Teori dalam Perspektif PTIK

Dr. Wahyuni Choiriyati, M.Si

Seri Distance learning Hari ke 4
Semester Pendek
 Materi Hari 3
>  Rekan-rekan peserta Mata kuliah 1.  Understanding the
PTIK kls CO2 2019, Media
>  Semoga anda sehat & tetap 2.  Diffusion of
semangat Innovations (Everett
>  Materi hari ini 11 Juni 2020 M. Rogers)
mengupas teori teori yang 3.  The Medium is the
menunjang diskusi terkait Message (Marshall
perkembangan teknologi & McLuhan)
dampaknya, sbb: 4.  Technological
Determinism
(Raymond Williams)

2
 1
Understanding The Media
Selamat belajar &
membaca…

3
 Perjalanan Teori Global Village…
Marshall McLuhan adalah seorang filsuf dan profesor asal Edmonton, Kanada. Ia
dikenal karena teori-teorinya yang fenomenal.
Salah satu teori McLuhan yang paling terkenal adalah "Global Village" di mana dalam
teori tersebut, Marhsall McLuhan membagi sejarah manusia menjadi empat era
komunikasi utama, yakni sebagai berikut:

1. Era akustik, yang pada intinya merupakan tradisi lisan.

2. Era Kiteratur, yang dimulai dengan penemuan tulisan.
3. Era Massal, dimulai dengan penemuan mesin cetak
4. Era elektronik, penyebaran informasi melalui komputer.
Teori "Global Village" tersebut dijelaskan McLuhan dalam sebuah buku yang
diterbitkan pada 1962 berjudul 'The Gutenberg Galaxy'. Buku tersebut terbit saat di
mana popularitas televisi sedang meroket.
 Dalam teori itu, Marshall
McLuhan memprediksikan
bahwa dunia akan masuk ke
dalam periode ke-empat,
yakni elektronik.

Menurutnya, manusia akan

terhubung dengan teknologi
komunikasi canggih dan bisa
mengakses banyak
informasi.

5
 Understanding The Media (1964)
>  Berikutnya, dia kembali menulis sebuah buku berjudul
"Understanding Media: The Extensions of Man (1964)". Ini
merupakan buku kelanjutan The Gutenberg Galaxy, dan
menjelaskan bahwa di era elektronik atau internet, metode
komunikasi akan jadi sesuatu yang lebih berpengaruh ketimbang
informasi itu sendiri.

>  Berkat karya ini, namanya langsung melambung dalam jagad

akademikus komunikasi. Marshall McLuhan rutin tampil di siaran
televisi untuk menjelaskan teorinya bahwa medium (wadah
pesan) adalah pesan itu sendiri. Teori inilah yang dia sebut
sebagai "medium is the message itself".

6
 Secara keseluruhan,
dalam buku ini McLuhan
membahas mengenai
konsep “hot and cold
media”.
Konsep ini bukan
mengenai suhu, tetapi
mengenai isi media itu
sendiri berkaitan dengan
tingkat partisipasi.

McLuhan juga mengatakan, media tidak hanya soal isi tetapi juga
karakteristik. Setiap media pasti memiliki karakteristiknya masing-masing
yang untuk membangun masyarakat, tidak hanya dari pesannya tetapi
juga dari efek dari teknologi media itu sendiri

7
 Perbedaan Hot Media & Cold Media
Hot media, dimana masyarakat
memiliki partisipasi rendah terhadap
media massa, masyarakat tidak
perlu menggali makna lebih dalam
terhadap isi pada hot media. Hot
Media mendukung presisi analitis,
analisis kuantitatif dan sekuensial,
karena mereka biasanya
berurutan, linear dan logis. Mereka
menekankan satu indera saja,
seperti penglihatan atau
pendengaran.Hot media
mencakup radio, film, ceramah dan
fotografi.
8
>  Cold media, dimana
masyarakat memiliki partisipasi
yang tinggi terhadap media
massa, menggali makna lebih
dalam terhadap isi pesan yang
disampaikan.
>  Cold media cenderung
menuntut masyarakat untuk
lebih aktif, karena itu cold media
membutuhkan banyak indera
untuk memahami isi dari media
tersebut. Cold media mencakup
televisi, kartun, dan seminar.
 2
Teori Diffusion
& Innovations

