Ulasan

Iklan : SOWAN ( Wisata Belanja Oleh – Oleh )

Sumber : Majalah Marketing

Edisi : 11/ XIX

Tahun : November 2019

 Unsur Bahasa Rupa

Warna
Pada iklan cetak didominasi oleh warna coklat dan kuning, warna coklat dan kuning sendiri diambil dari warna yang terdapat
pada logo Sowan. Warna coklat merupakan warna yang mengandung unsur bumi, warna coklat dapat memberikan kesan
klasik, sederhana, dan kenyamanan, selain itu memberikan kesan yang mahal. Sedangkan warna kuning merupakan warna
yang dapat menarik perhatian, memberikan kesan hangat, kebahagiaan,dan keoptimisan.

Ilustrasi / Gambar
Pada iklan cetak terdapat gambar produk- produk/ oleh – oleh yang dijual di Sowan, produk yang dijual seperti bakpia pathok
yang merupakan oleh –oleh dari Yogyakarta, dodol garut yang dari Garut , Spikoe yang merupakan oleh oleh dari Surabaya,
sirup Tjampolay yang merupakan sirup khas dari Cirebon, dan oleh –oleh yang lainnya dari berbagai daerah atau kota di
Indonesia. Selain itu terdapat yang menyerupai bunga berwarna kuning yang diambil dari logo Sowan itu sendiri dan menjadi
latar/background dari produk –produk tersebut. Selain itu terdapat ilustrasi batik berwarna coklat di sisi kanan dan kiri, pada
iklan cetak terdapat logo dari Sowan yang disimpan di samping kanan atas, dan terdapat foto dari pusat oleh – oleh Sowan
yang menampilkan etalase yang berisi produk –produk yang dijual.

Layout
Pada iklan cetak layout dibagi menjadi tiga bagian, pada bagian atas terdapat tagline, logo dari tempat wisata oleh – oleh
( Sowan), dan nomor yang dapat dihubungi, pada bagian tengah terdapat gambar produk – produk / oleh –oleh yang dijual
di Sowan serta slogan yang menjadi daya tarik atau fokus utama dari iklan cetak tersebut, dibagian bawah terdapat
penjelasan dari apa saja produk yang dijual di Sowan beserta foto dari tempat/ pusat belanja oleh – oleh Sowan yang
menampilkan etalase yang terdapat pada toko, selain itu juga paling bawah terdapat media sosial juga alamat dari pusat oleh
– oleh Sowan.

Tipografi
Pada iklan cetak kata “ Wisata Belanja Oleh – Oleh Nusantara” menggunakan font script yang menyerupai tulisan tangan
digunakan untuk memberikan kesan akrab , dibawah tulisan tersebut terdapat kata “ Terlengkap di Jakarta” menggunakan
font serif yang memberikan kesan sebuah penegasan, sedangkan untuk slogan, penjelasan dari produk, media sosial, dan
alamat ditulis menggunakan font sans serif.

 Persepsi Visual
Pada iklan cetak Sowan dengan menempatkan produk yang berupa oleh – oleh dari berbagai daerah di Indonesia yang
diposisikan pada bagian tengah iklan yang ditonjolkan yang menjadi fokus utama pada saat melihat iklan sudah dapat
mewakili jika iklan tersebut merupakan iklan yang tentang pusat wisata belanja oleh – oleh nusantara, karena nusantara
sendiri identik dengan Indonesia, ditambah dengan sebuah gambar etalase pada sebuah toko yang terdapat gambar
makanan, yang memperjelas dari pandangan yang melihat iklan bahwa iklan tersebut merupakan sebuah iklan pusat belanja
oleh – oleh . selain itu dengan ilustrasi batik yang menambah kesan dari “Nusantara” itu sendiri. Selain itu dari segi warna
yang dominan perpaduan warna coklat dan kuning memberikan kesan klasik dan hangat, dengan perpaduan warna tersebut
dapat memberikan gambaran suasana dari Sowan itu sendiri yang klasik dan hangat, begitupun dengan ilustrasi batik yang
memberikan kesan budaya juga ilustrasi bunga berwarna kuning yang memberikan kesan elegan dan mewah.

