Riset Brand/Merk Wrangler

Saya mengambil riset terkait dengan brand fashion Wrangler. Wrangler adalah produsen jeans
Amerika dan barang pakaian lainnya. Wrangler pertama kali dibuat oleh Blue Bell, yang
mendapatkan merk tersebut saat mereka mengambil alih Casey Jones pada pertengahan tahun
1940 an. Wrangler mengekspor barangnya ke banyak negara dengan Eropa dan Australia
menjadi beberapa pasar ekspor utamanya. Wrangler telah memperoleh status ikonik diseluruh
dunia dan khususnya, di Amerika Serikat, Inggris, dan Australia.

Analisis Masalah:
- Harga relatif mahal
- Produk ukuran luar negeri
- Pilihan produk terbatas

Saran:
- Membuat inovasi produk (jam, dompet, sepatu, tas)
 KUESIONER PENELITIAN

A. Data Responden
1) Identitas Responden
Nama :
Jenis Kelamin : Laki-laki Perempuan

Umur :
Pekerjaan :

B. Pertanyaan Kuesioner
1. Apakah Anda pernah mendengar produk Wrangler
a. Pernah b. Tidak Pernah
2. Apakah anda pernah menggunakan atau membeli produk pakaian Wrangler?
a. Pernah b. Tidak Pernah
3. Prioritas Pemilihan apakah yang menjadi tolak ukur anda dalam memilih produk
pakaian/jeans?
a. Kualitas yang baik
b. Merk yang sudah terkenal
c. Harga yang sesuai
d. Model yang sesuai
4. Warna apakah yang paling anda sukai untuk produk jeans?
a. Hitam
b. Biru Tua
c. Biru Muda
d. Abu-abu
5. Dimanakah Anda biasa membeli produk Wrangler?
a. Web
b. E-Commerce
c. Mall
d. Store
6. Produk Wrangler apa yang biasa anda beli?
a. Jeans/denim
b. Kemeja
c. Kaos
d. Jaket
7. Inovasi apa yang anda inginkan dari produk Wrangler?
a. Jam
b. Tas
c. Sepatu
d. Dompet
 Petunjuk Pengisian:
Berilah jawaban pernyataan berikut sesuai dengan pendapat anda, dengan cara
memberi tanda/klik pada kolom yang tersedia.
Kriteria Penilaian:
SS : Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak Setuju
STS : Sangat Tidak Setuju

Dimensi Citra Merk

No Data Pernyataan SS S N TS ST
S
1 Menurut saya fisik produk Wrangler menarik
(bentuk, model, warna)
2 Menurut saya kualitas yang diberikan produk
Wrangler baik
3 Harga dari produk Wrangler dapat bersaing
dengan kompetitor
4 Produk Wrangler sesuai dengan fungsinya
5 Variasi pelayanan yang diberikan Wrangler
baik (store, agen, produsen)
6 Produk Wrangler memiliki desain yang
bervariasi
7 Inovasi yang diberikan produk Wrangler
menarik
8 Menurut saya mudah untuk mengingat
produk Wrangler
9 Kesan merk Wrangler untuk mengingat
produk Wrangler
10 Merk Wrangler dapat meningkatkan rasa
percaya diri saya

Minat Beli
No Daftar Pernyataan SS S N TS ST
S
1 Harga produk Wrangler sesuai dengan
harapan saya
2 Produk Wrangler sesuai dengan kebutuhan
saya
3 Kualitas produk Wrangler sesuai dengan
harapan saya
4 Saya tertarik untuk menferensikan produk
Wrangler kepada orang terdekat (teman atau
keluarga)
5 Saya bersedia untuk memberikan testimonial
produk Wrangler
6 Saya tertarik untuk menjadikan produk
Wrangler sebagai preferens (pilihan) utama
7 Saya memiliki sosok acuan utama untuk
membeli produk Wrangler (penyanyi, atlet,
selebriti)
8 Saya perlu mencari informasi lebih lanjut
tentang produk Wrangler (fungsi, warna,
desain, harga, ukuran, dan promo)
9 Saya perlu untuk membandingkan produk
Wrangler dengan produk merk lainnya

Dimensi Harga
No Daftar Pernyataan SS S N TS ST
S
1 Harga produk yang ditawarkan sesuai
dengan kemampuan konsumen
2 Harga produk sesuai dengan kualitasnya
3 Harga produk dapat bersaing dengan produk
pesaing
4 Harga produk seragam di semua mal satu
dengan yang lainnya
5 Harga produk disesuaikan dengan lokasi
penjualan