Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional del Go-
bierno de Chile. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones oficiales para
que éstas sean fácilmente reconocibles por la ciudadanía, y por otro, simplificar la tarea
de todos quienes generan piezas de comunicación para el gobierno o alguna de sus de-
pendencias.
Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de ciertas piezas
muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de presentación,
entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados.
Esto a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pen-
sadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca
se mantenga intacto).
Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se
produzca tanto desde el Gobierno de Chile, como a partir de cada uno de sus organismos.
En caso de cualquier consulta, por favor contactarse con la persona indicada más abajo.
Contacto:
33 Tipografía caracteres
37 Arquitectura de marca
40 Sistema gráfico
no permitido
47 Estilo fotográfico
51 Aplicaciones: papelería
55 Aplicaciones: folletos
ISOLOGO Gobierno de Chile | Manual de marca .4
La marca
Símbolo
Logotipo
Contenedor
La marca
- Contenedor: construcción que une
Los elementos iniciales que confor- símbolo y logotipo, formando una
man la identidad visual se denomi- unidad.
nan elementos básicos, un conjunto La marca y los elementos que la
de útiles gráficos que serán utiliza- componen han sido especialmente
dos de acuerdo a reglas específicas. dibujados, por lo que es imprescin-
dible respetar su morfología para no
La marca Gobierno de Chile está in- distorsionar sus características.
tegrada por tres componentes:
- El logotipo: forma gráfica del
nombre, diferenciado por estilo
tipográfico y color.
- El símbolo: una construcción que
representa el espíritu de la marca.
Se trata de una versión exclusi-
vamente diseñada del escudo de
armas.
Para evitar incurrir en errores,
se recomienda siempre aplicar
la marca a partir de un documento
digital original.
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN Gobierno de Chile | Manual de marca .6
a a a a
2a
5a Gobierno e
de Chile e
alto total
20a
Construcción
a a a a
a
2a
5a Gobierno e Gobierno
de Chile e de Chile
20a
alto total:
hasta 60a
40a
20a
alto total:
más 60a 20a
20a
gob.cl
web: gob.cl
Gob.cl
http://www.gob.cl
www.gobierno.cl
www.gob.cl
Denominación
Construcción
a a a a
a
2a
5a e
e
20a
alto total:
hasta de 40a
20a
a a a a
a
2a
5a Gobierno e Gobierno
de Chile e de Chile
20a
alto total:
más de 40a 20a
alto total / 2
y hasta 60a
20a
a a a a
20a
30a
alto total:
más 60a 20a
20a
Dos líneas
a a a a
a a
5a
alto total
20a
Gobierno de Chile a
Gobierno de Chile
Subsecretaría Ministerio de
de Bienes Relaciones
Nacionales Exteriores
Consejo Ministerio
Nacional de Secretaría
la Cultura y General de
las Artes Gobierno
Subsecretaría Ministerio de
para las Economía,
Fuerzas Fomento y
Armadas Turismo
ISOLOGO - CONSTRUCCIÓN SUBMARCAS DE INTENDENCIAS Gobierno de Chile | Manual de marca .18
Y GOBERNACIONES
a a
a
2a
5a Gobernación Gobernación
Provincia de Limarí a Provincia de Limarí
alto total
20a
a
a
Dos líneas
a a
a a
Intendencia Intendencia
5a Región del Libertador a Región del Libertador
General Bernardo General Bernardo
O’Higgins O’Higgins
alto total
20a
a
a
a a
a
2a
5a ONEMI ONEMI
Ministerio del Interior a Ministerio del Interior
alto total
20a
Gobierno de Chile a
a
Gobierno de Chile
Dos líneas
a a
a a
SERNATUR SERNATUR
5a Ministerio de a Ministerio de
Economía, Fomento y Economía, Fomento y
Turismo Turismo
alto total
20a
Gobierno de Chile a
a
Gobierno de Chile
a a
a
2a
5a SERVIU SERVIU
Región de Atacama a Región de Atacama
alto total
20a
Ministerio de Ministerio de
Vivienda y Vivienda y
Urbanismo a
a
Urbanismo
Dos líneas
a a
a a
SEREMI SEREMI
5a Región de Magallanes a Región de Magallanes
y la Antártica Chilena y la Antártica Chilena
alto total
20a
Ministerio de Ministerio de
Salud a
a
Salud
1.75 cm
4.3 cm
Tamaños mínimos
PANTONE
293 C
C M Y K
100 55 0 0
PANTONE
R G B 185 C
0 108 183
C M Y K
0 90 75 0
R G B
239 65 68
Versiones de color
PANTONE
Black
C M Y K
0 0 0 85
PANTONE
R G B Black
77 77 77
C M Y K
0 0 0 65
R G B
120 120 120
Versión pluma
C M Y K C M Y K
100 55 0 0 0 90 75 0
R G B R G B
0 108 183 239 65 68
Color
Gobierno Gobierno
de Chile de Chile
Gobierno
1. 2. 3. de Chile
Gobierno Gobierno
de Chile de Chile
4. 5. 6. 7.
8. 9. 10. 11.
1, 2, 3 y 6. La proporción entre los elementos no debe 13. La marca no admite efectos 3D ni construcciones
La identidad visual del Gobierno de variarse. corpóreas.
