UJIAN AKHIR SEMESTER GANJIL

NAMA SEKOLAH TINGGI MULTI

: ESTHER PRADITA MEDIA YOGYAKARTA
NUGRAHENY
NIM TAHUN AKADEMIK 2020-2021
: 018171421082
PROGRAM DIPLOMA : DIV
JURUSAN : PENYIARAN
PROGRAM STUDI : MANAJEMEN PRODUKSI SIARAN
SEMESTER/KELAS : 5B
MATA KULIAH : PENULISAN NASKAH IKLAN RADIO DAN TV
DOSEN : KUMARA ARI YUANA, MT.
HARI, TANGGAL : RABU, 9 DESEMBER 2020
WAKTU : 120 MENIT
SIFAT UJIAN : ONLINE WORK FROM HOME

SOAL UJIAN AKHIR SEMESTER

https://www.youtube.com/watch?v=viUwhsB00i8
1. PRODUCT BRIEF

Brand: GOJEK
Manufactured by: PT Aplikasi Karya Anak Bangsa
Category: Teknologi informasi Transportasi
Direct competitors: GRAB & MAXIM
SWOT ANALYSIS
DIRECT COMPETITORS ANALYSIS (Gojek)

2. PRODUCT KNOWLEDGE

Gojek (sebelumnya ditulis GO-JEK) merupakan sebuah perusahaan teknologi asal

Indonesia yang melayani angkutan melalui jasa ojek. Perusahaan ini didirikan pada tahun 2010
di Jakarta oleh Nadiem Makarim. Saat ini, Gojek telah tersedia di 50 kota di Indonesia. Hingga
bulan Juni 2016, aplikasi Gojek sudah diunduh sebanyak hampir 10 juta kali di Google Play pada
sistem operasi Android, dan telah tersedia di App Store. Gojek juga mempunyai layanan
pembayaran digital yang bernama Gopay. Selain di Indonesia, layanan Gojek kini telah tersedia
di Thailand, Vietnam dan Singapura.

Fitur dan layanan

 GoSend atau GET-Delivery, layanan transportasi barang (Tersedia di Indonesia, Thailand
dan Vietnam)
 GoRide atau GET-Win GO-BIKE, layanan transportasi penumpang dengan sepeda motor
(Tersedia di Indonesia, Thailand dan Vietnam)
 GoFood atau GET-Food, layanan pemesanan makanan (Tersedia di Indonesia dan
Thailand)
 GoBox, layanan pengantaran barang berukuran besar
 GoClean, layanan membersihkan rumah
 GoGlam, layanan kecantikan
 GoMassage, layanan pemijatan
 GoTix, layanan pemesanan tiket
 GoCar, layanan transportasi penumpang dengan mobil (Tersedia di Indonesia dan
Singapura)
 GoAuto, layanan montir
 GoMed, layanan pembelian obat
 GoPulsa, layanan isi pulsa elektronik
 GoShop, layanan belanja barang
 GoBills, layanan berbagai pembayaran
 GoPay, layanan pembayaran digital[71]
 GoDeals, layanan penawaran diskon
 GoBluebird, layanan transportasi dengan taksi reguler Blue Bird Group (kerjasama)
 GoFitness, layanan kelas olahraga
 GoPlay, layanan menonton hiburan film atau acara televisi[72]
 GoGames, layanan permainan daring
 GoGive, layanan donasi atau campaign bekerja sama dengan Kitabisa.com
 GoPoints, program loyalti reward dalam menggunakan Gojek
 GoSure, layanan asuransi
 GoInvestasi, layanan investasi

3. Berikan analisa tentang SYMBOL dan IMAGE yang digunakan dalam iklan tersebut

SYMBOL IMAGE
Gojek Lucu
Supir Kagum
Garpu Menarik
Bakso Kerjasama
Narator Mencari Jalan Keluar
Sendal Lokal
Galon Cerdikiawan

