Nama : Nurul Hidayati

NIM : 1896144022
Prodi : Manajemen
Kelas : Pemasaran
Mata Kuliah : Manajemen Merk & Periklanan

MATERI 1
POWER BRANDING DAN POWER MARKETING
A. Definisi Merk
Merek adalah salah satu atribut yang penting dari sebuah produk, dimana merek
suatu produk dapat memberikan nilai tambah bagi produk tersebut. Merek tidak hanya
sebuah nama bagi produk, tetapi lebih dari itu merupakan identitas untuk membedakan
dari produk-produk yang dihasilkan dari perusahaan lain. Dengan identitas khusus,
produk tertentu akan lebih mudah dikenali oleh konsumen dan pada gilirannya tentu
akan memudahkan pada saat pembelian ulang produk tersebut.
Pengertian merek adalah suatu nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau
gabungan semua yang diharapkan mengidentifikasikan barang atau jasa dari seorang
penjual atau sekelompok penjual, dan diharapkan akan membedakan barang tau jasa
dari produk pesaing.
Merek memungkinkan konsumen untuk mengatur dengan lebih baik
pengalaman tempat belanja mereka, membantu mereka mencari dan menemukan
keterangan produk. Sedangkan fungsi merek adalah untuk membedakan kepentingan
perusahaan, penawaran dari semuanya. Informasi tentang produk dan merek datang dari
bermacam-macam sumber, memasang iklan, pemberitaan, penjualan dan pengemasan.
B. Atribut Merk
Atribut merek adalah manfaat yang diperoleh pelanggan ketika membeli atau
menggunakan merek. Atribut merek terdiri dari aspek-aspek inti, berwujud dan tidak
berwujud dari suatu merek yang diekspresikan dalam kata-kata dan simbol-simbol
dalam kaitannya dengan esensi merek atau janji yang memposisikan merek di pasar
dalam pikiran pelanggan. Dengan demikian, atribut produk dapat dianggap sebagai fitur
deskriptif dasar yang secara intrinsik atau ekstrinsik mengkarakterisasi produk,
berwujud atau tidak berwujud, dan dapat dievaluasi dengan uji coba.
 Merek yang kuat dan sukses biasanya bergerak melampaui atribut menuju identitas
merek berdasarkan kepribadian merek dan hubungan dengan pelanggan.
C. Fungsi Merk
Tujuan dari branding sendiri adalah untuk membentuk persepsi masyarakat,
membangun rasa percaya masyarakat kepada brand dan membangun rasa cinta
masyarakat kepada brand. Tujuan branding ini merupakan salah satu hal yang sangat
bermanfaat bagi perusahaan . branding yang kuat akan akan membuat pelanggan lebih
percaya dengan produk anda dan lebih loyal terhadap perusahaan anda.
D. Riset Marketing
1. Pengertian Riset Marketing
Riset pemasaran adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan,
dan masyarakat dengan pemasar melalui informasi – informasi yang digunakan
untuk mengidentifikasi dan mendefinisikan peluang dan masalah pemasaran;
menghasilkan, memperbaiki, dan mengevaluasi tindakan pemasaran; memantau
kinerja pemasaran; dan meningkatkan pemahaman pemasaran sebagai suatu proses.
2. Fungsi Riset Pemasaran

Riset pemasaran menjadi salah satu langkah yang wajib untuk dilakukan oleh
perusahaan dalam upaya untuk membantu menyusun perencanaan pemasaran. Jadi,
bisa dikatakan riset pemasaran merupakan mata dan telinga perusahaan untuk
mengetahui bagaimana pandangan pelanggan pada perusahaan Anda. Secara umum
terdapat tiga fungsi utama riset pemasaran untuk pemasaran, di antaranya:
a. Fungsi Evaluating : Sesuai dengan namanya, fungsi ini biasanya digunakan
untuk melakukan evaluasi terkait program-program pemasaran yang telah
dilakukan sebelumnya. Fungsi ini juga berkaitan dengan kegiatan
perusahaan yang ingin melakukan review untuk membandingkan dengan
produk pesaing.
b. Fungsi Unerstanding : Tujuan dari fungsi ini yaitu memahami konsumen
sebagai salah satu masukan yang memberikan pengaruh penting untuk
perusahaan. Dengan memahami apa yang diinginkan oleh konsumen, tentu
saja perusahaan lebih mudah dalam mencari tahu apa saja barang yang
dibutuhkan oleh para pelanggannya.
c. Fungsi Predicing : Untuk fungsi yang terakhir ini bisa dikatakan paling
sulit dilakukan. Tidak dapat di pungkiri bahwa dunia ini penuh dengan
ketidakpastian. Sehingga, umumnya prediksi yang dilakukan dalam riset
bisa dikatakan sangat berisiko. Hal tersebut karena sifat dari hasilnya yang
sangat relatif.