DKK02 - DESAIN KEMASAN

Tinjauan Sejarah
Pertemuan ke 03, 04
 Sub-CPMK
• Mahasiswa mampu menjelaskan sejarah awal mula hingga perkembangan
desain kemasan sampai saat ini (C2, A2)

Materi:
1. Sejarah Tulisan
2. Percetakan
3. Masa Awal Komunikasi Visual
4. Revolusi Industri
5. Mass Production
6. Perkembangan Abad ke -20
7. Perlindungan Konsumen
8. Perkembangan Bisnis Desain Kemasan
6. Perkembangan Abad Ke-20
• Perusahaan yang memproduksi dan memasok bahan kemasan adalah
sumber daya bagi perancang kemasan.
• Perusahaan-perusahaan ini, serta perusahaan percetakan, sering dipanggil
untuk memberikan bantuan teknis dan kreatif dan untuk memasok bahan
sampel.
• Beberapa perusahaan industri besar, seperti DuPont pada 1929 dan
Container Corporation of America pada 1935, menciptakan departemen
pengembangan desain paket.
• Kolaborasi antara tiga sumber untuk desain pengemasan — firma desain,
grup desain in-house di perusahaan manufaktur produk konsumen, dan
pemasok (produsen, spesialis praproduksi, dan printer) bertahan sejak
saat itu.
 Lanj.
• Mereka percaya bahwa penugasan desain akan lebih mudah jika ada
parameter yang diketahui:
– apa yang dilakukan produk,
– bagaimana dibuat, materi apa yang digunakan,
– di mana itu dijual, dan sebagainya.
• Informasi ini memandu para desainer dalam membuat paket yang
memberikan cerminan sejati dari produk tanpa menggunakan gaya yang
menipu.
• Konsep pemahaman tentang kendala desain sebagai sarana untuk berhasil
memandu proyek adalah kerangka kerja metodologi kreatif yang
digunakan saat ini.
 Lanj.
• Para desainer tahun 1940-an dan 1950-an, dengan latar belakang mereka
yang beragam, adalah master dari profesi baru dalam menciptakan seni
untuk industri.
• Desainer muda datang dari desain grafis komersial, desain set teater,
desain tipografi, ilustrasi mode, dan teknik.
• Seiring berjalannya waktu, para profesional desain yang berhasil
mengembangkan seperangkat prinsip-prinsip umum dan proses bisnis
mereka.
• Profesional desain baru ini dikenal sebagai desainer kemasan.
 Lanj.
• Pertumbuhan toko swalayan pada akhir 1940-an semakin meningkatkan
kebutuhan desain kemasan agar dapat diidentifikasi dengan cepat; sering
disebut "salesman yang pendiam," karena tidak ada suara langsung untuk
mencabut merek tertentu.
• Desain kemasan didorong ke dalam profesi yang dinamis yang ditujukan
untuk membuat produk konsumen lebih menarik bagi masyarakat yang
melakukan diskriminasi dan untuk membuat pengakuan merek menjadi
bagian integral dari pemasaran produk.
• Di pasar kompetitif baru ini, desain kemasan bertanggung jawab untuk
mempromosikan merek dan menempatkannya secara mencolok di rak
ritel.
 Lanj.

Grand Union supermarket, circa 1952.

Sumber: Klimchuck, 2012
 Lanj.
• Desain kemasan dan iklan (sekarang dianggap "seni komersial"), bersama
dengan tipografi dan desain grafis, muncul sebagai bagian penting dari
lanskap budaya abad kedua puluh yang terakhir.
• Mereka semua ditantang oleh gerakan seni pop untuk memperbaiki batas
antara seni rupa dan seni komersial.
• Pop art merayakan konsumerisme pascaperang dan menjembatani
kesenjangan antara seni "tinggi" dan "rendah" dengan membuat benda-
benda yang diproduksi secara massal tampak luar biasa dan unik.
 Sumber: Klimchuck, 2012

Lanj.

Pepsi graphic, 1960s. Campbell’s Tomato Soup graphic, 1968.

