Manual de identidad corporativa

Juan Luis Guardia Ariza

 Manual de identidad corporativa

Manual de identidad corpora-

tiva.

empresa: Alterego S.L

Diseño: Juan Luis Guardia

Redacción y Edición: Juan-

Luis Guardia

Infografías e imágenes: Juan

Luis Guardia

2011 JuanLuis Guardia

2011 Alterego S.L

Crt/ Juncaril, Ubr: Los

soles Nº: 21 (Granada)

162100 Granada- España

647 826 189 111 934

Alterego@hotmail.com

Realización del proyecto

primero, Escuela de arte
Granada.
¿Por qué un manual?
Crear una nueva marca y hacer
que el público la reconozca,
conlleva una gran inversión
de tiempo y esfuerzo. Para
ello es necesario que haya
una gran cohesión en el
diseño de todos sus productos
y que estas reglas se manten-
gan inalterables.

De lo contrario diferentes
variaciones de la marca
pueden confundir al cliente y
eso no nos ayudará a crear
una marca fuerte y estable.

Este manual pretende ser una

guía que ofrezca pautas
claras y fáciles de interpre-
tar de manera que se pueda
mantener un estilo identifi-
cable por el cliente, sin
romper las normas.
 Introducción al manual

El presente manual tiene como fin recoger los elementos de

identidad gráfica de Alterego y la gama de aplicaciones en
su uso más generalizado.
La denominación, tipografía y los colores corporativos
serán de utilización exclusiva para todos los documentos
que se editen, no estando permitida su utilización en ver-
siones y formatos diferentes a los que se especifican en
los diversos apartados de este manual.
Las normas contenidas en este documento deben respetarse y
mantenerse constantes a fín de facilitar una difusión
única y reforzar y consolidar definitivamente su identidad
visual.
 Secciónes Imago-
Cómo usar el manual. tipo

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tially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of
Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with
desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Elementos
Lorem Ipsum. decorati-
vos

icono de CD
icono de CD
Cómo usar el manual: ejemplo
de distribución

En este manual encontraremos

recursos como:
esquemas,infografías e imá-
genes; que nos ayudarán a
dar una mayor idea de cómo
van a ser los productos de
la empresa Alterego.

Objetos propios de la empresa

Objetos promocionales Imágenes aclaratorias

Idisk,ejemplo de distribución
 Cómo usar el manual
Logotipo
Este manual además de ser
concebido para facilitar la
tarea de cómo montar el
logotipo de Alterego en sus
multiples formas; no deja de
ser algo nacido de el diseño
y por ello arriba presento
una serie de simbolos.
En concreto:
Toro: valor
Dragón:fuerza
Cabra:perseverancia
Perro:lealtad
Idisk,ejemplo de distribución
papelería Merchandaising otros
Estos simbolos representan
de manera gráfica la filo-
sofía de la empresa, la
cual debe de estar en todo
momento muy presente a lo
largo de la elaboración de
El toro
sus productos.
A fin de ser prácticos,
estos simbolos nos indica-
rán en que sección del
manual nos encontramos en El dragón
cada momento, además de
marcasnoslo con texto.
La cabra
El perro
Cómo usar el manual:cambio
de sección

El cambio de sección se rea-

lizará con el cambio de sím-
bolo el cual aparecerá al
principio de la sección ocu-
pando todo el formato; Luego
segirá estando en la esquina
superior derecha durante Ejemplo de cambio de sección
todoe el desarrollo de la
sección

Logotipo
 Llamada de atención

Para facilitar la comprensión del manual a lo largo del

mismo irán apareciendo una serie de llamadas de aten-
ción o iconos los cuales nos orientarán sobre la direc-
ción en la cual podemos encontrar el archivo en el CD
o sobre que proporciones debemos usar en cada momento

icono de CD

Espacio para info CD

La experiencia que Alterego
ofrece a sus clientes es el
poder gozar de un lujo de un
caché ya olvidado el cuál te
transporta a otro mundo en
dónde el glamour el recarga-
miento, los juegos de luces,
en definitiva las cosas de
doble realidad son la ley
imperante.
Alterego es la máxima expre-
sión de los deseos que el
subcosnciente suscita en el
soñador; En Alterego la vida
te sonreirá, mientras tus
preocupaciones se van disi-
pando alrededor de el magní-
fico espectáculo.
Así que dejese llevar por
nuestro mágico entorno y
deje volar su consciencia
hasta límites totalmentes
desconocidos

