Aktivitas melibatkan penggunaan beberapa media secara bersamaan atau bergantian saat
mengerjakan satu tugas bahkan lebih dikenal dengan istilah perilaku multitasking dalam
Nusa Cendana (Undana). Pendekatan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif
dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan skala likert
MMM-S dengan hasil uji coba alat ukur menunjukan nilai cronbach alpha skala sebesar
0,850. Responden penelitian ini sebanyak 395 orang mahasiswa Undana. Hasil penelitian
menggunakan media tergolong tinggi karena mean empirik lebih besar dari mean hipotetik
(40,17 > 30). Perilaku multitasking dalam menggunakan media diketahui pada responden
perempuan cenderung lebih banyak 4,24 kali daripada laki-laki, pada rentang usia 22-25
tahun cenderung lebih banyak 1,64 kali daripada usia 18-21 tahun, sedangkan berdarakan
tempat tinggal responden yang tinggal di rumah cenderung lebih banyak 1,32 kali daripada
yang tinggal di kos. Media yang paling banyak digunakan untuk melakukan perilaku
multitasking adalah media sosial dengan rata-rata total skor 7,69 dan rata-rata total waktu
8,07 jam/hari.