister.com
sus clientes y accionistas.

Chile es “una nacion

confiable” Número de organizaciones que reportan en Chile
la Ley de Responsabilidad Penal de “Todo dependerá de la absoluta trans- cuenten con los programas de preven-
Según un estudio divulgado en 100
las Empresas refuerza lo planteado, ya parencia de esta decisión”, subraya el ción descritos evitarán fuertes multas,
octubre de 2010 por Transparencia In- que obliga a las compañías a incorpo- director de Chile Transparente. la prohibición temporal para hacer
ternacional y el Revenue Watch Institute, 80
rar programas deReportes
ética que incluyan
de PYMES Chile Transparente ha sido uno de71 negocios
69 con el Estado e, incluso, el
Chile ocupa el quinto lugar en índice de un código de conducta, una línea de
Reportes de Grandes Empresaslos principales promotores de temas re- cierre definitivo.
transparencia en actividades económicas. denuncias
60 anónimas y de guía,
Reportes en casos lacionados con la materia, como también26
en ONG-Gob-Asociaciones “La
16 transparencia
51 y la probidad son
De acuerdo con el informe, que clasifica de dudas sobre cómo actuar en determi- uno de los generadores de contenidos
TOTAL 40 de piezas claves para2la imagen corporativa
los resultados de los 41 países ricos en 38
nados40 casos, junto con un programa de la Agenda de Probidad, parte 1
de cuyos de toda empresa moderna, ya que son
recursos naturales que se encuentran entre capacitación en materias de probidad y proyectos 24 de ley ya8 han sido aprobados atributos que le agregan valor real,
los principales productores de petróleo, transparencia. e implementados. 45 mostrándola abierta a la comunidad y
53 49
gas, cobre, oro y diamantes, el país se Por ejemplo, una invitación5a ver un 11
20 El nuevo cuerpo 39
30legal constituye una digna de la confianza de sus clientes
2 24
encuentra después de Brasil, Noruega, partido de 1la Copa América puede ser 11 herramienta que permitirá combatir los porque puede contar con trabajadores
Rusia y México, constituyéndose como considerada
0 1 como una 5
2 buena maniobra delitos de corrupción (cohecho), lavado comprometidos y con ujn proceso de
“una nación confiable y transparente a de relaciones públicas o bien como una de dinero (narcotráfico) y terrorismo. toma de decisiones eficiente y ético
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
los ojos del mundo”. poco ética manera de influir en sus En el caso de ocurrencia de cualquiera para la resolución de conflictos”, en-
La reciente entrada en vigencia de potenciales mandantes o legisladores. de estos delitos, aquellas empresas que fatiza Alcaíno.


 Sociales

María Eugenia Wagner, gerente general de Acción RSE; Felipe Kast,

ministro de Planificación, y Felipe Lira, presidente de Acción RSE.
Ganadores del Premio al Mejor Reporte de Sustentabilidad 2010.

Empresas que transparentan

su gestión se reunieron en torno a Premio
al Mejor Reporte de Sustentabilidad
Cinco ganadores y una men-
ción honrosa otorgó este año Acción
RSE en el Premio al Mejor Reporte
de Sustentabilidad, que destaca
a las empresas por la excelencia
mostrada en la comunicación
de sus resultados económicos,
sociales y ambientales. Más de
ciento cincuenta representantes
de empresas, sociedad civil y
gobierno asistieron al evento
realizado en TVN, el cual contó
con la intervención del ministro de
Planificación, Felipe Kast, quien Oliver Flögel, gerente general Telefónica en Chile; Enrique Rosselot, gerente de Personas Ricardo Bosshard, director de WWF Chile; Francisca Tondreau, subgerente
participó también como jurado en El Mercurio; Paulina Dobud, gerente Responsabilidad Corporativa e Inversión Social de Desarrollo Sostenible de Masisa, y Anthony Dawes, socio principal de
Telefónica en Chile, y Jorge Rodríguez, socio principal Deloitte Chile. PwC Chile.
esta versión.

