Campaña promocional de la

agricultura ecológica
Historia

2
 A i lt
Agricultura ecológica
ló i en la
l UE

 El desarrollo de la agricultura ecológica

ha experimentado grandes avances en
la UE en los últimos 20 años.

 A pesar de que en el año 2000 tan sólo

representaba aproximadamente el 3 por
ciento
i t deld l total
t t l de
d la
l superficie
fi i agrícola
í l
utilizada en la UE, la agricultura
ecológica se ha convertido en uno de los
sectores
secto es ag
agrícolas
co as más
ás d
dinámicos
á cos de
la UE.

3
A i lt
Agricultura ecológica
ló i en la
l UE

 El sector
t ded la
l agricultura
i lt
ecológica creció
aproximadamente al 25%
anual entre 1993 y 1998.

 Desde 1998, se estima que ha

crecido aproximadamente al
30% anual.

4
Obj ti
Objetivos de
d la
l campaña
ñ
 En diciembre de 2006, la Comisión
Europea comenzó a trabajar en una
campaña plurianual de información y
promoción de los alimentos y la
agricultura ecológicos por toda la UE.
Está previsto que esta campaña dure 3
años.
ñ

 El objetivo de la campaña es informar a

los consumidores, minoristas y
servicios
i i de d catering
t i y restauración,
t ió
así como a otros agentes clave de la
cadena alimenticia, acerca de lo que
significa la agricultura ecológica y cuáles
son sus ventajas
ventajas.

5
Obj ti
Objetivos de
d la
l campaña
ñ

 Aún más,
Aú á pretende
t d potenciar
t i
tanto la concienciación de
los consumidores acerca de
los p
productos ecológicos,
g ,
como su identificación, sobre
todo del logotipo europeo.

6
Obj ti
Objetivos de
d la
l campaña
ñ

 Está previsto llevar a cabo una campaña “paraguas” para la

agricultura
i lt ecológica,
ló i cuyo objetivo
bj ti será
á apoyar las
l distintas
di ti t
campañas nacionales en la UE.

 No se pretende sustituir las iniciativas nacionales

nacionales, sino apoyar
las campañas ya existentes y los programas cofinanciados.

Bio, mijn
Bi ij natuur
t
(cofinanciado por la UE)

7
Obj ti
Objetivos de
d la
l campaña
ñ
La campaña se centra en los siguientes objetivos:

 Proporcionar información sobre la

agricultura ecológica a numerosos grupos
objetivo.
objetivo

 Incrementar la CONFIANZA en la
g
agricultura ecológica
g a lo largo
g de toda la
cadena.

8
Obj ti
Objetivos de
d la
l campaña
ñ

 Aumentar la conciencia del

consumidor respecto a asuntos
relacionados con el control de
la calidad y la protección del
medio ambiente.

 Contribuir al crecimiento de la
agricultura ecológica por toda
Europa.

9
Obj ti
Objetivos de
d la
l campaña
ñ

 Animar a los agricultores a que

participen tanto en los
sistemas de calidad de los
alimentos, como en el
marketing de productos
agrícolas de calidad.

10
E l
Eslogan de
d la
l campaña
ñ

Un eslogan, un mensaje

 “Agricultura ecológica.
Buena para la naturaleza,
buena para ti.”

11
E l
Eslogan de
d la
l campaña
ñ

El eslogan …
 Constituye el eje central de la
campaña

 Refleja
R fl j llos beneficios
b fi i
principales de la agricultura
ecológica para los grupos
objetivo
j

 Se imprimirá en el material
promocional y en el sitio web
para favorecer la
familiarización con la campaña

12
G
Grupos objetivo
bj ti

 Consumidores :
– Niños de entre 8 y 13
años,, jóvenes
j de entre 13
y 18 años, jóvenes adultos
de entre 18 y 30 años,
adultos de entre 30 y 60
años y personas mayores
años,
de entre 60 y 80 años