9
10
Roger menerangkan upaya
perubahan seseorang untuk
mengadopsi suatu perilaku
dipengaruhi oleh tahapan sbb:
1. Tahap Awareness
(Kesadaran), berupa tahap
seseorang tahu dan sadar
terdapat suatu inovasi sehingga
muncul adanya suatu kesadaran
terhadap hal tersebut.
2. Tahap Interest (Keinginan),
tahap seseorang
mempertimbangkan atau
membentuk sikap terhadap
inovasi yang telah diketahuinya
tersebut sehingga ia mulai
tertarik pada hal baru
11
Tahapan Inovasi
3. Tahap Evaluation (Evaluasi), yaitu
tahap seseorang membuat keputusan
apakah ia menolak atau menerima
inovasi yang ditawarkan sehingga saat
itu ia mulai mengevaluasi.
4. Tahap Trial (Mencoba), yaitu tahap
seseorang melaksanakan keputusan
yang telah dibuatnya sehingga ia mulai
mencoba suatu perilaku baru.
5. Tahap Adoption (Adopsi), yaitu
tahap seseorang memastikan
keputusan yang diambilnya sehingga ia
mulai mengadopsi perilaku baru
tersebut
Kurva Tahapan Dalam Adopsi Inovasi

12
 4 Faktor Inovasi yang Mempengaruhi Adopsi
Rogers mengemukakan bahwa terdapat 4 jenis inovasi yang yang dapat
mempengaruhi tingkat adopsi dari individu mahupun kelompok sosial
tertentu. Meliputi:
1.  Keuntungan Relatif (Relative Advantage) ■ Keuntungan relatif adalah
bagaimana suatu inovasi yang baru ini dapat dikatakan lebih baik dari
inovasi sebelumnya ■ justeru tidak lebih baik dari inovasi sebelumnya.

2.  Kesesuaian (compatibility) ■ Kesesuaian berkaitan dengan bagaimana

suatu inovasi itu dapat dikatakan sesuai dengan kondisi masyarakat,
kebudayaan dan nilai-nilai dalam masyarakat tersebut, serta apakah
yang sesuai dengan keperluan yang ada. ■ Jika sesuai dengan apa yang
disebutkan maka suatu inovasi itu akan mudah diadopsi.

13
 4 Faktor Inovasi yang Mempengaruhi Adopsi

3. Kerumitan(complexity) ■ Kerumitan berkaitan dengan

seberapa rumit suatu inovasi dapat difahami dan dijalankan
oleh adopter. ■ Semakin rumit tentu saja akan semakin sulit
untuk diadopsi begitu pula sebaliknya

4. Dapat diuji (triability) ■ Suatu inovasi akan lebih mudah

diadopsi sekiranya inovasi tersebut dapat diuji dalam kondisi
sebenarnya. ■ Sesuatu inovasi tersebut dapat diketahu
kesesuaiannnya hanya setelah diuji. ■ Dengan pengujian para
adopter dapat mengetahui kelebihan dan kekurangan dari
inovasi tersebut sebelum diadopsi seluruhnya.

14
 Kategori Adopter
■ Majoriti awal = individu yang
Kategori Adopter adalah mempunyai hubungan dengan
individu yang mampu inovator, bersedia menerima
mengadopsi suatu inovasi pembaharuan.
dengan cepat ■ Majoriti lewat = individu ini hanya
■ Inovator = individu yang menerima pembaharuan setelah
suka mencoba idea baru dan orang ramai menerimanya.
bersedia menerima risiko. ■ Pemundur atau Laggard =
■ Penerima Awal = bersifat individu yang paling lambat
‘localite’ yaitu tidak sering menerima pembaharuan. Sering
keluar daripada sistem memiliki praduga kepada perkara-
sosialnya perkara baru ( berfikir kritis)

15
Contoh Proses Adopsi Dalam Pemasaran

16
 Meski individu atau masyarakat
telah / pernah menggunakan
suatu inovasi teknologi (tahapan
“Implementation“), mereka akan
tetap melalui tahapan
“Confirmation” yakni mencari
pendapat orang lain atau
berbagai sumber apakah
keputusan mereka menggunakan
teknologi tersebut sudah tepat:
apakah mereka musti tetap
memakai teknologi tersebut
ataukah meninggalkannya?