María Paz Epelman, VP

de Asuntos Públicos
y RSE de VTR; Javier
Cox, gerente general Rafael Quiroga, gerente
de Consejo Minero; de Asuntos Externos de
Paulina Bravo, gerente Antofagasta Minerals;
de Asuntos Corporativos Claudia Molina, gerente
y Sustentabilidad de de Comunicaciones
Nestlé, y Alejandro de Acción RSE; Agnes
Rodríguez, director Ortega, de gerencia de
de Relaciones Marketing de TVN, y
Institucionales de ACHS. Luis Pereira, socio de
PwC Chile.

José Luis Domínguez, gerente general de Fundación Huinay; Marcela Bravo, vicepresidenta de Acción RSE; Felipe Dina Mex, socia de Kodama & Mex; Carlos Droppelmann, jefe regional de RSC Barrick
Kast, ministro de Planificación; Mauro Valdés, director ejecutivo de TVN, y Alejandro Díaz, jefe de Investigación Sudamérica, y María Cristina Marcet, directora de Responsabilidad Social Corporativa
Acción RSE. de Santander.

10
 Columna de Opinión

La transparencia y la RSE
No solo los gobiernos, sino también
las empresas, se enfrentan a crecientes
expectativas sociales para que hagan trans-
parente su funcionamiento. En el campo de
las empresas, y sólo si éstas emiten valores
de oferta pública, la ley se limita a pedir el
reporte periódico de sus estados financieros.
Pero más allá de las exigencias legales, la
demanda por transparencia que nace de los
ciudadanos, consumidores y comunidades
aledañas exige respuestas desde el concepto
de la Responsabilidad Social. Toda empresa
que sienta que, en los hechos, postula diaria-
mente a una “licencia social” para operar, y
que sin ella, su acción no resulta sustentable,
deberá acostumbrarse a reportar con seriedad,
equilibrio y objetividad sus actividades en los
campos financieros, laborales, ambientales
y comunitarios. También deberá exponer
el tipo de relaciones que mantiene con
consumidores y proveedores.
Pero transparencia no es publicidad. Los
reportes genuinos de Responsabilidad Social
son aquellos que muestran tanto las fortalezas
como las debilidades, lo avanzado y lo pen-
diente. Otorgan voz sin filtros ni censuras a
comunidades. No se contentan con declarar los esfuerzos y logros, sino
Escribe: Alejandro Ferreiro,
consejero del Consejo para la
Transparencia.
las opiniones de trabajadores, proveedores y
comunidades. No se contentan con declarar
los esfuerzos y logros, sino que se someten a
mediciones comparativas y a la comprobación
de expertos independientes.
La transparencia en materia de RSE es
un ejercicio exigente, pero imprescindible.
Es exigente, por cuanto obliga a someterse
a pautas y comprobaciones que impidan
Transparencia no es publicidad. Los reportes genuinos de
Responsabilidad Social son aquellos que muestran tanto las fortalezas
como las debilidades, lo avanzado y lo pendiente. Otorgan voz sin
filtros ni censuras a las opiniones de trabajadores, proveedores y
que se someten a mediciones comparativas y a la comprobación de
expertos independientes.
comportamientos oportunistas o manipu- nía vigilante cuya capacidad de denunciar
laciones publicitarias. Es imprescindible, manipulaciones o falsedades se multiplica
porque sólo reportes rigurosos vencerán el con el uso de las tecnologías de información
escepticismo de quienes aún creen ver en y las redes sociales. Todas estas son buenas
la difusión de la RSE más un esfuerzo por noticias para quienes aspiran a optimizar
aparentar lo que no se es, que por revelar la armonía entre la acción empresarial y el
honestamente la realidad. bienestar de sus públicos relevantes.
En los últimos años ha aumentado sen- Reportar la acción de una empresa a
siblemente en Chile el número de empresas la ciudadanía es un acto de respeto para
que realizan reportes de sustentabilidad. En quienes, en el fondo, pueden “revocar” la
paralelo, aumentan también las exigencias licencia social de operación. Reportar con
para esos reportes y la utilización de cer- rigor, equilibrio y plena transparencia es,
tificaciones por terceros independientes. A finalmente, la mejor manera de postular
lo anterior se suma al control de veracidad con éxito a la permanente renovación de
de contenidos que resulta de una ciudada- esa licencia.