Alterego es una empresa con
una personalidad única en el
mercado, el propósito de esta
empresa es dar una vuelta de
tuerca a la concepción que
tenemos de cine.
Alterego pretende acabar con
el cine de mala calidad a
alto coste; Pretende erradi-
car esa concepción de ambien-
te frío y minimalista.
Alterego es la única opción
válida a la hora de elegir un
cine es la única compañia
capaz de reavivar esa ilusión
poe el séptimo arte.
En Alterego tanto el trato
como la calidad estarán pre-
sentes, sin abusar del
precio; por que queremos dar a
conocer el cine como siempre
fué
 1.8 Elementos prop. de
la empresa

0.0 Principio

0.1 Cómo usar el manual

0.1.0 simbolos
0.1.1 Llamadas de atención 1.7 Merchandaising
0.1.2 Cambio de sección

1.6 Papelería

1.1 La marca
1.1.1 Filosofía
1.1.2 Objetivos

1.2 Logotipo
1.2.1 Construccion y
aplicación
1.2.2 Proporciones
1.2.3 Área de reserva
1.2.4 Escalabilidad
1.3 El color
1.3.1 Pantones
1.3.2 Adaptación
cromática
1.3.3 Logo sobre fondo
fotográfico
1.3.4 Versiones de logo
1.4 Tipografía
1.4.1 En el logo
1.4.2 En el manual

ÍNDICE
Logotipo
 Logotipo

El logotipo es el elemento
más importante de nuestra
identidad visual.Es la
imagen de la marca, y para
preservar la fuerza visual
de la marc, debe usarse bien
de acuerdo a las normas
establecidas en este manual.

El logotipo debe representar

lo que nuestra empresa
ofrece: un servicio de alta
calidad, fiable y de buen
gusto.

El logotipo en su versión
preferente se utilizará a
dos tintas sobre fondo
blanco.De no ser posible lo
anterior, se sustituirá por
una de las diversas varia-
ciones aquí expuestas.

Logotype original 1
 Logotipo

El logotipo está compuesto

por 3 elementos básicos:

- Anagrama

- Isotipo

- Especificación del sector

El anagrama es el único
elemento que puede ir sepa-
rado de los otros dos.

Logotipo

especificación del
sector

isotipo
 proporciones

El logotipo de Alterego se
inscribe sobre una red modu-
lar de proporciones 10EL7.

El valor “EL” establece una

unidad de medida. Así asegu-
ramos las proporciones del
logotipo sobre cualquier
soporte y medidas

5,5 EL 4EL

6,2 5,2
EL EL

1EL

10 EL

Logotype original 1
 Área de reserva

Se ha establecido un área de
reserva entorno al logotipo.
Este área debe estar exenta
de elementos gráficos que
interfieran en su perceptión
y lectura de la marca.

La construcción del área de

reserva queda determinada
por la medida del “EL”.
Siempre que sea posible, es
preferible aunmentar al 2EL
máximo este espacio, sepa-
rando el logotipo del resto
de los elementos de la
página.

2EL

Logotype original 1
Área de reserva: ejemplo
gráfico.

Logotype original 1
 Área de reserva: ejemplo
gráfico.

Este original, servirá para

obtener moldes con los que
reproducir golpes secos,
relieves, tronqueles, ect...

Logotype original 1
 Reducción máxima

2cm
Tamaño mínimo
6cm

4,5cm

3cm

Logotype original 1
 Tamaño preferente

Sea cual sea el soporte de

comunicación, dónde se vaya
a poner el logotipo. Este no
debe de ser inferior al 20%
de la superficie total del
soporte.

Logotype original 1
 Tamaño según formato

En esta tabla se muestra-

cuanta anchura debe tener el
logotipo, dependiendo de el
soporte en dónde se quiera
colocar.

