II No 1 Maret 2014
Elly Muningsih
Program Studi Manajemen Informatika, AMIK BSI Yogyakarta
Jl. Ringroad Barat, Ambarketawang, Gamping, Sleman, Yogyakarta
Email : elly.emh@bsi.ac.id
Abstrak
Dalam dunia bisnis, suatu perusahaan dituntut untuk selalu bisa menerapkan strategi dan langkah
yang tepat agar dapat berhasil dan sukses. Penerapan teknologi informasi seperti internet memegang peranan
yang penting. Salah satunya adalah E-Commerce yang banyak diaplikasikan oleh banyak organisasi bisnis
karena membawa keunggulan khususnya kegiatan promosi dan layanan pembelian produk. E-Commerce yang
diterapkan pada jejaring sosial atau sosial media yang saat ini sangat popular yaitu Facebook disebut
Facebook Commerce atau F-Commerce. F-Commerce menggabungkan fungsi media sosial yang
menghubungkan banyak orang dan fungsi E-Commerce yang bisa digunakan untuk melalukan transaksi
penjualan produk online. Penelitian ini mencoba menguraikan tentang F-Commerce dengan segala fitur dan
kelebihannya yang digunakan untuk meningkatkan penjualan produk juga memudahkan transaksi konsumen
dengan segala fasilitasnya yang tidak dimiliki sosial commerce lainnya.
11
Facebook Commerce, E-Commerce Pada Media Sosial Facebook
ketika bermaksud meningkatkan mutu barang dan 3. Keuntungan bagi Masyarakat Umum
meningkatkan kecepatan penyampaian jasa. a. Mengurangi Polusi dan Pencemaran
4. On-line Purchasing Perpektif (perspektif Lingkungan
pembelian online), menjelaskan bahwa E- E-Commerce memungkinkan konsumen tidak
Commerce memungkinkan pembelian dan perlu melakukan perjalanan ke toko, sehingga
penjualan produk dan informasi melalui Internet akan mengurangi tingkat polusi udara yang
atau jasa online lainnya. diakibatkan oleh kendaraan.
5. Market-of-One Perpektif (perspektif pemasaran b. Membuka Peluang Kerja Baru
tunggal), E-Commerce adalah sistem yang E-Commerce mencipatkan peluang kerja baru
memungkinkan “customization” produk dan jasa seperti programmer web, perancang web,
yang diadaptasikan pada kebutuhan setiap analis sistem dan lain-lain.
konsumen secara efisien c. Menguntungkan Dunia Akademis. E-
Commerce menjadikan tantangan baru bagi
E-Commerce secara tradisional dikenal sebagai kiprah ilmuwan
komunitas yang berbasis web. Menurut Zetlin dan d. Meningkatkan Kualitas Sumberdaya Manusia.
Pfleging (2002) dalam (LAI, 2010) diterangkan
bahwa pemasaran online dikuasai oleh konsumen E-Commerce menuntut orang harus bisa
karena sebagian besar kebutuhan konsumen teknologi internet, pada gilirannya dapat
disediakan oleh komunitas situs web. Pemenuhan meningkatkan kualitas sumberdaya
kebutuhan pada satu tempat memfasilitasi vendor manusianya.
untuk mendapatkan penjualan yang lebih tinggi dan
pada akhirnya banyak anggota masyarakat yang E-Commerce secara tradisional dihubungkan
mendapatkan diskon. Karena itu, komunikasi berbasis dengan komunitas berbasis web. E-Commerce
web dikatakan secara substansial mempengaruhi menggambarkan pasar online yang didorong
hampir setiap perusahaan yang menyediakan jasa atau kebutuhan konsumen dimana konsumen ini diatur
memproduksi barang-barang konsumsi. pada sebuah komunitas website, dimana didalamnya
adalah tempat untuk memudahkan perusahaan
E-Commerce memberikan manfaat bagi menjual produknya untuk meningkatkan penjualan
perusahaan dan pelanggan atau konsumen. Menurut dan untuk masyarakat adalah adanya diskon. Oleh
(Nugroho, 2006) diantara manfaat itu antara lain : karena itu, komunikasi berbasis web saat ini dianggap
penting oleh perusahaan yang menyediakan jasa dan
1. Keuntungan bagi Perusahaan memproduksi barang-barang konsumsi. E-Commerce
a. Memperpendek jarak. Hanya dengan mengklik ini juga mengubah cara strategi sponsorship dan
link-link yang ada pada website, konsumen iklan-iklan pada masyarakat.
dapat menuju ke perusahaan dimana pun
berada.