4. Berikan analisa SEGMENTASI yang digunakan dalam iklan tersebut

 Melakukan hal yang kreatif yang dilakukan sehari orang indonesia
 Slow motion
 Keren
 Cerdas
 Cinematic
 Lokal
 Bisa dilakukan semua orang
 Solusi mencari jalan keluar

5. Berikan analisa TARGET MARKET yang dituju dalam iklan tersebut.

 Geografis :
Dipasarkan seluruh wilayah indonesia yang mempunyai solusi jalan keluar bagi yang
malas seperti video yang dipamerkan
 Demografis :
Semua jenis kelamin dan semua usia dapat menggunakan aplikasi ini
 Psychografis :
Produk kelas bawah sampai atas dan bermacam macam harga dan jenisnya
 Behavioral :
Manfaat aplikasi ini berguna menjalankan aktifitas dan bagi orang pemalas
 Product-Related:
Grab & Maxim

6. Berikan analisa POSITIONING yang digunakan oleh brand dalam iklan tersebut

Diperuntukan semua usia manapun bagi yang berpergian, mencari makan namun malas,
membayar uang namun tidak membawa cash, spa, dan kegunaan yang sangat
menguntungkan bagi masyarakat.
7. Berikan analisa KEKUATAN (strengths) dan KEKURANGAN (weaknesses) dari iklan

KEKUATAN KELEMAHAN
1. Gojek mengandalkan kreativitas 1. Merugikan pangkalan ojek dan supir taksi
kreatif dalam bentuk iklan sehingga terjadi permusuhan

2. Gojek memudahkan masyarakat. 2. Medapat jalur perbatasan ojek biasa dan

ojek online
3. Mencantumkan layanan pelanggan
3. Tidak didukung masyarakat ekonomi
sehingga lebih terbuka kepada
rendah bagian supir
konsumen.
4. Jika cuaca buruk harga dinaikkan
4. Mempunyai banyak pilihan fasilitas
5. Harganya lebih murah dari ojek dan
taksi biasa

8. CONSUMERS MARKET ANALYSIS: 7 KEYWORDS (OCCUPANTS, OBJECTS,

OBJECTIVES, ORGANIZATIONS, OPERATIONS, OCCATIONS, OUTLETS)

a. Occupants (Who constitutes the market)

 Low (blue collars workers) Competitors : Maxim
  Mid (white collars workers) Grab
b. Objects (What does the market buy)
 Transportation
c. Objectives (Why does the market buy)
 Fulfill needs and wants: Needs: Transportasi mudah di dapat Wants:
Transportasi murah dan terjangkau
d. Organizations (Who participates in the buying)
 Langsung oleh consumers.
e. Operations (How does the market buy)
 Download Aplikasi
f. Occasions (When does the market buy)
 Setiap hari jam kerja maupun aktivitas malam
g. Outlets (Where does the market buy)
1. Aplikasi dari Smartphone

9. ADVERTISING APPEAL

Serang produk competitor dengan iklan kreatif dengan backsound khas Gojek

10. MESSAGE CONTENTS

Memberikan kesan kreatif dengan memanfaatkan barang seadanya

11. MESSAGE STRUCTURE

 Conclusive : memngambil barang kecil, atau dingkus ala bakso, menggunakan garpu sebagai
mengambil air galon
 Presenting only the product: solusi kreatif seperti gojek

12. MESSAGE FORMAT

 Cinematic
 Green and White Coloring
 Graphics and animation
 Music illustration
 Voice over
 No celebrities.

13. WRITTEN COPY

 Inductive Method: metode yang digunakan untuk memunculkan pesan iklan dengan cara
mencari atau mengumpulkan semua informasi dari lingkungan masyarakat (konsumen,
pedagang, pekerja kantor, pekerjaan rumah dan lain - lain). Alat yang digunakan pada
metode induktif ini adalah market research dan marketing intelegence.
 Deductive Method: membuat pesan iklan dengan cara berpikir bebas memunculkan ide
pesan berdasar pengetahuan yang sudah dimilkinya. Alat yang sering digunakan biasanya
forum Brainstorming yang memudahkan kecil kecilan menjadi berguna.