Soporte Ancho de logo

ID-1 85,60x53,98mm T. visita 30mm

A5 148x210mm Cuartilla 35mm

A4 210x297mm Folio 35mm

C6/5 114/229mm Sobre A4/3 40mm

C5 162/229mm Sobre A4/2 40mm

A4/3 99x210mm Tarjetón 35mm

Logotype original 1
 Espacio de coexistencia

En algunos momentos, Altere-

go tendrá que estar coesix-
tiendo con otras marcas,
como por ejemplo patrocina-
dores ( en concursos) ect...
Por ello debemos tener en
cuenta una estructura para
que los demás logotipos no
disminuyan la legibilidad
del nuestro, esto se consi-
gue por ejemplo reduciendo a
la mitad el resto de logos
con respecto a Alterego.

Solución vertical

Solución horizontal

Logo 1 Logo2 Logo3

Logotype original 1
 Tamaño según formato

El color es un fuerte ele-

mento de comunicación, Alte-
rego posee una magnífica
paleta de color la cual es
capaz de transportarte hacia
un tiempo ya pasado.

Existen modos de trabajo e

impresión diferentes, por
ello a continuación se mues-
tra las diferentes versiones
del color según en que
superficie se trabaje.
466c 449c 419c

c/26,9 m/30 y/66,2 k/12,5 c/45,1 m/46,5 y/81,5 k/64,3 c/0 m/0 y/0 k/100
Pantone
#CAB27F #504626 #1E1E1C
CMYK R202 R80 R29
G178 G70 G30
WEB B127 B38 B27

RGB

Logotype original 1
 Versiones del logotipo

Las versiones más usuales del logotipo son cuando se usa

en fondo en blanco o en negro, cuando se den estos casos,
hay que solucionarlo de la siguiente forma.

Original
Negativo

72% de negro Sello de caucho

Escala de grises

Logotype original 1
 Adaptabilidad cromática

Aquí veremos la adaptabili-

dad cromática que tiene
nuestro logotipo sobre los
propios colores corporati-
vos.

Para intentar abarcar gran

parte de los posibles colo-
res de fondo, se partirá en
tonos primarios y secudarios
y se usará el logotipo ori-
ginal en los que sea posible
y sus variaciones, según sea
el fondo claro u oscuro.

Logotype original 1
Adaptabilidad cromática

Logotype original 1
 Mancha de protección

La marca debe ir colocada en

fondos claros u oscuros;
pero cuando esto no puede
ser posible y no se contem-
pla ninguna solución cromá-
tica, es necesaria una
mancha de protección.

Logotype original 1
Mancha de protección:
ejemplo

Logotype original 1
Logo sobre fondo fotografía

Cuando el logotipo ha de ir
en una fondo fotográfico es
recomensable dejarle un
margen de seguridad; como
se expone en el apartado
mancha de seguridad
Sin embargo,en los fondos
que sean muy claros o muy
oscuros en el que el color
es homogeneo, se puede
colocar el logotipo sin la
mancha de protección, uti-
lizando la versión que
mejor se adapte.

Logotype original 1
Usos incorrectos del logotipo

Hay que ser exigentes a la

hora de la gestión de nues-
tra marca ya que es la pri-
mera toma de contacto con el
cliente; y lo esencial a la
hora de transmitir coheren-
cia.
He aquí una serie de usos
incorrectos.

no se cambia el color
no aplastar
no cambiar el ángulo

no se pone sobre fondo

fotografico de color no con objetos detrás
no sin la opacidad al
100% terroso.

Logotype original 1
Tipografía principal

La tipografía es fundamental
para crear una marca fuerte
y coherente.Estos tipos al
COURIER REGULAR
ser utilizados en nuestra
papelería, ayudarán a crear

Aa
una empresa clara.

El tipo de letra utilizada abcdefghiklmnñopqrstuvwyxz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
para ser la predominante en
la empresa Alterego es la
courier, debido a su facil
lectura y al toque antiguo 1234567890!”·$%&/()=.,
que proporciona al emular
ser escrita por una máquina
de escribir antigua.

Además courier da la posibi-

lidad de utilizar una gran COURIER OBLIQUE
variedad de grosores y esti-
los que podrán dar mucho
juego a la empresa.