b. Perluasan pasar, jangkauan pemasaran menjadi 2.2. Jejaring Sosial Facebook
semakin lebih luas karena tidak terbatas lagi Salah satu bentuk komunitas untuk
dengan area geografis komunikasi online yang ampuh saat ini adalah media
c. Perluasan Jaringan Mitra Bisnis. sosial. Menurut Morrison dan Weaver (2008) dalam
d. Efisiensi, dengan E-Commerce perusahaan (Jansen, Sobel, & Cook, 2011), media sosial atau
tidak membutuhkan kantor dan toko yang jejaring sosial adalah sebuah pengembangan bentuk
besar, menghemat kertas untuk transaksi, kreasi informasi dan interaksi yang mempunyai
pencatatan-pencatatan, periklanan juga efisien potensi signifikan untuk pemasaran.
dari sudut waktu yang digunakan Sedangkan media sosial oleh (LAI, 2010)
e. didefinisikan sebagai sebuah grup pada aplikasi
2. Keuntungan bagi Konsumen berbasis Internet yang dikembangkan dengan dasar
a. Efektif, konsumen dapat lebih cepat dan ideologi dan teknologi Web 2.0, dan mengijinkan
murah dalam mendapatkan informasi tentang kreasi juga perubahan konten oleh pengguna (Kaplan
produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan. dan Haenlein, 2010). Media sosial menggunakan
b. Aman Secara Fisik. Dengan E-Commerce Internet dan berbasis teknologi web untuk merubah
konsumen dapat melakukan transaksi dengan siaran media monolog yaitu satu ke satu menjadi
perasaan lebih aman karena tidak perlu media dialog sosial, seperti banyak ke banyak.
membawa uang tunai dalam bertransaksi. Beberapa contoh Web 2.0 situs media sosial antara
c. Fleksibel. Konsumen dapat melakukan lain blog, forum web, komunitas virtual dan jejaring
transaksi secara lebih fleksibel dari berbagai sosial (LAI, 2010).
tempat, baik dari rumah, kantor, warnet atau Beberapa media sosial yang ada seperti
tempat lainnya. Facebook, MySpace, Twitter, Google+ dan lain
sebagianya. Facebook menjadi salah satu media sosial
12
Bianglala Informatika Vol . II No 1 Maret 2014
yang paling popular saat ini karena penggunanya Masih dari laporan eMarketer juga
yang terus meningkat dari waktu ke waktu. Sampai diprediksikan jumlah pengguna jejaring sosial di
September 2011, diperkirakan pengguna aktif masa depan, diperkirakan pada periode 2011-2014,
Facebook sudah lebih dari 800 juta pengguna. Selain Indonesia akan memiliki pengguna jejaring
itu juga ditampilkan lima urutan terbesar pengguna sosial terbesar keempat di dunia dengan jumlah
media sosial dimana Facebook menempati urutan mencapai 79,2 juta pada tahun 2014, meningkat dari
pertama seperti ditunjukkan pada grafik dibawah ini : 34,4 juta pada tahun 2011. China masih akan
memimpin dengan 414,5 juta (2014), disusul AS
mencapai 170,7 juta (2014), dan India dengan 129,3
juta (2014).
3. PEMBAHASAN
Facebook diperkenalkan pertama kali oleh
Mark Zuckerberg pada bulan Februari 2004.
Facebook merupakan sebuah media sosial yang
menghubungkan orang dengan orang lainnya yang
ada disekitar mereka, dan jaringan antar teman ini
Sumber : www.verticalrail.com
disebut juga sebagai “social graph” atau grafik sosial
Gambar 2.2 Urutan Tertinggi Pengguna Media Sosial
seperti pada Gambar 2-2. (LAI, 2010). Facebook
di AS Tahun 2010
adalah sebuah integrasi teknologi, komunikasi dan
bisnis antara pengguna untuk mendapatkan reward
Dari grafik diatas dapat dilihat bahwa Facebook
dan keuntungan (Lai dan Turban, 2008) dalam LAI
menempati urutan pertama untuk jumlah pengunjung
(2011).
media sosial di Amerika Serikat kemudian diikuti
dengan Youtube, MySpace, Twitter dan Instagram.
13
Facebook Commerce, E-Commerce Pada Media Sosial Facebook
1. Kekuatan Pertemanan
Seperti dalam pembahasan sebelumnya bahwa F-
Commerce menggabungkan alat media sosial
seperti blog, berbagi foto dan lain sebagainya. Hal
ini akan memberikan nilai dimana pengunjung
dapat mengekspresikan harapan dan keinginanya
dalam suatu grup pertemanan.
