Anda di halaman 1dari 2

ANGELA

40010218060004

ANALISIS SIKLUS DAUR HIDUP PRODUK


PT Paragon Technology and Innovation

1. Tahap Pengenalan
 Pada tahun 1995, PTI meluncurkan produk terbarunya kosmetika kecantikan berlabel
halal dengan merk Wardah. Namun, belum bisa berjalan dengan baik.
 PTI kembali mencoba mengembangkan Wardah pada tahun 1996 dengan tetap bekerja
sama dengan agen dalam pemasarannya.

2. Tahap Pertumbuhan
 Pada tahun 1999-2003 penjualan merk Wardah pada masa tersebut melonjak pesat
 PTI mulai memodernisasi perusahaan pada tahun 2002-2003. Perusahaan ini mulai
masuk ke pasar umum yang memerlukan perubahan dari segi internal. Selain itu, juga
melalui program promosi dan membina tim promosi.

3. Tahap Kematangan
 Terbukti dengan telah berdirinya 1.500 outlet tersebar di seluruh Indonesia Hal ini
dikarenakan Konsistensi dari konsep yang diusung Wardah selalu dipertahankan
sehingga konsumen yang memang tertarik.
 Terlihat melejit sejak lima tahun terakhir, Wardah berkembang menjadi salah satu
merek kosmetik terbesar di Indonesia

4. Tahap Penurunan
 Pada tahap ini pembeli memiliki kekuatan besar, dan pembeli bisa secara tiba-tiba
switching (beralih) ke produk kompetitor dan mengacuhkan Wardah.

Kemudian, PTI melakukan beberapa strategi untuk mengatasi penurunan penjualannya


dengan :

1. Menciptakan produk baru seperti facial wash, cleanser, facial mask, facial scrub dan lain-
lain.
2. Penanganan Quality Qontrol di PT Paragon Technology & Innovation
Ini merupakan hal yang sangat penting untuk selalu mengedepankan mutu produknya.
3. Periklanan
PTI memasarkan produknya melalui berbagai jenis iklan mulai dari iklan di televisi, di
media sosial, bahkan baliho-baliho besar yang sering kita jumpai di pinggir jalan
perkotaan. Mereka juga memilih untuk menggunakan brand ambrassador muslimah yang
sangat terkenal yaitu Sandra Dewi, sehingga mempunyai keunikan tersendiri di dalam
pemasarannya.
4. Pengembangan pasar
Ada banyak cara yang dilakukan Wardah untuk mengaplikasikan strategi ini, termasuk:
 Geografis pasar baru misalnya produk ekspor ke negara yang baru contohnya dengan
jaringan pemasaran kosmetik Wardah Indonesia yang telah menjangkau Malaysia.
Kosmetik Wardah di Malaysia dan di Indonesia memiliki jenis dan kualitas yang sama,
tapi Wardah Indonesia bisa menggunguli Wardah Malaysia
 Dimensi atau kemasan produk yang baru, Produk kosmetika Wardah demikian memikat
hati konsumen. Dari tampilan luarnya atau kemasannya berwarna indah, menyejukkan
mata sehingga konsumen Ingin secepatnya mencoba dan mendulang manfaatnya.
 Saluran distribusinya yang baru dengan pendistribusiannya dikelola sendiri dengan 30
cabang yang tersebar di seluruh Indonesia.
 Menerapkan kebijakan harga yang berbeda untuk menarik pelanggan baru atau
membuat segmen pasar yang baru.
5. Pengembangan produk
Dalam pengembangan produk Wardah mengusung teknologi modern di bawah
pengawasan dokter ahli kulit, dan diproduksi dengan formula :
 Non-Comedogenic, Sehingga tidak menyumbat pori, tidak menimbulkan komedo dan
jerawat.
 Oil Control, mencegah produksi minyak berlebih karena suhu panas.
 UV Protection, mencegah efek buruk sinar UV A dan B pada kulit.
 Non Photosensitisasi, tidak bereaksi terhadap cahaya karena zat pewarna yang
digunakan aman. Dan terdaptar di BPOM dan telah memperoleh sertifikat halal dari
LPPOM MUI.