1480-Article Text-5009-1-10-20201031-Dikonversi
1480-Article Text-5009-1-10-20201031-Dikonversi
Lingga Yuliana
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis kondisi penjualan pada PD. Sumber Jaya Alunimium melalui pola data
penjualan, mengidentifikasi keterkaitan PSBB terhadap dampak penjualan PD. Sumber Jaya Aluminium, serta
faktor dari turunnya penjualan akibat kondisi Pandemi. Metode Penelitian yang digunakan yaitu analisis
deskriptif kuantitatif melalui teknik purposive sampling dengan Analytic Network Process (ANP). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pola data penjualan PD. Sumber Jaya Aluminium selama periode Desember 2019
hingga April 2020 memiliki pola penjualan trend yang cenderung turun. Berdasarkan pengolahan dengan dengan
Analytic Network Process (ANP), Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) menjadi permasalahan turunnya
penjualan perusahaan yang menyebabkan terhentinya operasional perusahaan. Kemudian diikuti dengan
ketidaktersediaan bahan baku, penuurunan permintaan dan efek panic buying.
Kata kunci: Penjualan, Pola Data, Trend, Pembatasan Sosial Berskala Besar
Abstract
The purpose of this study was to analyze the sales conditions at PD. Sumber Jaya Alunimium, through the sales
data pattern, identified the relationship between PSBB and the sales impact of PD. Sumber Jaya Aluminum, as
well as factors from the decline in sales due to the Pandemic conditions. The research method used is
descriptive quantitative analysis through purposive sampling technique with Analytic Network Process (ANP).
The results showed that the sales data pattern of PD. Sumber Jaya Aluminum during the period December 2019
to April 2020 has a sales trend that tends to decline. Based on processing with the Analytic Network Process
(ANP), Large- Scale Social Restrictions (PSBB) are a problem with the decline in company sales which causes
the company's operations to stop. This is followed by the unavailability of raw materials, decreased demand and
the effect of panic buying.
Keywords: Sales, Data Patterns, Trend, Large-scale Social Restrictions
28 Jurnal Riset Bisnis Vol 4 (1) (Oktober 2020) : 27 - 38
S t m p ng-masing
e a p o kelompok
m o k dicari rata-
i s k ratanya.
e k h Dalam
a m a a metode
v i n r
e u
r m m s
a e e
g m n m
e p j e
u a m
m n d p
e y i u
t a n
h i d y
o u a
d c a i
a ,
y r d
a a m a
i a t
t y s a
u a i
i n y
m t g a
e u - n
t m g
o d a
d a s s
e t i a
a n m
r g a
a d .
t i k
a k e M
- e l a
r l o s
a o m i
30 Jurnal Riset Bisnis Vol 4 (1) (Oktober 2020) : 27 - 38
rata-rata semi ini tidak diperlukan gambar uang dari pelanggan. Herlambang (2014)
(grafik). Nilai ramalan langsung dapat dilihat mengemukakan bahwa penjualan adalah total
dari persamaan. Sedangkan dengan metode barang yang terjual bagi perusahaan dalam
tangan bebas, hasil ramalan harus dibaca dari jangka waktu tertentu. Penjualan adalah total
skala pada sumbu Y. (c) Moving average jumlah yang diberikan kepada pelanggan atas
method dengan menggunakan rata-rata terjualnya barang dagangan yang dijual
bergerak untuk mencari trend, maka dapat perusahaan baik secara kredit maupun tunai
kehilangan beberapa data dibandingkan (Hery, 2017). Tjiptono (2015) mengemukakan
dengan data asli. Artinya, banyaknya rata-rata tujuan umum penjualan dalam perusahaan
bergerak menjadi tidak sama dengan data asli. yaitu:
Pada umumnya data asli berkurang sebanyak (1) Tujuan yang dirancang untuk meningkatkan
(n-1); n = derajat rata-rata bergerak, yaitu volume penjualan total atau meningkatkan
banyaknya data (dengan demikian banyaknya penjualan produk- produk yang lebih
waktu) untuk menghitung rata-rata bergerak. menguntungkan. (2) Tujuan yang dirancang
(d) Least square method adalah metode untuk mempertahankan posisi penjualan yag
kuadrat terkecil merupakan suatu perkiraan efektif melalui kunjungan penjualan regular
atau taksiran mengenai nilai a dan b dari dalam rangka menyediakan informasi mengenai
persamaan Y = a + b X yang didasarkan atas produk baru. (3) Menunjang pertumbuhan
data hasil observasi sedemikian rupa sehingga perusahaan Tujuan tersebut dapat tercapai
dihasilkan jumlah kesalahan kuadrat yang apabila penjualan dapat dilaksanakan
terkecil (minimum). (2) Trend non linier sebagaimana yang telah direncanakan
adalah trend yang mempunyai persamaan sebelumnya.
