Los medios de comunicación masivos son los voceros y transmisores visibles

más llamativos de la opinión pública y a la vez, contribuyen a formar esa

opinión a través de sus influencias y sus relaciones mutuas.
Tipos de Medio de Comunicación

Tenemos distintos medios de comunicación, de los cuales destacamos los

siguientes:

Revistas: Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre

varias materias o sobre una determinada. (computación, mecánica, moda,
videojuegos, artistas, etc.)

Prensa: Conjunto o generalidad de las publicaciones periódicas y

especialmente las diarias, la principal función de la prensa consiste en
presentar noticias.

Radio: Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian

las palabras y la música que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La
señal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que
acompaña a todo tipo de personas. Su variada programación y su presencia
universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la
modesta radio a pilas o al juvenil "personal", permiten que la radio sea el
medio más cercano a las personas.

Vía pública: Son anuncios colocados en la vía publica, su principal

característica es que están fijos y el lector los ve como resultado de
encontrarse en la calle viajando hacia algún destino.

Internet: Interconexión de redes informáticas que permite a las

computadoras conectadas comunicarse directamente. El término suele
referirse a una interconexión en particular, de carácter planetario y abierto al
público, que conecta redes informáticas de organismos oficiales, educativos y
empresariales. También existen sistemas de redes más pequeños llamados
intranet, generalmente para el uso de una única organización.

Televisión: Transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o

escenas, fijas o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de
transmisión eléctricas o ondas de radio.

Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo

de personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Modelo de comunicación

El modelo comunicacional desarrollado por Shannon y Weaver se basa en un

sistema de comunicación general que puede ser representado de la siguiente
manera:

FUENTE DE INFORMACION: selecciona el mensaje deseado de un conjunto de

mensajes posibles.

TRANSMISOR: transforma o codifica esta información en una forma apropiada al

canal.

SEÑAL: mensaje codificado por el transmisor.

CANAL: medio a través del cual las señales son transmitidas al punto de
recepción.

FUENTE DE RUIDO: conjunto de distorsiones o adiciones no deseadas por la

fuente de información que afectan a la señal. Pueden consistir en distorsiones del
sonido (radio, teléfono), distorsiones de la imagen (T.V.), errores de transmisión
(telégrafo), etc.

RECEPTOR: decodifica o vuelve a transformar la señal transmitida en el mensaje

original o en una aproximación de este haciéndolo llegar a su destino.
Cronología de las tecnologías de las comunicaciones

3500 adC - En Sumeria se crea la escritura cuneiforme y un poco

más tarde en Egipto se inventa la escritura jeroglífica.

3000 adC - Egipto utiliza el papiro para la escritura.

1500 adC - Los fenicios crean el alfabeto.

170 adC - El Pergamino es usado en Pérgamo como alternativa al

papiro, el cual estaba prohibido su exportación de Egipto.

26-37 - Tiberio gobierna el imperio desde la isla de Capri mediante

señales con espejos metálicos que reflejan los rayos solares.

105 - Tsai Lun inventa el papel. siglo VII - India utilizan plancha de
cobre para redactar documentos.

1450 - En China crean la imprenta de tipos móviles de madera.

1454 - Johannes Gutenberg crea la imprenta con tipos metálicos.

1520 - Barcos de Fernando de Magallanes se comunican mediante

banderas.

1793 - Claude Chappe establece la primera línea de semáforo

telegráfico de larga distancia.

1831 - Joseph Henry crea un telégrafo eléctrico. 1835 - Samuel

Morse crea el código Morse.

1843 - Samuel Morse construye la línea Washington-Baltimore de

telegrafía eléctrica.

1860 - Primer servicio telegráfico intercontinental.

1876 - Alexander Graham Bell y Thomas Watson exhiben un

teléfono eléctrico en Boston.

1877 - Thomas Edison patenta el fonógrafo.

1901 - Guglielmo Marconi transmite señales de radio desde

Cornualles a Terranova

1925 - John Logie Baird transmite la primera señal de televisión

1948 - Claude Shannon teoriza sobre las bases matemáticas de la

teoría de la información

1958 - Chester Carlson presenta la primera fotocopiadora práctica

1963 - El primer satélite de comunicaciones geoestacionario es

lanzado, 17 años después de que Arthur C. Clarke lo teorizase.

1966 - Charles Kao teoriza sobre la fibra óptica.

1969 - ARPANET, el antecesor de Internet es conectado.

1973 - Akira Hasegawa y Fred Tappert proponen el uso de señales

digitales para transmitir información a través de la fibra óptica.

1980 - Linn Mollenauer, Rogers Stollen, y James Gordon prueban

que mediante fibra óptica pueden transmitirse señales.

1989 - Tim Berners-Lee y Robert Cailliau crean el prototipo que se

convertirá en la World Wide Web en el CERN 1991 - Anders Olsson
transmite mediante fibra óptica 4 Gbytes/segundo.

1998 - Aparición del primer libro digital.

BTL (Below The Line o “debajo de la línea”) se conoce como una técnica de
marketing que se caracteriza por tener un contacto más directo con las
personas. El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos mediante
estrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son
transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra
sorprender y sacar de la rutina a quien los mira. Utiliza medios tales como
correo directo, guerrilla, eventos promocionales, merchandising (actividades
en el punto de venta), mailing, etc.
GUERRILLA DE IKEA EN ALEMANIA
En Frankfurt, Alemania se implementó esta interesante estrategia de guerrilla.
En los balcones de un edificio fueron simulados cajones de diversos
materiales y colores, dando la sensación de que el edificio era un enorme
mueble con cajones abiertos y mostrando así, la variedad de alternativas con
las que cuenta IKEA para ordenar espacios.
ATL (Above The Line o “sobre la línea”) es otra técnica de marketing que,
para promocionar productos o servicios, se vale de medios de comunicación
masivos tales como radio, prensa (periódicos y revistas), cine, etc. Por lo
general el utilizar este tipo de medios es muy costoso y se recomiendo utilizar
cuando nos dirigiremos a un gran número de personas.

MINUTE MAID EN MÉXICO

Spot responsabilidad de la agencia JWT México. Fue galardonado con oro en
el festival publicitario El círculo de oro por su buena historia y ejecución.
TL (Above the line )
BTL (Below the line)