Designer: John Alcorn Designer: John Alcorn
Client: Pepsi Client: Campbell’s Soup
7. Perlindungan Konsumen
• Pada tahun 1962, Presiden John F. Kennedy memberikan pidato presiden
pertama sebelum Kongres mengabdikan diri sepenuhnya untuk
kepentingan konsumen.
• Dalam pidato ini ia mengakui bahwa hak konsumen atas keselamatan,
informasi, pilihan, kesegaran, kenyamanan, dan daya tarik memerlukan
perlindungan.
• Kesenjangan antara badan pengatur yang ada — Administrasi Makanan
dan Obat-obatan (FDA), Komisi Perdagangan Federal (FTC), dan
Departemen Pertanian AS (USDA) —maksudkan bahwa konsumen tidak
terlindungi secara memadai.
• Sebagai hasil dari kerja kelompok kepentingan konsumen sepanjang tahun
1960-an dan Esther Peterson, asisten khusus presiden untuk urusan
konsumen, Kongres memberlakukan Undang-Undang Pengemasan dan
Pelabelan Adil (FPLA) pada tahun 1967.
 Lanj.
• FPLA mengarahkan FTC dan FDA untuk mengeluarkan peraturan yang
mewajibkan semua komoditas konsumen diberi label untuk
mengungkapkan konten bersih, identitas komoditas, dan nama serta
tempat usaha pabrik, pengepak, dan distributor produk.
• Undang-undang tersebut mengesahkan peraturan tambahan jika
diperlukan untuk mencegah penipuan konsumen atau memfasilitasi
perbandingan nilai sehubungan dengan deskripsi bahan, mengisi kemasan
yang kendur, penggunaan pelabelan "sen" atau label harga lebih rendah,
dan karakterisasi kemasan. ukuran umur.
• Institut Standar dan Teknologi Nasional, cabang dari Departemen
Perdagangan, diberi wewenang untuk mempromosikan keseragaman
dalam peraturan negara bagian dan federal untuk pelabelan komoditas
konsumen.
8. Perkembangan Bisnis Desain Kemasan
• Permintaan akan kenyamanan dan nilai menunjukkan banyak aspek
pengembangan dan pemasaran bahan.
• Efisiensi ruang, usabilitas ulang, dan masalah lingkungan juga semakin
penting, mencerminkan perubahan nilai-nilai konsumen.
• Pada awal abad kedua puluh satu, kemewahan muncul sebagai prioritas
konsumen, dan desain menjadi sarana menggambarkan kemewahan.
• Desain dimulai dari fesyen, produk rumah, dan otomotif hingga telepon
seluler dan computer menjadi faktor yang bahkan lebih kritis dalam dunia
konsumerisme yang merajalela.
• Dengan kepekaan estetika konsumen yang dipertajam oleh kualitas desain
kemasan yang terus meningkat, perusahaan menjadi sangat sadar akan
dan fokus pada dampak desain pada keputusan pembelian.
Lanj.

Special K cereal packaging ad, 1999.

Sumber: Klimchuck, 2012
 Lanj.
• Sepanjang sejarah, desain kemasan memiliki beragam tujuan yang
mencerminkan nilai dan kebutuhan yang berbeda dari periode waktu yang
berbeda.
• Meskipun tidak ada satu tema atau pendekatan yang mengikat kondisi
desain pengemasan pada awal abad ke-21, kesederhanaan telah muncul
sebagai filosofi yang menentukan.
• Nilai yang sangat dihargai ini — proses pemikiran untuk mengurangi
kompleksitas desain yang tidak perlu — memajukan fokus yang ramping ke
komunikasi desain kemasan.
• Tantangan dari strategi komunikasi desain kemasan yang efektif dan
berdampak pada pasar yang semakin berantakan, seiring dengan semakin
meningkatnya nilai konsumen pada keberlanjutan, telah meningkatkan
nilai desain kemasan dan perancang kemasan.
Lanj.

Evian designer water bottle, 2007.