Destacados expositores participan en Cátedra

Minera Los Pelambres de la U. de La Serena
En 2003 Minera Los Pelambres
comenzó un incipiente trabajo de
colaboración con la Universidad de La
Serena. Cuatro años después firmaron
un convenio marco de colaboración
en el que se estableció llevar a cabo
diversas iniciativas en conjunto,
destacando la implementación de la
Cátedra Minera Los Pelambres, que
convoca a connotados expertos de la
minería y temas afines que entregan
experiencia y conocimiento a los
futuros profesionales del área.
Esta iniciativa cuenta hoy con
reconocido prestigio en el mundo
académico y social de la zona.
Nibaldo Avilés, rector de la Uni-
versidad de La Serena, destaca el rol
que ha logrado la Cátedra desde su
creación. “Hemos logrado efectuar
un trabajo virtuoso y de compromiso
con la educación, cuyos alumnos
llegan después a las grandes empre-
sas mineras con conocimientos en
diversas materias. Para nosotros es
importantísimo destacar el trabajo
de Minera Los Pelambres, ya que es
un beneficio para nuestros estudian-
tes”, afirma.
Este compromiso educacional
l La iniciativa, organizada
por el Departamento de
Ingeniería de Minas de este
plantel y la empresa minera,
tiene como objetivo dar
a conocer la nueva forma
de hacer minería en el
siglo XXI a los estudiantes,
docentes, profesionales y
público en general.
también es resaltado por la secretaria
regional ministerial de Minería de la
región, Jocelyn Lizana, quien señala
que las empresas deben agregar un
valor social, ambiental y económico
que les permita ser sustentables en
el tiempo. “Este es el nuevo modelo
que están llevando las empresas inno-
vadoras y que pueden ser replicados
por otras compañías de la región”,
menciona.
El gerente general de Minera Los
Pelambres, Ignacio Cruz, señala que
El gerente general de Minera Los
Pelambres, Ignacio Cruz, es uno de
los reconocidos expositores que
han participado en esta instancia.
hasta la fecha los compromisos
con la Universidad de La Serena
se han cumplido exitosamente,
lo que se ha traducido en que
ambas instituciones mantengan
en la actualidad relaciones de
mutuo beneficio. “Son varios años
que llevamos juntos en los que
hemos incrementado el trabajo.
Eso significa que las cosas las
estamos haciendo bien”, indica
el ejecutivo.
Este año, en la Cátedra han par-
ticipado expositores de connotada
calidad, entre ellos, Javier Cox, ge-
rente general del Consejo Minero,
quien expuso sobre los diferentes
escenarios que tiene la gran minería
para los próximos años, y el geólogo
Felipe Mathewss, cuya presentación
se focalizó en los desafíos y oportu-
nidades que significó el rescate de los
33 mineros de Atacama.