Chile no deberá ser modificada en
4. La ubicación de los elementos no puede variarse. 14. La marca no podrá ser intervenida con elementos
ningún caso, para evitar que se des- ajenos.
truya la estructura sobre la cual está 5. El logotipo no debe ser reconstruido o remplazado.
basada. Por lo tanto, la aplicación de 7. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.
las normativas que se establecen en
8. La marca no debe condensarse, estirarse ni defor-
cuanto al uso de la marca deberá ser marse en modo alguno.
muy cuidadosa.
9. Siempre deberán utilizarse originales de calidad.
A modo de guía, aquí se presentan
algunas aplicaciones incorrectas que 10. La marca no podrá aplicarse, bajo ningún con-
cepto, sin alguno de los elementos que la componen.
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca. 11 y 12. Los colores no deben alterarse ni invertirse.
USOS INCORRECTOS DEL COLOR Gobierno de Chile | Manual de marca .31
Gobierno
de Chile
1.
2.
3.
tamaño
de borde
blanco
Fondos complejos
gobCL Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
gobCL Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
gobCL Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
gobCL Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
Tipografía gobCL
Verdana Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
Verdana Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()
Tipografía opcional
de sistema (sólo para casos
especiales)
a a
a interior.gov.cl interior.gov.cl
Versión superior
a interior.gov.cl interior.gov.cl
a a
Versión inferior
2a 2a
2a 2a
sistema
gráfico
SISTEMA GRÁFICO Gobierno de Chile | Manual de marca .40
Sistema gráfico
Sistema gráfico
gobCl
gob
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Cl
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gob.Cl
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ea commodo
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nostrud exercitation
ullamco laboris nisi ut
ad minim se aliquip ex
ea commodo
consequat.
exercitation ullamco
laboris nisi ut ad
minim se aliquip ex ea
commodo consequat.
Sistema gráfico
Sed ut
perspiciat
is unde
Sed ut Sed ut omnis iste
perspici perspiciat natus
error sit
atis is unde voluptate
omnis
iste natus
error sit
voluptate
Sed ut
perspiciat
is unde
omnis iste
natus
error sit
voluptate
Sed ut Sed ut
perspiciat perspiciatis
is unde unde omnis
omnis iste iste natus
natus error sit
error sit voluptatem Sed ut
perspiciat
voluptate accusantium is unde
doloremque omnis iste
natus
laudantium, error sit
totam rem voluptate
aperiam,
eaque ipsa
quae ab illo
inventore
Sistema gráfico
Sistema gráfico
Usos incorrectos
1 2
3 4
Estilo fotográfico
En cada una de nuestras comunica- 1- La presencia de personas en la fo- 3 - El foco en determinadas zonas de
ciones debemos transmitir a los di- tografía ayudarán a evidenciar el in- la escena permiten, por un lado, pun-
ferentes públicos el beneficio o valor terés de la marca por cada uno de los tualizar el mensaje y, por otro, las zo-
diferencial de nuestra marca. La foto- chilenos. nas desenfocadas permiten una mayor
grafía es un componente clave, por lo comodidad para la aplicación del sis-
que es importante establecer criterios 2 - Los primeros planos, es decir, que tema gráfico.
y normativas para su correcto uso, a la cámara y el fotógrafo se ubiquen
fin de lograr una comunicación reco- cerca del objetivo, involucran al es- 4 - Si bien es indudable la pose inten-
nocible y propietaria del Gobierno de pectador en la escena permitiendo cional del personaje en primer plano,
Chile. transmitir uno de los atributos fun- la cuidadosa elección del mismo y el
damentales de la marca: la cercanía. contexto hacen que la escena se vuel-
Las fotografías que aquí se presentan va creíble y a la vez cercana.
han sido incluidas, a modo de ejem-
plo, para guiar a los responsables de
su producción o selección.
ESTILO FOTOGRÁFICO Gobierno de Chile | Manual de marca .48
5 6
7 8
Estilo fotográfico
9 10
11 12
Estilo fotográfico
13 14
15 16
Estilo fotográfico
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Carpetas
Portada para CD
CD
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turpisicig turpisicig
turpisicig
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amet
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consecte
turpisicig
turpisicig
elit.
elit.
Folletos
b Mensaje emocional
que comunique el
beneficio social de
b la obra
Nombre de la obra
x
Inversión
b Fecha Inicio
Plazo Ejecución
Contratista
x xx xx
Aquí se
constuyen
hogares para
250 familias
Construcción quinta etapa Villa Los Robles
Inversión: 1.544.334.933
Fecha Inicio: 11 Agosto 2008
Plazo Ejecución: 240 días
Contratista: Constructora Claro, Vicuña,
Valenzuela, S.A.
Vallas de obras
Pendones
Camionetas
Plantilla de Excel
Fondos de pantallas
A continuación, la explicación técnica Fuente utilizada en el sitio web: Colores utilizados en el sitio:
de las principales características del 12px/140% Formato: RGB:
sitio web. Verdana, Helvetica, sans-serif;
Body font color: #787878
Text2: #ef4144
APLICACIONES - PLANTILLA WEB MINISTERIOS Gobierno de Chile | Manual de marca .65
Los sitios web ministeriales deberán Esto no significa que el diseño debe
estar alineados al sitio web gob.cl. ser idéntico, sino que el uso de los
colores y tipografía deben ser simi-
Así, podremos ofrecer a los ciuda- lares.
danos una experiencia común al
navegar entre los distintos sitios de Para evitar incurrir en errores, utilizar
las plantillas para este tipo de docu-
gobierno. mentos.
APLICACIONES - PLANTILLA WEB MINISTERIOS Gobierno de Chile | Manual de marca .66
links: #006CB7
Text 1: #BBBBBB
Text2: #ef4144
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