DESIGN
Aliqa Impuni Dewi - 1806223896
MPSI (2) - B
Rumusan Masalah
Apakah terdapat pengaruh letak iklan dan model iklan terhadap intensi membeli
produk?
3. Apakah pengaruh letak iklan terhadap intensi membeli, tergantung pada model
iklan? (interaction effect)
Hipotesis Masalah
Ha 1 : Terdapat perbedaan skor intensi membeli yang signifikan antara kelompok
yang diberikan iklan di bagian atas, di bagian tengah, dan di bagian bawah katalog.
Ha 3 : Terdapat pngaruh interaksi dari letak iklan dan model iklan terhadap intensi
membeli produk.
IV 2 : Model Iklan
Desain Penelitian
3 x 2 randomized blocked factorial design
Teknik Kontrol
Jenis kelamin (contorl blocked)
Tukey’s HSD tests menunjukkan adanya perbedaan skor intensi membeli yang
signifikan antara kelompok yang diberikan letak iklan di atas dengan kelompok letak
iklan di tengah.
Kesimpulan
Terdapat pengaruh letak iklan serta pengaruh interaksi letak iklan dan model iklan
terhadap intensi membeli.