17
 3.
Teori Medium is
The Message

18
 “Medium is The Message”
>  “Medium is The Message” merupakan pernyataan yang diungkapkan
oleh Mcluhan dalam bukunya “Understanding Media” pada tahun
1964. Pernyataan ini menjelaskan tentang bagaimana media juga
menjadi lebih penting dari suatu konten pesan. Namun, tidak
sesederhana kalimatnya, pengertian medium dan message dari
kalimat tersebut bisa jadi suatu yang bersifat paradoks. Hal ini diulas
lebih jelas dalam artikel “
What is the Meaning of The Medium is The Message?” yang ditulis
oleh Mark Faderman.
 Konsep Medium & Message
Mungkin selama ini banyak orang yang menganggap makna dari
medium akan mengacu kepada media pada umumnya seperti; TV, radio,
koran, dan internet, dan message adalah konten atau informasi yang
terkandung dalam media.
Akan tetapi, dalam bukunya Understanding Media: The Extension of
Man, McLuhan mendefinisikan medium sebagai ‘any extension of
ourself’ atau segala bentuk perpanjangan tangan manusia, dan message
sebagai ‘The change of scale or pace or pattern that a new invention or
innovation introducuse into human affairs’.
Jadi, yang dimaksud dengan medium disini bukan hanya media massa,
namun juga termasuk dari berbagai temuan, inovasi, atau teknologi baru
seperti mesin cetak, komputer, dan sebagainya.
Sedangkan message merupakan efek atau pengaruh yang diterima oleh
masyarakat dari media yang digunakannya.

20
 Analogi Medium & Message
Jika kita melihat gambar atau
lukisan pada sebuah kanvas.
Maka persepsi kita terhadap
lukisan tersebut hanya sebuah
bentuk fisik yang tak memiliki arti.
Namun lukisan tersebut memiliki
isi dan pesan yang ingin
disampaikan oleh pengarangnya.
Sehingga dapat disimpulkan
bahwa medium memiliki content
atau isi. Isi tersebut menjadi
pesan jjka media dapat
melahirkan nilai lain.

21
 4.
Technological
Determinism
(Raymond
Williams)

22
 Apa yang dimaksud Technology Determinism

>  Banyak diantara kita pasti masih bingung ketika mendengar

istilah “Technology Determinism” apalagi untuk istilah yang
satu lagi yakni “SCoT”.

>  kedua konsep tersebut adalah konsep yang harus kita pahami
dalam melihat perkembangan teknologi. Dalam kehidupan kita
sehari-hari, kita tidak pernah terpisahkan dari teknologi. Baik
ingin mencari transportasi untuk pergi ke kampus, membeli
makanan, hingga mencari informasi, kita sudah terbiasa untuk
memanfaatkan teknologi.

23
 Perbedaan Technology Determinism dan
Social Construction of Technology
Social Construction of
Technology Determinism atau Technology adalah teknologi dibentuk
yang lebih dikenal dengan teori dari konstruksi sosial. Konstruksi sosial
teknologi determinisme adalah di dalam konsep ini dimaksudkan
sebuah konsep yang menyatakan bahwa kehidupan sosial dalam
bahwa teknologi lah yang masyarakat membentuk adanya sebuah
membentuk kehidupan dan teknologi. Perbedaan keduanya terlihat
kebudayaan masyarakat. dari siapa yang terpengaruh/terbentuk.
Jikalau Technology Determinism, maka
teknologi yang membentuk kehidupan
Di dalam buku yang ditulis oleh
sosial, namun SCoT melalui konstruksi
Raymond sosial dalam kehidupan masyarakat
Williams dengan judul "Television sehingga membentuk teknologi itu
- Technology and Cultural Form” sendiri.

24
 TUGAS
Carilah masing-masing
contoh empiris
(nyata dalam keseharian
anda)
Berdasar keempat teori
tersebut, kumpulkan hari
Jumat 12 Juni 2020 jam
13.00 melalui googleform
Masing-masing 200 kata
utk 1 teori ya….

25
 Thanks!
Any questions?
Find me at wahyu_choiri@yahoo.com
choiri.wahyuni@gmail.com

26