berbentuk fungsi kuadrat dengan bentuk Menurut Yet (2011), proses penjualan
grafik seperti parabola. Apabila yang perlu diketahui oleh setiap perusahaan
perkembangan data mulanya mengalami untuk mencapai target mencakup hal-hal
perkembangan relatif besar pada suatu masa berikut: (1) Prospecting yaitu melakukan
laju pertumbuhan rata-rata pertahun identifikasi pelanggan perusahaan yang sudah
bertambah lama bertambah kecil, baik akibat ada maupun yang baru, mengklasifikasi
jenuhnya kegiatan maupun disebabkan faktor- kebutuhan mereka sebelum mengunjungi
faktor lainnya, maka perkiraan laju pelanggan tersebut. (b) Identifikasi mencakup
pertumbuhan pada masa yang akan datang hal untuk mengetahui kebutuhan pelanggan,
menggunakan trend linier akan memberikan sebelum memberikan solusi dan penawaran
hasil yang representatif. produk, perusahaan perlu mengidentifikasi
kebutuhan pelanggan. (c) Solusi dan
Penjualan
penawaran, Penjual memberikan solusi atas
Rudianto (2009) menyatakan bahwa
kebutuhan dan permasalahan yang dihadapi
penjualan merupakan sebuah aktivitas yang
oleh pelanggan. (d) Transaksi Jika para
mengakibatkan arus barang keluar perusahaan
pelanggan sudah menunjukkan tanda-tanda
sehingga perusahaan memperoleh penerimaan
Lingga, Dampak Kondisi Pandemi di Indonesia Terhadap Trend Penjualan 31
G
a
m
b
a
r
A
l
u
r
P
e
n
e
Lingga, Dampak Kondisi Pandemi di Indonesia Terhadap Trend Penjualan 31
l
i
t
i
a
n
S
u
m
b
e
r
:
D
a
t
a
d
i
o
l
a
h
(
2
0
2
0
)
Teknik pengambilan
pengambilan sampel
sampel yang berdasarkan
digunakan dalam karakteristik
penelitian ini populasi yang
yaitu dengan sudah ada
metode purposive sebelumnya.
sampling dimana (Yuliana,
metode 2016). Jenis
penelitian ini
merupakan
analisis
32 Jurnal Riset Bisnis Vol 4 (1) (Oktober 2020) : 27 - 38
deskriptif atau dapat dikategorikan dalam Komponen siklus umumnya ditemukan pada
metode penelitian kuantitatif dengan analisis jangka panjang seperti peramalan yang
menggunakan metode survei yaitu menyangkut siklus hidup produk. (4) Pola
menjelaskan, menggambarkan dan Trend terbentuk ketika data observasi terlihat
menginterpretasikan suatu fenomena yang meningkat atau menurun dalam periode waktu
terjadi pada suatu objek dan data (Hasanudin yang lebih panjang. Trend merupakan
et al., 2016). komponen jangka panjang yang mendasari
pertumbuhan dan penurunan data time series.
HASIL DAN PEMBAHASAN Komponen trend dapat terjadi akibat adanya
Perusahaan Manufaktur adalah suatu pertumbuhan penduduk, perubahan teknologi,
perusahaan yang aktivitas utamanya adalah inflasi, produktivitas dan sebagainya.
membeli bahan baku (raw material) kemudian Berdasarkan refrensi mengenai plot data
diproses lebih lanjut untuk menjadi barang jadi yang dikemukakan Hanke et al., (2003), maka
(finished goods) dan kemudian dijual. PD. bentuk pola data Penjualan PD. Sumber Jaya
Sumber Jaya Aluminium merupakan Aluminium selama lima periode terhitung
perusahaan manufaktur yang memproduksi rak pada Desember 2019 sampai April 2020
piring aluminium sejak tahun 2001 hingga saat menghasilkan pola data trend. Hal itu sesuai
ini (Yuliana, 2020). Hanke et al., (2003) dengan penelitian yang dilakukan oleh Yuliana
menyatakan bahwa terdapat empat jenis pola (2019), dimana bentuk pola penjualan PD.
data, antara lain: (1) Pola Horizontal terjadi Sumber Jaya Aluminium berfluktuatif yang
ketika data observasi berfluktuasi disekitar mengarah pada pola trend. Pada plot penjualan
nilai rata-rata yang konstan atau dengan kata PD. Sumber Jaya Aluminium, terjadi
lain nilai meannya tidak berubah sepanjang penurunan selama dua periode berturut yaitu
waktu. Situasi seperti ini muncul ketika pola pada Maret dan April 2020. Penurunan
data yang mempengaruhi deret relatif stabil. penjualan ini menjadi daya tarik tersendiri
(2) Pola Musiman terjadi ketika data-data untuk diangkat menjadi topik penelitian karena
observasi dipengaruhi faktor musiman. Deret terkait dengan kondisi Pandemi yang terjadi di
bermusim didefinisikan sebagai deret waktu seluruh dunia tidak terkecuali di Indonesia.
dengan pola perubahan yang berulang dengan Pengumpulan data dilakukan pada bulan
sendirinya dari tahun ke tahun. Komponen Desember 2019 karena wabah Covid-19 mulai
musiman merupakan fluktuasi yang terjadi terjadi tepatnya di Provinsi Wuhan, China.
kurang dari setahun dan berulang pada tahun- Penjualan PD. Sumber Jaya Aluminium sejak
tahun berikutnya. (3) Pola Siklus terjadi ketika terjadinya Covid- 19 di Wuhan dari Desember
data observasi terlihat naik atau turun dalam 2019 sampai Februari 2020 tidak terjadi
periode waktu yang tidak tetap setiap dua penurunan dan relatif stabil. Pada plot data
tahun, tiga tahun, atau lebih. Siklus terlihat terjadi penurunan dibulan Maret dan
didefinisikan sebagai fluktuasi seperti April 2020 saat wabah Covid-19 mulai masuk
gelombang disekitar trend.