11

lider impulsa programa de alimentación saludable
El programa “Por un Chile Lider Educamos”
busca promover la alimentación saludable, valor
que responde al core del negocio de Walmart
Chile. Gracias a esta iniciativa, la compañía
forma parte del Consejo Nutrirse de Acción
RSE, que busca sensibilizar, movilizar y apoyar
a las empresas impulsando la asociatividad entre
actores que tienen injerencia en una determinada
problemática social, como es el caso de la obesidad,
con el objeto de dar soluciones concretas a este
problema global.
“Por un Chile Lider Educamos” fomenta una
7
cultura de vida saludable en los niños y niñas
de kínder a quinto básico del país a través de
la promoción de hábitos de alimentación salu-
firmas que se comprometen
con la educación y el medio ambiente
Los empleados de la firma remodelaron completamente la plaza Violeta
Parra, recuperando este importante espacio público.
deloitte apoya a estudiantes de Cerro Navia
Uno de los ejes centrales del programa de
Responsabilidad Social Corporativa de Deloitte
es el apoyo a la educación. Esta línea de trabajo
responde a su convencimiento de que es lo
único que permite a las personas, especialmente
a los que tienen menos recursos, surgir por
sus propios méritos. En este contexto, Deloitte
realiza actividades permanentes en la comuna
de Cerro Navia a través de una alianza con
la Fundación Cerro Navia Joven con la que
se realizan importantes iniciativas.
Dentro de este acuerdo, una de las ac-
tividades más importantes es el diplomado
“Habilidades para el mundo laboral” que
profesionales de Deloitte imparten a jóvenes
en riesgo social de cuarto medio del Colegio
Don Enrique Alvear de la misma comuna. El
objetivo es brindarles nuevas herramientas
para insertarse mejor en el mercado laboral
12
Empresas en Acción
dable y actividad física. Para ello, se involucra
en la malla curricular de los establecimientos
educacionales utilizando materiales didácticos
e innovadores.
Esta iniciativa se lleva a cabo con la ayuda
de tres fundaciones: Vertical, Club Deportivo
Santiago Oriente y Mar de Chile. Este año se
ha involucrado a más de 70.000 escolares de
168 colegios.
Walmart Chile hoy trabaja en conjunto con
el Centro de Políticas Públicas de la Universidad
Católica, específicamente con Medicina Nutricional,
que está apoyando a la compañía en la evaluación
de los niveles de asociación y eficacia de los La iniciativa está orientada a a niños de kínder a quinto básico.
resultados del programa.
gerdau aZa compensa emisiones con
Primer Jardín Botánico de Santiago
El Jardín Botánico Chagual va, Antonia Echenique, la creación
inició recientemente su primera del primer jardín botánico de
plantación correspondiente al Santiago no sólo es una iniciativa
Ecosistema Litre, Quillay y Palma de responsabilidad estatal, sino que
Chilena, gracias a la aplicación de requiere del esfuerzo y participación
la política de compensación de de todos los ciudadanos. “Así como
emisiones de Gerdau AZA. debemos cuidar y respetar nuestros
Se trata de un museo al aire bosques milenarios del sur de Chile,
libre donde la comunidad puede el Jardín Botánico Chagual es una
aprender de las especies vegetales, oportunidad histórica para preservar
su hábitat, características y cómo especies de igual relevancia patri-
cuidarlas. Por eso, desarrollar un monial que pertenecen a la zona
jardín botánico es un trabajo cien- central”, comenta.
tífico muy complejo y
con un gran sentido
didáctico, además de
y prevenir la deserción escolar. recreacional.
Con este mismo colegio cada verano man- Chagual es el pri-
tienen un convenio para recibir a 10 alumnos mer jardín botánico de
de cuarto medio para que hagan su práctica Chile que cumple con
en las oficinas de Deloitte, y muchos de ellos todas las exigencias
continúan trabajando en la empresa. Además, a internacionales para
mitad de cada año, alumnos de segundo medio adquirir esta categoría.
realizan en la firma una especie de pre-práctica Cada especie aquí
profesional, llamada la “Semana Empresa”, de plantada proviene
manera que tengan un acercamiento temprano de una zona geo-
al mundo del trabajo. gráfica determinada
Otra actividad importante es el Impact por científicos de la
Day, donde cada año los profesionales de especialidad y con
Deloitte donan un día a trabajo a la comuni- las especificaciones
dad de Cerro Navia. Este año, por ejemplo, científicas necesarias
se remodeló completamente la plaza Violeta con el fin de preservar
Parra, en la que se implementaron espacios la especie. Hermann von Mühlenbrock, gerente general de Gerdau
verdes con árboles, flores, plantas y bancas y Para la directora AZA y Jessica Mualim, seremi RM de Medio Ambiente,
se construyeron juegos infantiles. ejecutiva de la iniciati- plantan una palma chilena.
(Continúa en la página 14)
 Empresas en Acción