Esta tipografía es tambien

la utilizada en la especifi-
Aa abcdefghiklmnñopqrstuvwyxz
cación del sector del logo-
tipo. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=.,

Logotype original 1
Tipografía principal

COURIER BOLD

Aa abcdefghiklmnñopqrstuvwyxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=.,

COURIER OBLIQUE

Aa abcdefghiklmnñopqrstuvwyxz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=.,
Tipografía secundaria

La tipografía secundaria
utilizada en este manual es
la optima la cual la podre-
Optima regular
mos ver en el apartado de
papelería y en algunos cam-

Aa
bios de sección del manual,
esta tipografía es elegída
entre otras debido a su abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
reconocibilidad y a que
ayuda a completar ese aire ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
antiguo de cine, ya que en
sus inicios las entradas, 1234567890!”·$%&/()=?¿
tikes, carteles se escribian
en optima.

Optima regular

Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿
Tipografía secundaria

Optima regular

Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿

Optima regular

Aa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890!”·$%&/()=?¿
Tipografía Logotipo

La tipografía utilizada en
el logotipo es ever after,
anuque ha sido modificada
para lograr darle personali-
Ever after
dad a la
empresa.Acontinuación vere-
mos esta tipografía, con sus
variaciones estilisticas. Aa abcdefghijklmn
Esta tipo no posee muchos ABCDEFGHIJKLMN
caracteres, ni simbolos, y
la variación entre la caja
baja y la alta es practica-
mente nula.

variaciones estilisticas

Logotype original 1
Papelería
 2cm

JuanLuisAriza
Escalado a
Crt/Juncaril 1cm 60%, logotipo
nº20 y formato.
Granada
Alterego.es

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do

marca de agua eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
al 20% ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut
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Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia
Carta A4 escalada al deserunt mollit anim id est laborum."
60%, con marca de agua
del simbolo Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero
dragón(fuerza), logotipo in 45 BC
escalado al 60%,
"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusan-
siguiendo la tabla de
tium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab
formatos. illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt
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numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam
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exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea
commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in
ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui
dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham

Logotype original 1
 2cm 2,5cm

JuanluisAriza
Crt/Juncaril 1cm
1,5cm nº20
Granada
Alterego.es

Sobre americano, escalado

al 60%, con un tamaño de
114x229mm, logotipo acorde
según la tabla de tamaños,
escalado tambien al 60%,
la marca de agua esta al
20%.

JuanluisAriza
Crt/Juncaril
nº20
Granada
Alterego.es

Logotype original 1
 2cm 2,5cm

JuanluisAriza
Crt/Juncaril 1cm
1,5cm nº20
Granada
Alterego.es

Sobre C5 escalado al 50%,de

tamaño real de 162x229mm, con el
simbolo del toro(valor) como
marca de agua al 20% de opacidad

JuanluisAriza
Crt/Juncaril
nº20
Granada
Alterego.es
Logotype original 1
 2cm
Tarjeta de visita, tamaño
real, de 85x55mm, con el
1cm
motivo floral al 10% de
opacidad, con el simbolo
de el perro(lealtad) como
marca de agua al 20% en la
cara, mientras que en el
dorso aparece al 100%. En
el motivo floral, se aña-
dirá un barniz. JuanluisAriza
Crt/Juncaril
nº20 1,5cm
Granada
Alterego.es

2cm

2cm 3,5cm

1cm

Logotype original 1
 2cm
2cm

Tarjeta de socio, con el

simbolo de el perro, al 1,5cm 1,5cm
100% de opacidad, colocado
en la esquina superior
derecha.Las proporciones de
Juan
la tarjeta son de 8,5x5 cm,
Manuel JuanluisAriza
en la cara se usa el motivo 2cm Nº268 Crt/Juncaril
floral al 10% de opacidad, 1,5cm
21 nº20
en el reverso se utiliza el Granada
akd89
color corporativo más Alterego.es
claro, adornado con un
motivo floral, y aparecien- 1cm 2cm
do el logotipo en una de
sus versiones, la que mejor
se adapta al fondo corpora-
tivo.

2cm

1cm

Logotype original 1