 Wacana

“Sowan” sendiri menurut KBBI memiliki arti berkunjung, dimana mengajak seseorang untuk datang berkunjung ke pusat
belanja oleh – oleh Sowan, selain itu kata Sowan sendiri akan lebih mudah di ingat oleh konsumen. pada iklan juga terdapat
slogan “ cocok untuk buah tangan” buah tangan sendiri memiliki arti oleh –oleh dari seseorang yang berpegian jauh, juga
tagline dari iklan “ Wisata belanja oleh – oleh Nusantara “ yang menjadi daya tarik dari yang melihat iklan, ketika ada kata
nusantara maka yang terfikir bahwa terdapat berbagai jenis oleh – oleh dari berbagai daerah di Indonesia, dengan pergi ke
Sowan maka akan mendapatkan berbagai macam oleh – oleh dari berbagai daerah di Indonesia, diperjelas dengan visual
pada iklan yang menampilkan berbagai oleh – oleh dari berbagai daerah di Indonesia menanbah jelas dari maksud yang
ingin disampaikan oleh iklan cetak tersebut.

 Makna Denotatif dan Konotatif

-Makna Denotatif

Pada iklan cetak Sowan terdapat makna denotative :

- sambal, kueh lapis

-spikoe
-dodol garut
 -bandeng
-sirup tjampolay
-gepuk
-bakpia pathok
-kue akar kelapa
-kacang
- wisata belanja
- oleh – oleh
- nusantara
- alamat
-media sosial
- kontak
- batik
- warna kuning
- warna coklat
- ilustrasi bunga

-Makna Konotatif

Pada iklan cetak makna konotatif terdapat pada :

- Slogan “cocok untuk buah tangan”, buah tangan itu sendiri memiliki arti barang yang dibawa dari berpegian/oleh –oleh atau
diartikan sebagai barang yang dibawa seseorang yang hendak berkunjung
- Perpaduan warna dominan yang terdapat pada iklan, coklat dan kuning yang memberikan kesan klasik dan hangat yang
cocok jika dihubungkan dengan gambar dari etalase pada pusat oleh – oleh Sowan yang menggunakan kayu menambah
kesan klasik dan sederhana dan elegan, hangat menggambarkan keramahtamahan dari Sowan itu sendiri kepada
konsumen.
- Gambar produk yang berupa oleh oleh dari berbagai daerah atau kota di Indonesia yang memberikan kesimpulan bahwa
iklan tersebut mengenai pusat belanja oleh – oleh Nusantara.
- Ilustrasi batik yang terdapat pada iklan cetak memberikan kesan budaya Indonesia yang lebih menekankan pada kata
“Nusantara”
- Ilustrasi yang menyerupai bunga berwarna kuning yang diambil dari logo Sowan menambah keeleganan dari iklan cetak.

 Kesimpulan

Kesimpulan dari iklan cetak Sowan memberikan kesan klasik dan hangat yang terlihat dari perpaduan warna dominan yang
digunakan dengan perpaduan warna tersebut memberikan gambaran atau kesan suasana pada Sowan itu sendiri. jika dilihat
dari penempatan penampilan produk yang berupa oleh – oleh dari berbagai daerah atau kota di Indonesia yang menjadi
fokus utama dari iklan tersebut ingin menyampaikan secara tidak langsung bahwa iklan tersebut merupakan iklan dari pusat
belanja oleh – oleh nusantara, penambahan ilustrasi bentuk Bunga berwarna kuning menambah keeleganan, selain itu
penambahan batik di sisi kiri dan kanan menambah nilai budaya dari Indonesia yang mana pada bagian atas iklan cetak
terdapat kata nusantara. Selain itu slogan “cocok untuk buah tangan” yang terdapat pada bagian bawah setelah produk
memberikan ajakan untuk membawa “buah Tangan” atau oleh –oleh ketika seseorang berpegian jauh untuk sanak saudara.
Penggunaan font script pada kata “ wisata belanja oleh – oleh nusantara” yang menyerupai tulisan tanggan memberikan
kesan keakraban dan keramahtamahan serta penggunaan font serif pada kata “ terlengkap di Jakarta” memberikan
penegasan bahwa Sowan merupakan pusat wisata belanja oleh – oleh yang berada di Jakarta yang terlengkap.