7
(Viene de la página 12)

firmas que se comprometen

con la educación y el medio ambiente
El voluntariado corporativo habilitó los
espacios comunes del colegio San Alberto
Hurtado de la Fundación Belén Educa.
santander mantiene su
compromiso con la educación
Universia –red de 57 institu-
ciones de educación superior, que
cuenta con el patrocinio único de
Santander– realizó por séptimo
año consecutivo el “Encuentro
de rectores de universidades
chilenas”, con la participación de
58 casas de estudios tradicionales
y privadas. La actividad contó
con la presencia del ministro
de Educación, Joaquín Lavín,
y se centró en un diálogo sobre
la renovación curricular de las
universidades, la acreditación
y aseguramiento de calidad de
las mismas.
Este encuentro es una ins-
tancia única de reunión de las
instituciones de educación superior
chilenas y durante las seis oportu-
nidades anteriores se han logrado
hitos importantes, como fue la
Declaración de Santiago, con los
desafíos globales y el análisis del
Informe de la Comisión Asesora
que ha dado pie al inicio de la
transformación de la educación
superior en el país.
En el marco del encuentro
se llevó a cabo la ceremonia de
entrega de Becas de Movilidad
Internacional-Santander Univer-
sidades 2010, en que 100 jóvenes
universitarios provenientes de todo
el país recibieron financiamiento
para cursar un semestre académico
en universidades extranjeras,
incluyendo naciones de habla
inglesa.
Asimismo, en el marco de la
segunda carrera “Santander eres
Tú”, competencia de relevos que se
realizó por primera vez en Chile,
se llevó a cabo un voluntariado
corporativo con 60 participantes
de 15 países donde la institución
está presente.
La actividad, consistente en la
habilitación de espacios comunes
y áreas verdes del colegio San
Alberto Hurtado de Fundación
Belén Educa, fue realizada en
conjunto con Fundación Mi
Parque, los ejecutivos internacio-
nales, además alumnos, padres y
apoderados del establecimiento.
transelec crea alianza para desarrollar
primer “Barrio Sustentable”
Con el fin de construir el primer “Barrio
Sustentable” en Chile, ubicado en Coronel,
que albergará a más de 600 familias afectadas
por el terremoto del 27 de febrero, Transelec
Andrés Kuhlmann, gerente general de Transelec; Jacqueline van
Rysselberghe, intendente de la Octava Región, y el arquitecto
Pablo Allard.
sustentable.cl potencia redes sociales para difusión
de temas ambientales
Apoyar el desarrollo productivo y el cum-
plimiento de las normas ambientales, fomentar
la educación y brindar orientación a través de
internet fueron los objetivos que se propuso el
equipo de Sustentable.cl cuando decidió crear la
consultora y el portal que llevan su nombre.
Un incesante trabajo de más de una década no
sólo se traduce en cientos de asesorías, estudios,
declaraciones de impacto, auditorías y otros
servicios ambientales. También ha permitido a
su portal mantener informada en forma perma-
nente a la opinión pública sobre los proyectos
de inversión de relevancia ambiental local y
global, los desafíos y los avances en materia
de sustentabilidad y de Responsabilidad Social
Empresarial, y las iniciativas más importantes
de conservación y protección de la naturaleza
impulsó la creación de una alianza público-pri-
vada conformada por la empresa transmisora,
los ministerios de Vivienda y Urbanismo y de
Energía, la Fundación Un Techo para Chile,
la Egis Padre Hurtado, la Cepal, la
Fundación para la Superación de la
Pobreza, la Intendencia de la Región
del Biobío y la Municipalidad de
Coronel.
El proyecto tendrá un costo total
cercano a los $16.000 millones, de
los cuales más de $4.000 millones
serán aportados por Transelec como
fruto de la gestión inmobiliaria de un
terreno de 23,9 hectáreas a cargo de
la Fundación un Techo para Chile.
Este monto permitirá complementar
la asignación de los subsidios habi-
tuales de parte del Minvu y reinyectar
fondos para financiar mejoras que
viabilicen el desarrollo de viviendas
de estándar superior.
y sus recursos.
El portal recibe más de ocho mil visitantes
únicos al mes y un creciente grupo de personas
y organizaciones también lo siguen a través de
las redes sociales y canales importantes, como
Twitter y Facebook; en todas las plataformas.