Sumber : facebook.com/pages/Ragam-Batik-Jogja
Efek momentum ini dicapai ketika ada seseorang
yang menyampaikan pesan merek dan gambar
Gambar 3.3 Tampilan Facebook Pages
untuk setiap orang dalam jaringan pertemanannya.
Berdasarkan hal tersebut, laba atas investasi efek
momentum yang begitu kuat, dapat diketahui
b. Facebook Groups (grup Facebook), digunakan
bahwa “pertemanan” telah menjadi bentuk utama
untuk mempererat hubungan pemasar dengan
dari iklan.
14
Bianglala Informatika Vol . II No 1 Maret 2014
penggemar dan pengguna. Moderator grup dapat 3. Sponsored Stories pada Facebook
mengupload dokumen, membuat kegiatan grup Sebuah alat dari Facebook yaitu Sponsored
dan berbagi berita hanya khusus diperuntukkan Stories memungkinkan pengiklan untuk
bagi anggota saja. membayar “sponsor” orang yang membuat
komentar tentang bisnis, tempat atau produk pada
Facebook. Sponsored Stories memungkinkan
pengiklan untuk merekomendasikan dari mulut ke
mulut dan mempromosikan produknya dengan
pemberitahuan langsung pada halaman pengguna
Facebook.
a. Facebook Webstore
Merupakan sebuah pilihan untuk bisnis pada
F-Commerce dengan skala penuh, tetapi
masih mengijinkan pembelanjaan di
Facebook.
Dengan menampilkan produk pada halaman
Facebook, pembeli dapat memilih produk-
produk dan berbagi dengan teman mereka,
tetapi masih terhubung dengan situs
perusahaan E-Commerce untuk membeli.
Sumber : Facebook.com/ragam.jogja
b. Facebook Marketplace
Gambar 3.4 Tampilan Groups pada Facebook Adalah semacam bagian dari iklan baris
(barang, kendaraan, sewa, pekerjaan, dll).
Anda juga dapat "memberikannya",
c. Facebook Questions (pertanyaan Facebook), "meminta layanan produk" dan membeli juga
memungkinkan pemilik halaman menjawab menjual diantara teman-teman lainnya.
pertanyaan-pertanyaan yang berhubungan dengan
bisnis mereka, dengan administrator yang dapat c. Facebook Deals
mengirimkan pertanyaan langsung pada halaman Merupakan fitur check-in yang memberikan
mereka. pilihan pasti pada toko dan memberi
d. Facebook Connect (koneksi Facebook) kesempatan untuk menawarkan kesepakatan
merupakan suatu cara untuk mendapatkan kepada pengguna Facebook ponsel
pengunjung untuk berbagi konten pemasar. Selain
itu juga membantu mengarahkan pengunjung ke d. Facebook Mall World
situs pedagang dengan asumsi bahwa pedagang Adalah sebuah tempat untuk membangun
tahu bagaimana menarik orang untuk tetap tinggal butik dan menjual produk secara virtual.
di sana. Banyak bisnis yang menggunakan kelebihan
fitur tersebut untuk menawarkan produk-
2. Iklan Sosial Facebook produk mereka.
Agar pemasar dapat menembus pasar yang lebih
besar, Facebook menawarkan Social Ads (iklan 5. Alat Belanja pada Facebook
sosial) yang memungkinkan pemasar dapat Beberapa alat yang bisa digunakan pembeli dalam
terhubung dengan lebih dari 500 juta konsumen melakukan transaksi di Facebook antara lain :
potensial. Kelebihan Social Ads adalah pemasar a. Facebook Shopping Mall¸ merupakan sebuah
dapat memilih pengunjungnya pada grup dengan aplikasi yang memberikan pembeli sebuah
berdasarkan spesifikasi lokasi, umur, jenis tempat untuk melihat penawaran terakhir
kelamin dan ketertarikan. pada barang dagangan dan kemudian berbagi
Meskipun menggunakan Social Ads memerlukan kesukaan mereka dengan teman-teman
biaya, Facebook mengijinkan pemasar dan mereka
pengiklan untuk menentukan dana harian mereka
untuk promosi, pilihan penawaran pembayaran b. Facebook Credit, adalah mata uang pribadi
dengan pay per click (CPC) atau dengan pay per yang bisa digunakan setelah orang
impression (CPM). membelinya dari Facebook dan
menggunakan untuk membayar game,
produk dan layanan yang dibeli di Facebook
15
Facebook Commerce, E-Commerce Pada Media Sosial Facebook
16
Bianglala Informatika Vol . II No 1 Maret 2014
17
Facebook Commerce, E-Commerce Pada Media Sosial Facebook
18