Teori Perilaku Konsumen

Teori tingkah laku konsumen dapat dibedakan dalam 3 macam pendekatan ;

1. Pendekatan nilai guna(utility) cardinal

2. Pendekatan nilai guna(utility) ordinal atau Analisa kurva kepuasan sama
3. Pendekatan atribut
 Pendekatan Kardinal

Nilai guna(utility) adalah kepuasan atau kenikmatan yang diperoleh seseorang dari
mengkonsumsi barang-barang dinyatakan secara kuantitatif. Hukum nilai guna marginal
yang semakin menurun(law of the decreasing marginal utility); tambahan nilai guna suatu
barang akan semakin sedikit apabila orang terus menerus menambah konsumsinya.