Vtr entrega 50 bibliotecas digitales en zona afectada por el terremoto

Una inédita entrega de 50 bibliotecas digitales
que beneficiarán a cerca de 50 establecimientos
educacionales públicos y a más de 10 mil niños
y adolescentes de entre séptimo básico y cuarto
medio en la zona centro sur del país afectada
por el terremoto y tsunami del 27 de febrero
realizó el principal accionista de VTR, Liberty
Global, con el patrocinio de UNICEF, en la
Escuela Simons de Talcahuano.
Entre noviembre de 2010 y marzo de 2011,
los gestores del proyecto entregarán un total
de 50 bibliotecas digitales a establecimientos
educacionales de la Segunda y Octava Región,
consistentes en 50 lectores digitales cada
una. En total, el proyecto contempla 2.500
lectores digitales a través de los cuales los
escolares podrán tener acceso a decenas de
miles de libros.
Estas bibliotecas digitales contarán inicial-
mente con 50 títulos de literatura complementaria
de reconocida calidad para alumnos de entre
séptimo básico y cuarto medio, cargables en
cada uno de los lectores. Dichos libros, en su
versión digital, fueron donados especialmente
a este proyecto por Ediciones SM, editorial
española especializada en textos escolares y
literatura infantil y juvenil. Entre sus colecciones
destaca la conocida “Barco de Vapor”. Más de 10 mil niños serán beneficiados con el acceso a estas tecnologías.

1
 Acción RSE

Minera Los Pelambres y Sodimac recibieron el Premio al Mejor Reporte de Anglo American fue distinguido con el segundo lugar del Premio al Metro de Santiago fue galardonado con el Premio
Sustentabilidad 2010. Mejor Reporte de Sustentabilidad. al Mejor Primer Reporte.