Designer: Christian Lacroix
Client: Evian
Sumber: Klimchuck, 2012
 Lanj.
• Dengan pemahaman yang berkembang tentang nilai desain, pemasar
bergantung pada inovasi, pengetahuan, keahlian, dan dengan strategi
kreatif desainer dan pemasok untuk memenuhi tujuan bisnis mereka.
• Selain itu, dengan sejarah panjang dalam mengelola merek, profesional
desain kemasan memiliki pemahaman unik tidak hanya tentang strategi
komunikasi pemasaran tetapi juga semua tantangan desain spesifik, mulai
dari visual, struktural, material, produksi, dan peraturan hingga tantangan
komunikasi lintas budaya.
• Pemeriksaan desain kemasan sepanjang sejarah dimulai dengan
kebutuhan orang-orang, masyarakat, dan peradaban.
• Dengan meningkatnya pemahaman akan dampak konsumerisme terhadap
planet ini, desainer kemasan, bersama dengan pemasar, bertanggung
jawab terhadap lingkungan sebagai komponen penting untuk desain
kemasan pada abad ke-21.
 Lanj.
• Tantangan ekonomi, pergeseran gaya hidup, kemajuan teknologi, dan
inovasi pasar telah menghasilkan penilaian ulang fungsi dan peran desain
kemasan.
• Inovasi teknologi terus menjadi pendorong perubahan dan kemajuan
dalam fungsi desain kemasan; Namun, penggunaan sumber daya alam dan
energi secara konservatif, pengurangan dan penggunaan kembali limbah,
dan moderasi konsumsi sangat penting untuk fungsi desain kemasan
sebagai alat sosial yang bertanggung jawab.
• Pengembangan desain pengemasan yang sedang berlangsung terikat
untuk memenuhi permintaan dan keinginan baru sambil berfokus pada
lingkungan terlebih dahulu.
Lanj.

Heinz ketchup PlantBottle, 2011. In partnership with

Coca-Cola’s plant-based plastic bottle technology,
Heinz introduced its iconic packaging as sustainable.

Sumber: Klimchuck, 2012

 RINGKASAN
• Dari sejak Zaman Batu, wadah dibuat dari anyaman rumput dan serat,
kulit kayu, daun, kerang, tembikar tanah liat, dan barang pecah belah
kasar telah digunakan untuk menyimpan barang , makanan, minuman,
pakaian, dan peralatan serta untuk penggunaan sehari-hari.
• Orang-orang Yunani mengambil huruf-huruf alfabet Fenisia dan
mengubahnya menjadi bentuk seni yang indah, menstandarisasi masing-
masing dan ini menandai awal dari desain bentuk huruf.
• Akses masyarakat umum untuk mencetak menyebabkan peningkatan
pesat dalam permintaan kertas dan memicu revolusi dalam komunikasi
massa.
• Pada awalnya kemasan ditujukan untuk masyarakat kalangan kaya dan
berpendidikan.
• Pertumbuhan bentuk iklan bergambar membawa dampak signifikan pada
kemajuan desain kemasan.
 RINGKASAN (Lanj.)
• Sejumlah inovasi teknis mengarah pada peningkatan berkelanjutan
kemasan dan akibatnya, memperluas pilihan makanan, sehingga
meningkatkan standar hidup dan meningkatkan permintaan pada desain
kemasannya.
• Di pasar kompetitif baru ini, desain kemasan bertanggung jawab untuk
mempromosikan merek dan menempatkannya secara mencolok di rak
ritel.
• Pop art merayakan konsumerisme pascaperang dan menjembatani
kesenjangan antara seni "tinggi" dan "rendah" dengan membuat benda-
benda yang diproduksi secara massal tampak luar biasa dan unik.
• Institut Standar dan Teknologi Nasional, cabang dari Departemen
Perdagangan, diberi wewenang untuk mempromosikan keseragaman
dalam peraturan negara bagian dan federal untuk pelabelan komoditas
konsumen.
 RINGKASAN (Lanj.)
• Dengan kepekaan estetika konsumen yang dipertajam oleh kualitas desain
kemasan yang terus meningkat, perusahaan menjadi sangat sadar akan
dan fokus pada dampak desain pada keputusan pembelian.
• Dengan meningkatnya pemahaman akan dampak konsumerisme terhadap
planet ini, desainer kemasan, bersama dengan pemasar, bertanggung
jawab terhadap lingkungan sebagai komponen penting untuk desain
kemasan pada abad ke-21.
• Dengan meningkatnya pemahaman akan dampak konsumerisme terhadap
planet ini, desainer kemasan, bersama dengan pemasar, bertanggung
jawab terhadap lingkungan sebagai komponen penting untuk desain
kemasan pada abad ke-21.
TERIMA KASIH