13
G
Grupos objetivo
bj ti

 Agentes
participantes :
– Agricultores ecológicos,
proveedores,
procesadores y minoristas,
exportadores y organismos
de inspección

14
G
Grupos objetivo
bj ti

 Agentes
multiplicadores:
– Académicos y profesores,
políticos, asociaciones,
restaurantes y catering,
catering
administradores,
certificadores

15
Medidas

16
Sitio
Siti web
b

“Sitio web de agricultura ecológica” en

todas las lenguas de la UE

 www.organic-farming.europa.eu

 El sitio web es una plataforma

comprensible de información y
comunicación tanto para consumidores
comunicación,
como para agentes participantes y agentes
multiplicadores.

17
Sitio
Siti web
b
 Para los consumidores, el
sitio web ofrece información
editada acerca de la
agricultura ecológica.

 Para los
P l agentes
t
participantes, el sitio web
proporciona una “caja de
herramientas” con materiales
de comunicación para
promocionar los productos
ecológicos.

18
Sitio
Siti web
b

 La caja de herramientas
proporciona acceso libre y
gratuito a diversos materiales
que los profesionales pueden
utilizar para sus propias
campañas nacionales de
promoción de la agricultura
ecológica.
ló i

19
C j de
Caja d herramientas
h i t
La caja de herramientas ofrece los
siguientes
g materiales ppara
descargar, dirigidos
específicamente a los agentes
participantes en el sector de la
agricultura ecológica:

 Un conjunto de eslóganes y
mensajes clave de la campaña

 Material promocional que incluye

folletos, carteles, anuncios, etc.

20
C j de
Caja d herramientas
h i t
 Material de radio y
televisión: recopilación
p de
anuncios de radio, anuncios de
TV y material cinematográfico

 Fototeca: Base de datos de

fotografías sobre la producción
orgánica, su procesamiento y
venta al por menor, para su
uso en campañas de
promoción
ió

 Paquetes de información:
Recopilaciones de
h
herramientas
i t para difdiferentes
t
grupos objetivo

21
 C j de
Caja d herramientas
h i t

Guía para la compra: La elección natural

• Folleto que explica los beneficios de los alimentos ecológicos para
el consumidor y le ayuda a identificar y elegir productos ecológicos
en los supermercados y otros comercios

22
 C j de
Caja d herramientas
h i t

Folletos
 Serie de cuatro folletos orientados al consumidor,
que se centran en los cuatro beneficios básicos
de la agricultura ecológica: la protección del
medio ambiente,
ambiente el bienestar de los animales
animales, la
seguridad del consumidor y el desarrollo
económico.

23
 C j d
Caja de herramientas
h i t

Libro de recetas
 Folleto específico para consumidores en el que se explican los
métodos y beneficios de la agricultura ecológica con sabrosas recetas
ecológicas.

24
 C j de
Caja d herramientas
h i t
Folleto sobre la regulación de la UE para la
agricultura ecológica
 Este folleto proporciona al consumidor información sobre las
regulaciones de la UE de la agricultura ecológica.

25
 Caja
j de herramientas

Tarjetas de productos
 Tarjetas con información sobre diferentes
productos en las que se explican sus métodos de
producción y sus beneficios.

26
 C j de
Caja d herramientas
h i t
Carteles
 Serie de carteles promocionales sobre agricultura
ecológica para llamar la atención sobre esta campaña.

27
 C j de
Caja d herramientas
h i t
Anuncios
 Serie de anuncios sobre agricultura ecológica para
publicar en periódicos, revistas, etc.

28
 C j de
Caja d herramientas
h i t
• Material de radio y televisión
Se ha desarrollado material informativo de audio y video para difundir
información acerca de la agricultura ecológica en la UE:
• Anuncios de radio
• Anuncios de TV
• Material audiovisual de TV para
periodistas de este medio

29
C j de
Caja d herramientas
h i t
Listado de fotografías
 La agricultura ecológica queda plasmada en cientos de fotografías a las
que se accede fácilmente a través del sitio web.

30
¡Muchas gracias!