Minera los pelambres y sodimac ganan primer lugar

del Premio al Mejor Reporte de Sustentabilidad 2010
Minera Los Pelambres, Sodimac,
Anglo American, Metro de Santiago
y Clavos Kraown fueron las empresas
ganadoras de los premios al Mejor
Reporte de Sustentabilidad 2010 en sus
diversas categorías, mientras que Energía
Austral fue reconocida con una mención
honrosa por participar con un reporte
sobre un proyecto que aún no ha entrado
en operaciones. Este reconocimiento es
otorgado desde 2006 por Acción RSE
como una forma de impulsar, fortale-
cer y consolidar el compromiso de las
compañías de transparentar y comunicar
sus acciones de responsabilidad social Clavos Kraown ganó el Premio al Mejor Reporte Pyme. Energía Austral fue distinguida con una mención honrosa.
empresarial.
La ceremonia contó con la asistencia que más afecta a las personas ocurre en organización, junto a sus empresas socias, PricewaterhouseCoopers y Acción
del ministro de Planificación, Felipe su vida laboral. Desde esta perspectiva, colaborar a la superación de la pobreza en RSE. Destacó que aún son pocas las
Kast, del director nacional del Sernac, la empresa es el lugar esencial para Chile. “Queremos ser capaces de entregar empresas que reportan, por tanto hizo
Juan Antonio Peribonio, y de directores, lograr tener mejores personas, familias las herramientas que necesitan la sociedad un llamado a las organizaciones a co-
presidentes, gerentes generales y altos y, finalmente, una mejor sociedad. Soy y las empresas para transformarnos en un municar la RSE.
ejecutivos de las 38 empresas participantes, un convencido de que la solución real país más justo, equitativo, cohesionado Por su parte, el director ejecutivo de
las compañías socias de Acción RSE y para combatir la pobreza es el empren- y responsable”, recalcó. TVN, Mauro Valdés, inauguró la ceremo-
el jurado “Grupos de Interés”, en el cual dimiento y el trabajo, y en esto el sector María Eugenia Wagner, gerente nia: “La transparencia es un desafío muy
participaron autoridades y representantes empresarial, en alianza con el Gobierno general de Acción RSE, subrayó que a importante para las empresas chilenas.
de diversos sectores. y el Tercer Sector, tiene un importante nivel mundial reportaron 8.520 compa- Por eso, quiero felicitar a Acción RSE
El ministro Kast hizo un llamado a las rol que jugar”. ñías, según datos de Corporate Register. y a las compañías participantes por dar
empresas: “Quiero invitarlos a repensar Felipe Lira, presidente de Acción En Chile, agregó, se desarrollaron 51 a conocer su gestión de RSE y ponerlo
en la proporción 80%/20%; el 80% de lo RSE, destacó que está en el deber de la informes, de acuerdo con datos de a disposición del público”, dijo.

Socios Acción RSE

Accenture l ACHS l Aguas Andinas l Anglo American Chile l Antofagasta Minerals l Arauco l Arbol de Color l Banco de Chile l BancoEstado l Barrick Chile l Bayer l Bci
l Bolsa de Productos l British American Tobacco l Brújula Verde l Caja Los Andes l Carey & Allende l Carozzi l CCU l Centro Cultural Palermo l Chilectra l Chilevisión

l Coca-Cola l Codelco l Collahuasi l Deloitte l Deuman l Deutsche Bank l Dimacofi l doce&friends l D&S l Egon Zehnder International l El Mercurio l Embotelladora

Andina l Empresa Portuaria San Antonio l Enami l Endesa Chile l Enersis l Enjoy l Ernst & Young l Escuela de Comunicación UNIACC l Essbio l Evol l Extensión
l Falabella l Ferrada Nehme l Fiesta & Regalos l Finning Chile l Gener l GeoAtacama l Gerdau AZA l Gesex S.A. l Gestión Social l Greenvision l Grupo BBVA l Grupo

Polpaico l Hidroaysén l Impresión Uno l ING Chile l Interexpo l Ipsos Chile l Isapre Masvida l JHG Ingeniería l Joyería Torres l Kodama & Mex l Lipigas l Masisa
l McCann-Erickson l McDonald’s l Methanex l Metro l Microsoft l Midas l Minera El Tesoro l Minera Escondida l Minera Esperanza l Minera Los Pelambres l Modulab

l Momento Cero l Natura l Nestlé Chile l Oriencoop l Otic del Comercio, Servicios y Turismo l People&Partners l PepsiCo Cono Sur l PricewaterhouseCoopers l Principal

l Promondo l ProTalento l Radio Cooperativa l Recotoner l Recupac l RECYCLA l Ripley l Santander l Scotiabank l SNPower l Sociedad OGM l Sodimac l Strategies

l Sustentable l Telefónica l The Newlink Group l The Walt Disney Co. l Tinguiririca Energía l Towers Watson l Transelec l Tresmontes Lucchetti l Trust Consulting Group

l Turistiko l Ultramar l Unilever l Vertical l VTR l Xstrata Copper.

1