Lingga, Dampak Kondisi Pandemi di Indonesia Terhadap Trend Penjualan 33
ke Indonesia yang ditandai dengan Indonesia yang positif terjangkit virus Covid-
terkonfirmasinya dua orang Warga Negara 19.
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Series 1 Column1
Linear (Series 1)Linear (Series 1)
Periode kunjungan
konsumen ke toko
mebel cenderung
berkurang.
Sulitnya memperoleh bahan Kelangkaan bahan baku Kelangkaan bahan
baku produksi diikuti dengan naiknya baku diikuti dengan
harga bahan baku sebagai naiknya harga bahan
akibat terhentinya baku sebagai akibat
kegiatan ekspor maupun terhentinya
impor dari China kegiatan ekspor
sementara waktu. maupun impor dari
China sementara
waktu.
Karyawan tidak dapat Sebagai warga Perusahaan menghentikan
berangkat kerja karena masyarakat, mengikuti operasi selama
karantina wilayah anjuran Pemerintah untuk pelaksanaan PSBB
ditempatnya masing-masing mengurangi aktivitas di berlangsung.
luar rumah.
Sumber: Data Diolah (2020)
Pada awal Maret 2020, dua orang Warga menghimbau untuk bekerja di rumah (work
Negara Indonesia terkonfirmasi positif Covid- from home), meniadakan kegiatan ibadah, dan
19 dan hal tersebut disampaikan langsung oleh meminta masyarakat untuk tetap di rumah
Presiden dan Menteri Kesehatan Republik serta mengurangi aktivitas ekonomi di luar
Indonesia. Dalam kurun yang relatif singkat rumah. Kebijakan tersebut bermaksud baik,
dan cepat, pola pikir masyarakat berubah namun dampak dari kebijakan tersebut
dengan mengedepankan faktor keamanan dan memiliki resiko tinggi, hingga akhir Maret
keselamatan diri dengan melakukan pembelian 2020 kebijakan pemerintah bukan hanya
secara besar-besaran antara lain masker medis, social distancing tetapi dilanjutkan
hand sanitizer, hand wash, serta kebutuhan dengan Physical Distancing, dan
pokok. Konsumen pada saat itu tidak akan juga pemerintah telah menetapkan Pembatasan
berpikir dan mengedepankan untuk membeli Sosial Berskala Besar (PSBB).
Rak Piring. Kepanikan masyarakat terjadi Bagi PD. Sumber Jaya Aluminium,
hanya sesaat, kemudian transaksi jual rak kebijakan tersebut tidak menganggu aktivitas
piring baik kepada reseller (toko mebel) kerja serta penjualan perusahaan karena
maupun end user berjalan seperti biasa karyawan PD. Sumber Jaya Aluminium
walaupun secara kalkulasi terjadi penurunan terbiasa bekerja dengan jarak yang berjauhan
penjualan selama dan memerlukan space kerja yang besar untuk
10 hari karena terkonfirmasinya Covid-19 tempat meletakkan rangka maupun rak piring
masuk ke Indonesia. yang sudah jadi dan siap kirim. Kemudian saat
Dalam tulisannya, Andhika (2020) kondisi mengirimkan rak piring ke reseller
mengemukakan bahwa Sejak awal Maret (toko mebel), intensitas pertemuan antara
2020, berbagai kebijakan telah dikeluarkan karyawan toko maupun pemilik toko hanya
oleh pemerintah pusat dan daerah. Mulai dari sebatas serah terima faktur pengiriman
membatasi hubungan sosial (social
distancing),
Lingga, Dampak Kondisi Pandemi di Indonesia Terhadap Trend Penjualan 35
kesehatan yang dianjurkan pemerintah dengan oleh Ketidaksediaan bahan baku yang
mengurangi aktivitas karena PD. Sumber Jaya menempati nilai terbesar kedua sebesar
Aluminium bukanlah perusahaan yang 0,35865. Permintaan berkurang dan Panic
dikecualikan untuk beroperasi selama PSBB. Buying yang dilakukan selama pandemi
Maka reseller dan end user akan melakukan menempati nilai ketiga dan keempat sebesar
pemesanan segera sebagai antisipasi jika 0,26535 dan 0,00632.
perusahaan harus tutup untuk sementara. Hal
ini nyatanya membantu penjualan agar tidak SIMPULAN DAN SARAN